“En Familia es Mejor”
The CocaCola Company Dossier Identidad:
CocaCola es la marca más presente a nivel mundial. Su comercialización abarca desde tiendas, máquinas expendedoras y restaurantes en más de doscientos países. “Bienvenido a lado CocaCola de la vida” es uno de los muchos slogans usados por esta compañía, para que la mayoría de usuarios asociemos este producto a la felicidad. Una empresa dotada de gran personalidad. Cada segundo del día se consume cerca de 8.000 refrescos de The CocaCola Company. El éxito de CocaCola está determinado por la duración, trayectoria, innovación y adaptación a cada sociedad, donde se comercializa este producto. Desde sus inicios en 1886 CocaCola ha resistido a presiones de mercado, competidores, cambios sociales y algunas crisis. Anuncios como el de Border , el cuál logró un premio Cannes o GTA, consiguieron estar presentes en el público más jóven. De este modo, el Movimiento CocaCola más tarde sería todo un éxito de la marca. Otro éxito en sus campañas de publicidad, es que el consumidor siempre recuerda la marca, porque al final siempre muestra su producto con su respectivo sonido característico. Una de las claves de The CocaCola Company es que ha articulado la marca en torno a valores, como la felicidad y ha sido consistente en ello. Esta marca a su vez ha ampliado el disfrute de su producto a entornos como la familia o el grupo de amigos, añadiendo valores como la unión, ilusión, sueños. CocaCola nos habla de un mundo feliz y nos identificamos con ella.
Análisis de imagen
La imagen de CocaCola tiene la la dimensión de su identidad, basada en la misión de refrescar al mundo. La dimensión de su comunicación está basada en el optimismo ante la vida y el futuro. La dimensión de la imagen se fue instalando en doscientos países a nivel mundial, en la actualidad es difícil encontrar a alguien que no conozca esta marca líder en el mercado. El diseño de su imagen corporativa hacen hincapié en los beneficios de tomar CocaCola. Por ende, la publicidad lanzada por esta marca tiene en cuenta el sabor, la alegría, la navidad, el placer de vivir, el optimismo, el compartir, la familia y los amigos.
El uso del color rojo intenso transmite energía, fuerza, euforia. El uso del blanco refleja la frescura y cercanía de la marca. De esta manera CocaCola se considera un producto energético pero a su vez saludable. Además que ambos colores son fáciles de identificar a la distancia. Dependiendo de su producto, siempre existe una combinación de colores característico por el contraste de un tono muy intenso. Dichos colores están diseñados para captar la atención del consumidor, tal es el caso de Coca Cola Zero y Coca Cola Light.
Desde 1916 la botella no sufre casi modificaciones y siempre que aparece el logo sin una botella, el círculo representa la chapa. CocaCola siempre ha mantenido su identidad gráfica, aunque ha ido evolucionando desde su famosa botella de vidrio. A mediados de los años 50 CocaCola empieza a responder a las demandas y será cuando adaptará su producto a diversos tamaños, envases y comienza con el lanzamiento de bebidas como Fanta y Sprite. Más tarde cambia y adapta su grafismo a un dinamismo que represente lo refrescante de su sabor, sin embargo en la actualidad, CocaCola volvió a sus orígenes y fondos de color sólido. Una marca que ha adaptado su imagen corporativa a su entorno, sin olvidar su identidad y mensaje.
Desarrollo de propuesta de acción social en redes Nuestra propuesta es un videoblog que se basa en la “Familia” como valor añadido de CocaCola. Un cuestionario corto e interactivo con jóvenes que nos dicen en líneas concisas pero cargadas de emotividad, lo que representa un momento en familia y que concluye con un mensaje a los suyos, los de siempre. La clave de la difusión del video en internet y redes sociales será la sinergia de redes entre ellas para generar mayor tráfico e impacto. El sitio donde se subirá de primera fuente el video será en el canal oficial de Youtube de Coca Cola, dentro del cual se utilizarán las siguientes estrategias:
● Youtube: 1. Insertar en la descripción del vídeo el link a nuestra página web (la cual contendrá también la pieza audiovisual, y link al video en Facebook 2. Utilizar palabras claves (keywords) en la descripción para indexar mejor en Youtube y Google 3. Optimizar el video para SEO, y pagar para aparecer en primeros resultados por medio de SEM ,así como en otros buscadores: Yahoo y Bing. 4. Añadir el video a la playlist más relevante del canal de Coca Cola para hacerle más fácil y accesible la navegación a los fans. 5. Añadir un link de anotación externo al vídeo que redireccione al vídeo insertado en el facebook de Coca Cola.
● Facebook: Cabe destacar que se subirá el vídeo directo desde la plataforma de vídeos de la red social, ya que se obtiene un 8% más de audiencia y posibilidades de acciones sociales (como compartir) cuando se sube directo de Facebook y no con un link externo. 1. Subir el vídeo a Facebook 2. Elegir un título corto y llamativo: “En familia es mejor” 3. Activar y pagar por la opción de Autoplay. 4. Colocarlo en la sección “feautred” de Facebook en nuestra página 5. Usar la herramienta “Call to action” al final del video para que las personas visiten el canal de Youtube directamente. 6. Elegir un thumbnail adecuado que llame la atención. 7. Añadir en la descripccion del video el link al video de Youtube 8. Postear el video en la hora prime time de nuestro público de acuerdo a las estadísticas de Facebook page de Coca Cola. 9. Recompartir el video una vez que el “hype” haya pasado y las interacciones empiecen a bajar. Aproximadamente una vez al día. 10. Segmentar los públicos para una pauta publicitaria. (Anuncios/ Facebook Ads)
● Twitter 1. Insertar el link de Youtube a un post de Twitter 2. Twittear constantemente el vídeo con posts diferentes. Porque creemos que CocaCola es compartir y atesorar momentos especiales con los de siempre, los que nunca nos dejan, ellos. La familia.