IDENTIDADE VISUAL Briefing | Din창mica
Gisela Pinheiro Monteiro
P2 começa agora!!! Divisão da turma em DUPLAS para a criação de uma marca
Briefing 1.
Conheça e entenda o projeto.
2.
Pesquisar o que já foi feito antes.
3.
Entender o perfil do público consumidor.
4.
Saber onde seu trabalho vai aparecer para que você possa definir: dimensões, cores, materiais e técnicas que você poderá utilizar.
5.
Lembre-se, você está no mercado, ter a noção da verba que pode gastar é importantíssimo.
6.
Prazo.
1. Conheça e entenda o projeto. Faça isto, se possível, antes do encontro com o cliente.
ótimo para um primeiro contato.
Dominar o assunto é a chave para uma boa solução!
1. Conheça e entenda o projeto. Criação de uma marca de moda feminina: DITAY Micro-empresa familiar, de Mato Grosso do Sul. A marca foi criada a partir da associação do nome da dona com o de sua filha. Apresenta-se como “básica, boa e barata”, porém gostaria de agregar mais valor ao seu nome. Seus produtos raramente chegam a custar R$100,00. Acredita que o seu diferencial seja o acabamento das peças. Loja de rua alocada em frente a um shopping com marcas famosas, o que funciona como chamariz para o público. http://www.ditaymoda.com.br/
A. Dinâmica (15 minutos) 1. Conheça e entenda o projeto. Transcreva as perguntas abaixo para o arquivo em Corel disponibilizado e, em seguida, responda as mesmas a partir de pesquisa prévia. Você vai reunir essas informações e instruções e vai fazer um resumo por escrito: 1. O nome da marca. 2. Sobre o que é. 3. De onde a empresa é? 4. Qual a área de abrangência. 5. Se vende produtos, qual a média de preço? 6. Quais as características do(s) produto(s)? 7. Quais as vantagens e desvantagens?
Rua Floriano Brum, 36 - Jd Paulista - Dourados - MS
2. Pesquisar o que já foi feito antes. Análise das concorrentes: A chave do sucesso dessa análise é a qualidade das informações. Dois motivos para realizar esta análise: • aprender com a concorrência; • deduzir a estratégia da concorrência para prever o próximo passo.
Como abordar: REUNIR OS FATOS DA CONCORRÊNCIA (quais os produtos, material, cores etc.) AVALIAR A NATUREZA DOS NEGÓCIOS DAS CONCORRENTES (valor relativo: razão valor/preço etc.) CONCLUIR E INDICAR MUDANÇAS
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Copacabana, Rio de Janeiro
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Marca inspiradora
2. Entender o perfil do pĂşblico consumidor Perfil do pĂşblico Mulheres maduras, com baixo poder aquisitivo. Vivem no Mato Grosso do Sul e raramente saem da cidade onde vivem. Procuram uma loja que tenha roupas bonitas para trabalhar, sair e, principalmente, ir Ă igreja.
B. Dinâmica (15 minutos) Montar um painel iconográfico contendo elementos da marca inspiradora que se adeque ao perfil do público consumidor da Ditay. Ambiências ajudam a visualização! Recorte imagens e monte painéis: a) Faixa etária e sexo e preço b) Onde o produto é usado? c) Perfil de consumo
C. Dinâmica Image Gap (5 minutos) Em uma escala de dois extremos, vocês precisam posicionar o ideal da marca de vocês. Escolham palavras melhores, caso estas não sirvam.
D. Dinﾃ｢mica personificaﾃｧﾃ｣o (5 minutos) Se esta marca fosse animal, que animal seria? Escolha e justifique por escrito. Se esta marca fosse animal, que animal Nﾃグ seria? Escolha e justifique por escrito.
E. Dinâmica personificação (5 minutos) Se esta marca fosse uma pessoa, como ela seria? (personalidade, aparência, sexo, idade, gostos). Faça uma montagem fotográfica desta pessoa (colagem). Crie e justifique por escrito. Se esta marca fosse uma pessoa, como ela NÃO seria? (personalidade, aparência, sexo, idade, gostos). Faça uma montagem fotográfica desta pessoa (colagem). Crie e justifique por escrito.
4. Saber onde seu trabalho vai aparecer para que você possa definir: dimensões, cores, materiais e técnicas que você poderá utilizar. Aplicações da marca: fachada, cartão de visitas, tags e etiquetas, papel de seda, embalagens, uniformes…
F. Essência da marca (5 minutos) ESSÊNCIA: o CORAÇÃO da marca! Essência é o que constitui a natureza de um ser. Acepção mais importante, o que há de fundamental. É o que faz que uma coisa seja o que é, e não outra coisa. Resumir em uma frase a essência da marca de vocês. Exemplo Intensa e apaixonada em todos os momentos.
5. Lembre-se, você está no mercado, ter a noção da verba que pode gastar é importantíssimo.
A empresa é proveniente de local carente e necessita de toda a ajuda possível. Há necessidade de se criar um material de excelente qualidade visual, porém não há a possibilidade de se investir muito dinheiro. Como resolver esse desafio? Evitar gastos desnecessários como: facas de corte não convencionais, materiais e impressões muito caras, entre outras coisas.
6. Prazo
Lembre-se: controlar tempo ĂŠ fundamental. NĂŁo adianta nada um trabalho perfeito entregue depois do prazo!
6. Prazo
Redesign da marca Ditay “Moda” Etapa 1 PROCESSO CRIATIVO
O que entregar: Dinâmicas + estudos + nova marca para a Ditay Moda já vetorizada Data: 21/10/2013 Valor: 5 pontos, corel + on-line (issuu)
Etapa 2 A MARCA
Especificações técnicas da marca como assinaturas, malha, área de proteção, comportamento, redução máxima, cores, escala de cinza... Data: 04/11/2013 Valor: 5 pontos, corel + on-line (issuu)
Etapa 3 O MANUAL
Manual completo (apresentação, marca e aplicações). Aplicações da marca: fachada, cartão de visitas, tags e etiquetas, papel de seda, embalagens, uniformes… Data: 18/11/2013 Valor: 10 pontos, corel + on-line (issuu)