FEDERACION ECUATORIANA DE PUEBLOS Y ORGANIZACIONES INDIGENAS Y CAMPESINAS DEL ECUADOR FEI- Filial Chimborazo.
COMUNICACIÓN LA ERA DIGITAL: NUEVOS MEDIOS, DIGITALIZACIÓN, NUEVOS USUARIOS Y NUEVOS PROFESIONALES La tecnología y la llamada Revolución Digital constituye un conjunto de aplicaciones que abren amplias posibilidades a la comunicación humana. Se produce una fragmentación y segmentación de los contenidos. Esta nueva era comunicativa implica la creación de nuevos perfiles de usuario más activo, interactivos y la creación de nuevos profesionales. El valor de la digitalización, por tanto, no sólo reside en un contexto de reorganización integral de productos y contenidos, sino de las formas de trabajo y de la propia estructura de negocios, medios de comunicación, publicidad, promoción, empresarial, generando un Marketing Digital con un valor muy importante y con mayores usuarios. En los actuales momentos se habla de “Los analfabetos del siglo XXI serán los que no sepan manejar un ordenador y equipos tecnoligos” La llegada de la era digital y, con ella, las nuevas tecnologías, ha generado un crecimiento tecnológico sin precedentes, motivando que se hable de Segunda Revolución Industrial. En los actuales momentos en donde la tecnología y medios de comunicación de masas se encuentran, se establece un nuevo modelo económico, productivo y social que supone la aparición de nuevas empresas, perfiles profesionales que hasta hace unos años eran desconocidos, como un ejemplo: social media, Community Manayer, Inteligencia artificial, Hacker, e nt re ot r os. El salto de lo analógico a lo digital no sólo pone de manifiesto una nueva configuración de los medios, mecanismos, sino que lleva a un cambio de mentalidad, un giro en los procesos y en los modos. Esta Era Digital abre las puertas a nuevas posibilidades hasta ahora inimaginables. Cada vez más hay espectadores que mientras ven un programa de televisión se conectan al mismo tiempo a su página web. Esta interacción entre PC, Celular, Tablet y TV consolida la implementación del lenguaje audiovisual como lengua franca de la cultura digital. Ahora estamos ante una sociedad más activa, consumidores multiplataforma y multitarea, capaces de ver on line un programa de televisión mientras participan activamente en sesiones de chats, redes sociales, etc.
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Con este cambio en el siglo XXI también cambia la comunicación del sistema clásico que conocemos: • • •
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