TALENT RELATIONS
Talent Relations
2011 Web Brandbook
Contents
1. Logo 2. Typeface 3. Colors 4. Tone of voice 5. Images
Logo
Our Logo Reflects our values; professional, informative and personal. The chain-links represents the relations and the orange color represents talent.
4
TALENT RELATIONS
5
How to use the logo. Colors In most cases, the original logo is the prefered one, but if it is appropriate, use any of these nice variations.
6
Original
Alternative 2 Greyscale
Alternative 3 Black
Alternative 3 White Used on darker colors
TALENT RELATIONS TALENT RELATIONS TALENT RELATIONS TALENT RELATIONS 7
How NOT to use the logo. 01 Never use other backgroundcolors than black or white for the logo 02 Never tilt the logo 03 Never put effects such as dropshadow, emboss or gradients over the logo
8
01
TALENT RELATIONS
03
TAL REL ENT ATIO NS
04
TALENT RELATIONS
9
Typography
Our Fonts We use Droid Sans, Droid Serif and Gil Sans for the website. The logo uses Meta-bold. Headers use Droid Serif while the body text use Droid Sans serif The top navigation uses Gil Sans.
01 Droid Sans
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 (.,:;@!?%&)
10
02 Droid Serif
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 (.,:;@!?%&)
03 Gil Sans
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 (.,:;@!?%&)
11
Orange, blue and grey These are our main colors. And how to use them.
Body text RGB 29/45/53 CMYK 84/67/57/59 HEX #1d2d35
Headlines and buttons RGB 200/87/37 CMYK 16/78/100/4 HEX # c85725
12
Complimentary web color RGB 59/84/97 CMYK 79/58/47/27 HEX #3b5461
Complimentary web color RGB 29/45/53 CMYK 14/11/11/0 HEX #d8d7d7
Complimentary web color RGB 247/247/247 CMYK 2/1/1/0 HEX # f7f7f7
13
Tone of Voice In order to communicate a clear message towards our customers, we have put together some guidlines to follow when writing copy, both on the web and stationary.
14
Informative
Personal
Professional
15
We want to emphasize three values when communicating the tone of voice online: • Professional • Informative • Personal Use a professional tone - Speak with experience, and refer back to previous knowledge. Example: No... “Studentpriset är ett ”fullserviceevenemang” vilket innebär att vi gör allt jobb och ni får all credd. “ Yes... “En av våra produkter är studentpriset, ett årligt arrangement för studenter och arbetsgivare. Vi erbjuder ett “fullserviceevenemang” vilket innebär att vi gör allt jobb och ni får all credd. ” Get straight to the point - Write content with valuable information. Example: No... “Många tänker dit. På Talent Relations har vi tänkt några steg till. Att anställa är en del i en process som inte tar slut förrän medarbetaren lämnar företaget, och knappt ens då. Ingen del är mera viktig och ingen del går att hoppa över.” Yes... “Att anställa är en del i en process som inte tar slut förrän medarbetaren lämnar företaget. “
16
Don’t repeat yourself - Saying things twice doesn’t make them more important. Example: Don’t: “Trendindex, rapporter inom utbildning, jobb och karriär i målgruppen studenter 16 - 27 Trendindex mäter och analyserar trender inom utbildning, jobb och karriär hos studenter inom olika yrkesinriktningar och branscher. • Rapporterna är yrkes-/branschinriktade och genomförs löpande under året. • Rapporterna syftar till att ge den målgruppsinsikt som företag och organisationer behöver för att förstå och kommunicera med studenter, den potentiella framtida arbetskraften.” More like: “Trendindex mäter och analyserar trender inom utbildning, jobb och karriär i målgruppen studenter 16 - 27. Vi skapar trend rapporter löpande under året, till företag för att förstå den potentiella framtida arbetskraften.” Explaination is needed for every unknown term - When introducing new words, be sure to explain them. Example: Don’t: “För de företag som arbetar strategiskt och långsiktigt med sitt Employer Brand, ökar möjligheterna att hitta och behålla den rätta och den bästa kompetensen.” But do: “Vi arbetar med Employer Branding, en process som stärker ditt företags märke för att attrahera nya och begåvade medarbetare.”
17
Apply a personal approach - Use words that are of personal character such as “din/ditt/dina” and “vår/vårt/våra” and formal pronoums such as “ni” and “er/ ert/era”. Example: So no... “Vi kan skräddarsy de bästa lösningarna för varje enskilt företag.” Yes... “Vi kan skräddarsy de bästa lösningarna för ditt företag.”
Additional pointers for communicating information better to the reader: Use bullet points to get the information across. Example: Vad vi kan erbjuda er: • Hitta, rekrytera och behålla framtidens talanger • Strategiskt och operativt stöd • Skapa arenor där företag och studentar träffas Highlight important information to make the reading experience better. No.. ”Det här gör vi: Talent Relations är länken mellan Sveriges talanger och näringsliv. Vi erbjuder produkter som hjälper företag att nå ut till sina målgrupper på ett effektivt sätt och vi skapar arenor där företag träffar Sveriges främsta talanger ansikte mot ansikte.” But more like... ”Det här gör vi: Talent Relations är länken mellan Sveriges talanger och näringsliv. Vi erbjuder produkter som hjälper företag att nå ut till sina målgrupper på ett effektivt sätt och vi skapar arenor där företag träffar Sveriges främsta talanger ansikte mot ansikte.”
18
Don’t speak on behalf of your clients - Use testimonials to get a real statement a cross to potential clients. Apply the clients logo to get more credibility in the statement. Example: No... “ Nedan hittar du några av våra kundreferenser. Våra kunder är verksamma i varierande branscher med väldigt skiftande behov och krav. • Adecco • Nobel Biocare • Trafikverket More like: ”Nedan hittar du några av våra kundreferenser. Våra kunder är verksamma i varierande branscher med väldigt skiftande behov och krav. • Adecco: “Working with Talent Relations and beeing a part of Studentpriset gave us the opportunity to find the talents we have searched for.” Anne Kayse, CEO Adecco.”
19
TALENT RELATIONS
TALENT RELATIONS