Manual de identidad corporativa
RACIONAL DE LA MARCA La marca de Buriticá Institucional nace del concepto más puro de su labor diaria, servir con eficiencia y rapidez a todos los clientes. La marca está compuesta por dos figuras geométricas paralelas que forman la letra inicial de Buriticá, las cuales visualmente transmiten la velocidad del servicio que la compañía ofrece a sus clientes. La letra “B” como símbolo abstracto pero implícito claramente en el logo, genera una enorme recordación al primer momento en que se visualiza. En general el logo es fresco, corporativo y dinámico. Ofrece una excelente presentación de la compañía ya que logra generar confianza y credibilidad de inmediato.
Dispocisiรณn Vertical / Opciรณn Primaria
4X 1X 3X 1/2 X
Institucional S.A.S. PAUTA CONSTRUCTIVA
Dispocisiรณn Horizontal / Opciรณn Secundaria
1X 3X
6X
Institucional S.A.S. Su uso se limita a espaciรณn estrechos y de bajas proporciones donde se necesite mayor visibilidad del nombre.
1/2 X
Código Cromático El color en la identidad corporativa es fundamental ya que es uno de los aspecto que mayor define el caracter y la personalidad de la marca. El color azul y verde lima son los colores más usados en la categoría de artículos de aseo y servicio. Estos dos colores juntos connotan optimismo, actualidad, tranquilidad, limpieza, etc. Es el color preciso para la unidad de negocio de Buriticá institucional y que va alineada con la razón de ser de la compañía.
CMYK C:100 M:70 Y:0 K:0 C:40 M:0 Y:100 K:0
RGB R:0 G:79 B:159 R:175 G:202 B:11
PANTONE PANTONE 293 PC PANTONE 375 PC
Escala de grises
Positivo / negro
Negativo / negro
Positivo / azúl
Negativo / azúl
Pisitivo / verde
Negativo / verde
Código Cromático Impresión a 1 tinta y en positivo/negativo La marca debe responder a diferentes necesidades de reproducción, por esto hemos creado un sistema que permite según las necesidades, reproducir el logo en determinados colores bien sea por requerimientos técnicos de los procesos de impresión o por economía en los mismos.
Helvetica Neue
Fuentes tipográficas Autorizadas Para el manejo de marca de Buriticá S.A.S. se escogió tres tipografías, cada una con una función y aplicación particular. Con estas tres fuentes tipográficas (tipos de letra) se dará un manejo interesante a los contenidos y se generará ritmo en la comunicación escrita, importante para generar atracción y atención.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuwxyz 1234567890!”#$%&/()=?¡ Esta tipografía se usará para los cuerpos de texto.
Eurostile
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuwxyz 1234567890!”#$%&/()=?¡ Esta tipografía se usará para títulos, textos a destacar. Uni Sans
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ 1234567890!”#$%&/()=?¡ Esta tipografía se usará rótulos pequeños, nombres de subproductos y/o servicios.
Aplicaciones
Tarjeta de negocios
Carnet Aplicaciones
Camiseta Estampada
X
Usos Incorrectos El logosimbolo es el elemento visual más importante que la compañia posee para ser identificado y diferenciado en un mercado competitivo, por eso es necesario asegurarse de cuidarlo y conservarlo de la manera correcta. Guardar las proporciones, respetar el tamaño de los elementos, no alterar sus colores y fuentes tipográficas, conservar la diagramación, entre otros aspectos, son de vital importancia para mantener la identidad del logosimbolo.
No modificar las proporciones de los textos.
X
X No se debe cambiar el color
X
Buriticá No modificar la ubicación de los elementos.
X
No se debe modificar las proporciones del logo. No estirar ni ensanchar.
No se debe cambiar el tipo de letra
X
No se debe modificar la proporción del símbolo.