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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Este manual reune las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Killari en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca Killari contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de Killari una gran marca.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ÍNDICE 1. LA MARCA 2. CREACIÓN DE LA MARCA GRÁFICA 3. CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA 4. USOS DE LA MARCA 5. USOS INCORRECTOS DE LA MARCA 6. TIPOGRAFÍA 7. APLICACIONES
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LA MARCA
1. LA MARCA kIllari es una empresa única, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a nuestra audiencia. Se ha creado para KILLARI una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca . INNOVADOR Prara presentar prpuestas nuevas y trascendentes al servicio del cliente. DIFERENTE Ofreciendo a los clientes un trato personalizado y cercano, sisntonizando con sus respectivos estilos de vida. MODERNO Para ofrecer en todo momento una imágen actual y en tendencia.
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DINÁMICO Mostrando siempre energía y productividad al servicio del cliente. KILLARI
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CREACIÓN DE LA MARCA GRÁFICA
PROPUESTAS TIPOGRร FICAS
KILLARI
Century Gothic
KILLARI
Raleway
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Ebrima
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PROPUESTAS DE ISOTIPOS
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CONCEPTO
La propuesta se desarrolla ,asociando el nacimiento del sol, con el nacimiento de un nueva generaciรณn, manejandose en un un movimento vanguardista y moderno.
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PROPUESTA FINAL PALETA DE COLORES PANTONE: 150C C:6% M:38% Y:75% K:3% R:233 G:168 B:77 #E9A84D
CONCEPTO La propuesta se desarrolla ,asociando el nacimiento del sol, con el nacimiento de un nueva generaciรณn, manejandose en un un movimento vanguardista y moderno.
PANTONE: 7410C C:9% M:41% Y:77% K:2% R:227 G:159 B:72 #E39F48 PANTONE: 1375C C:3% M:52% Y:80% K:0% R:237 G:142 B:61 #ED8E3D PANTONE:124C C:11% M:58% Y:84% K:4% R:216 G:123 B:54 #D87B36 PANTONE:7413C C:11% M:64% Y:83% K:4% R:210 G:110 B:52 #D76E34 PANTONE: Cool Gray 3C C:36% M:27% Y:28% K:7% R:117 G:169 B:170 #A7A9AA
TIPOGRAFร A
Century Gothic Century Gothic
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VARIACIONES
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KILLARI
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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
La marca comercial KILLARIA nace del idioma Quechua, y significa sonrisa. Se eligió la tipografía Century Gothic porque se caracteriza por su delicadeza, no tiene Serif, eso la hace ver moderna ,actual y original; se le aplico el negro para darle seguridad. Fundamental para perdudar a través del tiempo. Se creo el isotipo con base en el nacimiento del sol. El concepto gira en torno al nacimiento de cada día. El color naranja se le asocia con el atardecer, con la playa, con el calor, con fuego y flamas y en ciertas gamas nos refiere al otoño. Representa alegría, creatividad, éxito. El logotipo siempre deberá estar acompañando al isotipo.
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MODULACIÓN Por medio del plano técnico del logotipo y de sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en la diferentes aplicaciones y formatos. El logotipo de KILLARI. se inscribe en una superficie modular de proporciones 13x8.
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8X
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13X
UNIDAD DE MEDIDA= x ÁREA DE SEGURIDAD Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar extensa de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca. La construcción del área de seguridad queda determinada por la medida de “x”.
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ISOTIPO
El isotipo se escribe en una superficie modular de 13x7. La separación de las líneas de las extemidades tiene una medida de 1/4 de x. Se maneja en un ángulo de 90°.
7X Ángulo: 90°
13X
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LOGOTIPO
La separaciรณn entre cada letra de izquierda a derecha es de 0.02, 0.03, 1/4, 1/3, 1/3 de X. KILLARI y Agencia publicitaria esta dividido por 0.3x. El logotipo tiene un tracking de 0.
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8X
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13X
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DIMENSIONES DE LA MARCA El logotipo no admitirá un tamaño menor a 2.5 cm en la papelería, hasta alcanzar una tamaño proporcional a la medida mencionada. Para merchandising e impresiones de otro tipo, el tamaño mínimo de ancho será de 14 mm de ancho( este valor puede cambiar dependiendo la calidad de impresión en el dispositivo donde se efectúe la producción.
8X
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13X
4.30X
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7X KILLARI
1.20X
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2X
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USOS DE LA MARCA
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POSITIVO
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NEGATIVO
USOS
Papelería, periódicos, recibos por honorarios, sellos.
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PANTONE: C:0% M:0% Y:0% K:80% R:85 G:86 B:86 #555656
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ESCALA DE GRISES
USOS
Bolteras, facturas, Guías de remisón, Reportes de cita.
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C:0% M:0% Y:0% K:100% R:27 G:28 B:27 #1B1C1B TRAZO: 0.5
USO LINEAL
USOS Sellos
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COLOR CORPORATIVO PANTONE: 150C C:6% M:38% Y:75% K:3% R:233 G:168 B:77 #E9A84D PANTONE: 7410C C:9% M:41% Y:77% K:2% R:227 G:159 B:72 #E39F48
El color define un escenario de valores emocionale concretos que debemos considerar en su aplicaciรณn a cualquiera soporte de comunicaciรณn.
PANTONE: 1375C C:3% M:52% Y:80% K:0% R:237 G:142 B:61 #ED8E3D PANTONE:124C C:11% M:58% Y:84% K:4% R:216 G:123 B:54 #D87B36 PANTONE:7413C C:11% M:64% Y:83% K:4% R:210 G:110 B:52 #D76E34 PANTONE: Cool Gray 3C C:36% M:27% Y:28% K:7% R:117 G:169 B:170 #A7A9AA
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APLICACIONES CROMÁTICAS
Tipografía en gris, con isotipo en cuatricomía sobre fondo blanco.
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Tipografía en gris, con isotipo en cuatricomía sobre fondo negro.
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Tipografía en blanco, con isotipo en blanco sobre fondo naranja.
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USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
KILLARI
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Se recomienda un especial cuidado en evitar usos incorrectos que puedan afectar la imรกgen de la marca.
RI
KILLA Agen
a
citari
ubli cia p
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TIPOGRAFÍA
CENTURY GOTHIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 > . “ # $ % & / ( )° ?¡ ¿ ! *] [ } { ¨: ; ,
CENTURY GOTHIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 > . “ # $ % & / ( )° ?¡ ¿ ! *] [ } { ¨: ; ,
La tipografía que se a elegido para el nombre del logotipo es CENTURY GOTHIC estética. No tiene Serif, eso la hace ver moderna ,actual y original. Se presenta esta tipografía en sus versiones regular y bold.
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APLICACIONES
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INTEGRANTES: Rosa Alarcรณn Sara Barrena Noemi Crisostomo Laura Jimenez Yasmin Concha