PROPAGANDA E MARKETING
Desenvolvimento
Manual desenvolvido pela AgĂŞncia HalmĂĄ Propaganda e Marketing
Diretor de arte Daniel Borges
Designer grĂĄfico Ronan Mares
Processo Criativo Ronan Mares Daniel Borges Micael Ferreira Isabella Maria
Índice Apresentação Cores institucionais Variações de cores Tipografia Lettering Simbologia Tagline Aplicação monocromática Reprodução Uso incorreto Pattern Redução Arejamento Alinhamento
Apresentação Você linda, livre, leve e lisa.
Muito além de eliminar pelos, buscamos o bem estar de todos que passam por aqui, pois oferecemos um momento só seu para se sentir livre. Transmitindo a fidelidade, delicadeza com um bom atendimento para que melhor seja a esperiência de nossos cliente, esse é o nosso comprimisso.
Cores institucionais A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone Fórmula Guide. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), serão necessárias outras referências.
C M Y K 0 30 100 0
R G B
88
73 147
Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tornando a escala Pantone a base para comparação. A numeração abaixo apresenta a correta correspondência de cores utilizada no projeto da marca, para impressão de cor especial (Pantone), digital (RGB) e impressão 4 cores (CMYK).
C M Y K
56 57 0 0
R G B
128 116 177
C M Y K 0
0
0 100
R G B
34
34
34
Variações de cores Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um processo gráfico, pode ser empregada a versão com menos tonalidades de cores ou com acréscimo de tons de cinza da marca.
Seguindo uma regra de porcentagem das cores primárias do CMYK a partir do tom original.
C M
C M
C M
C M
26% 27%
36% 37%
46% 49%
56% 59%
C M 57%
C M 76% 79%
56%
C M
C M
46% 47%
66% 69%
K
40%
K
60%
K
80%
K
90%
K
100%
Tipografia Para este projeto foi escolhido a fonte “Marmelad”. A fonte foi utilizada para compor Tagline da marca Stillo Depil.
Marmelad R e g u l a r
abcdefghijklm nopqrstuvxyzw ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVXYZW
1234567890
Lettering A tipografica escolhida para a marca foi o lettering tendo seu inicio a partir de um sket feito a mĂŁo.
Simbologia O simbulo desenhado para representar a marca se refere a flor de lotus com uma gota em seu centro a onde representa o bem estar docorpo e mente e a gota representa a sera (produto utilizado).
Tagline A tagline reforça a identidade e a vocação da marca para referência em sua área de atuação. Ela resume e comunica o propósito da marca de um jeito mais autêntico.
Aplicação monocromática Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ser aplicada nas cores monocromáticas preta e branca. Quando houver necessidade da aplicação de fundo em materiais impressos em apenas uma cor, o fundo utilizado deverá ser preferencialmente utilizado em fundo branco.
Entretanto, a marca está configurada para ser bem representada em fundo 100% preto. Este artifício gera flexibilidade para campanhas e usos diversos nas mídias. Conforme sua programação visual não se deve alterar as cores da marca.
Reprodução Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica, deverá ser utilizado o diagrama abaixo no qual a retícula de módulos quadrados orienta a construção do símbolo e espaçamento do logotipo.
11 blocos
A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca da Auto escola Santa Branca em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico (de preferência em vetor). Não tente redesenhá-la, pois, você estará arriscando a qualidade e veracidade da sua imagem.
16 blocos
Uso incorreto A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e se assegure de que a marca Autoescola Santa Branca nunca seja alterada sem o devido tratamento para manter sua integridade, mesmo em campanhas diferenciadas e especiais.
Distorcer ao aumentar.
Alterar a posição dos elementos
Alterar as cores.
Aplicar tipografia sem símbolo
Alterar símbolo
texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto Usar como marca d’água
Aplicar versão com as cores institucionais sobre imagens e fundos abstratos que dificultem a leitura da marca.
Aplicar versão com as cores institucionais sobre fundos coloridos.
Exemplo de aplicação correta sobre o fundo colorido (com as cores institucionais ou fotografias que tenham contraste).
Pattern
Para a aplicação da marca em eventos ou ambientes personalizados foi desenvolvido um pattern que transmite a marca em sua padronagem.
A aplicação do pattern no fundo que contenha as cores institucionais pode ser feita de acordo com as variações de cores institucionais citadas anteriormente, com a diferença de tonalidades ou nas cores monocromáticas.
Redução A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeito ao processo empregado, a qualidade do original utilizado e da reprodução obtida.
8 cm
2,5 cm 4 cm
Arejamento Deve ser regulamentado o espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento”. O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual a largura do simbulo gota da marca.
Alinhamento Abaixo podemos conferir o alinhamento dos elementos que compoem a marca Stillo Depil, esse alinhamento deve ser mantido para que as proporçþes da grade proposta mantenha a integridade da marca.
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