MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
1
2
Desenvolvido por Anthony S. Soares e Rodrigo Bernardo, sob a orientação da professora Mirela Migliari, para a disciplina Projeto Integrador 1 em colaboração com disciplinas: Imagem Digital - Prof. Marcelo Correia; Produção Grafica - Prof. Andréa Franco Aminger; Editoração Eletronica - Prof. Andréa Franco Aminger; Sistema de Identidade Visual - Prof. Angela Moreira; Marketing aplicado ao Design - Prof. Aleksandra Sliwowska. Faculdade SENAC Rio Graduação Tecnologica em Designer Grafico.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
3
O Manual de Identidade Visual é um guia para correta aplicação de um logotipo, contendo recomendações, especificações e normas essenciais para a aplicação da marca. Este manual explica como aplicar a nova marca da Cineduc. Nele você encontrará orientações quanto aos usos corretos e incorretos da marca, aplicação em diferentes mídias e meios de comunicação.
4
SUMARIO Apresentação
8 �����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������Missão 10 ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������Visão 12 �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� Valores 14 �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� Posicionamento 16 ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������Sobre a Cineduc 17 ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������Linguagem
Identidade visual
19 ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� Marca 20 ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������Conceituação da marca 21 ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� Processo criativo 22 ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������Símbolo (isolado) 23 ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������Logotipo (isolado)
Versões de assinatura da Identidade visual
24 ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������Assinatura vertical 25 ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� Assinatura horizontal 26 ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� Assinatura – positiva e negativa 28 ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� Assinatura em escala de cinza – positiva e negativa 30 ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������Assinatura em Preto e Branco (traço) – positiva e negativa 32 ������������������������������������������������������������������������������������������������������������ Assinaturas especial a traço com cores – positiva e negativa 34 ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������Malhas de construção 36 ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ Área de proteção 38 �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������Comportamento
Elementos secundários
40 �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������Cores institucionais e escalas 41 �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� Tipografia
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
5
Elementos acessórios
Mascote.................................................................................................................................................................................................................42 Grafismos.............................................................................................................................................................................................................43 Fotografias (diretrizes para produção de imagens)..............................................................................................................................44
Aplicações / usos da Identidade
Padronagem........................................................................................................................................................................................................46 Aplicações sobre fundos coloridos.............................................................................................................................................................47 Aplicações sobre fundos escala de preto.................................................................................................................................................48 Aplicação em fundos com imagem............................................................................................................................................................49 Aplicações incorretas.......................................................................................................................................................................................50 Papelaria...............................................................................................................................................................................................................51 Aplicação em produtos - camisetas............................................................................................................................................................54 Aplicação em produtos - vestimentas.......................................................................................................................................................55 Aplicação em produtos - diversos...............................................................................................................................................................56
6
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
7
MISSテグ 8
Missão Promover a reflexão sobre as linguagens audiovisuais com
o público infanto-juvenil e educadores, formais ou informais, a fim de contribuir no processo educativo e transformador, através do desenvolvimento da consciência crítica e da expressão criativa.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
9
vis達o
10
Visão
Deseja mostrar que não parou no tempo; que existe relação entre experiência e conteúdo. Deseja mostrar que foi a primeira a dar um passo adiante no segmento da educação e do cinema e que por isso estará sempre um passo à frente dos demais.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
11
VALORES 12
Valores
Mostrar que com Tradição também vem Qualidade e Compromisso. O Olhar Crítico, o Saber e a Postura, são diretamente ligados ao desejo de Progresso e atuação Ética, bem como o uso da Mente Aberta e Criativa.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
13
14
Posicionamento
A Cineduc se posiciona como Pioneira em seu segmento. Mostra-se Inovadora e de competência atualizada. Trabalha de forma Lúdica, usufruindo da criatividade e da imaginação assim como do prazer com o aprendizado.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
15
Sobre a Cineduc
O Cineduc – Cinema e Educação é uma entidade sem fins lucrativos. Para executar seu trabalho, a equipe do Cineduc vem desenvolvendo ao longo dos anos uma metodologia de ensino e sensibilização largamente testada, baseada em estudos teóricos e pensamento filosófico, criando técnicas de dinamização e materiais didáticos.
16
Linguagem A Cineduc usa uma linguagem casual para se aproximar das pessoas. Para mostrar que está sempre disposta a receber a todos de braços abertos e também que, apesar de seus muitos anos de experiência, ela pode se pronunciar de uma forma mais atualizada. O uso da liguagem casual é acompanhado do uso do subjetivo, do instigante. Debatendo e assim criando novos olhares, novas concepções.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
17
18
Marca
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
19
Conceituação da marca
A nova marca da Cineduc foi baseada em três palavras chave que são PIONEIRISMO, INOVAÇÃO e LÚDICO. Essas palavras foram escolhidas a partir do briefing e demonstram o que melhor difere a Cineduc das outras. Seu pioneirismo trabalha de mãos dadas com o espírito de Inovação. Uma ong de vasta experiência no mercado sempre está à frente das demais e por isso sua nova marca não poderia agir de outra maneira. A nova marca deve ser a primeira a adotar novos estilos, novas ideias e essa inovação se dá no uso da criatividade, na imaginação, no lúdico. O pioneirismo se dá na ‘forma’ que, após 44 anos de uso, se transforma na primeira deste estilo, a destacando de outras marcas no ramo. A inovação é representada pelo uso de curvas e retas, que passam uma ideia de movimento, direção e modernidade. O lúdico se encontra nas cores utilizadas na marca. Cores que estimulam a criatividade, a imaginação. Cores quentes que estimulam energia, alegria prazer, sorriso e o sonhar.
20
Processo Criativo
A elaboração da marca partiu da frase encontrada no site da instituição “Olhar não significa ver” em comunhão com a ideia do uso do elefante que é um simbolo com valor cultural em diferentes partes do globo e repleto de valor pessoal para a ONG. Juntando ambas as ideias, a linha de raciocínio passou a ser utilizar o elefante, sem que ele de fato apareça. A característica que mais se destaca na figura do elefante é sua tromba e unindo com a ideia de um filme, que nos remete ao cinema, podemos criar um diálogo através da função do filme que é capturar e gravar as cenas em si como se fosse uma memória, que durará tanto quanto a memória da qual os elefantes são tão famosos por ter. Após a criação da forma passamos para a parte de dar cor à marca. Optamos por uma mescla de amarelo e laranja como cores principais, pois são cores que instigam a criatividade, a energia, o imaginário.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
21
SĂmbolo isolado
22
Logotipo isolado
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
23
Assinatura vertical
24
Assinatura horizontal
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
25
Vers達o positiva
26
Vers達o negativa
MANUAL IDENTIDADEVISUAL VISUALCINEDUC CINEDUC MANUAL DEDE IDENTIDADE
27
Vers達o em escala de cinza positiva
28
Vers達o em escala de cinza negativa
MANUAL IDENTIDADEVISUAL VISUALCINEDUC CINEDUC MANUAL DEDE IDENTIDADE
29
Versรฃo a traรงo positiva
30
Versรฃo a traรงo negativa
MANUAL IDENTIDADEVISUAL VISUALCINEDUC CINEDUC MANUAL DEDE IDENTIDADE
31
Versão especial a traço com cores positiva
32
Versรฃo especial a traรงo com cores negativa
MANUALDEDEIDENTIDADE IDENTIDADEVISUAL VISUAL CINEDUC CINEDUC MANUAL
33
Assinatura vertical - Malha
34
Assinatura horizontal - Malha
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
35
Assinatura principal - área de Proteção
Redução minima 2 centimetros
36
Assinatura horizontal - área de Proteção
Redução minima 2 centimetros
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
37
Comportamento
38
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
39
Paleta de cores
40
Tipografia Versão negativa Versão especial negativa a traço com especial cores e vertical com endosso horizontal VIRGO 01 - regular
Tipografia utilizada para o Logotipo e utilizadas para grandes Títulos como capas e afins.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Tipografia utilizada para o Endosso e utilizadas para grandes Subtítulos.
AGENCY FB - Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
MYRIAD PRO - Regular
Tipografia utilizada para Textos corridos.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
41
Mascote
Max, o mascote, é um cineasta aprendiz. Apaixonado por cinema e sempre disposto a aprender, ele representa todos aqueles que passam e aprendem com a Cineduc. Seu nome, Max, vem de Elephas maximus. Nome científico dado ao elefante asiático. Seu sobrenome, Spilberfant é uma homenagem a um grande e famoso diretor de cinema Steven Spilberg.
42
Grafismo
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
43
Fotografia (diretrizes para produção de imagens) Para que seja mantida uma personalidade da marca, as fotos devem apresentar algumas características específicas que funcionam como uma espécie de assinatura da mesma. Fica aberta a possibilidade de uso de um filtro de cor amarela, para fins de aumento de “temperatura” da foto ou aumentar a ideia de “Felicidade”, também com opacidade baixa, em torno de 30% a 50% variando com a necessidade da foto, assim como o uso de fotos em PB. As fotos relacionadas a Cineduc devem ser fotos com perfis específicos: Crianças realizando atividades relacionadas ao cinema, ou em salas de aula. Crianças realizando atividades lúdicas, demonstrando prazer ao aprender e diversão ao por os ensinamentos em prática. Os instrutores/educadores devem ser fotografados de forma que mostrem serviço. Devem ser fotografados sendo atenciosos e também demonstrando disponibilidade e prontidão. As fotos podem seguir o estilo jornalístico. Capturando as imagens como “terceira pessoa”. O fotógrafo não participa da composição. Fotos espontâneas.
44
Fotografia (diretrizes para produção de imagens)
Filtro Amarelo 30% de Opacidade
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
45
Padronagem
46
Aplicações em fundos coloridos
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
47
Aplicações em fundos preto e branco (retícula de Preto)
48
Aplicação em fundos com imagem
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
49
Aplicações incorretas
Não mudar de lugar a marca
Não colacar efeitos
50
Não mudar a fonte
Não achatar
Não rotacionar a marca
Não mudar a cor
Papelaria
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
51
Papelaria
52
Papelaria
CINEMA E EDUCAÇÃO
Rua Visconde de Inhaúma, 134 - sala 1332 - Rio de Janeiro CEP: 20091-007 cineduc@cineduc.org.br Tel: +55 21 2220-5711 Telefax: +55 21 2533-4683
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
53
Aplicação em produtos - camisetas
54
Aplicação em produtos - vestimentas
Colete de diretor/Cineduc
Colete /Cineduc
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
55
Aplicação em produtos - diversos Lanterninha/Chaveiro/Cineduc
Ecobag Mochila/Cineduc
Caneta/Cineduc
56
Este manual foi impresso em papel couche 170g e diagramado com as seguintes fontes: Virgo 01, AGENCY FB bold e Myriad Pro Regular. Na biblioteca da Faculdade de Tecnologia do Senac - FATEC, situada na Rua Santa Luzia, 735 - 4º andar - Cinelândia/ Rio de Janeiro, há um exemplar disponível para consulta em CD-ROM com todos os arquivos, papelaria e especificações da marca CINEDUC.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CINEDUC
57
58