“D
epende de ti”.
mente, muchos consideraron que había
largo período de experimentación inicia-
Con esa simple
que pagar algo. Una retribución por el
do en 2000 con el disco que los liberó
frase publicada
gesto. Gracias a los más conscientes, los
de sus cadenas al darle la espalda a las
en su sitio web
miembros de Radiohead se echaron más
canciones convencionales de sus discos
oficial el 10 de
plata al bolsillo que todo lo que ganaron
de los 90’: “Kid A”. Ahora, el impacto
octubre de 2007, Radiohead sacudió
con su anterior disco, “Hail to the Thief”
que produjo la estrategia promocional
el piso de una alicaída industria disco-
(2003).
de “In Rainbows” hace que 10 años más tarde Radiohead se vea obligado a rein-
gráfica. Ese día fue lanzado digitalmente “In rainbows”, su primer álbum
Desde cualquier posición, lo de Thom
ventarse otra vez, a seguir buscando
en cuatro años, el primero sin un sello
Yorke y compañía marcó un hito. Radio-
formas de causar algún tipo de impacto.
apoyándolos y el séptimo de su mediá-
head hizo que el mundo entero dedicara
Claro, si es que esa es la intención.
tica carrera. El concepto detrás de esa
buena parte de su tiempo a analizar lo
frase era simple: los interesados en
que habían hecho. Bandas como Oasis
escuchar sus nuevas canciones podrían
no estaban dispuestas a transar. Los
pagar lo que quisieran por ellas o abso-
hermanos Gallagher dejaron en claro
lutamente nada. El fanático tenía la últi-
que si invertían un par de años en hacer
ma palabra. Jugada maestra. En tiempos
un disco, lo más justo era recibir una
en que la venta de discos registra una
retribución por su trabajo. Sin embargo,
progresiva caída libre, Radiohead dio
lo que Radiohead hizo tenía mucho que
con una estretaegia que pudo más que
ver con cómo seguir llamando la aten-
una millonaria campaña de marketing.
ción de una gran cantidad de público
A un año de haber editado “In rainbows”,
que se había alejado de su música por
las cifras oficiales de esta jugada salie-
considerarla demasiado extraña. Esto
ron a la luz pública. Entre descargas,
iba más allá que una simple reacción
ventas del disco físico y ediciones espe-
contra la industria. Esto fue una de las
ciales, el grupo había alcanzado tres
mejores estrategias de marketing de las
millones de copias. Aunque sus fans
que se tenga memoria.
tuvieron la opción de bajarlo gratuita-
No sólo eso. El grupo estaba cerrando un
18
Febrero • 2010
En 2000, Radiohead entró en un largo período de experimentación con “Kid A”, el disco que le dio la espalda a las canciones convencionales de los 90’. Ahora, 10 años más tarde, el quinteto se ve obligado a reinventarse