CLIENTE: FLORHUILA PRODUCTO: ARROZ PARBOLIZADO DOÑA PEPA REFERENCIA: PROMOCIONAL PAGA 2 LLEVA 3 TEMA DE CAMPAÑA: DOÑA PEPA ES MUCHO ARROZ
ARROZ PARBOLIZADO DOÑA PEPA Es el único arroz parbolizado en Colombia, con un alto valor nutricional debido a su proceso. Todos los nutrientes se quedan en el grano, dándole si característico color dorado. Tiene muy poca absorción de grasas y condimentos, brinda proteínas, vitaminas y sales minerales, convirtiéndolo en un arroz diferente a los demás: rico en fibra, altamente digestivo y bajo en calorías. Sin llegar a ser considerado de tipo integral.
OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN: • Promoción del producto • Generar demanda • Atraer al público objetivo • Atrapar más clientela de la competencia GRUPO OBJETIVO • Amas de casa de estratos 3,4 y 5. Son las protagonistas de la planeación de las compras y de su ejecución, toman la decisión principalmente por los beneficios nutritivos que brinda un producto a su familia.
CONSUMO: Las amas de casa colombianas preparan arroz para su familia casi que diariamente, es un producto básico de la canasta familiar y por la cultura del país los Colombianos están acostumbrados a almorzar arroz frecuentemente acompañado de diferentes alimentos, pero siempre como base del plato.
BENEFICIO: (PRIMARIO Y SECUNDARIO(S)) • BENEFICIO PRIMARIO: posee un alto valor nutricional debido a su proceso. Todos los nutrientes se quedan en el grano. • BENEFICIO SECUNDARIO: es un arroz que por sus características facilita la preparación de recetas de cocina gourmet, ya que su grano se hidrata de forma capsular, mejorando la presentación de sus comidas.
REAZON WHY (RAZÓN DE RESPALDO) En Colombia no hay otro arroz igual Las amas de casa buscan darle lo mejor a su familia y por eso arroz Doña Pepa les brinda estos beneficios.
POSICIONAMIENTO: DOÑA PEPA ES MÁS ARROZ Con este concepto buscamos darle dos connotaciones a la campaña, con el “más arroz” damos a entender que Doña Pepa le da más arroz por menor precio (3 libras por el precio de 2) y a la vez dar la imagen de que es más arroz en el sentido de que es mejor que los demás.
PERSONALIDAD DE LA MARCA Arroz Do帽a Pepa maneja una imagen un poco tradicional por los colores del logotipo y su presentaci贸n, se da a conocer como un arroz nutritivo y saludable, son patrocinadores de la selecci贸n colombiana de patinaje y manifiesta darles energ铆a a los patinadores.
TONO Y MANERA: El tono de la campaña será emocional pero a la vez firme y convincente, se dará a las amas de casa la sensación de que Doña Papa las apoya al momento de cuidar a su familia y que no importa que tan grande sea Doña Pepa está ahí y le da 1 libra adicional para que alimente a toda su familia.
PRESUPUESTO DE MEDIOS
P.O.P
T.V.
REVISTAS
MUPYS
VALLAS
PIEZAS MEDIOS MASIVOS
REVISTA
REVISTA
MUPY
P.O.P
ROMPETRﾃ：ICO
P.O.P
GÓNDOLA
P.O.P
SALTARÍN
VALLA
COMERCIAL 15” REFERENCIA: TRILLIZOS
BTL Un concurso dirigido a las amas de casa que consiste en responder a la pregunta. ¿Qué haría usted con mucho arroz? Porque Doña Pepa es mucho arroz. Se premiarán la respuesta más creativas con electrodomésticos y mercados.
BTL Correo directo a forma de noticia que dice: Mujer decide adoptar 100 ni単os, porque no sabe que hacer con tanto arroz. Porque Do単a Pepa es mucho arroz.