Yılbaşı Sepetinin Vazgeçilmezleri Kuruyemiş ve Çikolata Yılbaşına kısa bir süre kala yılbaşı alışverişleri başladı. Piyango biletleri, ev süslemeleri gibi yılbaşının olmazsa olmazı bir diğer alışveriş kalemi de yılbaşı sepetleri. Roamler Türkiye “Yılbaşı Sepetim” adlı araştırmasında kullanıcılarından kendileri için ideal yılbaşı sepeti oluşturmalarını istiyor. Bakalım tüketici yılbaşı sofrasında neler görmek istiyor.
Roamler Türkiye, 15-22 Aralık tarihleri arasında yaptığı araştırmada, kullanıcılarına akıllı telefon uygulaması üzerinden sorular yöneltiyor. Araştırmada öncelikle katılımcılara ürün kategorileri sunularak hayalindeki yılbaşı sepetini oluşturmaları isteniyor. Buna göre katılımcıların yılbaşı sepetinde en çok tercih edilen ürünler kuruyemiş (74,26%), çikolata (71,75%) ve cips (64,46%). Yılbaşı sepetlerine konulması yasaklanan alkollü içecekleri ise katılımcıların yarısından çoğunun sepetinde kendisine yer buluyor (51,94%). Sepetlerde alkollü içeceği, alkollü içeceğin mezesi takip ediyor. Bunların dışında meyve, gazlı içecek, ice tea, kurabiye, kahve, kırmızı et ve bisküvi de sepette yer alıyorken sepette bulunan yılbaşı süsü ve mum tüketicilerin yılbaşı sepetinden tek beklentisinin gıda ürünleri olmadığını gösteriyor.
Sonuçlar kadın ve erkek kullanıcı bazında ayrı ayrı değerlendirildiğinde ise sepet genel itibari ile benzerlik gösteriyor. Fakat dikkat çeken bir nokta kadınların sepette yılbaşı süsü ve mumu tercih ederken erkeklerin yalnızca gıda ürünlerini seçmeleri. Süpermarketler kadın tüketiciyi etkileyebilmek için farklı seçenekleri de sepetlerine eklemeli gibi görünüyor.
Araştırmaya marka bazında baktığımızda kuruyemiş seçimimizde alışkanlıklarımızdan vazgeçemediğimiz görülüyor. Katılımcıların 60,1%’i kuruyemişlerin açık tezgahtan olmasını istiyor. Kategoride öne çıkan marka Tadım’ı (26,4%), 9,1% ile Peyman takip ediyor. Çikolatada tüketicilerin ilk tercihi Nestle (18,4%) oluyor. Torku’nun az bir farkla Nestle’nin ardından ikinci olması ise dikkat çekici (15,87%). Kategoride katılımcıların diğer seçimleri ise Ülker (15,56%), Toblerone /15,24%) ve Eti 10,16%).
Yılbaşı sepetinde yer alması en çok istenen marka Doritos olurken (33,9%) Doritos’u Pringles (21,9) ve Ruffles(15,2%) izliyor. Gazlı içeceklerde sepetin lideri oyların büyük bölümünü alan Coca Cola (40,5%). Coca Cola’yı Red Bull ve Schweppes’in takip etmesi şüphesiz alkollü içecek tüketimiyle bağlantılı.
Yılbaşı sofralarında meze olmasını isteyenlerin 54%’ü ise bunu yılbaşı sepetinden beklemeyerek mezesini evde hazırlıyor. Sepete bağlı kalmayarak kırmızı eti kasaptan alanların oranı da aynı.
Marketlerin hazırladıkları yılbaşı sepetlerine bakıldığında ise Migros ve CarrefourSA, tüketicilerin tercihi olan 15 ürün kategorisinin yalnızca 9’unu sepetlerinde bulunduruyor. Tüketicilerin sepetlerinde istedikleri kuruyemiş, çikolata, cips, gazlı içecek, kahve, meyve suyu/limonata, ice tea, bisküvi ve çay marketlerin sepetlerinde de yer alıyor. Fakat alkollü içecek, meze, yılbaşı süsü, kırmızı et, meyve, kurabiye ve mum sepetlerde mevcut değil.
Süpermarketler tüketiciyi yakalamak için yılbaşında daha çeşitli sepetler ve farklı sürprizler hazırlamalı gibi görünüyor. Özellikle kadın tüketicilerin sepette yalnızca gıdaya önem vermemesi çıkan önemli sonuçların en önemlilerinden.