Manual de Identidad Visual Corporativa
Banco zuliano, S.A
ÍNDICE
01 1- I. PORTADA 4- II. INDICE 8- III. INTRODUCCIÓN 9- IV. TERMINOLOGÍA 11- V. EMPRESA 12Historia 13Misión 13Visión 13Objetivos 14Valores
15- IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 16- 01.1. Descripción Conceptual 17- 01.2. Elementos 17- 01.2.1. Logotipo 17- 01.2.2. Icono 17- 01.2.3. Gama cromática 18- 01.3. Estructura analítica del símbolo 19- 01.4. Retícula de construcción 20- 01.5. Área de seguridad 21- 01.6. Versiones 21- 01.6.1. Versión principal 21- 01.6.2. Versión secundaria 22- 01.7. Tamaño mínimo de reducción 23- 01.8. Aplicaciones 23- 01.8.1. Monocromática 23- 01.8.2. Escala de grises.
2323242424242424262627282830-
01.8.3. Diapo positivo 01.8.4. Diapo negativo 01.9. Gama cromática 01.10. Tabla de conversión cromática 01.10.1. CMYK 01.10.2. RGB 01.10.3. HEX 01.10.4. PANTONE 01.11. Tipografía corporativa 01.11.1. Tipografía principal. 01.11.2. Tipografía secundaria. 01.12. Usos correctos e incorrectos 01.12.1. Respecto a tamaño, proporción u orientación 01.12.2. Respecto a la aplicación sobre fondos monocromáticos y fotografías
02 35- APLICACIONES EN SOPORTES IMPRESOS 36- 02.1. Papelería corporativa 36- 02.1.1.1 Hoja membrete 38- 02.1.2. Sobres 40- 02.1.3. Tarjeta de presentación 42- 02.1.4. Carpeta 44- 02.1.5. Carnet de identificación 46- 02.2. Material P.O.P 47- 02.3. Sistema de vestuario. 48- 02.4. Sistema de vehículos 49- 02.5. Sistema de señalización 51- 02.6 SISTEMA DE PRODUCTOS EMPRESARIALES 51- 02.6.1. Tarjeta de débito 52- 02.6.2. Tarjeta de crédito 53- 02.6.3. Chequera 54- 02.6.4. Cajero automático
03 55- APLICACIÓN EN MEDIOS DIGITALES 56- 03.1. Página web 57- 03.1.1.Favicon 59- 03.2. Redes sociales 60- 03.2.1. Plantilla Facebook 62- 03.2.2. Plantilla Instagram 64- 03.2.3. Plantilla Youtube
04 67- APLICACIÓN EN PIEZAS GRÁFICAS PUBLICITARIAS 68- 04.1. Flyer 70- 04.2. Afiche 72- 04.3. Pendón 74- 04.4. Valla 76- 04.5. Revista 78- 04.6. Stand publicitario 79- 04.7. Aviso corpóreo
80- VI. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
INTRODUCCIÓN Y TERMINOLOGÍA
IMAGEN REFERENCIAL
INTRODUCCIÓN
La identidad visual corporativa es un elemento esencial que permite la diferenciación y el posicionamiento de una empresa, marca o institución. Contribuye a su fácil identificación en el mercado así como también cada uno de sus productos y recursos. La identidad visual corporativa luego de definirse consta de un documento denominado manual de identidad visual corporativa, el cual guarda todas aquellas normas que determinan la correcta aplicación de la identidad visual corporativa. El presente manual de identidad visual corporativa fue desarrollado para la empresa Banco zuliano, S.A. En el se encuentran plasmados todos los lineamientos de identidad
visual corporativa necesarios para para establecer un mensaje claro que permita la proyección de la empresa. El manual de identidad visual corporativa de la empresa Banco zuliano, S.A se manifiesta como un apoyo visual y técnico que garantizará la consistencia de la marca, evitando así, incurrir en errores gráficos que perjudiquen la identificación y diferenciación de la empresa. Toda la información y datos técnicos aquí plasmados se colocan a la disposición de todas aquellas personas encargadas de interpretar, comunicar y crear piezas gráficas donde tenga lugar la identidad visual corporativa de Banco zuliano, S.A tomando en cuenta su
versatilidad y funcionalidad. Las normas gráficas que en este documento se plantean no pretenden restringir la creatividad, sino servir de guía y ser un apoyo que dé pie a nuevas posibilidades creativas, sin violar los aspectos básicos que conforman la identidad visual corporativa de la empresa Banco zuliano, S.A.
7
TERMINOLOGÍA
Aviso corpóreo
: Diapo positivo y negativo
Escala de grises
Es un formato de gran tamaño y profundidad que la sensación de ser tridimensional y salirse del escenario donde se encuentran. (Diaz, 2020). .
El diapo positivo se refiere al espacio no utilizado en torno al diseño. El diapo negativo es parte del esquema de diseño en general Ambos deben ser pensados como espacios intencionales y planificados. (Santa María, 2014)
Es el sistema ordenado y gradual que cubre un rango limitado de valores de luminosidad entre el blanco, el gris y el negro. (Aguilar 2017).
CMYK Se trata de un sistema creado para la reproducción del color en sistemas de impresión y estampación. Codifica el color usando como componentes los tres colores básicos del pigmento y sumándoles el negro para obtener variaciones de luminosidad combinado con el blanco del papel. (Freites, 2016).
Elemento cromático Es el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático. (Gregory, 1991).
Favicon Es un icono que identifica a un sitio web y suele mostrarse en los navegadores acompañado al título de la página. (García 2019).
Elemento lingüístico
Icono
Es la parte verbal, el nombre de la empresa que el diseñador convierte en un modo de escritura exclusiva,
Es la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. (Gregory, 1991).
llamado logotipo. (Gregory.1991).
9
TERMINOLOGÍA
Identidad visual corporativa
Material P.O.P
Pantone
Es el conjunto coordinado de signos visuales por medio de los cuales la opinión pública reconoce y memoriza a una entidad, un grupo o una institución (Gregory, 1991).
Point of purchase es una categoría del mercadeo que recurre a la publicidad puesta en los puntos de venta y busca generar la permanencia de la marca recurriendo a una gran variedad de objetos donde se pueda imprimir o estamparNinformación de la empresa o producto. (Kotler 2012).
El pantone Matching System es un sistema de color de la empresa Pantone, estandarizado que permite a través de una paleta de colores, mantener el uso constante de uno específico. (Santa María 2014).
Manual de identidad visual corporativa Es la recopilación de la imagen y la identidad corporativa, el cual se encarga de facilitar a nivel global todo lo concerniente a la empresa u organización. (Braham, 1991)
10
Monocromía Pintura o grabado que solo emplea un color, pero combinando sus diversas tonalidades. (Angarita 2015).
Retícula Consiste en dividir el espacio en pequeños módulos que sirven de guía para ubicar los elementos de imágenes y texto.(Baines, 2002).
RGB Es usado en el diseño digital, ya que se emplean combinaciones de rojo, verde y azul, todos los colores son creados a partir de esta terna. (Santa María 2014).
EMPRESA
HISTORIA . . Banco zuliano es una institución financiera venezolana establecida en el Estado Zulia, que inicia sus actividades el 10 de febrero del año 2020, tras un largo periodo evaluativo en lo que concierne a las actividades financieras y su desenvolvimiento en el territorio venezolano a raíz de los bruscos cambios que ha venido sufriendo la economía del país durante los últimos años. .
.
La iniciativa surge de la necesidad de una entidad bancaria que fomente el crecimiento y desarrollo económico de sus clientes utilizando estrategias innovadoras sostenibles en el tiempo, que impulsen al logro de grandes metas, superando las dificultades que se puedan presentar. Conforme a su estrategia financiera, servicios y las bases que rigen su ética
. laboral, consta de ser una entidad bancaria confiable y prospera, que opta por fomentar en sus clientes ideales que motiven al éxito financiero. En este sentido se desenvuelve en el mercado no solo aportando un nuevo sistema de manejo financiero sino también con una innovadora imagen que la complementa y le otorga solidez y carácter. .
MISIÓN, VISIÓN Y OBJETIVOS
Misión
Objetivos
Satisfacer las necesidades financieras de los clientes ofreciendo productos y servicios financieros de alta calidad, a través de un equipo de trabajo comprometido que brinda asesoría personalizada, ágil y oportuna.
Servir como intermediario exclusivo entre el cliente y sus actividades financieras, ofreciendo el mejor asesoramiento que le permita cumplir metas financieras a corto plazo de manera eficiente. Para así lograr un reconocimiento social que fomente la captación de más clientes, con el fin de abordar no solo un entorno regional sino también nacional e internacional.
Visión Ser la entidad bancaria líder en el sector, posicionándonos como la mejor alternativa para los clientes, logrando su fidelidad al ofrecerles productos y servicios de calidad que contribuyan con el desarrollo económico y social del país.
VALORES
Honestidad
Respeto
Realizamos nuestro trabajo con transparencia, lealtad e integridad.
Aseguramos un trato justo a nuestros clientes y colaboradores.
Enfoque al cliente
Compromiso
Satisfacemos las necesidades de nuestros clientes a través de una asesoría profesional y responsable.
Estamos orientados al cumplimiento de los objetivos y metas, desarrollando y fortaleciendo las competencias de nuestros colaboradores.
Ejemplaridad
Decisión
Somos ejemplo de los principios del grupo, siendo coherentes en nuestra relación con clientes y colaboradores.
Actuamos con calidad en entornos inciertos identificando con agilidad alternativas y eligiendo las mas adecuadas.
01
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
01.1.
DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL
La identidad visual corporativa de la empresa Banco Zuliano parte de un estudio social en donde se dieron a conocer los principales atributos de los que debe gozar visualmente una entidad bancaria. Entre esos atributos, deben resaltar la solidez, la seguridad y la confianza, estos le otorgan prestigio a la empresa y conforme sean representados contribuyen con su diferenciación para con las demás empresas de la competencia. Se determinó una identidad visual corporativa dotada de simplicidad y solidez partiendo de un icono que se compone por dos figuras rectangulares paralelas horizontales y una figura
rectangular colocada a 45° que une las paralelas dando lugar a una Z, además convergen dos figuras curvas a los extremos de esta. . En razón de la Z, se utilizó por ser la inicial del nombre del banco, tomando en cuenta también, que esta al ser la última letra del abecedario simboliza por si misma el cumplimiento de un objetivo. Las figuras curvas complementan el elemento icónico . desempeñándose para formar la figura de un infinito, el cual, se asocia con la grandiosidad sin límites. . Se utilizó para el elemento lingüístico una tipografía sans
Banco
zuliano
16
serif que fomenta una buena identificación de la empresa dada su fácil legibilidad y a su vez le atribuye el carácter que necesita una entidad bancaria. Aunado a esto, se encuentra el elemento cromático con una variación de tonos verdes, marcados por un gran contraste y cuyo simbolismo se asocia con las finanzas. Logrando así una sinergia entre los elementos que componen la identidad visual corporativa. . Conforme a esto se desarrolló una identidad visual corporativa que enuncia, basado en su concepto, el logro de objetivos financieros sin límites, promoviendo el pensamiento en grande y con libertad. .
01.2. ELEMENTOS
La identidad visual corporativa está compuesta por tres elementos que son, icono, logotipo y gama cromática. Cada uno fue elegido tomando en cuenta los criterios de versatilidad y funcionalidad con los que debe contar dicha identidad. En torno a esto se llegó a la concepción de un elemento icónico . desarrollado conforme a figuras geométricasen el que se tomo como base la letra Z, siendo esta el carácter inicial del nombre de la empresa, rodeada por dos elementos gráficos con curvas los cuales complementan y favorecen la estructura del icono. Para el logotipo se realizó la escogencia de una tipografía sans
serif conocida como Nexa, en su versión bold italic, la cual por su estructura mantiene una relación con el icono y permite una fácil lectura e identificación del nombre de la empresa. En cuanto a la gama cromática se utilizó el verde como principal debido a la asociación de este color con el dinero. Se presenta en dos tonalidades creando un contraste entre ellos.
Icono
Logotipo
Banco
zuliano Gama cromática
17
01.3.
ESTRUCTURA ANALÍTICA DEL SÍMBOLO
Se muestra de forma analítica la estructura del símbolo o icono de la identidad visual corporativa de tal manera que se entienda su proceso de construcción. Para ello se partió de la agrupación de círculos con diferentes escalas, líneas horizontales y líneas diagonales que mantienen una 18
inclinación de 45° para lograr una estructura sólida y prolija. Se hizo uso de intersecciones para mantener el orden y la correcta posición de cada elemento. El resultado es un elemento icónico completamente geometrizado y prolijo en su composición. .
01.4.
RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
A través de una retícula de construcción se determina la relación que existe entre los elementos que conforman la identidad visual corporativa. Empleando “X” como una medida básica se establecen las proporciones del elemento icónico, el cual ocupa 10x6 unidades y el elemento lingüístico que ocupa 18x6 unidades, con lo cual se busca que estos tengan una proporción exacta en cualquiera de sus escalas. De esta manera se garantiza la correcta reproducción de la identidad visual corporativa en cuanto a la proporción y distribución de sus elementos. .
10X
6X .
18X
Banco
zuliano 29X
19
ÁREA DE SEGURIDAD O PROTECCIÓN
. .
20
u
Para asegurar la optima aplicación de la identidad visual corporativa en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad. De esta forma se establece una distancia mínima respecto a todos los elementos que la conforman y así evitar perjudiquen la legibilidad o visibilidad de esta por estar ubicados muy próximos a su estructura. . La distancia para el área de seguridad adoptada toma como referencia el carácter en forma de u que conforma el término zuliano, este espacio se deberá regular por sus extremos superior, inferior, izquierdo y derecho. Esta distancia sera utilizada para el área de protección de la versión horizontal y vertical de la identidad visual corporativa independientemente de la escala y el lugar donde vaya a ser aplicada.
u .
Banco
u zuliano u
01.5.
01.6.
VERSIONES
La versión principal de la identidad visual corporativa sera horizontal, manteniendo el correcto uso de sus elementos. Se aplicará en todos los recursos gráficos publicitarios y comerciales que forman parte de la empresa, a excepción de aquellos casos en los que por razones de funcionalidad y estética no sea pertinente su aplicación horizontal, se podrá aplicar en su versión vertical manteniendo la proporción y el correcto posicionamiento de los elementos que conforman la identidad visual corporativa. .
Versión principal
Banco
zuliano
Versión secundaria
Banco zuliano 21
01.7.
TAMAÑO MÍNIMO DE REDUCCIÓN Escala al 75%
La aplicación de la identidad visual corporativa dispone de una versatilidad que permite su escalabilidad según se presente la necesidad. No existe un límite definido en cuanto a la longitud máxima en la que pueda ser aplicada, pero si se debe tomar en cuenta un tamaño mínimo de reducción establecido, este será de 26 mm de ancho. El objetivo de esto preservar cada una de sus características y no perder su legibilidad conforme vaya disminuyendo su tamaño, por lo cual queda prohíbo realizar la aplicación de la identidad visual corporativa con una longitud inferior a la aquí determinada.
.
Banco
zuliano 76,37mm 902px
Escala al 50%
Banco .
zuliano 50,8mm 600px
Escala al 25% Banco
zuliano 26,0mm 300px
22
Aplicaciones 01.8.
APLICACIONES O VARIACIONES
No siempre es pertinente hacer uso de la identidad visual corporativa en su versión cromática ya sea porque se pierde su visibilidad o porque el arte que se esta desarrollando cuenta con colores muy propios. En estos casos se puede hacer uso de las versiones monocromáticas aplicando alguno de sus dos colores corporativos. Para situaciones donde sea necesario crear fotocopias o aplicar la identidad en un medio impreso que carezca de color, se puede utilizar su versión en escala de grises. O bien en casos donde el contraste entre en fondo y la versión cromática se vea afectado, se puede hacer uso de sus versiones en diapo positivo o negativo.
Monocromática
Escala de grises
Banco
Banco
zuliano
zuliano
Diapo positivo
Monocromática
Banco
Banco
zuliano
zuliano Diapo negativo
Banco
zuliano 23
01.9.
COLORES CORPORATIVOS
01.10. TABLA
DE CONVERSIÓN CROMÁTICA
La identidad visual corporativa se compone de dos tonalidades de verde en su gama cromática los cuales fueron elegidos por su asociación con las finanzas. La primera tonalidad de verde denota seriedad y firmeza. Es el color predominante en la identidad visual corporativa y debe estar presente en todas las piezas gráficas de la empresa siempre que el diseño de éstas lo permita. Para asegurar su correcta reproducción se debe hacer uso de la tabla de conversión cromática aquí propuesta.
PANTONE 7734 CP
CMYK: 77 0 82 65
RGB: 33 95 61
HEX: #215F3D
El segundo tono de verde se eligió a fin de crear un contraste con el anterior y dotar a la identidad visual corporativa de una gama cromática única que le permita diferenciarse de las demás empresas de la competencia. A su vez este debe reproducirse tomando en cuenta los valores de conversión cromática aquí descritos. Estos colores formaran parte de toda la linea gráfica de la empresa y no podrán ser sustituidos por otros análogos.
PANTONE 354 CP
CMYK: 81 0 92 0
RGB: 21 178 94
HEX: #15B25E
01.11.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Tipografía principal Para los títulos y subtítulos se determinó una tipografía sans serif denominada source sans pro, esta denota carácter y una fácil legibilidad por la simplicidad de sus trazos. Cuenta con una amplia familia tipográfica, incluyendo roman, bold y bold italic.
Roman ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 . , ; : - / + * = ¿? ¡! () @ $ # % ® © ™ ¢ € ¥ £ <> {}
Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 . , ; : - / + * = ¿? ¡! () @ $ # % ® © ™ ¢ € ¥ £ <> {} Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 . , ; : - / + * = ¿? ¡! () @ $ # % ® © ™ ¢ € ¥ £ <> {}
26
Aa Aa Aa
Tipografía secundaria Como tipografía secundaria para los cuerpos de textos extensos el tipo de letra será frutiger, en razón de su claridad y fácil lectura. Cuenta con características que armonizan y complementan la estructura de los párrafos de texto. A su vez, esta será utilizada en los documentos de papelería y demás labores administrativas empleados por la empresa. Se podrá hacer uso de su versión roman, bold, bold italic y light. . .
Roman ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 . , ; : - / + * = ¿? ¡! () @ $ # % ® © ™ ¢ ¥ £ <> {}
Source sans pro
Aa
Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 . , ; : - / + * = ¿? ¡! () @ $ # % ® © ™ ¢ € ¥ £ <> {}
Aa
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Frutiger
Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 . , ; : - / + * = ¿? ¡! () @ $ # % ® © ™ ¢ ¥ £ <> {}
Aa
Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 . , ; : - / + * = ¿? ¡! () @ $ # % ® © ™ ¢ € ¥ £ <> {}
Aa 27
01.12.
USOS CORRECTOS E INCORRECTOS
01.12.1.
RESPECTO A TAMAÑO, PROPORCIÓN U ORIENTACIÓN (USOS INCORRECTOS)
La identidad visual corporativa aplicada de forma incorrecta puede incurrir en errores gráficos que perjudiquen a la empresa y creen confusión en el público. Por tal motivo se prohíbe realizar modificaciones que violen la normatividad aquí descrita. Se prohíbe hacer una variación en la posición de los elementos, reducir o maximizar algunos con respecto a los otros, eliminar elementos del logotipo, distorsionar la proporción en la versión horizontal, hacer uso de bisel o cualquier efecto que modifique su estructura plana y realizar variaciones en la tipografía haciendo uso de otras que no sean las propias del logotipo.
X Variación de posición de elementos
zuliano Reducción del elemento lingüístico
Distorsión en proporción versión horizontal
zuliano Creación de bisel
Banco
zuliano Eliminar elementos del logotipo
Ban
zuliano
28
X
zuliano
Variación en la tipografía
Banco
zuliano
A su vez se prohíbe el cambio de los colores corporativos, salvo para versiones monocromáticas en donde sea pertinente debido a la temática del arte. No se deben superponer elementos ni hacer una inclinación de estos. Queda prohibido añadir bordes o sombras alrededor de los elementos de la identidad visual corporativa y tampoco está permitido distorsionar la proporción de su versión vertical. Las únicas formas permitidas para la aplicación de la identidad visual corporativa en lo que refiere a tamaño, proporción y orientación seran la versión horizontal y vertical anteriormente presentadas así como la aplicación del elemento icónico y el elemento lingüístico por separado.
X Cambio de gama cromática
Banco
zuliano
Elementos superpuestos sobre otros
Banco
zuliano
Inclinación de los elementos
X Bordes alrededor de los elementos
Banco
zuliano
Sombra alrededor de los elementos
Banco
zuliano
Distorsión de proporción versión vertical
o Banc
o n a i l zu Banco zuliano 29
01.12. USOS 01.12.1.
CORRECTOS E INCORRECTOS
RESPECTO A LA APLICACIÓN SOBRE FONDOS MONOCROMÁTICOS
En diversas ocasiones se presenta la aplicación de la identidad visual corporativa sobre distintos fondos monocromáticos, los cuales según su tonalidad pueden afectar la legibilidad de esta. Es necesaria su adaptación a todo tipo de fondos, partiendo de la versatilidad de la identidad visual corporativa, se debe aplicar de la siguiente manera, tomando en cuenta sus usos correctos e incorrectos. Es pertinente realizar una variación en diapo negativo o monocromática según sea el caso .
X
Banco
zuliano
zuliano
Banco
Banco
Banco
Banco
zuliano
zuliano
30
Banco
zuliano
zuliano
La identidad visual corporativa también puede aplicarse en fondos cuyo color no este relacionado a la gama cromática corporativa. En estos casos se debe hacer uso de sus versiones ceromáticas o diapo para garantizar su correcta visibilidad y legibilidad. Se prohíbe hacer aplicaciones de la identidad visual corporativa en su versión cromática sobre fondos monocromáticos que afecten la visibilidad de ésta o de alguno de sus elementos.
X
Banco
zuliano
Banco
Banco
zuliano
zuliano
Banco
Banco
Banco
zuliano
.
zuliano
31
zuliano
01.12.
USOS CORRECTOS E INCORRECTOS
01.12.1. RESPECTO
A LA APLICACIÓN SOBRE FOTOGRAFÍAS
X
Banco
zuliano
Con respecto a soportes fotográficos la identidad visual corporativa debe ser aplicada de forma que no se pierda su legibilidad con respecto al fondo . 32
donde se encuentre. En estos casos debe hacerse la aplicación de sus variaciones hasta conseguir la mas pertinente..
Banco
zuliano
X Banco
Banco
zuliano
zuliano
Mayormente el uso incorrecto viene dado por la aplicaciĂłn de la identidad visual corporativa en su versiĂłn cromĂĄtica, para solucionar esto puede
hacerse uso de un diapo negativo facilitando asĂ la visibilidad y total legibilidad de esta.
33
.
X Banco
Banco
zuliano
zuliano
La versión monocromática de la identidad visual corporativa también cumple un papel importante en la aplicación sobre fondos fotográficos. 34
Puede utilizarse en cualquiera de sus colores corporativos siempre y cuando se preserve su legibilidad y visibilidad.
02
APLICACIÃ&#x201C;N SOBRE SOPORTES IMPRESOS
02.1.
PAPELERÍA CORPORATIVA
02.1.1.
HOJA MEMBRETE
Formato: 21.6 x 27.9 cm Orientación: Vertical Soporte de impresión: Papel bond 90 gr En cuanto a la información contenida dentro de si, se realizó la diagramación, aplicando la identidad visual corporativa en su versión cromática en el extremo superior izquierdo con una medida de 7,84 com de ancho y seguidamente la razón social de la empresa y su RIF en el extremo derecho. Para el desarrollo del contenido se presenta un cuadro de texto de 18.69 x 16 cm, y finalmente en la parte inferior la dirección y los datos de contacto. Se presentan las cotas y medidas tanto vertical como horizontal, describiendo así todos los elementos gráficos y tipográficos que la componen.
36
37
02.1.2.
SOBRE
Formato: 22 x 10 cm Orientación: Horizontal Soporte de impresión: Papel bond 90 gr De forma indispensable, en la parte frontal de éste se aplicara la identidad visual corporativa en su versión cromática, seguida de los datos de contacto de la empresa. En la parte posterior del sobre se identificara la razón social de la empresa junto con un enunciado de información confidencial.
38
39
02.1.3. TARJETA DE PRESENTACIÓN
Formato: 8,5 x 5 cm Orientación: Horizontal Soporte de impresión: Papel glase semi brillante 250 gr En su parte frontal o tiro se presenta la identidad visual corporativa en su versión cromática con una medida de 4,85 cm de ancho acompañada de dos elementos gráficos ubicados en la parte superior e inferior en sus colores corporativos. En la parte posterior o retiro se encuentran los datos de la empresa y/o empleado de esta acompañados de un elemento gráfico al extremo izquierdo con el pantone 7734 CP. Y en el extremo inferior izquierdo el RIF y la razón social de la empresa.
40
TIRO
RETIRO
41
02.1.4.
CARPETA
Formato: 23,5 x 30 cm Orientación: Vertical Soporte de impresión: Papel estucado mate 300 gr Para efectos de durabilidad la carpeta será plastificadas con un acabado mate. En su diseño se hará uso de los colores corporativos, y en su parte frontal se verá aplicada la identidad visual corporativa con una medida de 15,99 cm de ancho y en la parte inferior derecha el RIF y la razón social de ésta.
42
43
CARNET DE IDENTIFICACIÓN
Formato: 5,5 x 8,5 cm Orientación: Vertical Soporte de impresión: Laminas de PVC blanco
5,50 cm
0,77 cm
Banco
zuliano 2,33 cm
0,50 cm 1,00 cm
0,68 cm
Lic. Juan Betancourt ANALISTA FINANCIERO
1,57 cm
El carnet de identificación deberá ser usado por cada miembro de la empresa. En él se aplicará la identidad visual corporativa de la empresa en su versión cromática, seguida de una foto del empleado, su nombre y cargo ocupado. En la parte inferior permanecerá un código QR para efectos de identificación digital y por último el RIF y la razón social de la empresa.
3,69 cm
0,26 cm
Banco Banco zuliano, zuliano, S.A S.A
RIF: RIF: J-27719007-5 J-27719007-5
4,93 cm 3,24 cm
44
8,50 cm
02.1.5.
Banco
zuliano
Lic. Luis Guzmรกn CAJERO
Banco zuliano, S.A
RIF: J-27719007-5
Banco
zuliano
Lic. Rosa Brito ASESOR FINANCIERO
Banco zuliano, S.A
RIF: J-27719007-5
Banco
zuliano
Lic. Juan Betancourt ANALISTA FINANCIERO
Banco zuliano, S.A
RIF: J-27719007-5
45
02.2. MATERIAL P.O.P
46
02.3. SISTEMA DE VESTUARIO El sistema de vestuario tendrá dos clasificaciones, en primer lugar la vestimenta para el personal de seguridad y ejecutivo, los cuales deberán usar camisas de vestir y corbata en el caso de los hombres. Se vera reflejado el elemento icónico de la identidad visual corporativa en su versión cromática en la parte superior derecha de la camisa. En segundo lugar el uniforme para el personal de mantenimiento, el cual hará uso de camisas tipo chemise con la identidad visual corporativa en su versión diapo negativo en la parte superior izquierda. En ambos casos se utilizara el bordado como técnica de estampación.
Personal ejecutivo y de seguridad
Personal de mantenimiento
47
02.4.
SISTEMA DE VEHร CULOS
Material de Impresiรณn: Vinil autoadhesivo Identidad visual corporativa versiรณn cromรกtica horizontal
48
02.5. SISTEMA
DE SEÑALIZACIÓN
Señalización de oficinas Formato: 28x28 cm Material de Impresión: Láminas de vidrio acrílico
Atención
Al Cliente
Banco
zuliano
Señalización de taquillas Formato: 20x20 cm Material de Impresión: Láminas de vidrio acrílico
Asesoría
Financiera
Banco
zuliano
Gerencia
Asesoría
Preferencial
Banco
Banco
zuliano
zuliano
1 2 3
Señalización exterior Formato: 30x30 cm Material de Impresión: Lámina de PVC
Zona Bancaria 49
50
02.6.
SISTEMA DE PRODUCTOS EMPRESARIALES
02.6.1.
TARJETA DE DÉBITO
Se muestra a través de este producto, la aplicación de la identidad visual corporativa en la parte frontal en su versión cromática y en la parte posterior utilizando una de sus variaciones en diapo. Se recomienda el PVC como material de impresión.
51
02.6.2.
TARJETA DE CRÉDITO
Valiendose de la versatilidad de la identidad visual corporativa se realizó su aplicación sobre fonos con acabado metalizado, como lo es el plateado y el dorado. Y también sobre fondo negro. Para mantener la legibilidad y visibilidad de ésta se hizo uso de su variación en diapo positivo en los dos primeros casos. En el último con fondo negro, se aplicó la identidad visual corporativa de forma monocromática con una tonalidad metalizada. .
52
02.6.3
CHEQUERA
Las chequeras forman parte fundamental de los servicios que presta la empresa, por ello es pertinente determinar de que manera se aplicará la identidad visual corporativa sobre dicho soporte. Aquí se muestra su aplicación de forma cromática y en su versión horizontal, en la parte frontal del producto, siendo pertinente para fondos blancos.
.
53
02.6.4
CAJERO AUTOMÁTICO
En cajeros automáticos tambien se puede apreciar la aplicación de la identidad visual corporativa ya sea en el diseño de éste o de forma digital en su pantalla. En ambos casos para esta muestra se hizo uso de la versión cromática horizontal de la identidad visual corporativa. Para el diseño externo se recomienda como material de impresión el vinil autoadhesivo.
.
54
03
APLICACIÃ&#x201C;N EN MEDIOS DIGITALES
03.1.
PÁGINA WEB
Se presenta un modelo de como estaría representada la página web de la empresa banco zuliano, aplicando la identidad visual corporativa en su versión cromática y haciendo un correcto uso de los colores corporativos.
56
03.1.1. FAVICON
Portal generador: Favicon.ico y App icon Generator. Formato: favicon.ico Se generó un favicon haciendo uso del elemento icónico de la identidad visual corporativa en su versión cromática. Este será utilizado como identificador en la cabecera de la página web al lado derecho del nombre o dirección URL. 64x64 px
32x32 px
24x24 px
16x16 px
57
03.2.
REDES SOCIALES
03.2.1.
851 X 315 PX
Imagen de portada
180 X 180 PX
Imagen de perfil
1200 X 1200 PX
60
Publicación
03.2.2. INSTAGRAM
Imagen de perfil
110 X 110 PX
Iconografía de hitorias
Publicación
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1080 X 1080 PX
1080 X 1350 PX
1080 X 556 PX
63
03.2.3. YOUTUBE
2560 X 1440 PX
800 X 800
1280 X 720 PX
1200 X 720 PX
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04
APLICACIÃ&#x201C;N EN PIEZAS PUBLICITARIAS
04.2.
AFICHE
Formato: 35x 50 cm Material de Impresión: Papel glasé 300gr
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04.1.
FLYER
Formato: 15x 22.5 cm Material de Impresión: Papel glasé 150gr
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04.3.
PENDร N
Formato: 60x 150 cm Material de Impresiรณn: Banner 13 onzas
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04.4.
VALLA
Banco zuliano, S.A RIF: J-27719007
Formato: 600 x 300 cm Material de Impresiรณn: Vinilo
Banco
banco_zuliano
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zuliano
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04.5.
REVISTA
Formato de la revista: 21 x 29.7 cm Formato del anuncio: 20.2 x 29.2 cm Material de Impresiรณn: Papel glase semi brillante 90 gr
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04.6. STAND
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PUBLICITARIO
04.7.
AVISO CORPÃ&#x201C;REO
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Aguilar. (2017). Glosario de términos de Diseño gráfico. Barcelona: extraído de: https//glosari.idr.webs.ups.es/postout/3716. Angarita. (2015). Teoría del color. extraído de https:teoriantegradadelcolor.worpreww.compolicromiasymonocromias. Baines. (2002). Fundamentos básicos del lenguaje en diseño grafico. Maracaibo. Braham. (1991). Manual del diseñador gráfico. Madrid: Hearst international. Diaz. (2016). La historia de la publicidad. Lima: extraído de: https:www.redext.comcorporeo/lapublicidadeslahistoria%/. Garcia. (2019). Definición de favicon. España: Extraído de: https://desafiohosting.com-favicon. Gregory. (1991). Marketing corporate image. Hancover: McGraw-Hill Contemporary. Kotler. (2012). La publicidad y sus fases creativas. extraído de biblioteca2.ucab.edu.ve. María, S. (2014). Glosario de términos de diseño. extraído de: wwwstaffcreativa.peblogglosario-terminos-diseño/.
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