Why celebrate as usual?
You can live a moment to never forget.
Manual de Identidad Visual
¡Hola! Bienvenido al Manual de Identidad Visual de Momentos. Hemos creado esta guía para ayudarte a entender cómo se expresa visualmente nuestra marca; por favor debes poner en práctica los lineamientos gráficos que a continuación se presentan para el desarrollo de cualquier material de comunicación visual de Momentos.
Índice
1. Nuestra Marca Idea de la Marca ............................................................................................... Atributos de Personalidad .........................................................................
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2. Identidad Visual Versión principal del logo .......................................................................... Plano Constructivo .......................................................................................... Área de reserva y tamaño mínimo ...................................................... Colores corporativos ...................................................................................... Versiónes de color ........................................................................................... Versatilidad .......................................................................................................... Colores especiales .......................................................................................... Usos Incorrectos ...............................................................................................
9 10 11 12 13 14 15 16
3. Sistema Visual Eslogan .................................................................................................................. Tipografías ........................................................................................................... Colores complementarios .......................................................................... Fotografía .............................................................................................................. Aplicaciones ........................................................................................................ Mascota .................................................................................................................
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1. Nuestra Marca
1.1 Idea de Marca
Marcar un momento de la vida de alguien brindándole una experiencia inolvidable; éste es nuestro desafío y nuestra motivación poniendo a prueba nuestra creatividad y máximo nivel de expresión cuando de trabajar con sentimientos se trata. Para Momentos no hay nada imposible, soñamos, nos inspiramos y trabajamos para hacer real cada idea.
¡Todo es posible! 6
1.2 Atributos de Personalidad En Momentos somos:
Nuestra filosofía se basa en unos valores que definen nuestra razón de ser.
Alegres Apasionados Creativos Dinámicos Responsables y trabajamos cada día para cumplir nuestra promesa. ¡Que tengas un momento inolvidable! 7
2. Identidad Visual
2.1 Versión principal del logo
El logo en su versión principal está conformado por el logotipo y el corazón ícono de Momentos atrás de la letra M, tal como lo ilustra el diagrama. El corazón simboliza la huella que deja Momentos en la vida de las personas. El logotipo está construido con la tipografía Southern Aire. Esta es la versión que en lo posible debe ser usada en todas las comunicaciones masivas, internas y externas de la marca.
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2.2 Plano Constructivo X
Para mantener las proporciones de nuestro isologo en cada una de sus aplicaciones, hemos tomado como unidad de medida la letra “X” que equivale a la proporción de la letra “O” en altura.
151/3X
Sus proporciones no se deben modificar ni distorcionar.
6X
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2.3 Área de reserva y Tamaño mínimo
ÁREA DE RESERVA Para el manejo del Isologo se debe respetar un espacio mínimo (mostrado en el diagrama)
TAMAÑO MÍNIMO Para que el isologo no pierda legibilidad, ha establecido un tamaño mínimo para la aplicación en medios impresos, mostrado a continuación.
30 mm
12 mm
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2.4 Colores corporativos El color es uno de los elementos mรกs reelevantes en la identidad visual de una marca. El color del Isologo de Momentos e gamas armรณnicas Adicionalmente se pueden manejar otros colore MOMENTOS PANTONE: 1925 C C: 5 M: 99 Y: 60 R: 229 G: 0 B: 79
K: 0
HUELLA MOMENTOS PANTONE: 663 C C: 13 M: 13 Y: 9 K:0 R: 227 G: 224 B: 229
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2.5 Versiones de color Versiรณn principal a color
Versiรณn principal invertida
Versiรณn a blanco y negro o en una tinta (corazรณn 30% opacidad)
Versiรณn a blanco y negro o en una tinta invertida
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2.6 Versatilidad
Está permitido trabajar una segunda versión del isologo con el fin de ser más versátiles y creativos; este se usará según sea considerado y también puede usarse sin la tipografía.
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2.7 Colores especiales
En casos especiales se podrรก hacer uso del color dorado para dar un toque de elegancia.
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2.8 Usos Incorrectos
1.
2.
3.
4.
5.
6.
1. Alterar el tamaño y/o ubicación del corazón. 2. Deformar el isologo. 3. No usar el corazón con la tipografía. 4. Aplicar sombras o efectos. 5. Reproducir el isologo en colores distintos a su color corporativo o permitido. 6. El uso de otra tipografía a la establecida.
Momentos
7. Girar el isologo. 8. Aplicar la versión del isologo sobre fondos donde pierde legibilidad.
7.
8.
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3. Sistema Visual
3.1 Eslogan Cada momento especial debe ser único. ¿Por qué celebrar como siempre? con Momentos, puedes vivir un momento inolvidable.
VEZUS Light
SOFIA
Regular
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3.2 Tipografías Sofia
X
j
d
efghi
TU V W
xy
YZ
z ab
c
D
RS
stu v w
GHI F E J
Q
k
nño m l
qr
A B C
EFGHIJ D fgh ij K e d
NÑO M P L p
qr
TU V RS W Q t u s v w
NÑO M P L ñ n op lm k
K
Vezus Light
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YZ AB C X z a b c xy
3.3 Colores Complementarios
Colores cálidos
PANTONE: Red 032 C C: 0 M: 93 Y: 72 K:0 R: 242 G: 54 B: 69
Para que la marca pueda expresarse de una forma dinámica y versátil, hemos elegido una paleta con ocho colores complementarios, entre cálidos y fríos, para acentuar mensajes que se quieran resaltar en textos y gráficos, inclusive en el isologo cuando se considere pertinente sin que tengan mayor presencia para reemplazar los colores corporativos. A continuación encontramos los valores en PANTONE*, CMYK, RGB para cada una de las referencias de nuestra paleta de colores complementarios.
PANTONE: 136 C C: 0 M: 34 Y: 83 K:0 R: 255 G: 190 B: 75
PANTONE: 1635 C C: 0 M: 63 Y: 56 K:0 R: 255 G: 142 B: 111
PANTONE: 1777 C C: 0 M: 81 Y: 36 K:0 R: 254 G: 101 B: 127
Colores fríos
PANTONE: 427 C C: 23 M: 16 Y: 17 K:0 R: 207 G: 210 B: 211
PANTONE: 7710 C C: 84 M: 14 Y: 33 K:0 R: 0 G: 165 B: 180
PANTONE: 375 C C: 54 M: 0 Y: 98 K:0 R: 149 G: 211 B: 36
PANTONE: 2757 C C: 100 M: 100 Y: 41 R: 0 G: 33 B: 94
K:9
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3.4 Fotografía La fotografía es el elemento principal para las comunicaciones de la marca, es uno de los recursos visuales más potentes para construirle valor a la marca. En lo posible, las fotografías deben ser claras, sin exceso de elementos en su composición; Deben ir acompañadas siempre con el isologo, el eslogan es opcional. Las fotografías de producto pueden ser silueteadas sobre fondos de color o en contexto.
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3.4 FotografĂa Cuando se considere, se puede usar el logo con los colores complementarios para generar contraste, como se ve en el ejemplo.
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En el caso de aparecer personas en las fotografĂas, ĂŠstas deben tener siempre actitud positiva, por ningĂşn motivo deben transmitir mensajes negativos o destructivos.
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3.4 Fotografía
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Cuando tenemos fotografías cargadas de elementos en su composición como en los ejemplos, se debe hacer un tratamiento que consta de cubrir el 50% de la fotografía con un color de la gama de colores de la misma, con efecto multiplicar, lo que nos servirá como base para dar un buen manejo a la marca sin que pierda legibilidad,
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3.5 Aplicaciones
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3.5 Aplicaciones
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3.5 Aplicaciones
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3.5 Aplicaciones
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3.5 Aplicaciones
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3.6 Mascota Vista lateral
Michael, es el ayudante de Momentos, es amigable, alegre, colaborador, dinรกmico y lo mรกs importante e inmensamente creativo! Vista Superior
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