POURQUOI ET COMMENT LANCER UN CONCOURS PHOTO EFFICACE SUR INSTAGRAM
Qu’est ce qu’un concours photo sur Instagram ? • Un concours photo sur Instagram associe la puissance du réseau aux fonctionnalités du concours photo classique • Vous faîtes participer des internautes par envoi d’une photo Instagram via un hashtag clé et thème proposé • Vous terminez par le choix d’un mode de désignation des gagnants du concours (vote du public ou jury)
Instagram en chiffres en 2014 • 2,3 d’utilisateurs France
millions en
• 170 minutes, c’est le temps passé par mois par chaque utilisateur sur le réseau • 61 % des utilisateurs ont moins de 35 ans
Avantages d’un concours photo Instagram
Implication par la création • Grande différence entre un jeu-concours classique et un concours photo • L’implication témoigne de l’engagement envers votre marque • Davantage d’implication dans la création de la participation de l’internaute – Réflexion à la photo qu’il va soumettre – Cohérence avec le thème imposé – Réalisation de la photo – Validation de sa participation – Promotion de sa participation pour générer des votes
Récompense de la créativité et talent • Augmentation de la participation sur l’originalité et maîtrise technique sont récompensées • Participation des autres membres de l’aventure en votant et donc engagement dans une relation avec votre marque • Prise en compte du talent mais aussi de la capacité d’impliquer le réseau d’amis des participants dans le jeu. Surfez sur le personal branding ! • Véritable enjeu de visibilité pour votre marque organisatrice
Stimulation de l’imagination • Chaque participant interprète, perçoit et comprend différemment le thème proposé • Cible prise en considération et donc très inventive • L’aspect technique du concours photo est prit en compte par les participants • Richesse supplémentaire apportée au concours
Quels sont vos objectifs ? Développer votre communauté sur les réseaux Attirer et accueillir de nouveaux fans sur votre page sociale et Web. Dès lors, ceux-ci pourraient voir les messages promotionnels diffusés dans leur timeline et interagir facilement avec votre marque. L’utilisation d’Instagram vous permet de transformer vos simples followers en contacts qualifiés mais aussi de toucher une cible jeune et avant-gardiste
Quels sont vos objectifs ? Augmenter l’engagement Animer votre communauté existante sur Instagram grâce à une opération ludique et impactante, puis récompenser les internautes pour leur participation, fidélité et donc augmenter l’engagement
Quels sont vos objectifs ? Créer du trafic sur votre site web Amener les prospects à se rendre sur votre site officiel, d’e-commerce pour générer de nouvelles ventes
5 conseils pour rĂŠussir votre opĂŠration
SOYEZ ORIGINAL
• Vous souhaitez des participants créatifs ? Alors montrez l’exemple ! • Sortez des sentiers battus et proposez un thème original, pas très facile • Votre concours doit faire parler de lui et recueillir le maximum de participations • Proposez aux internautes de se prendre en photo auprès de vos produits dans des endroits insolites • Lancez un appel à des propositions de visuels pour votre prochaine photo de couverture Facebook
MISEZ SUR LA COHÉRENCE
•
Restez cohérent avec l’image que vous donnez de votre marque
•
Faîtes le lien entre votre activité, votre positionnement et l’animation que vous organisez sur les réseaux sociaux
RESTEZ SIMPLE
•
Alliez l’extraordinaire pour marquer les esprit et la simplicité
•
Ne pas rendre trop difficile le concours ou de solliciter trop longtemps le participant
•
Proposez des thèmes qui ne demandent pas trop d’investissements en temps et moyens
USEZ DU TRIANGLE DE RÉUSSITE • Utilisez un outil robuste pour gérer votre concours photo : participations, votes et modérations
Outil puissant
• Proposez des dotations attrayantes pour votre cible et un premier prix que vous n’hésiterez pas à mettre en avant
• Annoncez et réalisez des briefings de votre jeu et communiquez régulièrement partout où se trouve votre cible (sur plusieurs réseaux sociaux ?)
Récompense
Communication
Le cas de la SNCF
Choisir un hashtag et thème •
La compagnie invite les abonnés à partager une photo d’eux même autour de la thématique du voyage
•
Marquer un rendez-vous précis et effectuer une veille
•
Mettre en scène les noms des gares SNCF transilien avec leur smartphone
•
Utiliser le hashtag officiel de l’opération #Instantsvoyageurs
User d’autres plateformes • Parler du jeu concours sur les autres plateformes social media et Web : –
Site officiel SNCF
–
Le blog du Transilien
–
Compte visuels
–
Compte Twitter pour user du hashtag officiel
–
Compte Pinterest pour piner les photos des participants
pour
relayer
les
• Accroitre la visibilité et notoriété du concours • Toucher cibles
et
engager
de
nouvelles
• Travailler la stratégie digitale crosscanal
Sélectionner les/le gagnant/s •
Un jury composé d’utilisateurs d’Instagram, un photographe professionnel et responsables de la SNCF désignent 3 gagnants
•
Le public se fait aussi juge et désigne une application dédiée à un 4ième gagnant
Récompenser les participants •
Proposer des prix corrélant avec le thème du concours et l’activité
•
Pass navigos , chèques cadeaux SNCF sont les dotations de l’entreprise
•
Le slogan « Participez et représentez le RER A » stimule l’internaute à travailler son personal branding et devenir ambassadeur de la marque
Finalement, un concours photo Instagram … • Permet de créer un univers valorisant, différencié, exclusif et esthétique pour votre marque • Fait découvrir le quotidien des internautes via leurs photos et commentaires • Est un lieu d’expression et de créativité pour vos abonnés • Est un moyen d’améliorer votre image de marque en vue d’accroitre vos ventes
N’hésitez pas à prendre contact avec nous.
Ruche & Pollen 88, rue de Miromesnil 75008 –PARIS 01 71 26 53 39 ruche-pollen.com info@ruche-pollen.com