UTP.
ROY CERVANTES AMPUERO.
HISTORIA. Los orígenes de Nike se remontan a la década de los 50’s, cuando el entrenador de atletismo de la Universidad de Oregon, Bill Bowerman, buscaba afanosamente darle a sus atletas ventajas competitivas. Probó con diferentes superficies de pista, bebidas hidratantes y lo más importante, innovar en el calzado. Dada la poca importancia que las marcas de calzado de aquel entonces daban a las sugerencias hechas por Bill, él mismo sería el encargado de llevar a cabo las modificaciones en los zapatos para sus atletas.
Uno de los estudiantes que llegó a formar parte del equipo de Bowerman fue Phil Knight, quien una vez graduado de la Universidad de Oregon, obtendría un MBA en finanzas en la Universidad de Standford. Phil Knight y sus inicios como distribuidor de calzado. Se puso en contacto con la marca Onitsuka en Japón y logró persuadir al fabricante de los zapatos para atletas Tiger.
Una vez Phil recibe los primeros pares de zapatos y con el propósito de llevar a cabo una venta, decide enviar algunos pares a Bowerman, pero sorpresivamente éste le haría una contrapropuesta a Phil para volverse su socio, además de poder aportar sus ideas de mejora de calzado a Tiger. Bill Bowerman, el nuevo socio de Phil Knight. En la decada los 60’s con un apretón de manos
y el aporte de 500 dólares de la época por parte de cada uno, se crea la sociedad Blue Ribbon Sports, una distribuidora de calzado deportivo de la marca japonesa Tiger. En enero de 1964 realizarían la primera orden de 300 pares de zapatos los cuales Knight lograría vender en su local que inicialmente era el baúl de su Plymouth Valiant verde.
Jeff Johnson, el hombre que transformaría un pequeño negocio en una gran empresa. Dado que tanto Bowerman como Knight tenían trabajos de tiempo completo, necesitaban de alguien que manejara las demandas cada vez mayores que suponía un negocio como Blue Ribbon Sports. De modo que un nuevo apasionado por el atletismo llamado Jeff Johnson, a quien Knight
había tenido la suerte de conocer en Stanford, se haría cargo de la empresa hacia el año de 1965. Jeff no solamente lograría cumplir con el deber que Bill y Phil le habían encomendado, sino que vendría a ser una pieza clave dentro del engranaje del entonces pequeño negocio. Johnson crearía los primeros folletos de productos, anuncios impresos y materiales de marketing. Incluso él mismo tomaría las fotos para los catálogos de la empresa.
Por si fuera poco, sería él el encargado de establecer un sistema de pedidos por correo, abriría la primera tienda de comercio al por menor de Blue Ribbon Sports en Santa Mónica California y llevaría el control de la mercancía. El gran paso: De distribuidores a fabricantes. A comienzos de la década de los 70’s la relación entre Blue Ribbon Sports y Onitsuka se estaba empezando a afectar, de modo que
apalancándose en el trabajo que ya Jeff Johnson había adelantado por iniciativa propia con la creación de Nike, Bill Bowerman y Phil Knight deciden dar el gran salto de ser intermediarios a diseñar y fabricar su propia marca de zapatos para atletas.
ISOTIPO. EL Diseño del Millón de dólares. El isotipo, fue desarrollado por una estudiante de diseño gráfico: Carolyn Davidson. Phil y Carolyn se conocieron en la universidad del estado de Portland, donde él impartía clases de contabilidad. Davidson le presentó su factura por un total de 35 dólares por su trabajo (aunque en 1983, Knight le dio a Davidson un anillo de oro y un sobre lleno de acciones de acciones de Nike a manera de agradecimiento y bonificación por su trabajo realizado).
La principal premisa exigida por Phil Knight era que el logotipo transmitiese movimiento. El símbolo dinámico lo conocemos (más en EEUU) como el "Swoosh". Aparentemente, Knight no estaba demasiado contento con el resultado presentado por Davidson, pero la necesidad urgente de tener un logo le hizo aceptar ese diseño como definitivo. Afirmaba: "No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar”.
El nombre NIKE. Tenían 45 empleados y nada de dinero, cada uno propuso un nombre y lo sorteamos. Jeff Johnson propuso el nombre de “niké” la diosa griega de la victoria y ese fue el elegido. La propuesta de Phil Knight era “Dimensión 4”.
EVOLUCIÓN DE LA MARCA.
1964
1972
1978
1985
1995
La marca rebelde. Con un nuevo logo, un nuevo nombre y una innovación en diseño, lo único que le faltaba a la empresa era un atleta que le diera prestigio y posicionamiento a la nueva línea de Nike. Como era de esperarse en una empresa que había sido fundada por residentes de Oregon, encontraron un hombre joven de la pequeña localidad costera de Coos Bay, llamado Steve Prefontaine.
Durante su carrera universitaria, Prefontaine logró abarrotar las gradas del Hayward Field de Oregon y nunca perdió en su pista local sobre la distancia de una milla. Esto le significó junto con su cuarto puesto en los 5000 metros en las Olimpiadas de Munich en 1972, una gran popularidad y exposición en los medios. Después de graduarse de Oregon, Steve se convirtió en un gran embajador para Nike. Su trágica muerte a los 24 años acabó con una carrera sin precedentes.
REBELDE. Los 80’s: Una década de transición. La llegada de John McEnroe y la tecnología Air, volvió a posicionar a la marca con la rebeldía del campeón de tenis. La joven promesa. Un joven de 21 de la NBA llamado Michael Jordan firma como la nueva imagen de la marca, con mucha incertidumbre
NIKE confió en la joven promesa, en 1985 hizo que al final el impacto en el balance de la empresa no fuera tan negativo. Michael Jordan gano todo convirtiéndose en una leyenda de la NBA y puso a NIKE como una de las principales empresas deportivas, compitiendo directamente con las empresas alemanes.
TIEMPO PARA EL DISEÑO.
Bruce Kilgore. Diseño las Nike Air Force Ones a principios de los ’80 y el primer modelo fue lanzado publicamente en 1982. Para aquel entonces, las Air Force Ones eran innovadoras – eran las primeras Zapatillas de Basket que tenian suela Nike Air. Aunque una EAU (encapsulated air unit, la camara de aire) de un cuarto de tamaño de la Zapatilla no signifique mucho hoy, era algo increible para aquella epoca.
Tinker Hatfield.
Peter Moore.
Diseñador estadounidense de numerosos creo el Air Jordan 3 a Air Jordan 15, el vigésimo aniversario de Air Jordan XX, la Air Jordan XXIII, el 2010 (XXV), el 2015 Air Jordan XX9 (XXIX), y otras zapatillas deportivas incluyendo el primer " cross training " de zapatos del mundo, el Nike Air Trainer. Hatfield supervisa la " Cocina de Innovación " de Nike . Es Vicepresidente de Diseño y Proyectos Especiales de Nike.
El diseño detrás de la primera Air Jordans, es también el hombre detrás del logotipo de Air Jordan, una pelota de baloncesto delante de varias alas. La idea le llegó en un avión cuando vio a un niño con gafas de piloto. "El diseño se ajustaba a la idea de un tipo que podía volar", dijo Moore.
Los 90’s: Nike extiende su alcance.
Brasil.
La entrada masiva de Nike en el mercado del fútbol sucedió hace 20 años, apenas después del éxito de la Copa Mundial de Estados Unidos en 1994.
Entrar al mundo del deporte rey fue complicado, lleno de pruebas y errores, para ser el mejor debían vestir al mejor, así fue como la selección Brasilera de futbol fue la escogida y poniendo como pilar al fenómeno Ronaldo.
Los primeros hitos de Nike en el mercado del fútbol fueron más que modestos. Algunos pocos equipos de la North American Soccer League usaron indumentaria de la marca.
Brasil conquistó la Copa América de 1997 -quinto título y primero conquistado en condición de visitante- y la Copa Confederaciones de ese mismo año disputada en Arabia Saudita.
FÚTBOL. Para 1998 la selección llegaría a la final de la Copa del Mundo en Saint-Denis, cayendo 3-0 ante Francia con un fantástico Zidane. Un año después habría un pequeño premio de consolación, venciendo a Uruguay por el mismo marcador en la final de la Copa América disputada en Paraguay. Otra vez Ronaldo guiaba el ataque brasileño junto a Rivaldo en sus años dorados, mientras que Cafú y Dunga marcaban récords en la defensa.
Un diablo en el Olimpo. Éric Cantona firma como imagen deportiva de Nike durante más de dos décadas. La marca deportiva se valió de sus controversias, incluyendo una broma en plena polémica sobre la patada al aficionado en Selhurst Park, para ganarse un hueco en el mercado. A nivel internacional, el anuncio más recordado es uno de 1996 en el que diversas estrellas vinculadas a Nike jugaban un partido contra demonios que querían conquistar el mundo.
PROBLEMA ETICO. La globalización mostró su lado oscuro a mediados de los noventa, cuando Nike fue el protagonista del primer escándalo internacional sobre explotación infantil. Un artículo en la revista Life de junio de 1996 denunció a la compañía estadounidense por emplear a niños, en algunos casos menores de seis años, para coser balones de fútbol en Pakistán. A pesar de la polémica, las ventas de Nike aumentaron aquel año un 35,9% y superaron por primera vez la barrera de los 6.000 millones de dólares (4.589,2 millones de euros).
Life explicaba que Nike inició la producción de balones en Pakistán en 1995 y que sabía que en las fábricas se empleaba a niños, en ocasiones, menores de seis años. El reportaje subrayaba que los niños percibían unos sesenta centavos de dólar (0,45 euros, según el tipo de cambio ) al día por producir dos balones. La respuesta de Nike al escándalo de explotación infantil fue reordenar su aprovisionamiento en Pakistán y firmar un acuerdo en exclusiva con un único proveedor, que se comprometió
a construir fábricas nuevas y a prohibir el trabajo de menores de 18 años. Diez años después, la compañía estadounidense acabó rompiendo relaciones con el proveedor pakistaní por los reiterados casos de subcontratación en talleres locales, que no cumplían las condiciones exigidas por el grupo. A raíz de aquel escándalo, la Fundación Made in USA, una alianza de sindicatos y empresas que reivindica la producción local, denunció que Nike empleaba a niños de once años para
producir sus zapatillas Air Jordan en sus talleres de Indonesia. La organización aseguró que desde 1992 informaba de ello a la compañía y a la estrella del baloncesto Michael Jordan.