OUVERTURE DU FLAGSHIP MILAN
MAGASIN BONPOINT Flagship Milan Collection Été 2020 - Les Grandes Vacances
Thème N°8 : L a D a n s e d e s A p a c h e s Implantation à partir du 20 mars 2020 Fin : 19 Avril 2020
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Sommaire
4
Présentation Bonpoint
12
Concept
24
Zoning et éléments de scénograhie
33
Réalisation vitrine et mural
44
Styling
62
Merchandising indoor
71
Plans et Implantation
80
Rentabilité de l’implantation
3
PRÉSENTATION BONPOINT
4
Présentation Bonpoint L’histoire de Bonpoint commence en 1975, en plein cœur de Paris, avec une première boutique de vêtements pour enfants . Façonnée par Marie-France et son mari, Bernard Cohen, Bonpoint est très vite devenue une marque lifestyle. En ef fet, en 1986 la maison se diversifie et confie à Annick Goutal, sœur de la créatrice, le développement d’un parfum, l’Eau de Bonpoint. Cet te dimension familiale et personnelle devient alors une sorte de f il rouge de la marque, qui propose, dès 1996 une ligne à destination des jeunes femmes baptisée YAM (comprendre «Y en a marre» de Bonpoint !). Véritable symbole du savoir-faire Français, les ateliers de création et fabrication propres à la maison donnent aux vêtements une qualité irréprochable. Les broderies sont doublées et réalisées à la main, les ourlets invisibles et les dentelles de Calais, ce qui fait de Bonpoint une marque de référence dans l’univers de la mode enfantine. En 2006, la direction artistique est conf iée à Christine Innamorato, qui insuf f le à ses collections un esprit nouveau entre tradition et modernité, raf f inement et simplicité, poésie et humour. L’année suivante, la Maison est acquise par le groupe EPI et connaî t un succès international avec 120 boutiques réparties dans 120 pays. En juin 2016, Bonpoint connaî t une véritable consécration, en rejoignant la semaine de la haute couture pour adultes lors d’un déf ilé. En 2018, grâce à sa gamme de cosmétiques reconnue, Bonpoint collabore avec le palace parisien Le Bristol et inaugure son tout premier spa destiné aux parents et aux enfants. Depuis mars 2019, c’est au tour de Anne-Valérie Hash d’insuf f ler un nouvel élan créatif à la marque aux Cerises, avec une vision plus fun, aux inspirations puisées dans l’art contemporain.
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La marque Bonpoint VITRINES UNIVERS
Art contemporain
Vitaminé
Dynamiques
Ludique Luxe
CODES IDENTITAIRES
VALEURS & SAVOIR FAIRE Upcycling
Made in France At tractive Poétique
Finitions main
Qualitative Liberty
Teintes Pastels
Créative
Matières de qualité
6
Cœur de cible: Les Art-Y-Alpha • • • • • •
Centres d’intérêt
Activités familiales
Culture
Voyages
Jeunes Parents Citadins 30-45 ans Éco-Arty Csp + Actifs
«Nous voulons le meilleur pour nos enfants et pour nous!»
Mode de vie
Ultra connectés
Hédonistes
Axés sur l’éducation
Sports
Dynamiques
Habitudes alimentaires
Marques et produits
Gourmet
Goût du raf f inement
Healthy
Conscious
Valeurs éthiques
Avqnt Gardistes
Férus de Mode
Exigeants
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Cible: enfants des Art- Y-Alpha • • • • • • •
Centres d’intérêt
Ateliers créatifs
Sorties en famille
Filles et garçons Citadins 1 à 9 ans Génération Beta Adulés par les grands parents «Mini-moi» Consommateurs de demain
Jeux d’éveil
«Papa et Maman m’ont acheté le même qu’eux»
Mode de vie
École privée et camarades
Rythme calibré par les parents
Activités élitistes
Éducation interactive
Baby-sit ter et voyages
Habitudes alimentaires
Marques et produits
Équilibrées
Hyper lookés
Régimes spéciaux à l’école
Plaisirs occasionnels
Calquées sur les parents
Prolongement social des parents
Luxueux
Délicats
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Stratégie merchandising globale Niché dans un hôtel particulier à Saint Germain des Près, le Flagship de Bonpoint au 6 rue de Tournon, est un écrin d’émerveillement. Plus de 1000m2 judicieusement agencés, dif férents décors habillent les pièces aux dimensions amples et un jardin à la française. Bonpoint installe son univers : une atmosphère féerique révélée grâce aux installations toujours aussi majestueuses. Les détails sont travaillés, les confections soignées et les matériaux méticuleusement sélectionnés.
• Segmentation par vestiaire
• Produits en prof il
• Intérêt visuel accentué
• Univers de la maison ancré
• Raconter une histoire
• Parcours client f luidif ié
• Merchandising de séduction
• Multiples points focaux
• Cross merchandising
Une écriture lumineuse parfaitement adaptée aux scénographies selon chaque collection, des espaces aérés et ludiques. Chacune des 90 boutiques dans le monde est conçue comme un appartement haussmannien, une volonté stratégique de rayonnement à la française, ayant comme vaisseau amiral la boutique de Tournon. L’ expérience client est assurée grâce à ces décors oniriques, favorisant ainsi les coups de cœur et bien évidemment l’achat.
Ginza, Japon 2018
Sèvres, Paris 2016
New York, 2017
9
Stratégie window Tournon, 01/2019 par American supply
• Vitrines ouvertes
• Cross merchandising
• Eclairage directionnel
• Oniriques
• Enchantement
• Savoir faire français
• Richesse des produits
• Multiples points focaux
• Collaborations artistiques
• Immersion du client
• Absence d’ILV
• Logo très visible
Sèvres, 12/2016 par Justine Bazus et Elsa Blin
Focus packaging • Emballages précieux
• Adéquation univers
• Couleurs pures Harrod’s Londres, 11/2014 par Zoe Rumeau
• Écrin délicat
• Logotype
• Luxueux
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Inspirations Bonpoint
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CONCEPT
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Collection Été 2020 : Les Grandes Vacances Un vent de fantaisie estivale souf f le sur Bonpoint, Anne Valérie Hash a développé cet te collection été au style af f irmé : matières et couleurs résolument rafraîchissantes et vitaminées, silhouet tes urbaines et pièces intemporelles revisitées. Dans la pure tradition de la maison, l’éco responsabilité est au cœur de nos exigences; tous les tissus sont confectionnés en upcycling grâce à l’héritage et la richesse de nos ateliers parisiens. Petits et grands, garçons et filles, trouveront dans cet te collection actuelle et inspirée, des pièces tantôt atypiques de la marque, tantôt ultra lookées , pour rendre chaque look unique et donner à tous les enfants l’opportunité de s’af f irmer pendant leurs vacances, si chères à leurs yeux… Liberty, teintes pop, broderies, smocks et détails essentiels viennent se poser sur des matières soigneusement sélectionnées pour leur qualité, en privilégiant des coupes où le confort de nos kids est primordial. Cet te collection été 2020 saura embrasser les valeurs profondes de la Maison af in de perpétuer sa mission de ré-enchanter les familles et contribuer à consolider sa place de référent dans l’univers du luxe enfant.
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Lookbook Eté 2020
PLUIE D’ÉTÉ
URBAINS
AMÉRINDIENS
CÉRÉMONIE
DOUCE NUIT
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Planche tendance thème n°8
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Lookbook vêtements sélectionnés
C20 LOOK 4F - 8ans Robe duchesse liberty vert 280.00 € Santiags texas praline 165.00 € Sac à main Canyon 165.00 €
C20 LOOK 8M - 8 ans Chemise Eldorado jean clair 105.00 €
Pantalon Dylan jean foncé 110.00 € Foulard Cayati corail 40.00 €
C20 LOOK 6F - 8 ans Blouse pays à motif liberty corail 145.00 € Short liberty jaune clair 85.00 € Nu-pieds cuir orchard blue mer 130.00 €
Basket run argent 165.00 €
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Recherches thème 8 : AmÊrindiens
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Recherches totems
18
Concept vitrine
Mot clĂŠ
19
Thème n°8 : La Danse des Apaches
LA DANSE DES APACHES Un soleil ardent, des virevoltants Des plaines à en perdre sa rythmique, nous voila au Nouveau Mexique. Sur ces routes non délimitées Où l’époque du golden rush peut être f lairée Les averses se font rare en été Des enfants reproduisant la danse des Apaches Pas n’importe laquelle, celle de la pluie qui se cache Dans leurs vêtements f luides et colorés Nos petits amérindiens veulent s’amuser La tradition de ce peuple courageux est respectée On aperçoit un cow-boy gentiment accoutré Avec un air plus drôle qu’à l’accoutumée Toujours avec ce petit coté espiègle Il veut bien intégrer la danse et ses règles Une réelle harmonie s’y dégage Comme une ôde à liberté et la joie Un début d’été pour nos enfants pas si sages La pluie commence à aimer ce qu’elle voit
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Thème n°8 : La Danse des Apaches
Présentation simple avec une silhouet te Garçon Dans l’esprit du thème La danse des Apaches, une ambiance Western est reproduite. La en un en
silhouet te cow-boy, composée d’une chemise jean, un pantalon jean droit est complétée par foulard au motif liberty, rappelant les vêtements vitrine.
Les f léchet tes colorées renforcent l’idée du jeu des indiens et des cow-boys, en amenant un focus sur la silhouet te. Le fond reprend également les teintes terracot ta des paysages de l’Ouest Américain.
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Évolution scÊnographie vitrine
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Évolution scÊnographie mural
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ZONING ET ÉLÉMENTS DE SCÉNOGRAPHIE
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Zoning magasin
ZONE FROIDE
ZONE MÉDIANE
vitrine thème La danse des Apaches
ZONE CHAUDE
merch thème La danse des Apaches
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ZONE CHAUDE
ZONE FROIDE ZONE MÉDIANE
ZONE MÉDIANE
ZONE FROIDE ZONE FROIDE
Parcours client
SENS DE CIRCULATION
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4A 6A 8A 10A 12A 14A
SHORT LIBERTY JAUNE CLAIR E20BTI3025SH à partir de 80 €
4A 6A 8A 10A 12A 14A
NU-PIEDS CUIR ORCHARD BLEU MER E20EFORCHARD à partir de 125 €
28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
à partir de 270 €
4A 6A 8A 10A
SAC BANDOULIÈRE CANYON E20CANNYON 165 €
TU
SANTIAGS TEXAS PRALINE EE20EFTEXAS à partir de 150 €
26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
CHEMISE ELDORADO JEAN CLAIR E20ELDORADO à partir de 105 €
6A 8A 10A 12A 14A
PANTALON DYLAN JEAN CLAIR E20MALONE à partir de 105 €
4A 6A 8A 8A 10A 12A 14A
FOULARD CAYATI CORAIL E20CAYATI 40 €
TU
Articles Merchandising Commode
à partir de 140 €
ROBE DUCHESSE LIBERTY VERT E20DUCHESSE1
Silhouet te Garçon mural
BLOUSE PAYS À MOTIF LIBERTY CORAIL E20PAYS
Silhouet te Fille vitrine 2
Silhouet te Fille vitrine 1
Référentiel thème n°8
BASKETS RUN ARGENT E20EFRUN189 à partir de 150 €
24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
LAPIN EN PELUCHE BLANC LAIT PEJELLAP1 à partir de 45 €
T1 T2
EAU DE SENTEUR BONPOINT PE01V12900 PE01V02900 41 € - 67 €
50ml 100 ml
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Mobilier présentation des produits
COMMODE OASE 5 TIROIRS
TAPIS EN JUTE ADELRIA
REF: KAREN DESIGN OASE LA REDOUTE H : 90 CM x l : 110 CM x P : 40 CM PRIX : 349.00 € TTC
REF: 200819 MAISONS DU MONDE L : 170 CM x l : 60 CM PRIX: 159.00 € TTC
PORTANT VETEMENTS EN HETRE CHAMBRE ENFANT TIPI MAISONS DU MONDE H : 100 CM x L : 50 CM x l : 40 CM PRIX : 68.00 € TTC
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Éclairages
x2
VARYTEC 1247 - PROJECT SPOTLIGHT NOIR DESCRIPTION DU PRODUIT :
Dimentions (L x l x H) : 22,5 x 16,5 x 24 CM Ampoule jusqu’à 75 W Câblé avec culot E27, Câble prise d’alimentation et f iltre de couleur Boî tier en aluminium 4 pinces de f ixation pour le f iltre de couleur Tube intérieur GESCHWÄRZTER Ampoule énergétique (EEK) A + + À G Poids par projecteur : 500 G
CHAUDE
Tarif unitaire = 20.90 € TTC Tarif total = 41.80 € TTC
x1 Home Sweet Light - Tube Lumineux à Poser Néon BLANCHE
DESCRIPTION DU PRODUIT :
Fournisseur : Amazon Dimensions : D. 3,5 x H. 90 cm Matière : ABS Coloris : Blanc Tarif unitaire = 55,98 € TTC
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Cintres & supports de présentation
MANNEQUINS PERSONNALISÉS 126 cm Fil de fer Rhodié 2 mannequins vitrine Coût du f il de fer : 0,32 € le m Coût pour 1 mannequin : 2,56 € Coût total matériau : 4,12 €
Atelier Bonpoint
CINTRE BOIS BLANC
CINTRE TISSU LIBERTY
Réf: CPBM 35 CM Cintre Français Lot de 10 : 28.50 € TTC
Réf: Cintre Liberty Bonpoint Atelier Upcycling
PLATEAU EN BOIS BRUT
PETIT TIPI DÉCORATIF
Réf: Plateau Atelier Bonpoint
Réf: Atmosphera La Redoute Tarif Unitaire 17.90 € TTC
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Décor
3 TOTEMS VITRINE
SOL & CÔTÉS VITRINE
TEXTURE SOL
NUAGES X 2
N° 1 H: 100 CM N° 2 H: 160 CM N° 3 H: 200 CM
Sol vitrine 1 : coupon soie Terracot ta 3 m. Sol vitrine 2 : coupon Polyesther 3 m. Fonds vitrine x3 Coton serge bleu ciel Laize 2.80 M.
Substrat pour aquarium JBL Manado 5L
Hauteur : 36 CM Largeur : 50 CM Épaisseur: 0,5 CM
Fabrication : Atelier Nils Rousset
Coûts fabrication selon devis p.84
Réf : 341274 Animalis
Fabrication : Atelier Nils Rousset
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RÉALISATION VITRINE ET MURAL
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Focus décor en vitrine Les nuages 2 nuages en papier & f il de fer À accrocher sur le plafond Les rochers 12 rochers en grillage & plât re Les rochers superposés sont f ixés par un tasseau qui traverse les trous centraux en haut et en bas de chaque rocher Les mannequins 2 mannequins en f il de fer À f ixer avec les f ils nylon transparents qui seront at tachés sur le plafond
Le fond 3 morceau x de t issu À accrocher sur le plafond des trois côtés
Le sol plaque coloré & sable coloré Une f ine couche de sable à la sur la moitié de la plque en bois de façon à reproduire deux vagues de couleurs dif férentes
34
Installation vitrine
1.
LE FOND :
Accrocher les toiles de fond à la structure de vitrine à l’aide de scotch double face. Steamer pour ef facer les plis.
2.
LE SOL :
Créer des vagues en positionnant le tissu beige. Superposer le tissu terracot ta sur le coin du fond à droite, en diagonale.
3.
LES TOTEMS :
Fixer les totems au sol grâce aux équerres du bas des tasseaux. Les maintenir au plafond de vitrine à l’aide de f il Nylon si besoin.
7.
4.
LES NUAGES :
Accrocher les nuages au plafond de la vitrine via le crochet prévu à cet ef fet.
5.
LES MANNEQUINS :
Suspendre les mannequins à l’aide de f il Nylon par les épaules, et la coif fe en plumes.
6.
TEXTURISER LE SOL :
Répartir le sable terracot ta sur la partie en tissu de même couleur.
LES ÉCLAIRAGES :
Diriger les éclairages directionnels (spots) vers les mannequins et glisser le néon entre la plaque de sol et la toile de fond.
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Réalisation des totems
1. Modeler le grillage pour lui donner 2. Recouvrir la structure de bandes
3. Après avoir laissé sécher à l’air
la d’un rocher. S’aider d’un objet en volume si besoin (vase, pot, bûche, ...).
plâtrées en veillant à bien aplatir les bords de bandes pour éviter les démarcations .
libre (compter 30 min envions), réparer les cassures ou démarcations avec de nouvelles bandes et donner un ef fet accidenté au rocher.
4. Peindre les rochers dans
5. Enf iler les rochers dans
6. Faire les retouches couleur si
les couleurs pré-déf inies. L’avantage du les tasseaux en suivant l’ordre pré-déf ini plâtre est que sa couleur blanche évite (en commençant par le bas du totem), la pose d’une sous-couche. après avoir déterminé leur équilibre et marqué discrètement l’endroit de passage du tasseau dans le plâtre.
nécessaire, puis dessiner les motifs sur chaque rochers, à l’aide de Posca blanc et de Gouache.
36
37
Réalisation des nuages
1. Avec du f il de recuit assoupli (1 m 2. Une fois la forme créée, l’apposer environ) faire la forme voulue. Joindre les 2 bouts avec un f il de fer plus f in pour les relier.
sur une feuille de papier bristol format raisin.
3. Coller le nuage en recuit sur la
feuille grâce à un pistolet à colle, faire par petites touches pour que ce soit propre et esthétique.
4.
Accrocher les nuages sur la grille, en créant un crochet au bout du f il.
38
Fabrication des mannequins
1. Modéliser la tête, des épaules et des bras, en un seul Mannequins Personnalisés 126 cm Fil de fer Recuit diam. 0,25 mm Assemblage en 3 parties 2 mannequins vitrine Fixations : f il de fer Temps de fabrication pour 1 mannequin : 45 min Métrage de f il total pour 1 mannequin : 8 m Coût du f il : 0,32 € le m Coût pour 1 mannequin : 2,56 € Coût total : 4,12 €
morceau de f il de fer, grâce à une plaque cloutée. Le cou et les bras sont torsadés.
2. Dans une seconde longueur de f il de fer, modéliser le torse, les jambes (torsadées) et les pieds.
3. Cacher les jointures avec du f il de fer f in enroulé de façon serrée autour des extrémités de f ils de recuit.
4. Modéliser la couronne de plumes en recuit et la f ixer sur la tête du mannequin en utilisant le même système que les jointures.
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Focus produits vitrine Gamme de couleurs produits
SILHOUETTE 1
E20PAYS 8 ans 100% coton
E20BTI3025SH 8 ans
E20EFORCHARD T. 32
100% coton
cuir de bovin
SILHOUETTE 2
E20DUCHESSE1 8 ans
E20EFTEXAS
E20CANYON
P. 32
TU
cuir de bovin
cuir de bovin
100% coton
40
Focus produit mural
Gamme de couleurs
FACING
E20ELDORADO
E20MALONE
E20CAYATI
8 ans
8 ans
Tu
98% coton 2% élasthane
98% coton 2% élasthane
100% coton
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Focus techniques mural
Les f lèches 4 f lèches fabriquées main À f ixer sur le mur autour de la silhouet te.
La silhouet te posée sur un cint re en libert y À accrocher sur le mur. Le fond 2 peint ures La peinture de 2 coloris à superposer de façon à reproduire deux vagues, rappelant le sol de la vitrine.
42
Réalisation des f lèches
1. Si les baguet tes de bois
2. Protéger les espaces
3. Peindre les parties
ont un bord carré, le couper.
«vides» avec des morceaux de scotch ou de masking tape.
colorées.
4. At tacher les plumes à la baguet te grâce à du f il de fer.
43
STYLING
44
Inspirations typologie mannequins Fil de fer recuit Légèreté Modèle Enfant Personnalisé Identité Visuelle forte Modulable Univers Poétique Dessin d’enfant Sculpture Modernité
45
Recherches mouvements mannequins
THE RAIN DANCE
La position des mannequins s’inspire librement des mouvements des danses de la pluie, pratiquées par certaines tribus Amérindiennes. La position des mannequins se veut ludique, comme des enfants jouant à faire tomber la pluie sur une chaude journée d’été. Une at tention particulière est à porter au mouvement des vêtements, af in qu’ils gardent f luidité et volume, malgré la f inesse du mannequin f il de fer.
46
Concept mannequins
Les couleurs du décor, et en particulier les totems, rappellent celles des tenues, et plus précisément du liberty. À la fois pastel et vitaminé, l’ensemble créé une certaine harmonie entre le décor et les vêtements présentés, dans un univers ludique et onirique. Les dessins sur les totems sont volontairement irréguliers, rappelant les peintures naïves d’enfants. Cela fait écho aux mannequins f ils de fer utilisés par Bonpoint, sortes de bonshommes dessinés au trait dans nos œuvres d’enfants. Enf in, la verticalité des sculptures en rochers, ainsi que la f inesse des nuages répondent à la légèreté des mannequins Bonpoint, donnant à l’ensemble un ef fet aérien.
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Inspirations styling vitrine & mural
VITRINE
MURAL
Styling real Life
Styling formel
Look casual
Total look denim
Dynamique
Posture af f irmée
Tombé naturel
Jeu de rôle
Liberté de mouvement
Rigidité
Style Enfantin
Ef fet Focus
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Matériel styling
REPASSAGE
Eau déminéralisée
Amidon en spray
Centrale Vapeur ou fer
Planche à repasser
Jeannet te
Carton Ondulé
Scotch transparent
HABILLAGE
Épingles lingerie
Papier de soie
Papier kraf t clair
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Guidelines styling silhouet te 1
E20BTI3025SH
8 ans
8 ans
E20EFORCHARD T. 32
100% coton
100% coton
cuir de bovin
E20PAYS
La silhouet te est composée d’un top f luide, un short et des sandales, pour un look estival. Le stylisme est casual, avec des couleurs chaudes et en rappel les unes par rapport aux autres : le jaune du bas et le turquoise des sandales se retrouvent dans le liberty du top. Le styling est plutôt real life, avec un tombé très naturel. Le but étant de donner la sensation d’enfants qui vivent et jouent dans leurs vêtements, sans contraintes.
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Guide de repassage E20PAYS
Avant
Après
1. Met tre le vêtement sur l’envers
2 . Toujours sur envers, repasser le dos
3 . Pulvériser le Fabulon (à 30
et repasser le plissé d’épaule à la vapeur, sur la jeannet te.
puis le devant avec une at tention particulière aux plis.
cm) sur le tissu et recommencer les étapes précédentes, en respectant l’ordre initial.
E20BTI3025SH
1. Positionner le devant du short contre la table et repasser l’arrière sans écraser le plis du bas.
2 . Repasser l’intérieur du short en s’aidant de la jeannet te pour ef facer les plis de l’entre-jambe et donner un peu de volume. Repasser l’endroit, bouton ouvert en insistant sur les poches.
3 . Pulvériser le Fabulon (à 30 cm) sur le tissu et recommencer les étapes précédentes, en respectant l’ordre initial. Cacher l’étiquet te de prix dans la poche.
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Guidelines habillage mannequin 1
épingle
1.
PRÉPARATION MANNEQUIN :
Placer des morceaux de scotch PVC aux endroits de maintient de vêtement : épaules, taille et hanches.
2.
PRÉPARATION SHORT :
Insérer un rectangle de carton ondulé à l’intérieur du short, pour lui donner un peu de volume et éviter une pliure marquée sur les côtés. Rajouter deux petits rouleaux de Kraf t blanc pour bomber légèrement l’arrière du short et un peu de papier de soie sur l’avant pour rendre un aspect plus naturel aux jambes.
3.
HABILLAGE SHORT:
Enf iler le short et l’épingler sur le mannequin, de façon à laisser le moins de traces possibles et rendre invisible l’épinglage. Pour cela, privilégier un épinglage dans les coutures et les étiquet tes.
3.
HABILLAGE DU TOP:
Créer une sorte d’épaulet te à l’aide d’un petit morceau de papier Kraf t plié : (Larg. 4 cm - long. 1,5cm). Enf iler le top préalablement déboutonné sur le mannequin, placer l’épaulet te pour donner un léger volume et épingler ces 2 épaisseurs sur le scotch d’épaule, par la couture. Boutonner le top et rembourrer légèrement la partie ventre avec du papier de soie.
4.
LES CHAUSSURES:
Resserrer légèrement la largeur du pied si nécessaire. Retirer ou cacher l’étiquet te de prix sous la chaussure. Enf iler la sandale et la maintenir au niveau de la cheville à l’aide d’un f il de nylon passé dans la languet te arrière.
RAPPEL : Les étiquet tes de prix doivent être retirées ou cachées dans / sous les vêtements. L’épinglage se fait au maximum dans les coutures pour rester les plus invisibles possibles et ne laisser aucune trace sur les produits une fois retirées.
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Guidelines styling silhouet te 2
E20DUCHESSE1
E20EFTEXAS
E20CANYON
8 ans
P. 32
TU
100% coton
cuir de bovin
cuir de bovin
Le stylisme, plutôt en mi-saisonnalité, ref lète le thème autour de l’ouest américain. En ef fet, l’utilisation de la peau (bovine ou daim) sur le sac et les bot tines, et la forme santiag nous évoquent aussi bien les amérindiens que les cow-boys. La bot tine est aussi un clin d’œil à la pluie que nos enfants espiègles essaient de faire tomber par leur danse. L’été reste cependant bien présent, grâce au liberty de la robe en coton léger.
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Guide de repassage
E20DUCHESSE1
1. Met tre le vêtement sur l’envers
2 . Repasser le haut de la robe
3 . Pulvériser le Fabulon (à 30 cm) sur
et repasser le plissé du col à la vapeur en le déployant.
sur la jeannet te, en portant une at tention particulière aux plis. Sur la planche, repasser le bas de robe de la même manière.
le tissu et recommencer les étapes précédentes, en respectant l’ordre initial.
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Habillage mannequin 2 épingle
1.
PRÉPARATION MANNEQUIN :
Placer des morceaux de scotch PVC aux épaules, endroit de maintient de la robe.
2.
PRÉPARATION VOLUME :
Placer un morceau de kraf t blanc roulé en tube au tour de la partie «torse» du mannequin, pour donner du corps au haut de la robe. Adapter sa forme en fonction des éventuelles ouvertures du vêtement.
3.
HABILLAGE ROBE :
Déboutonner si nécessaire et enf iler la robe par le bas du mannequin, ce qui permet tra de la froisser le moins possible.
4.
ÉPINGLAGE ET MISE EN
VOLUME : Épingler dans le scotch PVC via la couture d’épaule et le recouper si nécessaire pour qu’il ne dépasse pas du vêtement. Rembourrer légèrement l’arrière de la robe à l’aide de papier de soie pour lui donner un peu d’amplitude.
5.
Resserrer légèrement la largeur du pied si nécessaire. Retirer ou cacher l’étiquet te de prix sous la chaussure. Enf iler la bot tine et la maintenir au niveau de la cheville à l’aide d’un f il de nylon passé dans la languet te arrière.
6.
RAPPEL : Les étiquet tes de prix doivent être retirées ou cachées dans / sous les vêtements. L’épinglage se fait au maximum dans les coutures pour rester les plus invisibles possibles et ne laisser aucune trace sur les produits une fois retirées.
LES CHAUSSURES :
LE SAC :
Rembourrer le sac avec du papier de soie pour lui donner du volume et resserrer la anse autant que nécessaire pour qu’il soit à la bonne hauteur sur le mannequin.
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Guidelines styling mural
E20ELDORADO
E20MALONE
E20CAYATI
8 ans
8 ans
Tu
98% coton 2% élasthane
98% coton 2% élasthane
100% coton
Pour cet te silhouet te, le stylisme est masculin cet te fois. L’utilisation du jean en total look rappelle les tenues des cowboys dans le Far Ouest Américain. Le bleu indigo contraste avec les tenues f illes en vitrine, mais le foulard en liberty créé un lien avec nos petites indiennes. Le styling est formel, pour donner une certaine prestance à notre cowboy, at taqué par les indiennes espiègles.
58
Guide de repassage
1. Repasser le col une première fois
déplié puis marquer à nouveau le pli naturel.
2. Repasser le CORPS (côtés + dos) de la chemise
en positionnant bien les épaules dans l’arrondi de la planche. La pat te de boutonnage peut être mise face contre la planche, pour plus de facilité.
3. Met tre à plat la MANCHE en suivant sa position
naturelle. Repasser une première fois sans écraser les bords, pour ne pas marquer de plis. Repositionner la manche pour at ténuer le plis de haut de manche. Amidonner puis recommencer les étapes précédentes.
E20ELDORADO
1. Repasser l’avant du jean
une première fois sur envers, en insistant bien sur les fonds de poche.
2. Repasser l’arrière du jean toujours sur envers. Sur
3. Cacher l’étiquet te à l’intérieur de la poche avant.
Endroit, vaporiser de l’amidon à 30 cm puis repasser à nouveau le jean.
E20MALONE
59
Préparation de la silhouet te murale
1. Enf iler la chemise sur le cintre et
boutonner l’intégralité des pressions.
2. Insérer la chemise dans le jean, en faisant correspondre leurs boutonnages respectifs. Les maintenir par des épingles piquées dans les coutures.
4. Replier les manches vers les passants avants et les maintenir contre le corps de chemise à l’aide d’épingles insérées de façon invisible.
3. Retourner l’ensemble et sécuriser l’assemblage de la chemise et du jean par des f ils de nylon reliant la tête de cintre aux passants arrière.
5. Plier le foulard en triangle
et enrouler le plus long côté sur lui-même. Le nouer «à la cowboy» autour de la tête de cintre.
60
61
MERCHANDISING INDOOR
62
Stratégie merchandising du f lagship Milan STRATÉGIE MARKETING objectifs Produit
Part de marché mode enfantine Pérennisation image de marque Implantation italienne Ouverture d’un nouveau marché
positionnement Haut de gamme Savoir faire français Majestueux Artistique et créatif
cibles Art-y-alpha Enfants et grands parents Nouveaux Prospects
STRATÉGIE MERCHANDISING objectifs Distribution
Cohérence du Flagship Visibilité de la collection été Satisfaction clientèle Plus d’achats coup de cœur
positionnement Diversité des produits Luxe Univers onirique
cibles Shopper Flux externe
TECHNIQUES MERCHANDISING implantation Point de vente
Segmentation par thème Of fres ciseaux Facing, muraux en raccord Les 2 genres regroupés Praticité
quantités Collection permanente Saisonnalité Stock dans mobilier de présentation
communication Ilv sur commodes Focus upcycling Leaf lets Prix seulement sur étiquet tes Scénographie par thématique
63
Présentation commode En adéquation avec notre thème « La danse des Apaches», les dif férents éléments de présentation sont pensés avec goût et raf f inement. Des matériaux naturels, de l’upcycling, des matières recyclées sont de rigueur pour aboutir notre démarche éthique. En lien avec notre stratégie globale, nous avons fait le choix de sélectionner des enseignes de mobilier qualitatifs et éco-responsables grâce à l’utilisation de matières naturelles telles que le bois ou la f ibre de jute. Dans cet te idée, certains éléments de présentation sont fabriqués directement par l’atelier Bonpoint, à partir de matériaux recyclés. Une réelle inspiration Ouest américaine se retranscrit autour de notre point focal thématique : des motifs amérindiens, des tipis et des formes géométriques marquées renforcent l’atmosphère ludique et vitaminée. Les dif férents volumes des piles produits et des animations visuelles essentielles pour notre univers, donnent du rythme à la scénographie. Les couleurs douces et naturelles du mobilier sont choisies af in d’équilibrer notre mural coloré, ainsi que notre vitrine pop et pastelle. La volonté est également d’ancrer nos clients du Flagship, dans un écrin de délicatesse, de f inesse et surtout de légèreté, si cher à Bonpoint.
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Vue d’ensemble Sketchup
65
Produits sur Implantation
FOULARD CAYATI CORAIL réf : E20CAYATI
BLOUSE PAYS À MOTIF LIBERTY CORAIL réf : E20PAYS
NU-PIEDS CUIR ORCHARD BLEU MER réf : E20EFORCHARD
LAPIN EN PELUCHE BLANC LAIT réf 1: PEJELLAP1
EAU DE SENTEUR réf : PE01V12
PANTALON DYLAN JEAN CLAIR réf : E20MALONE
Sac bandoulière CANYON réf : E20CANYON CHEMISE ELDORADO JEAN CLAIR réf : E20ELDORADO
SANTIAGS TEXAS PRALINE réf : EE20EFTEXAS
SHORT LIBERTY JAUNE CLAIR réf : E20BTI3025SH
ROBE DUCHESSE LIBERTY VERT réf : E20DUCHESSE1
BASKETS RUN ARGENT réf : E20EFRUN189
66
Détails de présentation produits
FOULARD CAYATI CORAIL réf : E20CAYATI
X1
40 € TU
X3
NU-PIEDS CUIR ORCHARD BLEU MER réf : E20EFORCHARD
4A/ 6A/ 8A Plier les manches en longueur et en hauteur, de manière à faire un «rectangle»
EAU DE SENTEUR réf : PE01V12
X1
28
Poser sur le plateau le grand f lacon en 1er plan et le petit en arrière, sur la diagonale
Disposer légèrement en biais
X1
LAPIN EN PELUCHE BLANC LAIT réf 1: PEJELLAP1
165 € TU
Poser côte à côte, de face
X3
150 €
28 Toujours de face Bien met tre en avant la couture des cerises
X2
40€/ 75€ T1 et T2
Poser en biais, avec logo cerise de face
SANTIAGS TEXAS PRALINE réf : EE20EFTEXAS
X2
41 €/ 67 € 50 ml/ 100ml
125 €
140 €/ 145 €
Enrouler autour du mini tipi, les extrémités du foulard en avant
SAC BANDOULIÈRE CANYON réf : E20CANNYON
BLOUSE PAYS À MOTIF LIBERTY CORAIL réf : E20PAYS
X1
SHORT LIBERTY JAUNE Plier le short en 2 sur sa largeur, et met tre en CLAIR avant le liseré liberty réf : E20BTI3025SH 80 €/ 85€
4A/ 6A/ 8A
L : 110cm l : 40cm H : 90cm
ROBE DUCHESSE LIBERTY VERT réf : E20DUCHESSE1
X3
270 €/ 280 €
4A/ 6A/ 8A Aucun pliage, l’étendre sur sa longueur et sa largeur
67
Détails de présentation produits sur portant
CHEMISE ELDORADO JEAN CLAIR réf : E20ELDORADO 105 €/ 110 €
X3
6A/ 8A/ 10A Suspendre toujours de face, af in de voir les 2 surpiqûres de cerises
PANTALON DYLAN JEAN CLAIR réf : E20MALONE 105 €/ 110 €
X3
Veiller à disposer les cintres avec leurs «têtes» dirigées vers la gauche, af in de faciliter la prise en main du client ( vers la droite). Les écarts de cintres doivent être réguliers, l’équivalent de 3 phalanges entre chaque cintre.
4A/ 6A/ 8A Suspendre l’arrière, af in de voir les dif férentes poches
BASKETS RUN ARGENT réf : E20EFRUN189
X1
L : 50cm l : 40cm H : 100cm
160 €
28 Poser côte à côte, de face
68
Stock et réassort
La commode sert également de réserve : tous les articles présentés du thème n8 bénéf icient de leur réassort à l’intérieur de celle ci, ainsi que dans la réserve physique de la boutique. Une autosuf f isance de 3/4 jours de rotation pour le contenu de cet te commode. Il possède 5 tiroirs sur 4 niveaux. Les 3 premiers sont des tiroirs de 105 cm chacun af in de pouvoir y ranger les vêtements et les chaussures. Les 2 derniers sont des tiroirs de 51,5 cm chacun af in de pouvoir y ranger les f lacons, les accessoires ainsi que les peluches. Une livraison des articles est prévue chaque semaine de l’implantation af in de garantir un stock disponible. Lorsqu’un article commence à s’épuiser rapidement, le système informatique des caisses le signale automatiquement sur le reporting journalier.
Pour toute demande spéciale ( grosse quantité, livraisons spéciales, packagings spéciaux...) s’adresser directement au manager. Ce mobilier possède un verrou de sécurité, une serrure latérale à droite permet d’ouvrir la commode. Les clés sont disponibles à l’intérieur du trousseau prévu à cet ef fet.
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Focus ILV merchandising
Nous gardons le même concept que tous les magasins Bonpoint, c’est à dire de ne met tre aucun prix si ce n’est sur les étiquet tes produits. Aucune publicité sur lieu de vente également, en revanche une information relative à la collection du moment; à savoir ici, la collection ÉTÉ 2020.
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PLANS ET IMPLANTATION
71
Plan vitrine ÉCHELLE 1/20e PLAN ECH 1/10
196,3 179,9
8,2
19
42 38,3
8,2
53
50
16,3
13
50
36
27
60
11,2
9,3
27 36
40
11
60
11,2
173,9
A
B
12
22
16
12
5 2
2
30 54
56
181
35
30
157
9 13
129
28
35
24
21
5
12
12
3
’A
B’
PLAN
ECHELLE 1/10
VITRINE JPO « LA DANSE DES APACHES» JEANETTE BOULTON HAEJI YUN MJM GRAPHIC DESIGN
PLAN JEANETTE BOULTON SABRI NECIB
ECH. 1/20 HAEJI YUN EMILIE ROCHA
CIF VM EMILIE ROCHA SABRI NECIB 24/02/2020
VITRINE «LA DANSE DES APACHES» CIF VISUEL MERCHANDISING MJM GRAPHIC DESIGN
ARCHITECTURE 13.03.2020
72
Coupes vitrine ÉCHELLE 1/20e COUPE B B’
COUPE B B’
ECH 1/10
ECH 1/10
181 107,4
4
46
50 12
36
13
30
52 8
46
2,5
181
8,1
8,1
79 46
2,5 33
33
34
30
46
13 46
28
107,4
59,9 8
46
4 47
36
12
7
7 3,7
35
100
59
38
159
148,3
264
53 264
160 5
5
COUPE B B’ COUPE B B’
JEANETTE BOULTON HAEJI YUN
JEANETTE BOULTON
EMILIE ROCHA SABRI NECIB
ECHELLE 1/10
VITRINE JPO « LA DANSE DES APACHES»
CIF VM
ECH. 1/20 24/02/2020 HAEJI YUN EMILIE ROCHA
MJM GRAPHIC DESIGN
COUPE B B’
ECHELLE 1/10
VITRINE JPO « LA DANSE DES APACHES»
COUPES JEANETTE BOULTON SABRI NECIB
5
5
5
100
200
126 100
COUPE A A’
HAEJI YUN
VITRINE «LA DANSE DES APACHES» CIF VISUEL MERCHANDISING MJM GRAPHIC DESIGN
ARCHITECTUREMJM GRAPHIC DESIGN
CIF VM EMILIE ROCHA SABRI NECIB 24/02/2020
13.03.2020
73
Élévation vitrine ÉCHELLE 1/20e
ELEVATION ECH 1/10
196,3 179,9
8,2
8,2
173,9
11,2 50
15 19
28
11,2
53,3
42
13
60
50
36
10
37,1
28 36,3
40
60
11,2
4 5,7
9,7
38
54
59 36
123,3
36
26
10
243,6
264
69
200 160
116 100 JEANETTE BOULTON
ÉLÉVATION JEANETTE BOULTON SABRI NECIB
ECH. 1/20 HAEJI YUN EMILIE ROCHA
10,7
5
5
5
5
ELEVATION
ECHELLE 1/10
VITRINE JPO « LA DANSE DES APACHES»
CIF VM EMILIE ROCHA
HAEJI YUN
SABRI NECIB
MJM GRAPHIC DESIGN
24/02/2020
VITRINE «LA DANSE DES APACHES» CIF VISUEL MERCHANDISING MJM GRAPHIC DESIGN
ARCHITECTURE 13.03.2020
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PERSPECTIVE
Perspective
PERSPECTIVE
PERSPECTIVE JEANETTE BOULTON HAEJI YUN SABRI NECIB EMILIE ROCHA PERSPECTIVE
VITRINE «LA DANSE DES APACHES» CIF VISUEL MERCHANDISING MJM GRAPHIC DESIGN
VITRINE JPO « LA DANSE DES APACHES» JEANETTE BOULTON HAEJI YUN MJM GRAPHIC DESIGN
CIF VM EMILIE ROCHA SABRI NECIB 24/02/2020
ARCHITECTURE
PERSPECTIVE VITRINE JPO « LA DANSE DES APACHES»
13.03.2020
JEANETTE BOULTON HAEJI YUN MJM GRAPHIC DESIGN
CIF VM EMILIE ROCHA SABRI NECIB 24/02/2020
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PERSPECTIVE Implantation
globale vitrine et scénographie
IMPLANTATION GLOBALE JEANETTE BOULTON HAEJI YUN SABRI NECIB EMILIE ROCHA
VITRINE «LA DANSE DES APACHES» CIF VISUEL MERCHANDISING MJM GRAPHIC DESIGN
ARCHITECTURE 13.03.2020
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IMPLANTATION GLOBALE JEANETTE BOULTON HAEJI YUN SABRI NECIB EMILIE ROCHA
VITRINE «LA DANSE DES APACHES» CIF VISUEL MERCHANDISING MJM GRAPHIC DESIGN
ARCHITECTURE 13.03.2020
PERSPECTIVE
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Lieu d’implantation : Galerie Victor Emmanuel II - Milan
Piazza del Duomo, 20123 Milano MI, Italie
78
79
RENTABILITÉ DE L’IMPLANTATION
80
RentabilitÊ de l’implantation
81
Récapitulatif coûts vitrine et mural APPLICATION
Peinture rochers
Modelage rochers
ARTICLE
Péage Rungis
Mannequins et nuages Déco mural
TOTAL
QUANTITÉ
PRIX TOTAL
H70714070
1,80 €
1
1,80 €
Pinceau plat 60mm
Leroy Merlin
H326005706248
1,90 €
1
1,90 €
Gant peinture
Leroy Merlin
H3276007038651
2,90 €
1
2,90 €
1,90 €
6
11,40 €
14,90 €
1
14,90 €
Peinture couleurs
Bricorama
X
Peinture blanc 2,5L
Bricorama
14711318
Maille hexagonale plastif iée 13 mm - 0,5M x 3M
Leroy Merlin
H63445725
9,90 €
1
9,90 €
Maille hexagonale plastif iée 13 mm - 0,5M x 3M
Bricorama
3306138923035
8,50 €
1
8,50 €
Maille carre plastif iée 13mm - 1M x 2.5M
Leroy Merlin
H5029727008408
7,90 €
1
7,90 €
Pince coupante
Leroy Merlin
H3276006183390
6,90 €
1
6,90 €
Colle pp tout type pate
Leroy Merlin
H3276006209748
4,90 €
1
4,90 €
Cultura
8000144688104
6,09 €
1
6,09 €
Rouleau bande de plâtre
Rougié & Plé
PL23390020 FC
1,50 €
10
15,00 €
Rouleau bande de plâtre x 24
LD23049IS
Amazon
28,99 €
1
28,99 €
Tasseau Samba 13 X 1
Bricorama
3383150901418
2,80 €
2
5,60 €
X
14,00 €
1
14,00 €
341274
16,95 €
1
16,95 €
5,00 €
1
5,00 €
X
5,00 €
1
5,00 €
2529766
1,36 €
1
1,36 €
Péage marché Rungis
Coupon polyesther beige 3m Coupon soie terracot ta 3m Fixation pour revêtement du sol 10mm x 50mm
Fond & côtés vitrine
PRIX UNITAIRE
Leroy Merlin
JBL Manado 5L substrat pour aquarium Sol vitrine
RÉFÉRENCE
Pinceau plat nylon 40 cm
Pack bande plâtre X4
Montage totems
FOURNISSEUR
Coton serger bleu ciel Laize 2,80 M Fil de fer noir recuit rd 2,4
Rungis Animalis
Les Coupons St-Pierre X Moline SARL HEMA Tissus Reine Weber Metaux
X 720910026
10,90 €
5,5
59,95 €
0,32€
17,6
5,63 €
Plume
HEMA
15960003
1,50 €
1
1,50 €
Ruban 48mm x 20mm
HEMA
2579090
1,58 €
1
1,58 €
237,65 €
82
Devis MJM Graphic Design 60 Quai de Jemmapes 75010 Paris Bonpoint 62 Avenue d’Iéna 75116 PARIS Paris le 2 mars 2020 DEVIS 02032020-1 Référence : Réalisation vitrine & mural ‘Danse des Apaches’ Désignation Réalisation des rochers - Grillage 3M - Bandes de plâtre - Peintures 1L - Autres matériels - Modelage des rochers - Mise en couleur & motifs des rochers - Montage des rochers Sol et fond - Tissus 1M - Fixation Mannequins - Fabrication de mannequin en fils de fer Décorations - Fabrication de nuage en fil de fer - Fabrication des fléchettes Autres - Livraison
Prix unitaire HT
Quantité
Prix Total HT
15 € 5€ 12 € 50 € 50 € 70 € 60 €
4 20 5 1 12 12 1
60 € 100 € 60 € 50 € 600 € 600 € 60 €
10 € 50 €
10 1
100 € 50 €
200 €
2
400 €
90 € 20 €
2 4
180 € 80 € offert
TOTAL HT TVA TOTAL TTC
2.580 € 516 € 3.096 €
Payable sous 30 jours Chèque ou virement
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Crédits Jeanet te Boulton
-
Création du concept vitrine complet Recherches mobilier/éclairages/supports merchandising Dessins Vitrine et mural Architecture : Plan Fabrication vitrine et mural
Haeji Yun
-
Sketchup vitrine et mural Focus techniques vitrine et mural Devis Coûts vitrine et mural Architecture : Perspective Fabrication vitrine et mural Zoning - Parcours client
Sabri Necib
-
Sketchup merchandising f ictif Étude merchandising Bonpoint et stratégie Merchandising concept Flagship Marketing : Étude des cibles Architecture : Plan et Élevation Rentabilité Fabrication vitrine et mural
Emilie Rocha
-
Photoshop vitrine, mural et implantation boutique Sketchup mannequins f il de fer Recherches et mise en pratique styling vitrine et mural Marketing : Étude de la marque Bonpoint Architecture : Coupes vitrine Indesign mise en page générale / assemblage Fabrication vitrine et mural
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La maison Bonpoint remercie ses équipes pour leur implication dans ce projet d’ouverture de son nouveau Flagship à Milan.
