A marca
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Manual desenvolvido por: Romualdo Marques Colaboração: Felippe Bernardo e Marcelo Coutinho Sob a orientação do docente Jhonny Soares Para disciplina do projeto integrador Em colaboração com as disciplinas: Ética no Design Direção de Arte Modelagem 3d Planejamento estratégico Comportamento do consumidor Embalagem e ponto de venda Faculdade Senac Rio Graduação Tecnológica em Design Gráfico 4 período Turma 2015.1
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Sumário Introdução:
Mídias digitais:
Apresentação......................................................6 Conceito................................................................7
Assinatura de email.........................................25 Facebook............................................................26
A marca:
PDV:
Processo criativo........................................,8,9,11 Tipografia institucional ..................................12 Cores....................................................................13 Malha construtiva.............................................14 Versão principal................................................15 Versão positiva e negativa.............................16 Versão PB............................................................17 Redução mínima...............................................18 Monocromia sobre tons de cinza..................19 Sobre fundo colorido......................................20 Sobre fundo fotográfico.................................21 Usos indevidos..................................................22 Padronagem.....................................................23 Área de proteção.............................................24
Quiosque....................................................27,28,29
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Introdução A aplicação da marca CASTAGNOLA, deve seguir rigorosamente as instruções do manual apresentado a seguir. Todo projeto obteve acompanhamento integral dos docentes de Graduação de Design Gráfico da Faculdade SENAC RJ. O ponto de partida foi uma reunião com o cliente Vicente, o mesmo possui um histórico de sucesso em diferentes segmentos. Atualmente esta inclinado a abrir mais um negócio promissor.
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A proposta para seu projeto segue o ramo da sua atual franquia. O objetivo principal neste projeto é desenvolver uma nova marca de Nuts Glaceados no mercado com o nome de “CASTAGNOLA”. Visualmente, esta marca procura unir traços sofisticados, com referências européias.
Introdução Conceito A Marca CASTAGNOLA, foi criada com base no seu principal produto, consolidando uma imagem moderna com simplicidade. Foram utlizadas cores atraentes que remetem a memória de um alimento doce e saboroso. Possui referências europeias e mensagens subliminares com uma Identidade coesa. A sua posição vertical e com movimento a torna um destaque entre seus concorrentes. Marca sofisticada sem ostentação.
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A marca Processo criativo Símbolo
A castanha foi utlizada como símbolo. Ela esta no centro da marca que é envolvida por um círculo perfeito. O círculo tem como referência a embalagem principal do produto (cone) vista superior. A aliança que fica próxima a borda faz referência a todos os consumidroes e sua fidelidade ao produto.
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A marca Processo criativo Símbolo
A fonte utilizada para criação do símbolo, foi a COCOGOOSE, a mesma sofreu um giro de 20 graus no sentido horário. Este giro deu um movimento a marca, tem como referência o modo como o consumidor saboreia o produto.
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A marca Processo criativo Logotipo
Para criação do logotipo, utilizamos 2 famílias tipográficas, a fonte LIBBY HEAVY, na parte superior e a COCOGOOSE na parte inferior. Ambas foram escolhidas após a pesquisa quantitativa, onde as palavras Moderno e Simples tornaram-se destaque.
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A marca Processo criativo Logotipo
Para acompanhar o conceito do símbolo e a referência européia, a fonte LIBBY HEAVY, sofreu um corte na parte inferior da letra A, lembrando a Torre Eiffel, destacando seu diferencial na leitura objetiva e clara de toda a logo, ela possui uma separação de caractere que permite uma boa legibilidade.
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A marca Tipografia Institucional Verdana regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !?@#%&*( ) { } [ ] ; . , ~ ‘ “ / Verdana Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !?@#%&*( ) { } [ ] ; . , ~ ‘ “ / Verdada Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !?@#%&*( ) { } [ ] ; . , ~ ‘ “ / Verdada Bold italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !?@#%&*( ) { } [ ] ; . , ~ ‘ “ /
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Para obtenção máxima da unidade visual, foi definida a fanília tipográfica Verdana como fonte para textos institucionais do marca CASTAGNOLA. Ao lado as variações permitidas.
A marca Cores
Ao lado os tons exatos de cada uma das cores para impressões em policromia (CMKY), versões eletrônicas (RGB) e impressões em cores sólidas (PANTONE). Nos arquivos digitais encontra-se a versão correta para cada espaço de cor, com os valores definidos nos próprios arquivos.
PANTONE 732 c C 39 M 90 Y 81 K 61 R 84 G 21 B 20 Web #541514
PANTONE 150 c C 0 M 40 Y 80 K 0 R 249 G 166 B 74 Web #F9A64A
As cores lebram as características dos insumos que são utlizados para a fabricação e o preparo do produto.
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A marca Malha construtiva
A malha construtiva deve ser utilizada para reprodução da marca somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica, a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espaçamento do logotipo em suportes tridimensionais, como placas por exemplo.
=1x 14
A marca Vers達o principal
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A marca Vers達o positiva e negativa
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A marca Vers達o pb
30% K
70% K
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A marca Redução mínima
1x 2x
4x x=2cm
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A marca 10%
60%
20%
70%
30%
80%
40%
90%
50%
100%
Monocromia sobre tons de cinza
A tabela ao lado demonstra como a marca pode ser monocromática sobre tons de cinza. Amarca será positiva ou negativa respeitando a orientação ao lado
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A marca Sobre fundos coloridos
M35 Y85
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C85 M50
C22 M23 Y38 K4
C38 M68 Y97 K53
C5 Y89
C50 M100 Y1
C17 M12 Y13
C75 Y75
A marca CASTAGNOLA, pode ser utilizada sobre fundos coloridos. Para proporcionar maior impacto visual na comunicação, é recomendado que a marca tenha sempre destaque sobre o fundo.
A marca Sobre fundos fotográficos
Sempre que aplicada sobre fundos coloridos ou imagens, a assinatura CASTAGNOLA deve estar visualmente destacada do Fundo. Deve haver um contraste suficiente entre os tons do plano de fundo e da assinatura. A preferência, será para fundos de cores neutras e texturas homogêneas. Quando o plano de fundo apresentar tons claros, aconselha-se o uso da assinatura principal ou negativa.
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A marca Usos indevidos
X
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X
X
X
X
X
É expressamente proibida a distorção da marca, contrariando as proporções estabelecidas no manual alteração das cores, uso de outra família tipográfica e suas respectivas posições, uso de texturas no fundo e não respeitar a redução mínima.
A marca Padronagem
Para aplicação de múltiplas assinaturas, deve ser respeitado o espaço de 50% na horizontal e vertical.
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A marca Área de proteção
A marca precisa de uma área de proteção ao seu redor, na qual nenhum outro elemento poderá ultrapassar. Esta área deverá ser mantinda para que a marca não encoste nas bordas do material onde for aplicada e para que nenhum objeto interfira no conjunto que a compõe. A área de proteção é exatamente 50% da metade do tamanho da logo.
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MĂdias digitais Assinatura de email
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MĂdias digitais Facebook
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PDV Quiosque
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PDV Quiosque
Para seguir o mesmo conceito da marca, utilizamos como base o seu formato circular. O quiosque será totalmente adaptável, ele é modular, sendo a maior fatia onde ficam os produtos.
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PDV Quiosque
As cores do quiosque são as mesmas da marca. O interior tem como referência as própria castanha, e a região externa o produto já glaceado.
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