Publicidad con un final feliz
Las emociones nos mueven, nos inspiran, nos hacen imaginar... Vivimos sintiendo emociones...
Entonces buscamos...
Despertar emociones en las personas, generando una conexiรณn profunda con las marcas.
Las historias siempre han despertado todo tipo de emociones...
... y todos tenemos una historia que contar.
Publicidad con un final feliz
Somos Una agencia que, a través de la investigación integral y el ánimo creativo, genera mensajes claros, verosímiles y estimulantes en forma de historias que conectan con las personas.
Historias con propósito
Enriqueciendo nuestra comunicación con un enfoque humanista que recoja experiencias convirtiéndolas en historias que conmuevan al público.
ÂżCĂłmo creamos historias?
El Proceso: 1. 2. 3. 4.
El Conflicto El Protagonista La Trama El Final feliz
El Proceso
50% RACIONAL 1- El Conflicto
Aquello que queremos solucionar
2- El Protagonista Investigaciรณn profunda del consumidor
50% Emocional 3- La Trama Cรณmo la marca resuelve el conflicto.
4- El Final feliz Cumplimiento de objetivos
Nuestras musas
Boogie
Recordando
1999 2005 2015
BOOGIE ICE INGRESA AL MERCADO PERUANO
Diferencial: Precio Si pagabas 0.20 por ahora pagas 0.10 por
MERCADO DE PRECIO BAJO
Chiclets bajar su
ESTO ES GUERRA Co-Branding Logra incrementar sus ventas en un 17%
2016
PROMPERÚ
Marca País Campaña viral
Aumenta su participación en el Sector C y provincias.
Chiclets, r BOOGIE.
COMPETENCIA Con el rol de Flacker, ingresa al mercado Chiclets ICE para competir con BOOGIE ICE.
2002
Precio de las lineas ICE se imponen a 0.10 céntimos.
Esto no detiene el avance de la marca BOOGIE ICE en el mercado.
y Clorets deciden u PVP a 0.10 céntimos.
ERICK ELERA LÍDER DE OPINIÓN
“El peruano progresista’” se convierte en el mensaje principal de la marca.
l #deunperuanoaotro.
2010 Se elimina el apellido ICE para evitar similitudes con otros productos.
El pedido
“Ampliar el target de la marca a jóvenes de 17 a 25 años de edad del NSE C a través de una campaña viral en medios digitales”
MetodologĂa
Encuestas 191 casos 70% de ellas a target de NSE C Entrevistas 16 jóvenes de 17-25 años Netnografía Trident, Clorets, Chiclets y Boogie Fuentes Secundarias IBOPE, GFK y Ipsos Apoyo
Nuestra historia con Boogie
El Proceso: 1. 2. 3. 4.
El Conflicto El Protagonista La Trama El Final feliz
Capítulo 1 El Conflicto
1. 2. 3. 4.
Gomas de Mascar en el Mundo Gomas de Mascar en Perú Competidores Boogie
Gomas de Mascar en el Mundo
Mensaje Racional: Salud dental Sonrisa perfecta Aliento fresco
Mensaje Emocional: Coolness Osadía Diversión Romance Complicidad Energía Fuente: Investigación propia.
Gomas de Mascar en el PerĂş
Comunicación de marca - Trident - Clorets - Chiclets
/Actitud/ /Frescura/ /Juventud/
- Topline - Globo Pop
/Romance/ /Seducción/
- Chichiste - Bubbaloo - Kataboom
/Humor/ /Diversión/ /Niñez/
Fuente: Investigación propia.
Gomas de Mascar en el PerĂş
La compra de goma de mascar se realiza principalmente en kioskos o carretillas, seguido de minimarkets o bodegas. El factor mรกs importante para la compra de goma de mascar es refrescar el aliento, seguido del sabor y del reconocimiento de la marca.
Fuente: Investigaciรณn propia.
Competidores
1. Trident 2. Clorets 3. Chiclets
#BreakDeFrescura #MacroactitudTrident
La marca favorita por su calidad, sabor y prestigio. La marca más recordada por su ‘sabor duradero’ y por su ‘empaque atractivo’. Recordada también por su ‘precio accesible’.
Fuente: Investigación propia.
#TheFreshBreathExpert #ConfidenceTopUp
La segunda marca favorita preferida por su frescura. Su mensaje apela principalmente a la funcionalidad del producto. No presenta inversión publicitaria en medios en los últimos años.
Fuente: Investigación propia.
#DaleChiclets #TambienMeHaPasado
La tercera marca favorita por su prestigio. La mรกs recordada por su precio accesible.
Fuente: Investigaciรณn propia.
Hallazgos de la competencia
Trident, es el lĂder de mercado por su sabor duradero y su empaque atractivo. Clorets, se posiciona como la segunda marca mĂĄs recordada.
Fuente: InvestigaciĂłn propia.
Hallazgos de Boogie
“Es la marca que se compra por oportunidad�
No tiene un posicionamiento ni un territorio comunicacional claro. Los principales factores de compra son su precio accesible y su sabor fresco. Se alega que no es muy conocida por su falta de presencia en el mercado. Fuente: InvestigaciĂłn propia.
CapĂtulo 2 El Protagonista
1. Perfil del Protagonista 2. Consumer Journey 3. HĂĄbitos de consumo
Perfil del protagonista
Christian tiene 22 aĂąos y vive en Los Olivos. Estudia en un instituto y trabaja en atenciĂłn al cliente. Su ingreso mensual es de S/.850. Le gusta pasar tiempo con sus amigos, y sale con ellos los fines de semana. Cuenta con Smartphone
Fuente: Ipsos Apoyo e investigaciĂłn propia.
Perfil del protagonista
Sigue tendencias de su círculo social, es crítico con la oferta del mercado y no se deja persuadir fácilmente. Considera importante la opinión de sus amigos, busca aceptación y se preocupa por su imagen. Tiene una visión idealista de la vida y anhela su autorrealización personal. Busca equilibrio entre sus responsabilidades y su vida social. Se preocupa más por su futuro que por vivir el presente. Fuente: IBOPE CHOICES e investigación propia.
Consumer Journey
1
2
3
4
Fuente.: Entrevistas en profundidad realizadas.
5
7
S/D
6
Hรกbitos de consumo
El consumo de goma de mascar en jóvenes suele darse… - Cuando se movilizan en transporte público. - En clases o en el trabajo para relajarse. - Después de comer o beber. - Cuando sus amigos les invitan.
Fuente: Investigación propia.
CapĂtulo 3 La Trama
1, Oportunidades de Boogie 2. El pedido 3. La propuesta
Oportunidades
No competir directamente con el líder, sino mostrarnos como una alternativa que no hable de lo mismo. Aprovechar y conquistar nuevos territorios de comunicación: nostalgia, colegio, amigos, compartir. Desarrollar una apelación más fuerte al lado emocional.
Fuente: Investigación propia.
El pedido
“Ampliar el target de la marca a jóvenes de 17 a 25 años de edad del NSE C a través de una campaña viral en medios digitales”
Entonces...
Como resultado de nuestra investigaciรณn hemos concluido que es necesario establecer un posicionamiento de marca para luego ampliar el target de Boogie.
La amistad Todos tenemos un amigo con el que nos podemos quedar horas hablando, un amigo que no vemos hace años pero cuando lo vemos es como si el tiempo no hubiera pasado y un amigo que es totalmente opuesto a ti pero del que no te puedes despegar. ¿Cuál es esa razón que nos une a esas personas? Ninguna No hay razón lógica que lo explique, es un lazo que por más que lo extiendas, siempre regresa a ser como era antes.
La propuesta
Crear y conquistar un nuevo territorio de comunicación de marca para Boogie basado en la amistad y en el compartir, a partir de storytelling.
“Juntos como goma” “La goma que nos une”
La amistad
Tono: informal Temas: Ironía pura, diversión, “chacotero”, exageración.
“Juntos como goma”
Boogie serรก la goma de una amistad inseparable.
Continuarรก...
Publicidad con un final feliz agenciahabiaunavez@gmail.com 976301384