C’est la première boutique de Paul Ben Chemhoun, le fondateur de Brut Clothing, qui était au départ, en 2012, un showroom d’inspiration pour les professionnels de la mode, et un site de vente de pièces vintage en ligne. Avec le succès du site et du showroom, Paul a eu envie en 2019 d’ouvrir cette boutique sur rue pour vendre les pièces qu’il trouve tous les jours un peu partout auprès de ses “pickers” et fournisseurs. Il est l’un des acteurs les plus dynamique et reconnu dans son domaine, et des designers viennent du monde entier
@brut_archives
https://brut-clothing.com/
pour découvrir la sélection de produits collectors qui s’y trouve. Une pépite archéologique de vêtements vintages du XXeme siècle; des tenues d’anciennes armées nationales, d’explorateurs, ou d’aviateurs, il y en a pour tous les goûts. Que vous soyez randonneurs chevronnés ou baroudeurs occasionnels, fashion victime ou adepte du vintage, vous dénicherez à coup sur votre bonheur... La boutique est située 3 Rue Réaumur, 75003 Paris.
Titre Sommaire
p1
Analyse Marketing
p7 Concept p36
Modélisation/ Rendus
p49
Merchandising/ Styling
p84
Scénographie Window/ Indoor
p108 Rentabilité et Devis p116 Implantation et Plans p121 Rétroplanning/ Communication
Analyse Marketing
1
BRUT : La marque
2
Équation
NATURE Présent MERCI STORE PARIS
IF A T R
É
INSPIRATIONS
T P
C
Voyageurs
DYNAMIQUES
BUNKER Passé
E C
Attrait historique
N O
Digital natives
C
Ethico-conscious
Overlookés
Collectionneurs
Hédonistes
YXennials
HIGH-TECH Futur
PAUL BEN CHEMHOUN
«COLLECTORS BRUT FASHION»
3
Positionnement du Pop Up Store
LISIBILITÉ DE L’OFFRE Ecologie
FORCES
Nouvelle Technologie Étonnement client
Attraction des puristes Confusion clientèle Désir de high tech
DIVERTISSANT
Affluence du lieu Concurrence pérenne Instagrammable Image de Marque Expérience immersive
Sélection que «military» Souvent pièces uniques Vente à distance
MENACES
OPPORTUNITÉS
MONOTONE
Détourner un héritage
Durée du pop up
FAIBLESSES
Attrait historique
Ouverture de prospects
CONFUSION
4
Coeur de cible Collectors Brut Fashion Génération X et Y
25-45 ans
Collectionneurs
Ethico conscious
Shopping en couple
Digital Natives
Cultivés
Brocantes/Puces
Dénicheurs
Hédonistes
Voyageurs/Baroudeurs
Soucieux de la planète
Designers de cinéma
Parisiens/ Banlieues
Lieux «Bobo» ( Marais, Montorgeuil, Quais portes de Paris) Liberté primordiale
Loft/ Résidences secondaires
Friperies
5
Coeur de cible Collectors Brut Fashion
Passionnés d’Histoire
Curieux
Marques éco-responsables
Overlookés
Souhait de se démarquer
Respect des matières
Tout est dans le détail
Ray-Ban
Converses
Agit au coup de cœur
Accessoires
Rock/Soul/Blues
Leaders engagés
Culture cinématographique
6
Concept
7
Histoire de l’uniforme militaire moderne
Jusqu'au XIXe siècle, les soldats portaient des uniformes de couleurs vives. Ces couleurs étaient destinées à mettre en valeur le corps du soldat au combat (notion d'esthétique combattante) mais aussi à le reconnaître sur les champs de bataille noyés par la fumée issue de la combustion de la poudre noire. Les premières avancées en matière de camouflage ont été dans le domaine de la couleur des uniformes. L’idée étant de se rapprocher le plus possible de la couleur du milieu, le kaki s’est vite imposé à partir de la Premiere Guerre Mondiale. Des « tâches » de différentes couleurs sont ensuite apparues, de couleur verte, kaki, marron et noire, elles forment en France la tenue « Centre Europe ». Ce motif est inspiré de l’écorce des platanes afin de se fondre dans le décor des champs, il a été progressivement adopté à partir de la Seconde Guerre Mondiale. Depuis beaucoup de déclinaisons de couleurs existent selon les armées et les environnements ( Désert, jungle, mer, neige...).
8
Appropriation populaire de l’habit du soldat Le t-shirt blanc à manche courte et à col rond, le plus répandu, est né en tant que vêtement conventionnel dans la marine américaine à la fin du XIXème siècle. Il s’agissait alors d’un vêtement tricoté en lainage et destiné à être porté sous un pull. Quelques années plus tard, en 1913, il devint officiellement une partie de l’uniforme de la marine.
Les chinos ont été conçus pour le champ de bataille. Ils sont un dérivé des khakis, ces pantalons destinés à camoufler les troupes britanniques ( début du XXeme siècle). En twill de coton et teintés d’une couleur sable ou marron clair, ils permettaient une aisance de mouvement et un déplacement discret en milieux désertiques et poussiéreux.
James Thomas Burdenell, comte de Cardigan Cardigan, est à l’origine du vêtement. C’est lui qui l’a commandé pour les soldats britanniques pendant la guerre de Crimée (1853-1856). Initialement, ils ressemblaient à des vestes larges sans manches, bien qu’elles furent vite rajoutées. Le cardigan fut commercialisé vers 1868.
La desert boots fut utilisée par l’armée britannique durant l’occupation de l’Inde. Les officiers les commandaient dans un bazar Egyptien, leur semelle en crêpe étant plus légère que les bottes militaires, mais tout aussi résistantes et adhérentes. La 1ere paire grand public fut présentée en 1950 au salon de la chaussure de Chicago.
La première montre de pilote a été créée en 1904 par Louis Cartier. Elle était destinée à un ami, un des pionnier de l’aviation, qui avait besoin de pouvoir se référer à l’heure dans les airs. Le progrès technologique et deux guerres mondiales ont occasionné l’ajout de spécifications techniques sur les montres d’aujourd’hui.
Prenons quatre manteaux les plus connus. La parka, fut mise au point afin de garder les soldats américains au chaud durant la guerre de Corée (1950-53). Les bombers servaient initialement à ce que les pilotes ne gèlent pas dans leur cockpit en altitude. Le trench est un vêtement initialement créé pour les tranchées (trenches en anglais).
9
La veste militaire aujourd’hui en France
Winona Ryder pour Marc Jacobs
Voici les vestes que l’on retrouve le plus dans les friperies et surplus français : les vestes françaises Satin 300 (ou M64), et les vestes F1 et F2. C’est lors de la guerre d’Algérie, sous le Général de Gaulle qu’a débuté l’invention de cette veste, jusqu’à ce jour, avec plusieurs modifications depuis. Aujourd’hui, la veste militaire s’inscrit dans la culture de consommation qui a su s’approprier son caractère contestataire et anticonformiste. Après une absence prolongée, la nostalgie de la veste militaire fut réactivée par le premier défilé de Marc by Marc Jacobs en 2001. Elle est aujourd’hui omniprésente dans la mode masculine ou féminine, à la fois pour ce qu’elle est et pour ce qu’elle représente. C’est dans cette veine qu’elle s’impose aujourd’hui comme un indispensable, le retour en force de la fripe facilitant son nouvel avènement. Sa coupe permettant un grand nombre de déclinaisons et d’assortiment, sa couleur si particulière lui accordant une véritable singularité dans les gardes-robes, et sa symbolique lui prodiguant une place à part dans notre imaginaire.
10
«Army style» dans la mode actuelle YEEZY
ALYX WALL
R13
ASTRID ANDERSEN
BALMAIN
GRAIG GREEN
DOLCE&GABANNA
DRIES VAN NOTEN
ELIE TAHARI
FENDI
GIORGIO ARMANI
HAIDER ACKERMANN
HERMES
HERON PRESTON
LOEWE
MARCELO BURLON
MOSCHINO
SACAI
SALVATORE FERRAGAMO
STEFANO PILATI
Kaki
Beige
No genre
Camouflage
Treillis revisité
Maisons de luxe
Collections 2020
Influence militaire
Marques toutes gammes
11
Lieu d’implantation : Merci Concept Store
C’est en investissant l’ancien atelier de l’éditeur Pierre Frey à l’abri de l’effervescence du boulevard Beaumarchais, que le conceptstore Merci a donné le «La» il y a maintenant onze ans. Bénéficiant de 1 500 mètres carrés sur trois différents niveaux. Une discrète devanture de café aux allures chic/industrielle. Cette façade au style néo classique est divisée en deux d’une porte cochère menant à une cour intérieure... Une fois entré à l’intérieur, on est immédiatement transporté dans un lieu unique aux grands espaces ouverts et à l’immense verrière en toiture. Le concept de la boutique, qui contribue à construire et entretenir des écoles à Madagascar, regroupe des accessoires de mode et de décoration/objets du quotidien. On découvre à travers les différents espaces, un univers éclectique mêlant harmonieusement le cachet de plusieurs styles différents. Ainsi, on se laisse aisément transporter dans ces ambiances uniques et audacieuses. Un univers très cosy s’y dégage, comme une impression d’être chez soi, un lifestyle à part entière.
12
Inspiration historique Bunkers
Béton armé
Bâtisses enfouies
Patrimoine historique
Fort de protection
Pierres
Oxymore visuel
Réhabilitation
Végétation
13
Inspiration architecturale
L’Église Sainte-Bernadette du Banlay Nevers, 1963-1968 par Claude Parent et Paul Virilio Le radicalisme spatial de l’architecte Claude Parent croise la vision socio-critique du philosophe Paul Virilio, les vagues dynamiques de béton se referment dans la compacité de l’image du bunker. Sainte-Bernadette est tout à la fois; L’accomplissement des recherches sur le brutalisme, l’avènement d’une culture de l’oblique en rupture avec l’horizontalité du plan moderne, mais surtout un événement culturel d’une rare violence où une forme militarisée incarne la culpabilité, la conscience collective d’un passé dur certes, mais qu’on se doit de ne pas oublier. La fonction oblique se pense comme une solution à la crise profonde des villes, avec un nouveau rapport de l’homme à son environnement et notamment l’idée qu’un basculement du sol à l’oblique apporterait davantage de fluidité. Laquelle féconderait, à son tour, des rapports humains plus riches, tout en réinstallant aussi l’individu à sa place de sujet.
14
Inspiration contemporaine Titre
Kenya HARA & Azuma MAKOTO Senseware Tokyo Fiber Exposition Milan Design Week 2009
Ces artistes, chez qui a germé l’idée de dévoiler au monde l’étendue des applications permises par le savoir-faire japonais sur la matière protéiforme qu’est la fibre. Aériennes, tissus extensibles indémaillables, matières ultra-hydrofuges… Autant de concept de matière avec une utilisation singulière qui présage du rôle que les tissus intelligents s’apprêtent à endosser dans tous les domaines. Ci contre, un chemin d’intérieur monté sur des fibres biodégradables « low carbon », devenu au fil des jours terre d’asile de petits champignons. Un vrai faux tapis de mousse apparaît, une nature qui s’impose. Un travail guidé par une véritable éthique de la patience, de la lenteur, à contre courant de la course effrénée vers la nouveauté de notre époque ultra connectée.
15
Recherche Digitalisation Technologie
Hologrammes
Expérience immersive
«Wow» Effect
Communication 2.0
Étonnement
Vidéoprojecteur LED
Ludique
Instagrammable
16
Promotion grâce à l’Holographie
Utilisés de plus en plus lors de manifestations artistiques, les hologrammes gagnent du terrain dans la stratégie promotionnelle des marques. Mais qu’est ce qu’un hologramme ? Un hologramme est à la base la représentation d'une image contenant des informations tridimensionnelles. Au cinéma ils sont présentés semblant flotter dans les airs. Le procédé d'origine est complexe, et ce que montre le cinéma reste encore de la science-fiction. Il existe cependant aujourd'hui des techniques dites de simulation holographique qui peuvent reproduire cet effet . Même si les hologrammes existent depuis des années, cette technologie qui ne cesse de se perfectionner reste encore méconnue du grand public, et est rarement proposée, notamment en retail, nous concernant. Utiliser un système holographique dans ce projet permet donc de créer un « Effet waouh » garanti auprès de notre cible, assez connectée sur les réseaux sociaux. Le côté innovant créé la curiosité, attire les regards et surtout, fait parler. Un bon moyen pour BRUT de promouvoir l’événement, même une fois celui-ci terminé. Un coup de com’ assez inattendu de la part d’une enseigne vintage, qui garantira une ouverture d’horizons en terme de promotion et de différenciation sur le marché.
17
Concept
Une trialité entre la matière brute et rude, le naturel de la végétation et le design technologique. La nature qui reprend ses droits dans un environnement hostile. Comme une régénérescence où l’idée de la fonction primaire et désuète d’un bunker est détournée. En symbiose parfaite dans le Pop-up store, ces 3 univers diamétralement opposés, ancreront les clients dans une vraie expérience immersive où l’espace temps est comme suspendu. En résulte un équilibre entre le passé, le présent et le futur.
18
Thème Bunker Ambiance chaude
Béton armé
Luminosité contrastée
Underground
Métaux
Étroitesse
Bois brut
Mobiliers fonctionnels
Extracteur d’air
19
Couleurs et matières Matières naturelles
Pierres
Métal
Chanvre
Toile de jute
Béton
Bois brut
Coton organique
Gazon recyclé
Cuir biologique
20
Matériaux Upcycling
Cuir de raisin : le Végéatextile Utilisé dans l’atelier confection du Pop Up Store,voici un nouveau textile technique biosourcé issu de la biomasse de l’industrie du vin : le marc de raisin, récupéré lors de l’extraction du jus et de la séparation des composants. Il s’agit d’un processus de polymérisation pour transformer les huiles issues de la biomasse de l’industrie du vin + lignocellulose en biopolymère ( base de fabrication du Végéatextile). C’est un cuir vegan d’origine végétale. Avantages par rapport aux matériaux plus traditionnels : réduction des déchets industriels par valorisation des produits dérivés de l’agro-industrie, haute valeur ajoutée et faible impact environnemental (de la matière obtenue). Cette entreprise italienne est la seule à ce jour capable d’extraire et valoriser tous les composants de la biomasse permettant leur récupération plutôt que de les rejeter.
21
Matériaux Upcycling
Gazon synthétique recyclé En présence quasi permanente à l’intérieur du Pop Up Store, le faux tapis végétal se doit de respecter notre éthique et de permettre une revalorisation des matières. Il existe différentes manières de valoriser les produits issus de la dépose de terrains en gazon synthétique. Le gazon synthétique peut être utilisé à usage d’ornements pour les terrasses, à usage de sols de confort pour les aires de jeux ou encore en réutilisation lors de la réalisation de multisports... L’idée est de redonner vie au gazon déjà utilisé, et de le recycler à la fin de son utilisation. Cette entreprise française est la seule à proposer ce procédé en France.
22
Matériaux Upcycling
Béton minéral flexible Élément majoritaire du concept et de la scénographie indoor, ce nouveau matériau propose une alternative de choix afin de protéger notre environnement. Une surface 100% vraie pierre naturelle ou minérale, écologique et de développement durable. BETONFLEX est un revêtement en béton minéral ciré dont l’avantage fondamental est sa facilité de pose. Le procédé de fabrication innovant permet de coller une couche de ciment de 2 mm seulement sur une fibre de verre. Chaque feuille est unique car produite entièrement à la main pour recréer l’apparence et les sensations tactiles originales à celles de la surface du béton brut. Facile à couper avec un cutter, et façonnable avec un pistolet thermique, ce revêtement peut être facilement installé sans outils bruyants, ni poussière, et dans des temps records. Naturamat est une entreprise francaise.
23
Moodboard collection Military Vintage
Upcycling
Pièces collectors
Patrimoine historique
Surplus militaire
Fripe
Couleurs old school
Éthique
Seconde main
Détails
Revalorisation
Treillis
Camouflage
French Pilot Bag
Military
M-43 Shirt
Rareté
1947 Lizzard Jacket
24
Extrait de la collection « Military»
25
Pièces sélectionnées Décennie : 1940
C1 ARMY AIR FORCE VESTE 375€ Pièce unique / M USA
JAPANESE PILOT BOMBER JACKET 450€ Pièce unique / S JAPON
M48 FISHTAIL PARKA 365€ Pièce unique / M (=XL) USA
KAKI PROTECTIVE JACKET 180€ Pièce unique / S ALLEMAGNE
TYPE A-1 WOOL MEN JACKET 450€ Pièce unique / M USA
OVERDYED PRISONER CAMO DRESS 420€ Pièce unique / M JAPON
M43 US ARMY FIELD PANTS 125€ Pièce unique / US 31 (FR 41) USA
FRENCH 1940 ARMY PANTS 240€ Pièce unique / US 32x30 (FR 42) FRANCE
US AIR FORCE A-7 COVERALL 480€ Pièce unique / S USA
Pièce unique = seul modèle existant ( aucun stock ) Taille unique = une seule taille disponible ( en stock )
26
Pièces sélectionnées Décennie : 1950
WOMAN’S MILITARY COAT 140€ Pièce unique / M USA
M47 LIZARD ALGERIA WAR 135€ Pièce unique / L FRANCE
WW2 MOUNTAIN PARKA 320€ Pièce unique / M USA
CIGARETTE BOX FRENCH ARMY 95€ Taille unique FRANCE
1950’S DEADSTOCK BRITISH PANTS 165€ Pièce unique / US 30 (FR 40) ANGLETERRE
OFFICIER 1953 FRENCH SUNGLASSES 159€ Taille unique FRANCE
1950’S FRENCH ARMY BOOTS 125€ 39/40/41/42 FRANCE
NAVY SERVICES SHOES 125€ 44 USA
ANTIQUE 1950’S SWISS BACK PACK 179€ Taille unique SUISSE
Pièce unique = seul modèle existant ( aucun stock ) Taille unique = une seule taille disponible ( en stock )
27
Pièces sélectionnées Décennie : 1960
DECK JACKET MARINE NATIONALE 425€ Pièce Unique / L FRANCE
1960’S ITALIAN ARMY JACKET 45€ M ITALIE
CAMO COVERALL 100€ Pièce unique / L ITALIE
VINTAGE CAMO 1960 CAP 39€ Taille unique RÉPUBLIQUE TCHÈQUE
SWEDISH PARATROOPERS PANTS 85€ Pièce unique / US 31 (FR 41) SUÈDE
Pièce unique = seul modèle existant ( aucun stock ) Taille unique = une seule taille disponible ( en stock )
1ST PATTERN JUNGLE PANTS 240€ Pièce unique / US 30 (FR 40) USA
RUSSIAN SNIPER MESH SUIT 250€ Pièce unique / M RUSSIE
28
Pièces sélectionnées Décennie : 1970
G8 WEP VIETNAM PILOT 425€ Pièce unique / L USA
VIETNAM FRAMES 1970’S BLUE 135€ Taille unique USA
USMC JUNGLE SHIRT 165€ Pièce unique / S USA
FRENCH PILOT KIT BAG 129€ Taille unique FRANCE
HBT FIELD 43 TROUSERS 95€ Taille unique / US 28 (FR38) PAYS BAS
Pièce unique = seul modèle existant ( aucun stock ) Taille unique = une seule taille disponible ( en stock )
FIELD BAGPACK 1970’S URSS 115€ Taille unique RUSSIE
CANADIAN ARMY PANTS 145€ XS/S/M CANADA
29
Pièces sélectionnées Décennie : 1980 et plus
US ARMY TEES 19€ XS/S/M/L USA
SWISS MILITARY CAMO CAP 25€ S/M/L SUISSE
SWEATSHIRT USMC 39€ M/XL USA
AMERICAN FATIGUE PANTS 79€ FR 36/38/40/42/44/46 USA
ARMY CZA SNEAKERS BLUE 69€ 39/40/41/42/42/44/45 RÉPUBLIQUE TCHÈQUE
Pièce unique = seul modèle existant ( aucun stock ) Taille unique = une seule taille disponible ( en stock )
CANVAS WORK TOTE BAG 125€ Taille unique USA
ARMY CZA SNEAKERS RED 69€ 39/40/41/42/42/44/45 RÉPUBLIQUE TCHÈQUE
30
Silhouette 1
WOMAN’S MILITARY COAT 140€ Pièce unique / M USA
-Silhouette féminine -Indoor -Virtuelle -Mix & Match d’époques -50’S/70’S/80’S +
CANADIAN ARMY PANTS 145€ XS/S/M CANADA
CANVAS WORK TOTE BAG 125€ Taille unique USA
ARMY CZA SNEAKERS RED 69€ 39/40/41/42/42/44/45 RÉPUBLIQUE TCHÈQUE
31
Silhouette 2
M47 LIZARD ALGERIA WAR 135€ Pièce unique / L FRANCE
-Silhouette masculine -Indoor -Virtuelle -Mix & Match d’époques -50’S/80’S +
AMERICAN FATIGUE PANTS 79€ FR 36/38/40/42/44/46 USA
SWISS MILITARY CAMO CAP 25€ S/M/L SUISSE
1950’S FRENCH ARMY BOOTS 125€ 39/40/41/42 FRANCE
32
Silhouette 3
US ARMY TEES 19€ XS/S/M/L USA
-Silhouette féminine -Indoor -Virtuelle -Mix & Match d’époques -40’S/50’S/70’S/80’S +
US AIR FORCE A-7 COVERALL 480€ Pièce unique / S USA
VIETNAM FRAMES 1970’S BLUE 135€ Taille unique USA
1950’S FRENCH ARMY BOOTS 125€ 39/40/41/42 FRANCE
33
Silhouette 4
WW2 MOUNTAIN PARKA 320€ Pièce unique / M USA
OFFICIER 1953 FRENCH SUNGLASSES 159€ Taille unique FRANCE
-Silhouette masculine -Indoor -Virtuelle -Mix & Match d’époques -50’S/60’S/70’S
1ST PATTERN JUNGLE PANTS 240€ Pièce unique / US 30 (FR 40) USA
FRENCH PILOT KIT BAG 129€ Taille unique FRANCE
NAVY SERVICES SHOES 125€ 44 USA
34
Silhouette 5
1960’S ITALIAN ARMY JACKET 45€ M ITALIE
OFFICIER FRENCH SUNGLASSES 159€ Taille unique FRANCE
CANADIAN ARMY PANTS 145€ XS/S/M CANADA
FRENCH PILOT KIT BAG 129€ Taille unique FRANCE
1950’S FRENCH ARMY BOOTS 125€ 39/40/41/42 FRANCE
FIELD BAGPACK 1970’S URSS 115€ Taille unique RUSSIE
-Silhouettes masculine & féminine -Mural et Vitrine -Virtuelle et réelle -Mix & Match d’époques -50’S/60’S/70’S
35
ModĂŠlisation/ Rendus
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
Merchandising/ Styling
49
Merchandising
50
Inspiration merchandising en friperie Ambiance rustique
Teintes chaudes
Profusion d’articles
Portants majoritaires
Accessoires en facing
Mix de familles de produits
Présentation en profil
Merchandising d’organisation
Pièces à «dénicher»
51
Stratégie merchandising globale STRATÉGIE MARKETING Objectifs -Démocratiser le surplus militaire -Part de marché dans l’univers vintage -Création d’image de marque -Implantation éphémère -Popularité parisienne grâce à MERCI
Positionnement -Premium/Haut de gamme -Héritage historique -Divertissant -Détourner l’inattendu -Upcycling -Revalorisation du produit -Participation caritative
Cibles -Collectors Brut Fashion -YXennials -Couples overlookés -Digital Natives (25/45 ans) -Parisiens et proches banlieues -Ethico-Consciencieux
STRATÉGIE MERCHANDISING Objectifs -Merchandising de séduction et d’information -Visibilité par époques -Insertion technologique -Favoriser l’achat coup de coeur -Proposition d’un atelier de confection
Positionnement -Inspirations de l’armée -Style militaire revisité -Immersion dans un bunker -Univers conceptuel -Différenciation par rapport à la concurrence existante -Matériaux eco responsables
Cibles -Clientèle du Concept store de MERCI -Flux externe -Shopper du Marais -Nouveaux prospects
TECHNIQUES MERCHANDISING Implantation -Segmentation par décennies -Valorisation des volumes -Facing sur muraux -Profil sur portants -Silhouettes unisexes -Hologrammes Indoor et Windoor
Quantités - Collection «Military et Americana» -Pièces uniques nombreuses -Garder un esprit de rareté -Certains produits en stock -Utilisation réserve de Merci
Communication -ILV et PLV indoor/Window -Focus datations -Flyers -Tote Bag caritatif -Réseaux sociaux et presses -Vitrine en adéquation -Quizz historique -Expérience client décuplée
52
Zoning de l’espace
ZONE CHAUDE
ZONE MÉDIANE
ZONE FROIDE
ZONE INUTILISÉE
53
Parcours client PORTANTS N°2/3/4/5
Le flux client à l’intérieur du Pop Up se segmente en fonction des vêtements et de leurs datations, en ordre chronologique. Il y a 5 portants et chacun présente une époque précise. 1 portant en zone chaude à l’entrée sur la gauche, et les 4 autres portants sous le bloc central. Il y a 4 portants classés par décennies, et un portant mix and match d’époques : Portant 1 = 40’S/50’S. Portant 2 = 60’S Portant 3 = 70’S Portant 4 = 80’S et plus. Portant 5 = mix and match, (qui propose les produits exposés en hologramme sur le bloc juste au dessus ). Ces informations seront précisées aux clients à l’aide d’Ipad devant chacun d’entre eux avec les pièces proposées et leurs décennies.
PORTANT N°1
Le parcours clientèle se façonnera comme une boucle, avec comme axe pivot le bloc de béton central et le mobilier d’attaque , visibles dès l’entrée. Chaque espacement entre mobiliers et/ ou présentoirs jouira d’une distance d’au moins 1m50 afin que les PMR puissent librement circuler.
54
Implantation dans l’espace ZONE CHAUDE
PORTANTS 2/3/4/5
BLOC SUSPENDU
MURAL 2
PORTANT 1
ACCESSOIRES
MURAL 1
55
Implantation dans l’espace ZONE MÉDIANE
LOGO BRUT
ACCESSOIRES
BUNKER ( INDOOR )
BUNKER ( OUTDOOR )
56
Implantation dans l’espace ZONE FROIDE
ATELIER CONFECTION
CABINE D’ESSAYAGES
RETRO-PROJECTION
57
Disposition des silhouettes Indoor
Plusieurs silhouettes sont présentées dans ce projet. Nous avons donc deux différentes scénographies, indoor et window. La digitalisation, qui est au cœur du concept, prend place à l’intérieur du Pop up store mais également en vitrine. C’est à dire que les hologrammes sont présents sur ces deux endroits distincts: 4 silhouettes holographiques, de face, à l’intérieur du bloc de béton suspendu en indoor.
1 silhouette réelle sur mural
Window
2 silhouettes holographiques, de face également, en vitrine. Un mural est aussi proposé, en indoor, faisant office de «rappel» à la présentation vitrine. Ce mural est quant à lui «palpable». Les vêtements sont réels , accrochés sur le mural 2.
4 silhouettes virtuelles dans le bloc
1 silhouette virtuelle femme
1 silhouette virtuelle homme
Nous avons donc au total 7 silhouettes présentées, à savoir 6 virtuelles et 1 réelle.
58
Particularités du réassort chez Brut Articles avec du stock (19)
Articles sans stock (20)
WOMAN’S MILITARY COAT
Brut est une marque vintage, c’est à dire que les produits proposés sont d’époques, neufs ou déjà portés. ( Bien que, depuis peu la marque propose ses propres confections, sur la gamme Workwear principalement). Nous avons donc une particularité en terme de stock et de réassort, sachant que la majorité des vêtements sont des pièces uniques. Il y a, au total 39 références proposées le jour de l’ouverture du Pop Up Store. Parmi elles, 20 sont des produits sans stock et 19 bénéficient de quantités ( tailles etc...) Sur les 19 produits avec du stock, 13 sont des accessoires.
LIZARD ALGERIA WAR
SWEATSHIRT USMC
ITALIAN ARMY JACKET
US ARMY TEES AMERICAN PANTS JAPANESE BOMBER
WW2 MOUNTAIN PARKA OVERDYED CAMO
CANADIAN ARMY PANTS HBT FIELD 43 TROUSERS C1 AIR FORCE VESTE
A-1 WOOL JACKET
CIGARETTE BOX FRENCH FRENCH SUNGLASSES
DECK JACKET MARINE SWISS BACK PACK USMC JUNGLE SHIRT
PROTECTIVE JACKET
FIELD BAGPACK 1970’S SWISS MILITARY CAP
WEP VIETNAM PILOT
VIETNAM FRAMES RUSSIAN SNIPER SUIT
Les produits uniques présentés sans stock doivent être donc remplacés, une fois vendus, par une pièce unique de la même décennie, jusqu’à épuisement; et ce pour chaque portant.
M48 PARKA
A-7 COVERALL
ARMY CZA SNEAKERS
VINTAGE CAMO CAP
CAMO COVERALL
FRENCH PILOT KIT BAG BRITISH PANTS
US ARMY PANTS
CANVAS TOTE BAG
FRENCH ARMY BOOTS
FRENCH ARMY PANTS SWEDISH PANTS
1ST PATTERN PANTS
NAVY SERVICES SHOES
ARMY CZA SNEAKERS
59
Mural 1 44 ARTICLES
Ce mural est composé exclusivement d’accessoires et de chaussures. Il comporte 4 étagères à dimensions identiques à intervalles réguliers. La particularité de l’implantation access & shoes réside sur la dispositions des volumes. En effet pour ancrer davantage la scénographie et l’ambiance «bunker», les gros volumes sont présentés sur le haut, tandis que les petits articles sont sur le bas; mais également par choix stratégique, car les articles sur le haut se retrouvent sur d’autres zones du pop up ( les 4 sacs et la boots) .
X1 FRENCH PILOT KIT BAG 129€ Taille unique
X1
X1 CANVAS WORK TOTE BAG 125€ Taille unique
FIELD BAGPACK 1970’S URSS 115€ Taille unique
X1 1950’S FRENCH ARMY BOOTS 125€ /40/41/42
39
X1
ANTIQUE SWISS BACK PACK 179€ Taille unique
X1 ARMY CZA SNEAKERS BLUE 69€ /40/41/42/42/44/45
39
Toujours présenter les produits en facing, ne rien disposer en profil. Respecter les quantités ainsi que des intervalles réguliers comme la photo ci contre.
X1
NB Penser à rembourrer les NB: sacs de papier de soie afin qu’ils tiennent en place. Pour l’étagère la plus haute, une perche télescopique est disponible à l’arrière du mur si nécessaire.
X6
1953 FRENCH SUNGLASSES 159€ Taille unique
X 12
SWISS MILITARY CAMO CAP 25€ S/ /L
M
*Les indications en gras/vert sont les tailles à étaler.
NAVY SERVICES SHOES 125€ 44
X6 VINTAGE CAMO 1960 CAP 39€ Taille unique
X6
CIGARETTE BOX FRENCH ARMY 95€ Taille unique
X1
X6 VIETNAM FRAMES 1970’S BLUE 135€ Taille unique
ARMY CZA SNEAKERS RED 69€ /40/41/42/42/44/45
39
60
Mural 2 5 ARTICLES
X1 1960’S ITALIAN ARMY JACKET 45€ M
Ce mural est le reflet des silhouettes présentées en vitrine; y sont présentés tous les articles de la scénographie window. Les produits sont sur cintres et/ ou accroches comme présentés sur la photo ci contre. Ce sont des articles d’exposition, qui ne sont pas destinés à la vente ( traités en styling auparavant). Il n’y a donc pas de réassort à faire sur cette implantation. Ces mêmes produits sont proposer à la vente sur d’autres emplacements. Le focus styling est détaillé ultérieurement dans le dossier.
X1 CANADIAN ARMY PANTS 145€ XS/S/
M
X1 FRENCH ARMY BOOTS 125€
39/40/41/42
X1 FIELD BAGPACK 1970’S URSS 115€
NB Penser à rembourrer les NB: sacs de papier de soie afin qu’ils tiennent en place.
Taille unique
X1 FRENCH PILOT KIT BAG 129€ Taille unique
*Les indications en gras/vert sont les tailles à étaler.
61
Portant 1 9 ARTICLES
Ce portant propose exclusivement les vêtements des décennies 40 et 50 de la collection Military.
X1 C1 ARMY AIR FORCE VESTE 375€ Pièce unique / M
Dans l’idée du concept général, le portant est en oblique. Pour ce faire, des crans sont présents tous les 22 cm, afin que les produits ne basculent pas et de garder une harmonie visuelle en gérant l’’espacement.
X1 KAKI PROTECTIVE JACKET 180€ Pièce unique / S
X1 JAPANESE PILOT BOMBER JACKET 450€ Pièce unique / S
X1 OVERDYED PRISONER DRESS 420€ Pièce unique / M
Des cintres spécifiques pour les gilets et vestes et des cintres à pinces pour les pantalons. X1
Essayer au maximum de respecter cette disposition « decrescendo» : l’article le plus court au niveau bas du portant et le plus long sur le coté élevé. Comme présenté ci contre. Un dénivelé de 40 cm ( 90 cm au début et 130 cm à la fin) pour faciliter la prise en main des PMR. NB Ce sont des pièces uniques NB: donc aucun réassort ne peut être effectuer. Une fois le produit vendu le remplacer par un vêtement de la même décennie afin de garder la cohérence des datations.
M48 FISHTAIL PARKA 365€ Pièce unique / M (=XL)
X1 TYPE A-1 WOOL MEN JACKET 450€ Pièce unique / M
X1 FRENCH 1940 ARMY PANTS 240€ Pièce unique / US 32x30 (FR 42)
X1 M43 US ARMY FIELD PANTS 125€ Pièce unique / US 31 (FR 41)
X1 1950’S BRITISH PANTS 165€ Pièce unique / US 30 (FR 40)
62
Portant 2 6 ARTICLES
X2 1960’S ITALIAN ARMY JACKET 45€ M
Ce portant propose exclusivement les vêtements de la décennie 60 de la collection Military. Disposer les produits en profil avec un écartement de cintres harmonieux ( équivalent à 2 poignées environ ). Des cintres spécifiques pour les gilets et vestes et des cintres à pinces pour les pantalons. NB Seule la veste Italian Army NB: Jacket dispose de stock. Les 4 autres articles en pièces uniques n’ont aucun réassort. Une fois le produit vendu le remplacer par un vêtement de la même décennie afin de garder la cohérence des datations.
X1 CAMO COVERALL 100€ Pièce unique / L
X1 RUSSIAN SNIPER MESH SUIT 250€ Pièce unique / M
X1 DECK JACKET MARINE NATIONALE 425€ Pièce Unique / L
X1 SWEDISH PARATROOPERS PANTS 85€ Pièce unique / US 31 (FR 41)
63
Portant 3 6 ARTICLES
X1 G8 WEP VIETNAM PILOT 425€ Pièce unique / L
Ce portant propose exclusivement les vêtements de la décennie 70 de la collection Military.t Disposer les produits en profil avec un écartement de cintres harmonieux ( 2 poignées ). Des cintres spécifiques pour les gilets et vestes et des cintres à pinces pour les pantalons. NB NB: Seuls les 2 pantalons disposent de stock. Les 2 autres articles en pièces uniques n’ont aucun réassort. Une fois le produit vendu le remplacer par un vêtement de la même décennie afin de garder la cohérence des datations.
X2 CANADIAN ARMY PANTS 145€ XS/ /
SM
X1 USMC JUNGLE SHIRT 165€ Pièce unique / S
X2 HBT FIELD 43 TROUSERS 95€ Taille unique / US 28 (FR38)
*Les indications en gras/vert sont les tailles à étaler.
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Portant 4 6 ARTICLES
X2 Ce portant propose exclusivement les vêtements de la décennie 80 et + de la collection Military.
US ARMY TEES 19€ XS/ /M/
S
L
Disposer les produits en profil avec un écartement de cintres harmonieux ( 2 poignées environ ). Des cintres spécifiques pour les gilets et vestes et des cintres à pinces pour les pantalons.
X2
AMERICAN FATIGUE PANTS 79€ FR 36/ / /42/44/46
38 40
NB Pour cette catégorie, du NB: stock est disponible pour tous les articles proposés. Maintenir la rotation en réassort avec le nombre d’articles indiqué ci contre.
X2 SWEATSHIRT USMC 39€ /
M XL
*Les indications en gras/vert sont les tailles à étaler.
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Portant 5 8 ARTICLES
X1
X1 Portant d’attaque, il est situé à l’entrée du Pop up store. Un focus plus style est proposé à la clientèle. Il bénéficie d’une situation stratégique, car il est disposé sous les silhouettes en hologrammes. La particularité de celui ci réside dans le fait que c’est un mix & match d’époques. Chaque vêtement proposé plus haut est disponible en bas. Par ordre de lecture, chaque silhouette correspond aux produits juste en dessous.
WOMAN’S MILITARY COAT 140€ Pièce unique / M
XS
M47 LIZARD ALGERIA WAR 135€ Pièce unique / L
X1 AMERICAN FATIGUE PANTS 79€ FR 36/38/40/ /44/46
42
Les règles d’écartement des cintres sont les mêmes que pour les portants précédemment détaillés. NB Seuls 3 articles disposent de NB: stock ( ceux ou plusieurs tailles sont disponibles). Les 5 autres articles en pièces uniques n’ont aucun réassort. Une fois le produit vendu le remplacer par un vêtement de la même décennie afin de garder la cohérence des datations.
X1 US ARMY TEES 19€ /S/M/L
XS
X1 US AIR FORCE A-7 COVERALL 480€ Pièce unique / S
X1 1ST PATTERN JUNGLE PANTS 240€ Pièce unique / US 30 (FR 40)
*Les indications en gras/vert sont les tailles à étaler ( utilisées sur les modèles lors du shooting en amont).
X1
CANADIAN ARMY PANTS 145€ /S/M
X1 WW2 MOUNTAIN PARKA 320€ Pièce unique / M
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Accessoires Les accessoires «phares» de la collection Military sont doublés dans le Pop Up store. En plus d’être présents sur le mural 1, ils sont répartis un peu partout en indoor. Comme un parcours sportif initiatique militaire, ils sont disposés à plusieurs endroits stratégiques.
CANVAS WORK TOTE BAG 125€ Taille unique
En central , dès l’entrée dans la boutique, posés sur une roue de camion militaire et entourés de sac en toile de jute, y sont présentés les fameux French Pilot Bag et les French Army Shoes.
FIELD BAGPACK 1970’S URSS 115€ Taille unique
Au pied du mural N°2, y sont présentés les Canvas Tote Bag sur la malle en bois. Et pour finir, à l’entrée du Bunker, juste sous le logo BRUT, y sont présentés le Field Bagpack ainsi que le Antique Swiss Backpack, dans une malle en métal rouillé ouverte.
ANTIQUE SWISS BACK PACK 179€ Taille unique
NB Garder une certaine impresNB: sion de profusion en terme de quantité, au minimum 3 articles de chaque produit doivent être disponibles. FRENCH PILOT KIT BAG 129€ Taille unique
1950’S FRENCH ARMY BOOTS 125€ /40/41/42
39
67
Do & Don’t DO
Présenter comme ci dessus les accessoires en facing et non pas en profil comme ci dessous. Permettre au client d’avoir une vue d’ensemble du produit dès le premier regard.
Disposer les cintres comme ci dessus, avec les crochets vers le mur, afin de faciliter la préhension du client. La photo ci dessous est l’exemple à ne pas reproduire. Cela rendra une plus grande fluidité du parcours client.
Toujours respecter un écartement régulier des cintres sur les portants centraux, comme ci dessus. Ci dessous l’exemple à ne pas faire. Garder cette harmonie et notion de friperie haut de gamme.
DON’T
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Ilv numériques
En adéquation avec notre cible, des focus datations sont présentés dans le Pop Up store, avec une segmentation par époque. La classification par décennies, comme expliquée précédemment , est indiquée grâce à des socles Ipad. Disposés devant chaque portant de vêtements, y se trouveront des informations concernant les produits ( matières, prix etc..) et surtout leurs datations. Ces informations sont nécessaires pour notre stratégie merchandising, et seront confortées à l’aide de la rétro-projection du style militaire au fil des années . Enfin un socle Ipad sera présent au niveau de la sortie afin de sonder la clientèle sur l’expérience client vécue lors de la visite du Pop up store. Mais également de leur intérêt pour le vintage et particulièrement le vêtement militaire.
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Stockage
Afin de garantir une rotation des produits et de stocker tous nos articles, la boutique MERCI met à notre disposition leur réserve. Un espace spécifique pour BRUT est prévu dans leur emplacement; le visuel merchandiser vous présentera les particularités de celui ci, avec tous les codes d’accès. Un reporting journalier sera effectuer et scanner car nos vêtements ne disposent pas d’antivol, afin d’éviter toutes pertes. Cette réserve inclura également nos éléments de scénographie de «secours» afin de permettre un remplacement si besoin; ( Cintres, accroches murales et petit matériel...).
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Systèmes de paiements
Il n’y a pas de caisse physique dans le Pop Up Store. Dans la lignée technologique du concept, des TPE smartphones seront à la disposition des vendeurs afin de gérer les encaissements. Le TPE smartphone est destiné au commerce de détail et de proximité. Il permet l’encaissement de la majorité des cartes bancaires au niveau de sécurité le plus élevé, avec les normes internationales d’Europay MasterCard Visa (EMV) et de l’Industrie des cartes de paiement (PCI DSS). Pour les autres moyens de paiement, un accord comptable a été établi avec la boutique Merci et leur caisse centrale. Les modalités de cet encaissement seront expliquées au brief d’équipe.
71
Styling
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Inspirations styling des silhouettes Lifestyle
Moderne
Décontracté
Détourner l’uniforme
«Loose style»
Casual wear
Détails stylistiques
Accessoires
Tendance
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Styling mannequins en hologramme
Bien que le thème des portants présents dans le store soit classé par époques, un focus Mix & Match sera néanmoins présenté sur le portant 5, sous les silhouettes en hologramme du bloc de béton. Un focus plus axé «style» sera proposé.
Indoor
Window
Chaque mannequin portera des pièces de différentes époques pour permettre de proposer plusieurs choix de vestiaires aux clients. Les tenues se veulent très décontractées, avec des manches retroussées, des cols ouverts ou même une combinaison nouée. Un tombé naturel du vêtement qui se veut lui même très pratique et près du corps. On détourne l’habit militaire et on le réadapte dans l’air du temps.
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Techniques de présentation visuelle Linéaire
Rythmique
Équilibre des silhouettes
Postures droites
Jouer sur l’unisexe
En frontal
Hauteur
Inattendu
Ludique
Répétition
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Gestion du système holographique Pour faire apparaître les silhouettes en hologrammes présentes dans le bloc central, une installation au préalable sera nécessaire, elle se compose d’un tissu holographique de 4m de large et d’un projecteur ultra courte focale (1,50m) à lentilles, ( géré par nos prestataires). Le projecteur est sur le sol du bloc de faux béton, ainsi il sera invisible au public et l’image résiduelle se perdra au plafond, il faut le relier à un PC ou une tablette avec adaptateur par un câble HDMI qu’on camouflera dans la structure, il sera alors facile de changer l’image projetée. Les images projetées sont issues d’un shooting photo en amont, avec de vrais mannequins. Toutes les combinaisons de vêtements possibles ont été préalablement établies. Pour chaque «épuisement» d’une silhouette hologramme, en article unique, changer l’image projetée afin de ne pas exposer aux clients des produits que nous n’avons plus en stock sachant qu’il s’agit majoritairement de pièces uniques. Le système d’encaissement signalera automatiquement au manager lors de la vente d’un article. Un book ci joint avec toutes les pièces shootés en fonction de leurs décennies afin de permettre une rotation fluide et rapide. NB: L’explication de changements styling des silhouettes NB: est détaillée plus tard en styling, avec notre interface de rotation fluide et connectée.
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Préparation en amont ( Indoor et Vitrine )
Afin de permettre une rotation des vêtements présentés, un shooting photo en amont est nécessaire. Sachant que nous disposons d’une majorité d’articles uniques, cette séance s’avère primordiale pour permettre d’être à jour selon les ventes quotidiennes. Préalablement, une classification par décennies a déjà été faite ( cf pièces sélectionnées) . Toutes les combinaisons possibles seront shootées pour permettre d’actualiser les hologrammes indoor, toujours en mélangeant les époques, jusqu’à épuisement des stocks. Quant à la vitrine, aucun changement n’est à effectuer puisque les pièces proposées bénéficient d’un stock de réassort.
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Système de rotation Comme expliqué précédemment, les silhouettes en hologrammes sont shootées en amont. Grâce au système Holopix, les silhouettes peuvent être changées autant que nécessaire, et ce facilement. À l’aide d’une tablette ou d’un pc, et le branchement HDMI qui va avec, le choix des tenues en fonction du stock restant est ludique. Un panel de choix de silhouettes est proposé dans la clé USB prévue à cet effet. Chaque mannequin a essayé toutes les combinaisons de vêtements possibles afin de garantir une rotation de tous les articles uniques présentés. L’interface est fluide et propose directement les produits restants en boutique, en fonction des ventes quotidiennes. Toutes les décennies sont présentées et le mix and match styling préalablement établi.
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Stylisme des silhouettes ( en shooting ) VIETNAM FRAMES 1970’S BLUE Taille unique
WOMAN’S MILITARY COAT Pièce unique / M
US ARMY TEES
CANADIAN ARMY PANTS
XS/S/M/L
XS/S/M
CANVAS TOTE BAG
US AIR FORCE A-7 COVERALL
1950 FRENCH SUNGLASSES
Taille unique
Pièce unique / S
Taille unique
CZA SNEAKERS RED
SILHOUETTE N°1
39/40/41/42/42/44/45
1950’S FRENCH ARMY BOOTS
SILHOUETTE N°3
39/40/41/42
1960’S ITALIAN ARMY JACKET
SILHOUETTE N°5
M
1950 FRENCH SUNGLASSES SWISS MILITARY CAMO CAP
Taille unique
M/L
S/
CANADIAN ARMY PANTS
XS/S/M WW2 MOUNTAIN PARKA Pièce unique / M
1950’S FRENCH ARMY BOOTS
39/40/41/42
M47 LIZARD ALGERIA WAR Pièce unique / L 1ST PATTERN JUNGLE PANTS Pièce unique / US 30 (FR 40)
AMERICAN FATIGUE PANTS
42/44/46
FRENCH PILOT KIT BAG
FR 36/38/40/
Taille unique
1950’S FRENCH ARMY BOOTS
SILHOUETTE N°2
39/40/41/
42
SILHOUETTE N°4
*Les indications en gras/vert sont les tailles utilisées par chaque modèle.
NAVY SERVICES SHOES 44
79
Inspirations styling mural 2
Suspension produits
Facing
Style industriel
Accroches
Jeu de hauteur
MĂŠtal et bois
PrĂŠsentation fluide
Casual
80
Silhouette mural 2
X1
-Silhouette unisexe -Miroir
de
la
vitrine
(
une
1960’S ITALIAN ARMY JACKET 45€ M ITALIE
X1
OFFICIER 1953 FRENCH SUNGLASSES 159€ Taille unique FRANCE
femme et un homme en hologramme
ayant
la
tenue )
même X1
X1
-Réelle -Mix & Match d’époques -50’S/60’S/70’S
CANADIAN ARMY PANTS 145€ XS/S/M CANADA
X1
1950’S FRENCH ARMY BOOTS 125€ 39/40/41/42 FRANCE
FIELD BAGPACK 1970’S URSS 115€ Taille unique RUSSIE
X1 FRENCH PILOT KIT BAG 129€ Taille unique FRANCE
81
Styling mural 2 X1 Produits suspendus
1960’S ITALIAN ARMY JACKET 45€ M
X1
Exclusivement en facing
CANADIAN ARMY PANTS 145€ XS/S/M
Sur cintres
X1 Patères
1950’S FRENCH ARMY BOOTS 125€
39/40/41/42
X1
Casual
1953 FRENCH SUNGLASSES 159€ Taille unique
«Plaqué contre le mur»
X1 Unisexe
FIELD BAGPACK 1970’S URSS 115€ Taille unique
Silhouette complète
X1 FRENCH PILOT KIT BAG 129€ Taille unique
82
Guideline technique du mural 2
Le sac est rembourré de papier de soie afin de garder son épaisseur. Accroché sur un cintre pince, lui même tenu à l’aide d’une patère fixée sur le faux mur.
Les boots sont posées sur 2 patères distinctes. Les deux différentes faces de la paire sont exposées (coté droite et coté gauche). Camoufler les lacets.
La veste est tenue à l’aide d’un cintre. Des épingles la fixent contre le faux mur, au niveau des manches et sur le liserée bas afin d’être «collée». Du fabulon est vaporisé afin que le vêtement se rigidifie, à effectuer chaque semaine. Le pantalon, la même technique est utilisée, sur un cintre pince. Les épingles sont au niveau des poches afin de ne pas être visibles et sur les coutures du bas. Du fabulon est vaporisé afin que le vêtement se rigidifie, à effectuer chaque semaine.
MATÉRIEL NÉCESSAIRE
Le sac est également rembourré de papier de soie. Ses anses sont posées sur la patère, avec du scotch double face afin de tenir en place.
NB : Défroisser au steamer tous les tissus avant l’installation et le styling.
83
ScĂŠnographie Window/ Indoor
84
Focus Window
85
Inspiration Vitrine Véhicules militaires
Tracteur d’artillerie
Armées britanniques
Nature présente
Fonction détournée
Road trip
Couples baroudeurs
Expédition
Notion de liberté
Paysages
86
Concept Vitrine
Dans le sillage du concept général, la vitrine respectera les mêmes codes; À savoir, la notion militaire détournée et contrastée avec la technologie futuriste des silhouettes en hologrammes. L’aspect digital sera renforcé par la présence de l’écran LED sur le fond; La nature qui reprend ses droits est de rigueur également dans la vitrine. Un paysage en fond pour induire l’idée de voyages et de liberté. Une femme et un homme, vêtus de pièces de la collection «military» de Brut, posant devant un 4x4 en bois vieilli, enfoui sous de la verdure. Des postures très modernes où le conventionnel de l’armée est oublié.
87
Croquis d’intentions
88
Essais 3D
89
Rendu final
90
Silhouette Vitrine Articles virtuels
X2 FRENCH OFFICIER SUNGLASSES 159€ Taille unique
-2 Silhouettes unisexes (Une femme et un homme) -Hologramme et réel
X2 1960’S ITALIAN ARMY JACKET 45€ M
Articles réels
X1
FIELD BAGPACK 1970’S URSS 115€ Taille unique
-Mix & Match d’époques -50’S/60’S/70’S
X2 CANADIAN ARMY PANTS 145€ XS/S/M
X2
FRENCH PILOT KIT BAG 129€ Taille unique
X2 1950’S FRENCH ARMY BOOTS 125€ 39/40/41/42 NB : Les inspirations styling sont les mêmes que présentées précédemment sur toutes les silhouettes.
91
Focus/détails Animations visuelles
Logo
En plus des hologrammes ( cf
Le logotype de la vitrine actuelle,
explications), l’élément digital
proposé en vitrophanie. Un
proposé est l’écran LED en fond.
sticker blanc à disposer sans
Il projettera en permanence une
pliures sur le cadrant haut de la
vidéo de quelques secondes du
vitrine.
paysage ci contre, en repeat, pour ancrer l’effet de mouvement escompté.
Sacs présentés Ce sont les seuls produits palpables de la vitrine; 2 French Pilot Bag et 1 Field Bagpack 1970’S. À rembourrer de papier de soie afin qu’ils puissent rester en place les 3 semaines.
ILV / PLV Les informations relatives aux produits exposés sont écrites
Encadrements
sur un cadre en bois naturel à l’intérieur de la vitrine.
De la vitrophanie également, 4
Une publicité du Pop Up avec la
«caches» sur le pourtour. 3 de
collaboration MERCI, et le compte
25 cm de largeur à disposer aux
instagram en façade, en sticker
extrémités latérales du vitrage.
collé sur la vitrophanie de base
Celui du bas est découpé à 10cm.
de l’encadrement.
92
Implantation Vitrine 4x4 en bois Une maquette géante d’un 4x4 faite sur mesure, découpée en profondeur (150cm) et une hauteur de
Dimensions vitrine HAUTEUR: PROFONDEUR: LARGEUR:
280 cm 180 cm 350 cm
220cm. Réalisé en bois massif vieilli.
Sol sableux Du sable, sur toute la surface à terre. Un sable fin, imitation désert, avec des effets de «dune». Légèrement plus sombre que le fond.
Écran LED Un écran lumineux aux dimensions de la vitrine (180x350cm). Une luminosité adaptée pour ne pas obstruer les silhouettes 3D.
Hologrammes Les silhouettes sont présentées virtuellement. Le système est le même que l’indoor. Des écrans tissus holographiques apposés.
Échelle 1/20ème
93
Maquette Vitrine ( ĂŠchelle 1/15 )
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DĂŠtails de rĂŠalisation
95
Focus Indoor
96
Logo BRUT
Le Logotype de l’enseigne, est visible dès l’entrée dans le Pop Up Store, grâce à la hauteur sous verrière de 7m , et de ce mur qui rend la réalisation impressionnante. En métal poli très fin, issu de ferraille d’une casse, et teint en noir, l’envergure du logo est de 5m sur un dénivelé de 5m50. Chaque lettre a une dimension de 1m2. Elles sont suspendues à l’aide d’accroches en vis pour garantir un maximum de sécurité. Une lumière de sous terrain en applique sur chaque lettre afin de donner un côté contemporain et chic au logo et surtout de corréler avec le thème bunker.
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Bloc principal Le bloc de béton, qui est l’élément principal de la scénographie, est conçu de manière ingénieuse afin d’être le plus léger possible tout en étant solide. On retrouve toujours la notion d’oblique qui est l’inspiration architecturale du Pop Up Store. Ses dimensions sont de 260 cm de hauteur maximum, 210 cm de profondeur et de 410 cm de largeur. La largeur a été calculée pour permettre d’y présenter 4 silhouettes côtes à côtes. Des silhouettes en hologramme, avec un système de tissu holographique à l’intérieur ( technique expliquée précédemment). Il est réalisé à partir de panneaux de bois OSB, et revêtu de feuilles de béton minéral flexible hydrofuges et eco responsables. Une vitre en plexiglas est incrustée sur la façade avant du bloc. Pour finir, du gazon synthétique recyclé sur le pourtour de l’installation afin d’ancrer notre scénographie de nature qui reprend ses droits. Le tout suspendu avec des câbles de gros calibre, 5cm de diamètre, attachés aux poutres de la verrière.
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Bunker ( Coque )
Exactement comme le bloc de faux béton en central, le bunker bénéficie de la même technique de fabrication et des mêmes matériaux. Ses dimensions sont de 350 cm de hauteur maximum, de 310 cm de largeur, et de 335 cm profondeur. Une bande LED est visible au niveau de la meurtrière, pour apporter une touche design à l’installation, toujours en adéquation avec notre concept. Du gazon recyclé également à certains endroits de la façade pour donner cette impression de végétation naissante.
99
Bunker ( interieur )
L’intérieur du bunker, a aussi été revêtu de feuille de béton minéral flexible sur les parois. Une seule lumière est présente afin d’ancrer le client dans cette ambiance underground de sous terrain militaire, assez sombre. On y retrouve un générateur ( 70 cm de hauteur sur 120 cm de largeur ) de renouvellement de l’air ( inactif ) et d’un vélo tandem ( 200 cm de longueur sur 100 cm de largeur), comme à l’époque. Un écran LED ( 92 cm de hauteur sur 157 cm de largeur) suspendu en face du vélo, avec une projection d’une visite virtuelle dans un vrai bunker. Le vélo est fabriqué en métal rouillé, issu de casse également. Dans le sillage des valeurs de BRUT et de l’upcycling. Une caméra de surveillance est présente à l’intérieur afin de garantir la sécurité, étant donné que cet élément de scénographie est un angle mort; cloisonné du reste du Pop Up Store.
100
Muraux
Les muraux sont des extensions des poteaux déjà existants. Réalisés de la même façon que les autres structures en faux béton. Leurs dimensions sont de 350 cm de hauteur, 200 cm de largeur et 25 cm d’épaisseur. La végétation est du gazon recyclé également, avec une présence presque totale sur le premier mural. Une caméra de surveillance est apposée à cet endroit stratégique car des petits accessoires sont disposés sur les étagères inférieures, et cela dissuadera tous vols éventuels.
101
Portants
Les portants sont au nombre de 5. Ils sont conçus du même métal que le vélo tandem du bunker. Un alliage et une torsion par notre prestataire qui travaille la ferraille. Le premier portant est d’une longueur de 250 cm, en oblique pour rappeler la forme des structures en béton présentes dans le Pop Up Store. Il bénéficie de crans arrondis, de 5cm2. il est fixé sur le bois des muraux l’encadrant. Les 4 autres portants ont deux dimensions distinctes; Les plus courts sont de 150 cm de longueur et les 2 autres de 200 cm. Ils ont vissés sur la façade inférieur du bloc de béton principal.
102
Cabine d’essayage
La cabine d’essayage comporte un miroir en métal rouillé, une lumière, un tabouret et un rideau. Sa superficie est de 200 cm de large sur 150 de profondeur, afin de permettre l’insertion d’un fauteuil roulant si un PMR souhaite essayer des articles. Le miroir est de 260 cm de hauteur pour 90 cm de largeur. Le rideau est de 320 cm de hauteur. Fabriqué en chute de tissu militaire pour le camouflage. Doublé pour avoir une opacité notable afin de garantir l’intimité des clients. Le tabouret est un tabouret en bois massif et pieds en fer forgé noir. L’éclairage au dessus du miroir, est le même que tous les éclairages indoor, des appliques façon underground. Un panneau LED a été rajouté sur le plafond de la cabine pour permettre d’avoir une plus grande luminosité pendant l’essayage.
103
Mobiliers Les mobiliers du Pop Up Store sont, dans le sens de lecture des photos ci contre : une roue de camion de l’armée de terre, des sacs en toile de jute, un fauteuil en cuir vieilli, d’une malle en bois massif et d’une malle en métal rouillé. Ce sont tous ( sauf les sacs en toile de jute ) des éléments issus de la récupération. En respect avec notre thème et du soucis écologique, aucun fabrication sur mesure n’a été réalisée. Le pneu de camion est de 1m2 environ. Le fauteuil est de 100cm de hauteur sur 130 cm de largeur. La malle en bois est de 50 cm de hauteur, 45 cm de profondeur et 120 cm de largeur. La malle en métal est de 45 cm de hauteur, 60 cm de profondeur et de 95 cm de largeur. Un lit militaire est également présent devant la façade avant du bunker, comme une assise pour la clientèle. Ses dimensions sont de 190 cm de largeur pour 70 cm de largeur.
104
Éclairage
Tous les éclairages de la scénographie sont les mêmes. À savoir, des appliques à coller sur chaque surface. Collées avec une colle extra forte prévue à cet effet. Des répliques de lumières de bunker, très underground afin d’ancrer encore plus la clientèle dans cet atmosphère très chaleureux et intimiste et une impression de sous terrain, notamment grâce à cette teinte chaude que projette les lumières. Il y a 24 appliques lumineuses présentes en indoor, de 20 cm de hauteur sur 10 cm de largeur. 2 sur chaque mural, 2 sur la cloison extérieure de la cabine, 1 dans la cabine, 2 à l’atelier , 9 sous le bloc de béton suspendu, 1 sur le poteau extérieur du bunker, 1 dans le bunker et 4 sur le Logo BRUT.
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Espace rétro-projection
Le rétro projecteur a la particularité d’être incrusté dans une jerikan d’essence. il proposera des films et rétrospectives du vêtement militaire. Il est de 40 cm sur 40cm, et projette la vidéo sur un tissu de 220 cm de hauteur sur 285 cm de largeur. Le caisson lumineux est fixé avec des vis sur la paroi latérale gauche du bloc de béton. Le socle du tissu est maintenu grâce à des attaches discrètes sur le garde corps de la mezzanine.
106
Atelier conception
L’atelier confection est conçu dans la même lignée que les autres éléments de la scénographie indoor C’est à dire de la récupération et de l’utilisation de matériaux et mobiliers eco-responsables. L’écriture «L’ATELIER» et le comptoir sont conçus en bois massif recyclé; Le logo est de 30 cm de hauteur sur 170 cm de largeur. Le comptoir quant à lui est de 225 cm pour les cotés, de 300 cm de face , pour 130 cm de hauteur. Le rideau sur le bas, est récupéré de chute de filet militaire; On joue sur la transparence. 6 chaises rétro de bar sont également disponibles, entre 110 cm et 130 cm de hauteur; afin de permettre aux PMR de s’asseoir.
107
RentabilitĂŠ et Devis
108
RentabilitĂŠ globale
109
RentabilitĂŠ annexe
110
Synthèse
111
Devis
PROFORMA ABSOLUT ART SL
CLIENT
AD400 La Massana Pincipat de Andorra
NRT : L-709262-R
NEC001
NOMBRE :
39 av San Antoni - Ed. Acacia - 6C
Sabri NECIB
Contact : Tel
Benoit KATANA DEROT +33 6 62 500 502
Email:
contact@pixcard,pro
75015 Paris
FORMA DE PAGAMENT
CONDICIONS DE PAGAMENT
EL
transferencia
50% à la commande - solde à la livraison
10/06/2020
DESCRIPCIO
QTE
Location installation holographique tissu holographique 4,1*2,6m videoprojecteur viewsonic LS830
PREU UNITARI
TOTAL HT
21
288,76 €
6 064,00 €
1
1 000,00 €
1 000,00 €
jours
par jour
4500 lumens ultra courte focale
Montage / démontage déplacements inclus
TOTAL PRESTATIONS TOTAL HT DESCOMPTE %
7 064,00 €
7 064,00 € TX TVA
TVA
DESCOMPTE €
TVA
-
€
-
€
TOTAL TTC
7 064,00 € TOTAL TTC AMB DESCOMPTE 7 064,00 €
Operacio no subjecta al IGI segons el article 43.2 de la llei IGI Comisiones bancarias a cargo del autor
RIB Agence Adresse IBAN BIC/SWIFT
NET PAGAR IBANFIRST
Avenue Louise 350, 1050 Brussels - Belgique
BE18 9140 0626 1865 FXBBBEBBXXX
7 064,00 €
112
Plans et Implantations
113
Plan n°1 10 0,2
4,30
2,50 1,35
0,65
1,50
2,50
2
1,85
3,10
ENTREE
2,85
2,45
10
HSV 1,85
7
2
2,20
12
400
1,40
23
3,6
HSM 3,35 0,25
0,45
375
ESCALIER
2 PLAN BOUTIQUE MERCI PARIS
ECHELLE 1/50 CIF VM
SABRI NECIB POP UP STORE BRUT
0,20 0,25
2
1,05
4,10
03/07/2020
4,90
12,5
114
Plan n°2 10 0,2
4,30
2,50 1,35
0,65
1,50
2,50
2
1,85
3,10
ENTREE
2,85
2,45
10
HSV 1,85
7
2
1,50
12
400
2,10
23
3,6
HSM 3,35 0,25
0,45
375
ESCALIER
2 PLAN BIS BOUTIQUE MERCI PARIS
ECHELLE 1/50 CIF VM
SABRI NECIB POP UP STORE BRUT
0,20 0,25
2
1,90
03/07/2020
6,15
2 12,5
115
Coupe AA’ A’ Coupe AA’
ÉCHELLE 1/50
BOUTIQUE MERCI PARIS
CIF VM
SABRI NECIB POP UP STORE BRUT
03/07/2020
1660 330
10
35
1000
25
275
A
315
20
200
210
25
220
300
355 25
25
20
1600
116
Coupe BB’ Coupe BB’
ÉCHELLE 1/50
BOUTIQUE MERCI PARIS
B
CIF VM
B’
SABRI NECIB 03/07/2020
260
260
1000
185
20
275
POP UP STORE BRUT
20
240
25
150
265
380
90
60
20
1250
117
Plan vitrine
PLAN
ÉCHELLE 1/10
BOUTIQUE MERCI PARIS
CIF VM
SABRI NECIB VITRINE BRUT
03/07/2020
10 4 12 180 148 6 10
10 0,25
52
6
72
220
10
350
118
Coupe vitrine
119
Élévation vitrine ÉLÉVATION BOUTIQUE MERCI PARIS
ÉCHELLE 1/20 CIF VM
SABRI NECIB VITRINE BRUT
03/07/2020
32 61 40 280
147
32
100
80
138
350
120
RĂŠtroplanning et Communication
121
Calendrier Amont et Aval Réponse à l’ appel d’offre Brainstorming
Implantation du Pop Up Store : du 16 Mai au 6 Juin 2020 inclus
D e S e p te m b r e 2 0 1 9 à M a r s 2 0 2 0
AMONT
Étude marketing de BRUT Recherches d’inspirations Définition du concept Fixation des objectifs Budgétisation Recherche du lieu Stratégie merchandising Simulations informatiques Réunion avec client Lancement communication
Validation du projet
Livraisons matériel
Brief d’amorce
Relances et publicités Visio conférence interne
Montage du gros œuvre Installation scénographique Implantation merchandising
AVAL
Réunion avec l’équipe MERCI
D’Av r i l à J u i n 2 0 2 0
Réception produits
Inauguration et Ouverture Désinstallation du décor = Nécéssitant une intervention nocture
Nettoyage et remise en état
= Check up des visuels merchandisers
Brief de clôture
122
Action caritative
À l’instar des valeurs communes à BRUT et MERCI, une action caritative est mise en place pendant la durée de cette collaboration. En effet, les deux enseignes qui collaborent déjà avec plusieurs associations, proposent à l’achat, et pour tous les clients, un totebag en toile de jute, d’une valeur de 5€, reversés totalement à la Ligue Française conte le Cancer. Ne générant aucun bénéfice sur ce dernier, mais également aucune perte car les tissus sont issus des invendus des fournisseurs militaires de BRUT. Les toiles militaires renforcées sont fabriquées à partir d’un maillage ultra-résistant. Il apporte un renfort supplémentaire et limite les risques de déchirement du sac. Confectionnés en toile de jute recyclée, ils sont tous garantis exempts de matières toxiques. Ils ont été soigneusement vérifiés avant d’être remis sur le marché. Une touche militaire est apportée, avec parcimonie sur le sac, afin de promouvoir la collection Military et bien évidemment l’événement, conceptuel et unique. Un sac dans l’air du temps, éco responsable, éthique et esthétique, en adéquation totale avec notre clientèle.
123
L’Atelier by BRUT
Un corner confection est également proposé dans le Pop Up Store afin de pousser l’expérience client à son paroxysme. Toujours dans une démarche éco responsable une collaboration avec une entreprise italienne, VEGEA, qui produit du cuir issu de résidu de la fabrication de vin en Italie. Une matière 100% biologique et durable qui vient corroborer la notion d’upcycling de nos produits. De la petite maroquinerie avec des surpiqûres d’époque est proposée aux clients de la boutique MERCI. Un jeu concours est organisé afin de gagner une confection personnalisée gratuite. Un excellent moyen de communication et de fidélisation clientèle notamment avec la clientèle de BRUT; qui partage ces valeurs eco consciencieuses.
124
Flyers
125
Quizz
Le QR CODE présent sur le flyer, dirige les clients sur un site internet où un quizz est proposé. Ce quizz permet de gagner une confection personnalisée créée lors de la soirée d’inauguration. En effet, l’atelier présent au fond du Pop Up Store, en collaboration avec l’entreprise Vegea, est un lieu de fabrication de petites maroquineries, en cuir végétal. En symbiose totale avec notre concept global d’éco responsabilité et notre clientèle soucieuse de l’environnement, on poursuit l’expérience client. Il s’agit d’un quizz axé sur l’histoire contemporaine du vêtement militaire. Le gagnant remportera une confection gratuite. Un canal ludique afin de favoriser la communication de l’événement sur les réseaux et le bouche à oreille. Mais également un bon moyen d’effectuer un sourcing et d’acquérir de futurs prospects.
126
Expérience client décuplée Permettre une expérience client immersive et inattendue, est l’objectif primaire du projet de ce Pop Up Store. Afin d’ancrer les visiteurs dans le storytelling historique et militaire, des immersions virtuelles sont présentes dans la scénographie, le tout en musique. Sur la photographie du haut, nous sommes à l’intérieur du bunker. Comme dans un vrai bunker militaire, on y retrouve un vélo tandem avec un générateur de renouvellement d’air et un écran LED; Cette animation propose une visite guidée virtuelle de plusieurs bunker, dont celui sous la Gare de l’Est à paris, le tout en pédalant .
Toutes ces actions merchandising et commerciales justifient le côté inattendu et unique du lieu et de l’événement, permettant de proposer aux clients une expérience shopping en immersion. Et de jouir d’une installation imposante qui respecte nos valeurs éthiques et éco responsables. En symbiose parfaite avec notre cible.
Sur le bas, il s’agit d’une rétro-projection de documentaires sur le vêtement militaire et son évolution. Pendant leur shopping, les clients pourront s’informer et échanger. En plus des hologrammes visibles dès l’entrée du Pop Up Store, deux autres animations visuelles et immersives sont proposées.
127
Sélection musicale
Et pour conclure ce projet, voici une sélection musicale. Ci contre, un échantillon des artistes les plus emblématiques de la playlist qui tournera dans les baffles du Concept Store Merci. En adéquation avec notre cible plutôt voyageuse et aventurière, un choix pointu de genre rock a été préalablement sélectionné. Afin de corréler avec la technique de merchandising global en chronologie d’époques, les sonorités musicales s’axeront également sur ces décennies là; des années 50 aux années 80/90. Un rythme cadencé, de qualité pour ancrer l’expérience immersive escomptée.
128
RĂŠfĂŠrences web Journaldutextile.com
plv-hologramme.fr
display-innovations.com
lesechos.fr
moon-event.fr
boumbang.com
gqmagazine.fr
boreally.org
camoufletoi.fr
redingote.fr
lm-ecran-geant-led.fr
oki-islandguide.com
strategies.fr
borasification.com
pariszigzag.fr
fashionnetwork.com
heddels.com
milkdecoration.com
lefigaro.fr
etsy.com
jinji.fr
clutchmagasine.com
leblogdemonsieur.com
doursoux.com
monsieur.fr
ecobati.com
ovrd.net
bonnegueule.fr
up-magazine.info
gazon-synthetique-recycle.com
abhras.co
plastic-lemag.com
naturamat.fr
commeuncamion.com
leroosevelt.fr
vegeacompany.com
infrarouge.fr
glimmdisplay.com
brut-clothing.com
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Projet de Création d’un Pop up Store pour la marque BRUT CLOTHING chez Merci Store Paris, du 16 Mai au 06 Juin 2020; Soutenu par MJM GRAPHIC DESIGN PARIS, section Visuel Merchandising.
Lien vers la visite immersive du Pop Up en 360
Sabri NECIB CIF VM 130