MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Contenido PRESENTACIÓN REDISEÑO DE LA MARCA Imagotipo Plano Técnico COLORES CORPORATIVOS Cmyk Rgb Pantone Html COLORES COMPLEMENTARIOS Cmyk Rgb Pantone Html ESCALA DE GRISES ALTO CONTRASTE TIPOGRAFÍA DISTRIBUCIÓN ÁREA DE RESERVA APLICACIÓN FONDOS APLICACIÓN FOTOGRAFÍAS ESCALA DE REDUCCIÓN MANEJOS IDEBIDOS APLICACIONES CORPORATIVAS Menú Tarjeta de Presentación Página Web APLICACIONES PUBLICITARIAS Revista Valla Mupi - Paradero APLICACIONES P.O.P Platos Bolsas Delantales Vasos Polos
2 3 4 5 6 6 6 6 6 7 7 7 7 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 17 18 19 20 20 21 22 23 23 23 24 24 24
1
Presentación La identidad corporativa de CHIGUIRE 53 es un rediseño, el cual fue necesario para rejuvenecer la marca de acuerdo a las nuevas necesidades del mercado de los restaurantes. Todo esto con el fin de generar posicionamiento y recordación en la mente de los consumidores, teniendo en cuenta esto, se creó una nueva identidad de marca incorporando nuevos valores, sin dejar de lado los que ya tenía la marca anteriormente Con el rediseño de CHIGUIRE 53 se busca transmitir sentimientos de tradición, excelencia y cómo nuevo valor agregado lo rústico ligado a la modernidad; La principal aplicación gráfica es horizontal y es un imagotipo, es decir la fusión de un logotipo (tipografía) y un logosímbolo (imagen).
res (rojo y blanco), en esta nueva paleta se implementan colores cálidos. Este manual de identidad contiene la conceptualización y aplicaciones de la nueva identidad corporativa de CHIGUIRE 53, además de los parámetros de elaboración, composición, distribución y manejo de acuerdo al criterio de los que lo elaboraron. Se muestra cómo fue elaborada la nueva identidad, los colores que contiene, el tamaño, el tipo de fuente, además se establece la formas correctas en las que se puede implementar, finalmente contiene una serie de aplicaciones, para dar a conocer más a fondo en nuevo estilo grafico de la marca.
En la búsqueda del rediseño de marca se identificaron algunos elementos visuales que caracterizan y generan recordación en los consumidores, cómo lo es la decoración rústica del establecimiento y la ornamentación de cierto inmobiliario, además el nombre es muy característico por esto se decide conservarlo. Por otro lado se implementa una nueva paleta de colores, ya que la marca solo contaba con dos colo-
2
El Asadero Restaurante CHIGUIRE 53, cuenta con más de 10 años de experiencia como una empresa consolidada en el ámbito de los restaurantes exclusivos del sector de Galerías, sus clientes recuerdan siempre la calidad de sus productos y la calidez de su servicio.
El logotipo que actualmente tiene la organización se caracteriza por tener una forma básica (circulo) enmarcando la silueta de un chigüiro, su tipografía es clásica y cursiva, el color es netamente blanco sobre fondos rojos.
El rediseño que se plantea en este manual busca darle a la marca un nuevo aire de modernidad, sin dejar de lado su tradición y el animal que los caracteriza, este nuevo diseño simplifica el chigüiro, además utiliza un nuevo elemento, las forjas que están presentes en la decoración del estableciOfrece a las empresas la opción de llevar todo el miento, ahora el logo tiene tipografía moderna, sabor y la calidez de su servicios a cualquier sitio pero aún tiene un aire clásico al contar con serifas. requerido por sus clientes, desarrollando toda la logística necesaria para sus eventos. Es una compañía dedicada a la venta de carnes de alta calidad. Interesada en prestar un servicio exclusivo, en su carta se ofrecen carnes maduradas de res, pollo, pescado, cerdo y Chigüire (plato típico de los llanos orientales).
3
Imagotipo
Esta nueva identidad busca dar a conocer la marca cómo moderna y de tradición en el sector a partir de los elementos que conforman el logo forma, color, tamaño, posición entre otros. El logo se presenta como un imagotipo, el cual integra el texto y la imagen en un solo elemento, la marca no puede utilizar sus elementos de manera separada.
4
Plano Técnico 3.7x 11x
7x
1.1x
Se representa la proporción del logo, para su reproducción a escala, al construir una cuadricula el logo ocupa el espacio de 11x de ancho por 5x de largo, la tipografia ocupa el espacio de 1.1x, el circulo que contiene la cabeza del chiguire ocupa 3.7x, allí se integran de manera proporcionada en este espacio todos los elementos que lo conforman.
5
Colores Corporativos
El logo está compuesto por dos colores (Vinotinto y café oscuro) los cuales pertenecen a una gama de colores cálida, por otro lado al ser colores oscuros pueden contrastar con mayor facilidad en fondos claros. Los colores tienen una aplicación definida y plana al 100%. A continuación se descompone el color en CMYK (Cian, Magenta, Amarillo y negro) el cual se utiliza para medios impresos, se muestra los valores que tiene cada color corporativo. Tambien cuentan con otra aplicación en RGB (Rojo, Verde y Azul) para ser utilizado en medios digitales y de video. Ademas tiene aplicaciones con colores pantone y en HTML
CMYK + Cian 75%
Vino Tinto
Pantone 4625 C
Pantone 504 C
Magenta 85%
+ Cian 60%
+ Amarillo 79%
+
Magenta 100%
= Cafe oscuro
Negro 65%
+ Amarillo 90%
= Negro 60%
Vino tinto
RGB + Rojo 40%
PANTONE Cafe oscuro
+
+ Verde 29%
+ Rojo 60%
+
+ Verde 8%
Cafe oscuro
Azul 24%
+ Azul 13%
Vino Tinto
HTML Cafe oscuro
Vino Tinto
#281D18
#30080D
6
Colores Complementarios CMYK + Cian 70%
+
Magenta 92%
+ Cian 50%
Los colores complementarios para la nueva identidad de CHIGUIRE 53 son cinco, los cuales pertenecen a una gama de colores cรกlida, ayudaran a contrastar el logo en las diferentes aplicaciones. Los colores tienen una aplicaciรณn definida y plana al 100%. A continuaciรณn se descompone el color en CMYK (Cian, Magenta, Amarillo y negro) el cual se utiliza para medios impresos, se muestra los valores que tiene cada color corporativo.
Cafe
Cafe Claro
Naranja Pastel
Pantone 730 C
Pantone 143 C
Rojo 87%
Verde 52%
Cafe Claro
#573421
#835435
Naranja Pastel
#D0853F
Naranja Pastel
Negro 0%
= Negro 0%
Hueso
Pantone 607 C
+
Verde 84%
+
Verde 133 %
+ Naranja Pastel
Azul 63%
+ Verde 224%
Cafe Claro
Azul 53%
+
+
Cafe
Azul 33%
+
+
Rojo 237%
Cafe
Amarillo 90%
Cafe Claro
=
+
+
+
Hueso
HTML
+
+
+
Rojo 208% Pantone 478 C
= Negro 0%
Amarillo 85%
Magenta 13%
Rojo 131%
PANTONE
+
+
Cafe
Negro 15%
Amarillo 90%
Magenta 60%
=
RGB
Tambien cuentan con otra aplicaciรณn en RGB (Rojo, Verde y Azul) para ser utilizado en medios digitales y de video. Ademas tiene aplicaciones con colores pantone y en HTML
Magenta 80%
+ Cian 9%
Amarillo 100%
+
+ Cian 5%
+
+ Azul 204%
Hueso
Hueso
#EDE0CC
7
Escala de Grises Negro 100%
Negro 70%
Para la reproducciรณn del logo en escala de grises, se deben tener en cuenta los valores de intensidad del color, los cuales son de 100% el mรกs oscuro y de 70% para el mรกs claro. Estos valores pueden ser reemplazados en los diferentes tonos de los colores corporativos.
8
Alto Contraste
A la hora de aplicar el logo en alto contraste, se omiten todos los medios tonos, para generar una apariencia totalmente plana. Cuando el fondo es claro se utiliza de forma positiva y cuando sea oscuro se utiliza negativo. El logo puede utilizarse tanto en negro, cรณmo en colores corporativos.
9
Tipografía Corporativa Copper Penny DTP Normal ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 +-*/=( ) %$·&!¿?
Complementaria New Cicle ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 +-*/=( ) %$·&!¿?
Con esta tipografía se pretende darle a la marca un aire de modernidad, sin dejar de lado la tradición y la formalidad que lo caracterizaba. Se utilizó la fuente COPPER PENNY en su forma regular, esta fuente se caracteriza por tener serifas, ser ancha pero es moderna, tiene todos los elementos que seconsideran necesarios para representar la marca. Cómo tipografía complementaria se tiene la fuente NEW CICLE en su forma semi, esta fuente se ultilizará en la comunicación que hará la organización, menús, volantes, folletos etc. NEW CICLE es una fuente palo seco moderna y seria, la cual contrastará con la fuente serifada que es la corporativa.
10
Distribución
Al ser un Imagotipo que integra la imagen y la tipografía solo tiene una distribucion horizontal, la cual será la misma en todas las piezas de comunicación y en el mobiliario del establecimento.
10
Área de Reserva X
X
X
X
Se contará con un área de reserva, en todos los casos que sea utilizada esta identidad, para garantizar una clara visualización y buena legibilidad.
X Está área equivale al espacio que ocupa la letra U en el logo, este espacio deberá mantenerse en los cuatro lados del logo.
12
Aplicaciรณn Sobre Fondos
El logo se aplicarรก solamente sobre los colores complementarios que se establecen en este manual, ademรกs se aplicarรก en alto contraste. Estos colores garantizan que el logo tenga una clara visibilidad.
13
Fotografías
El logo se usará sobre fotografías usando un recuadro de color que permitirá que el logo no se pierda en la imagen, este recuadro será con colores complementarios y estará ubicado sobre la esquina superior derecha .
14
Escala de Reducción
8 cm 226.772 px
6 cm 170.079 px
5 cm 141.732 px
La escala de reducción busca determinar el tamaño mínimo en el que el logo puede ser reproducido, garantizando su legibilidad, la imagen puede ser ampliada a cualquier tamaño sin que pierda su lecturabilidad, pero a la hora de reducirla su uso minimo debe ser de 4cm o 472.44 px
4 cm 113.386 px
15
Usos Incorrectos
A la hora de dar un uso indebido de la identdiad se está desacreditando la organización, ya que cambiará su imagen y perderia recordación y poscionamiento en el marcado al tener varias alteraciones en el logo, la identidad debe ser siempre la misma en todas sus reproducciones. A continuacón se exponen los errores mas frecuentes que se pueden cometer a la hora de manejar la identidad.
CHIGUIRE 53
1. Distorsión en sentido horizontal. 2. Distorsión en sentido vertical. 3. Alteración de la tipografía. 4. Cambio de los colores corporativos. 5. Eliminar elementos del logo.
16
Aplicaciones Corporativas Menú
El menú que se propone para está nueva identidad corporativa tiene un tamaño de 45cm de ancho por 31cm de largo, en los titulos maneja la tipografía corporativa COPPER PENNY en un tamaño de 37 puntos, el contenido del menú quedará con la tipografía complementaria
NEW CICLE en un tamaño de 12 puntos, se manejará en un formato horizontal con forma diagonal, dejando un espacio de margen de 1cm, además tendra fotografías de algunos ingredientes que se pueden utilizar en la prepración de algunos de los platos del establecimento.
17
Tarjeta de Presentación
La tarjeta de presentación que se manejará en está identidad corporativa tiene una medida de 8cm de ancho por 5cm de largo, tendrá por un costado el logo sobre un fondo de color complementario, el cual estará sobre una fotografía de madera, por el otro lado el fondo será en un color complementario y el logo estara alto contraste sobre una franja que tendra un color corporativo, la información que llevará la tarjeta sera en la tipografía complementaria NEW CICLE En el tamaño de 12 puntos, para las redes sociales lleva un tamaño de 10 puntos, finalmente tendra un patron de forjas en la esquina inferior derecha.
18
Página Web La página web que se propone tendrá un diseño minimalista, pero sin dejar de lado el ambiente rustico y de tradición que maneja la marca, los botones principales serán en la tipografía corporativa en un tamaño de 15 puntos, estos botones estaran sobre una franja horizontal que tendra el color hueso en una opacidad del 50%, el logo estará en el centro superior
de la página sobre una franja de color complementario (hueso), en la mitad de la página se manejara un fondo de madera sobre el cual habrán fotografías de los platos que se preparan en el establecimento, finalmente en la parte inferior se ven dos franjas horizontales con los colores corporativos, los cuales tienen informacion en fuente corporativa en tamaño 12 y otras fotografías de los platos.
19
Aplicaciones Publicitarias Revista
En las aplicaciones publicitarias de la nueva identidad para CHIGUIRE 53, se encuentra un anuncio de revista el cual tiene un tamaño de 27.5cm de alto por 21.5 de ancho, el aviso tendra una fotografía de uno de los platos del establecimiento, sobre una mesa, se tomará la foto en contrapicada para que el fondo de la sea la misma textura de la mesa, por medio de Photoshop se colocará una pincelada de pintura la cual tendra cómo significa-
do lo artesanal y moderno de la marca, para finalizar tendra un copy que dirá “En cualquier momento, a cualquier hora”, en la tipografìa corporativa COPPER PENNY en un tamaño de 20 puntos. Finalmente cómo el anuncio es una fotografía el logo estará en la parte superior derecha sobre un recuadro de color complementario.
20
Valla
Otra aplicación publicitaria de la nueva identidad para CHIGUIRE 53, es una valla la cual tiene un tamaño de 3mts de alto por 8mts de ancho, la valla tendrá una fotografía de uno de los platos del establecimiento, sobre una mesa, se tomará la foto en contrapicada para que el fondo de la sea la misma textura de la mesa, por medio de Photoshop se colocará una pincelada de pintura la cual tendra cómo significado lo artesanal y moderno
de la marca, para finalizar tendra un copy que dirá “En cualquier momento, a cualquier hora”, en la tipografìa corporativa COPPER PENNY en un tamaño de 200 puntos. Finalmente cómo el anuncio es una fotografía el logo estará en la parte superior derecha sobre un recuadro de color complementario.
21
Mupi - Paradero
Finalmente cómo tercera aplicación publicitaria de la nueva identidad para CHIGUIRE 53, es un mupi paradero el cual tiene un tamaño de 175cms de alto por 120cms de ancho, El mupi tendrá una fotografía de uno de los platos del establecimiento, sobre una mesa, se tomará la foto en contrapicada para que el fondo de la sea la misma textura de la mesa, por medio de Photoshop se colocará una pincelada de pintura la cual tendra cómo signi-
ficado lo artesanal y moderno de la marca, para finalizar tendra un copy que dirá “En cualquier momento, a cualquier hora”, en la tipografìa corporativa COPPER PENNY en un tamaño de 50 puntos. Finalmente cómo el anuncio es una fotografía el logo estará en la parte superior derecha sobre un recuadro de color complementario.
22
Aplicaciones P.O.P A continuaciรณn se mostrarรก parte del merchandising que harรก parte de la nueva identidad de marca de CHIGUIRE 53.
Platos
Bolsas
23
Delantales
Vasos
Polos
24