M A N UA L D E I DE N T I DA D C O R P O R A T I VA 2016
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A N UA L D E DE N T I DA D O R P O R A T I VA M A N UA L D E I DE N T I DA D C O R P O R A T I VA En este documento, se establecen las pautas a seguir en la reproducción e inclusión de la marca de RotHaus Estudio y su submarca RotHaus Branding en distintos
“La identidad es causa; la marca efecto.” -Larry Ackerman-
medios, tanto impresos como de pantalla. Las normas aqui dispuestas son de obligado cumplimiento por parte de la empresa y relacionados..
ÍNDICE MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA _ _ _ _ _ _ _ _ _ 4 INDICE _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _5 ROTHAUS ESTUDIO _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _7 ROTHAUS BRANDING _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _7
LA MARCA _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 8 MARCA PRINCIPAL _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ VERSIONES DE COLOR _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ POSITIVO _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ GRISES _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ NEGATIVO _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ MONOCROMA _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ ISOTIPO (SÍMBOLO) _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ ISOTIPO - USOS INDEPENDIENTES _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ LOGOTIPO _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ LOGOTIPO - USOS INDEPENDIENTES _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ DIFERENCIACIÓN _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ DEGRADADO CORPORATIVO _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ submarca para BRANDING _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ VERSIONES DE COLOR _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
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CONSTRUCCIÓN CORPORATIVA _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 14 CONCEPTO DE CONSTRUCCIÓN _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ CONTRUCCIÓN DE LA MARCA _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ ÁREA DE RESPETO _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ TAMAÑOS MÍNIMOS _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ COLORES CORPORATIVOS _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ SOBRE COLORES SÓLIDOS _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ SOBRE IMÁGENES _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ TIPOGRAFÍAS _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ TIPOGRAFÍAS DE LA MARCA _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ TIPOGRAFÍAS DE USO CORPORATIVO _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ USOS INDEBIDOS _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ A TENER EN CUENTA PRINCIPALMENTE _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
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APLICACIONES DE LA MARCA _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 27 ALGUNAS APLICACIONES DE DE LA MARCA... _ _ _ _ _ _ _ _ 28 ICONOS EXCLUSIVOS DE LA MARCA _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 30 PUBLICIDAD CORPORATIVA _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 31
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“Las grandes marcas escuchan, aprenden y luego toman impulso.� -Bernard Kelvin Clive-
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ROTHAUS ESTUDIO ROTHAUS BRANDING RotHaus Estudio es un proyecto, situado en la ciudad de Zaragoza, especializado en dos actividades principales, que son: Branding, o sea, diseño y gestión de marcas. Formación especializada de alto nivel en diseño digital. Master MPD y Formación oficial en diseño, entre otros. Y a su vez complementado con los siguientes servicios: Diseño gráfico publicitario Soluciones web Consultoría de diseño y producto gráfico para empresas Videos publicitarios y corporativos Producción de audio
Más información en
RotHaus Branding es una submarca del estudio, para destacar la especialización y los productos y documentos relacionados con la creación y rediseño de marcas. Asimismo, tiene su microsite en la web de www.rothaus.es. Como se verá en este manual, la submarca es una variante sencilla y sutil de la marca principal, sin mostrar una ruptura estética
www.rothaus.es
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A L
LA MARCA Establezcamos en este apartado las características de la marca. Sobre todo en los componentes que la forman, isotipo, logotipo, versiones de color y que posibilidades de reproducción tiene.
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Asimismo se establece una submarca para el servicio de Branding con un matiz estético diferencial.
“Sé tú mismo, los demás puestos están ocupados” -Oscar Wilde-
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R
A C
MARCA PRINCIPAL La marca principal de RotHaus Estudio consta de un logotipo y de un isotipo (también conocido como símbolo). El logotipo muestra en mayor tamaño el nombre propio de la marca, ROTHAUS, y como apéndice, ESTUDIO, el tipo de servicio. El isotipo es una forma proveniente de versiones anterioes de la marca, una R cuasiortogonal y rectangular, que es el emblema de la marca, asi como un recurso publicitario potente. Se busca la identificación máxima de este símbolo con la marca. La disposición consiste en alineación derecha entre las dos palabras del logotipo, apoyadas a su vez en el isotipo a su derecha, buscando formar una geometría rectangular sólida que de confianza y solidez a la marca, la casa, la HAUS.
La gama cromática de la marca se basa en dos colores principales, un rojo cercano al granate, que representa el ROT de la marca, (se busca la identificación en este rojo poco común) y el blanco, rey de los colores en visibilidad y percepción. Se detaca el alto contraste entre ambos colores, buscando una visualización y legibilidad perfecta. La marca coexiste indistintamente en sus versiones positiva y negativa, según se estime oportuno. Existe una submarca de RotHaus Estudio, que es la especialización en desarrollo de marcas en la que se sustituye esta última palabra por BRANDING. Se trata esta submarca en su propio apartado.
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VERSIONES DE COLOR En este apartado se establecen las pautas de color de representación de la marca. Está complementado con los apartados de “REPRESENTACIÓN DE LA MARCA SOBRE FONDOS” y “COLORES CORPORATIVOS”. Se permite la representación en positivo y negativo, prefiriendo los colores corporativos.
Ninguna de las dos prevalece sobre la otra, son de uso indistinto. Se permite también ambas representaciones en escala de grises. Tal y como se estrablece en el apartado “COLORES CORPORATIVOS”, se obliga a usar los colores corporativos en documentación de la marca, siendo predilección el gris al 50% si no se puede representar a color.
POSITIVO
GRISES
NEGATIVO
MONOCROMA Siendo la marca ya de por sí monocromática, no existen matices a destacar de esta representación, pues se aplica la representación general.
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Tal y como se estrablece en el apartado “COLORES CORPORATIVOS”, se obliga a usar los colores corporativos en documentación de la marca. En recursos publicitarios, la representación cromática es abierta.
ISOTIPO (SÍMBOLO) RotHaus subraya su interés en el desarrollo tipográfico a través de su símbolo. Se ha escogido una R de caja alta, angular y ortogonal (con una diagonal) como forma representativa.
Esta forma está pensada para ser usada de forma decorativa y creativa en representación de la marca. Corporativamente, se busca el apoderamiento del símbolo en representación de la marca.
ISOTIPO - USOS INDEPENDIENTES Este isotipo está pensado con fines decorativos, como recurso de diseño, nunca como sustitución de la marca, sólo como complemento creativo. Asi, un documento publicitario, corporativo o similar, ha de llevar
la marca, y aparte, se puede usar la R de la forma que se estime. Se han de seguir los mismos principios de la marca de representación, colores, fondos, etc... Se adjuntan ejemplos de uso, entre multitud de posibilidades
LOGOTIPO El logotipo está construido a partir de los siguientes conceptos: CLARIDAD, NITIDEZ, VERSATILIDAD, LEGIBILIDAD E IDENTIDAD. Se busca un tratamiento de texto que asegure fácil legibilidad en di-
ferentes tamaños y estéticas. Se ha dado mucha más importancia visual a la marca ROTHAUS, en caja alta y mucha mancha, frente a ESTUDIO, también importante, pero menos, pues es el sector.
LOGOTIPO - USOS INDEPENDIENTES
No se permite el uso independiente del logotipo sin su símbolo en ningún caso, ni publicitario ni corporativo. Siempre ha de ir acompañado de la R del isotipo.
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“Sé tan bueno que no te puedan ignorar.” -Steve Martin-
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submarca para BRANDING De los servicios de RotHaus Estudio para empresas y profesionales, destaca el diseño de marcas. Consiste en la creación de una marca para cumplir unos objetivos de posicionamiento en el mercado por parte de una empresa o proyecto, o bien un rediseño de una marca existente, por mejora u obsolescencia.
De ahi la submarca de RotHaus Branding, para la firma y promoción de todo trabajo de branding realizado, asi como la publicidad de dicho servicio por parte del estudio.
DIFERENCIACIÓN La estética de la submarca consiste en dos sutiles diferencias: Por un lado, se sustituye la palabra ESTUDIO de la marca principal por BRANDING Y por otro, siempre que el medio de reproducción lo permita, se
cambia el color por un degradado a 4 colores, 4 tonos de rojo, que simbolizan el diseño de marcas en su percepción cromática.
VERSIONES DE COLOR El degradado a 4 colores está conformado por el Rojo RotHaus y 3 versiones de rojo diferentes, que da reflejos a la marca, sin variar su percepción cromática. Se trata de un degradado sutil, pues asi se busca.
En medios monocromos, se usará el rojo RotHaus o gris al 50%, como en la marca principal. Las normas de representación de la marca son las mismas que la marca principal, excepto el degradado a 4 colores.
DEGRADADO CORPORATIVO
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CONSTRUCCIÓN C O R P O R A T I VA
A L
En este apartado se tratarán los detalles y condicionantes de la construcción de la marca. Las normas y estipulaciones de dicha construcción han de seguirse obligatoriamente.
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Los detalles mas pequeños se pueden consultar en los archivos digitales vectoriales de la marca.
“El color no añade calidad al diseño, lo refuerza.” -Pierre Bonnad-
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CONCEPTO DE CONSTRUCCIÓN
Veamos en este apartado, la costrucción de logotipo e imagotipo, de forma proporcional a una de las dimensiones importantes de la marca, el ancho de la R del imagotipo. Se recuerda que una marca no tiene tamaño, sino proporciones establecidas.
logotipo en torno a dicho eje. El peso visual parece decantarse a la parte derecha, pero sirve para que logotipo e isotipo se apoyen entre sí. Verticalmente, seis espacios iguales dividen y conforman muchas geometrías.
CONTRUCCIÓN DE LA MARCA
La marca de RotHaus Estudio ha sido construida siguiendo un principios geométricos que dan solidez y armonia a su aspecto. Por un lado, el aspecto es rectangular, tres esquinas presentes y una fantasma. Dicha geometría tiene su zona central en la confluencia de la H, A y E, pivotando el
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ÁREA DE RESPETO A partir de la misma medida de construcción de la marca del apartado anterior, x=ancho de la R, se establece un área de respeto de x/2 en torno a la marca, en la que no deberia situarse ningún objeto, texto ni imagen, para asegurar la legibilidad de la marca.
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TAMAÑOS MÍNIMOS Se establecen los tamaños mínimos de reproducción en la infografía de la derecha. Se establecen para dos medios principales, impresión y pantalla, en sus correspondientes medidas en milímetros y píxeles.
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“El color no añade calidad al diseño, lo refuerza.” -Pierre Bonnad-
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BL ANCO R255 G255 B255 #FFFFFF C0 M0 Y0 K0
R O J O R OT H AUS R104 G15 B42 #680F2A C31 M100 Y67 K46 PANTONE P64-16-C
G A M A E X TR A R100 G10 B10 #640A0A C31 M100 Y99 K46
R129 G16 B10 #81100A C25 M100 Y100 K27
R145 G15 B60 #920F3C C22 M100 Y62 K17
TO N A L I DA D E S DE GR IS
K85%
K65%
K50%
K35%
K15%
COLORES CORPORATIVOS
Aqui se establecen los colores porporativos para RotHaus Estudio. Los colores clave son el blanco puro y el denominado como Rojo RotHaus. A su vez, se admiten sรณlo 5 determinados tonos de gris para la marca. La gama extra establece tres tonalidades rojizas complementarias a usar en motivos publicitarios y sobre todo, el degradado corporativo a 4 colores de RotHaus Branding.
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REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS SOBRE COLORES SÓLIDOS
Se dará prioridad a los colores corporativos, Rojo RotHaus y blanco,
C O R P O R ATI VO S
NO CO R P O R AT IVO S
de fondo, si se puede, como reservas y otros recursos.
Está permitido el uso de transparencias e incluso opacidad a la hora de representar la marca so-
bre otros colores, siempre que se respeta la visibilidad, legibilidad y los colores del logotipo.
SOBRE IMÁGENES
En la representación de la marca sobre imágenes, se usarán las versiones con transparencia, desapareciendo el fondo, pero se obliga a respetar los principios LEGIBILIDAD e IDENTIFICACIÓN. Para ello se puede elegir de las versiones positiva y negativa, la que mejor los cumpla.
C O LO R E S Se puede elegir de las versiones positiva y negativa de la marca, la que mejor cumpla los principios.
POSICIÓN Se priorizará la posición de abajo a la derecha en diseños gráficos, aunque: Se podrá colocar en otras posiciones por motivos estéticos En caso de coexistencia con otras marcas, si son de mayor prioridad, como sponsors o instituciones, se colocará en el orden establecido en el proyecto, buscando posiciones de buena visibilidad.
O PAC I DA D Se obliga la transparencia de los fondos sobre imágenes. Se aceptan modos de fusión alternativos que dejen ver texturas, siempre que se respeten los principios arriba consignados. 21
“La tipografía debe ser clara y bella en aras de la comunicación” -Ruari Malean-
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TIPOGRAFÍAS
TIPOGRAFÍAS DE LA MARCA
La marca de RotHaus Estudio no usa unas tipografías establecidas. Han sido elaboradas para la marca, sin pertenecer a una marca determinada.
Se estudia la realización de dos tipografías completas a partir de los caracteres del logotipo. Para usos corporativos y publicitarios se pueden usar una serie de tipografías que complementan la marca, que se pueden ver en el siguiente apartado.
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TULPEN ONE ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Stella UT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Roboto Condensed
Light - ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 0123456789 Light Italic - ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 0123456789 Italic - ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 0123456789 Regular - ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 0123456789 Bold - ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 0123456789 Bold Italic - ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 0123456789
Mana UT Endemic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
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TIPOGRAFÍAS DE USO CORPORATIVO A nivel de uso de documentación de la empresa, tal y como papelería, propuestas, y soportes publicitarios, se establecen una serie de tipografías denominadas ‘corporativas’, para su uso en todo uso de RotHaus Estudio. Dichas tipografías son: Stella UT. Tipografía de tipo slab light, original y llamativa, con muchas ligaduras. Se recomienda desactivar las ligaduras para documentación, y usarlas si se estima oportuno en publicidad. Para usos publicitarios y titulares en documentación. Tulpen One. Sans serif geométrica, muy condensada y con muy buena legibilidad. Para usos publicitarios y titulares en documentación. Roboto Condensed. Tipografía sans serif compacta y versátil, para cuerpos de texto. Mana UT Endemic. Solo para usos decorativos en publicidad.
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USOS INDEBIDOS Básicamente se considera indebido cualquier uso que contravenga las normas citadas en este manual Pero se citan aqui ua serie de normas, que por ser básicas se sobreentienden, pero para evitar malentendidos se han de mostrar: No se permite la deformación de la marca No se permite la utilización de colores no corporativos
No se permite cambiar la distancia entre elementos de la marca El texto de la marca es el establecido, sin addendums, ni recortes No se permite la ocultación de ninguna parte de a marca (excepto fines decorativos)
A TENER EN CUENTA PRINCIPALMENTE LE G I B I L I DA D Ver apartados de representación sobre fondos, asi como la construcción de la marca
C O LO R E S Obligación de representar la marca con los colores corporativos
POSICIÓN Ver reproducción sobre fondos
O PAC I DA D Se permite la transparencia del fondo de la marca, asi como el cambio de modo de fusión del resto de lamarca, siempre que se respete una visualización correcta
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APLICACIONES DE LA MARCA
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Veamos en este apartado una serie de aplicaciones para la puesta en práctica de la marca. Desde papelería hasta merchandi-
sing. Se aprovecha para rediseñar y adaptar aplicaciones existentes.
“Absorbe lo que es útil, rechaza lo que no sirve y añade lo que es tuyo”
-Bruce Lee-27
ALGUNAS APLICACIONES DE DE LA MARCA... 28
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ICONOS EXCLUSIVOS DE LA MARCA
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PUBLICIDAD CORPORATIVA 31
MÁS INFO, PORTFOLIO, SERVICIOS, Y NOTICIAS,: WWW.ROTHAUS.ES 32
info@rothaus.es 639688348