О фильме Киевская Русь, начало второго тысячелетия. Ростовские земли полыхают от межплеменных войн. В лесах, по дорогам и рекам хозяйничают разбойничьи ватаги. Разбойники продают людей Хазарам, которые сплавляют рабов в низовья Волги для перепродажи. Чтобы остановить работорговлю молодому Князю Ярославу предстоит объединить земли и народы Ростова. На месте уничтоженного разбойничьего логова Ярослав основывает город, который позже люди назовут его именем.
Промо Ключевыми темами рекламной кампании «Ярослава» являются настоящесть фильма и интерес кистории. Для этого на определенное время, около недели, Москва или Ярославль погружаются в исторический контекст.
❂
Охранные рубежи ➵ В центре города (возле кинотеатра «Пушкинский» в Москве) и(или) где-то еще возводятся декорации крепостей. Важно, чтобы возле крепостей и, по возможности, внутри них была жизнь. Для этого днем, внутри крепости реконструкторы в соответствующих одеждах и антураже занимаются своими «доисторическими» делами.
➵
Вокруг крепости, также кипит жизнь: бьются на мечах воины, кузнецы подковывают лошадей, крестьяне подают квас и блины (для организации привлекаются спонсоры - Теремок, Елки-Палки или другие тематические сети). ➵ Люди могут подойти вплотную к крепости, отведать квасу, подержать мечи и копья в руках, взять урок фехтования. При этом на больших экранах крутится трейлер фильма и исторические зарисовки из жизни тех времен.
Пробуя оружие на ощупь, ощущая его фактуру и вес люди неизбежно примеряют на себя роль человека того времени. Все это обеспечивает максимальное вовлечение аудитории в контекст фильма и гарантирует яркое впечатление, обилие фотографий и то, что об этом они расскажут друзьям/знакомым.
❂
Дозоры ➵ По городу циркулирует несколько дозоров из 3-5 конных богатырей, с флагом «Ярослав» на длинном флагштоке. Их маршруты проходят через крепости. Т.е. в какой-то момент люди видят, что к крепости подъезжает отряд всадников, «крестьяне» кормят лошадей, богатыри отдыхают, рассказывают людям истории или отвечают на вопросы и фотографируются.
➵ Для создания дополнительного интереса - воины из дозоров могут заниматься обычными современными делами: стоять в очереди в макдональдс, покупать что-то в супермаркете, пить кофе на летних верандах и т.д. Несоответствие между реальностью и происходящим позволит обеспечить запоминаемость и сарафанное радио.
Рекламная кампания создает исключительный информационный повод, который имеет огромный потенциал для широкого освещения в прессе, на ТВ, интернете и т.д. Интервью звезд, данные в подобном антураже производит впечатление.
❂
Доставка копий фильма Доставка копий фильма После завершения кампании, конные отряды из Москвы отправляются по городам России и везут копии фильма - важно заявить об этом, сделать из этого событие. Акцент на том, сколько занимает конная дорога из Москвы в Ярославль (и другие города) позволит людям мысленно перенестись в то время, когда дорога была полна опасностей, занимала недели, а воины ночевали под открытым небом и т.д.
➵ После завершения кампании, конные отряды из Москвы «отправляются» по городам России и везут копии фильма важно заявить об этом, сделать из этого событие. Акцент на том, сколько занимает конная дорога из Москвы в Ярославль (и другие города) позволит людям мысленно перенестись в то время, когда дорога была полна опасностей, занимала недели, а воины ночевали под открытым небом и т.д.
➵ Дизайн наружной рекламы должен работать на погружение города в исторический контекст и поддерживать действия, разворачивающиеся в городе.
САХАР-CINEMA: (495) 646-86-09 in@sahar-cinema.ru www.sahar-cinema.ru Москва, ул. Пречистенка, д. 8