Más que un título
de Titulación
Junio
Tema: Packaging para productos comercializados en el Instituto Paraguayo de Artesanía, filial Itaugua en el periodo de marzo a julio del año 2014. Planteamiento del Problema Actualmente las artesanías del Instituto Paraguayo de Artesanía (IPA) no poseen el packaging adecuado que proteja y brinde mejor presencia al producto. Es por esta necesidad que se producen daños al ser transportadas sin la protección necesaria. Problema ¿Cuál es el packaging mas apropiado para productos comercializados en el Instituto Paraguayo de Artesanía, filial Itaugua en el periodo de marzo a julio del año 2014?
Objetivo General Analizar productos comercializados en el Instituto Paraguayo de ArtesanĂa, filial Itaugua para desarrollar el packaging en el periodo de marzo a julio del aĂąo 2014.
Procedimiento de Anรกlisis y Desarrollo de Objetivos Especificos
Objetivo Específico 1: Conocer la identidad institucional del IPA Técnicas: - Observación - Encuesta Instrumentos: - Ficha de Observación del Instituto - Ficha de Observación de la Semiológico Logo - Ficha de Observación de la Semiológico Banner - Entrevista Unidad de Análisis: - Instituto Paraguayo de Artesanía - Piezas graficas del IPA - Coordinadora del IPA
Objetivo Específico 2: Analizar packaging existente en el IPA Técnica: - Observa ción - Encuesta Instrumentos: - Ficha de Observación - Entrevista con guía de preguntas Unidad de Análisis: - Packaging del IPA - Vendedora del IPA
Objetivo Específico 3: Describir los tipos de productos comercializados en el IPA. Técnicas: - Observación - Encuesta Instrumentos: - Ficha Observación - Entrevista con guías de preguntas Unidad de Análisis: - Productos del IPA - Vendedores de productos tejidos en Itaugua
Objetivo Específico 4: Comparar casos similares de packaging Técnica: - Análisis del contenido Instrumento: - Ficha de Resumen. Unidad de Análisis: - Programa de Packaging para los dulces artesanales "La Caacupeña" - Sistema de envasado sustentable para artesanías de cerámica del Centro Artesanal de La Cuenca de la ciudad de Areguá
Objetivo Específico 5: Identificar las características perceptuales del consumidor. Técnica: - Encuesta - Análisis de contenido Instrumentos: - Cuestionario con guía de preguntas cerradas - Entrevista - Ficha de resumen Unidad de Análisis: - Cliente del IPA - Vendedora del IPA
MARCO METODOLÓGICO
Diseño de Investigación Los estudios se realizan en ambientes naturales donde se halla el problema a investigar, sin manipular sus variables. Se llegara a la elaboración de los productos teniendo en cuenta una selección de pruebas y mediante recabar informaciones para finalmente obtener los productos que sean más apropiados sin tener que realizar una experimentación posterior. En el caso de estas variables las disponibles son: -
Identidad Institucional del IPA.
-
Analizar packaging existente en el IPA.
-
Tipos de productos comercializados.
-
Casos Similares sobre packaging.
-
Características perceptuales del consumidor
MARCO METODOLÓGICO
La investigación se realizara en el enfoque Cualitativa porque trata de describir y comprender las situaciones y los procesos de manera profunda, considerando inclusive el contexto que le rodea a la problemática estudiada. Se estudiara las propiedades y características de una cantidad en concreto de artesanías de ñanduti para adquirir un prototipo en el cual realizar un packaging adecuado. Transversal Se estudian las variables en un momento determinado, sin realizar un seguimiento prospectivo ni retrospectivo. El tiempo no interviene en el comportamiento de las variables. (Alvarenga, Estelbina). Esta investigación se realizará en el periodo de marzo a julio de 2014.
Poblaci贸n - Clientes del IPA
Muestra - Visitantes extranjeros - Visitantes paraguayos
T茅cnicas utilizadas e Instrumentos de Recolecci贸n de datos Encuesta: - Entrevista - Cuestionario Observaci贸n: - Ficha de Observaci贸n Analisis de Contenido: - Ficha de resumen
DIÁGNOSTICO Y RECOMENDACIONES
El Instituto Paraguayo de Artesanías (IPA) filial Itauguá, es una entidad autárquica, descentralizada, con personería jurídica y patrimonio propio. Esta entidad que está sujeta a las disposiciones de derecho público. Es un proyecto entre la Municipalidad de Itauguá y las tejedoras de Itauguá, que tienen por nombre Dirección de Cultura de la Municipalidad de Itauguá donde funciona también el local de la Coordinadora de Artesanas de Ñanduti, ubicada en la cuidad de Itauguá, no cuentan con un packaging adecuado para el transporte y la protección de los productos artesanales. Esto afecta a al posicionamiento del producto en el mercado nacional e internacional.
ÁREA COMUNICACIONAL Proveer al IPA una línea de packaging que ayude a innovar su identidad y persuadir al consumidor. ÁREA ECONÓMICA Elaborar el packaging con materiales que sean reutilizables y de fácil obtención que optimice la comercialización de los productos a bajo costo. ÁREA SOCIAL Incrementar el reconocimiento y la valoración de la sociedad hacia la artesanía de tejidos. ÁREA ESTRUCTURAL Proponer el packaging a partir de materiales reutilizables y de fácil obtención. ÁREA DE DISEÑO Y DESARROLLO DE PRODUCTOS Desarrollar una línea de packaging según los gustos de la audiencia determinada.
Tono Comunicacional: -Sencillo - Artesanal -Directo Con el fin de atraer al consumidor y que sea de fácil interpretación y esto lo persuada a la compra.
Segmento del Mercado Principal: - Nivel socioecon贸mico medio-alto - Formaci贸n universitaria o superior - Conocimiento cultural - Valoran los productos nacionales artesanales - Paraguayos o extranjeros viviendo en Paraguay - Personas que visiten el pa铆s
Estrategia creativa -4 etapas - 6 semanas - proceso de diseño y producción, una de - testeo y mejoras - presentación del producto final Cronograma de la etapa creativa Etapa 1: Digitalización y normalización del logo IPA Plazo: 7 días Etapa 2: Producción de packaging Plazo: 14 días Etapa 3: Testeo de productos Plazo: 14 días Etapa 4: Presentación de packaging final Plazo: 7 días