Manual identidade visual 1
E
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ste manual foi desenvolvido para a aplicação correta e padronização da marca, deixando-a mais concisa e transparecendo a essência jovem dela, tornando mais claro tanto para nossa equipe de marketing e criação, quanto para nossos clientes.
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Sumário
04 Olá 8) 06 Nossa história 08 BHAG 10 Visão e valores 12 Nossa marca 16 Tipografia 18 Cores 20 Ícones
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Olﾃ｡ 8) Somos o ﾃ田ulos SHOP
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Somos alucinados pelo que fazemos!
O
Óculos SHOP é o site mais legal para se comprar óculos do Brasil. O ponto inicial de nossos objetivos são os nossos valores. Aqui, cada cliente é tratado de maneira única, independente da forma de contato; seja tirando uma dúvida, realizando uma compra ou até quando há uma reclamação. Nossa preocupação está em garantir a melhor experiência de compra, assim evoluímos sempre e esse é o nosso compromisso, pois se é para ser feito, que seja da melhor forma! Queremos garantir uma
Quem Somos
compra com o máximo de segurança, praticidade e prazer. Não queremos apenas que você compre um produto, queremos ir além, proporcionando alegria, elevando a sua autoestima e abrindo seu sorriso. Afinal, sorrisos nunca faltarão no estoque!
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Nossa hist贸ria Como tudo come莽ou 6
Nossa História
Foi assim...
O
Óculos SHOP foi criado com o objetivo de ser a loja mais legal para se comprar óculos, lentes de contato, relógios e acessórios do Brasil! Buscamos sempre trazer modernidade e qualidade em nossos serviços. Tudo começou com a criação da Ótica My Style, a loja física que está localizada no Shopping Aricanduva. A ideia era criar uma ótica diferente das outras, sem aqueles vendedores vestidos de branco, parecendo médicos, e aquela loja parecendo um consultório. Assim foi criada uma loja alegre, com cores vibrantes e um design mais jovem, sem deixar de lado o respeito, simpatia e qualidade no atendimento.
O tempo foi passando e a necessidade de ir além foi crescendo cada vez mais, com isso surgiu o site Óculos SHOP, em 2006. O site foi ganhando vida e sendo cada vez mais conhecido, principalmente pela forma como tratamos nossos clientes, sempre com muita simpatia, atenção, respeito e honestidade. Cada cliente é tratado como único durante todo o processo! No Óculos SHOP, o principal objetivo é que cada compra não seja apenas uma simples compra, mas sim que você tenha a melhor experiência, que possa contar com a nossa empresa sempre que precisar de algo.
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BHAG O segredo do nosso sucesso 8
Missão
“
Big Hairy Audacious Goal
“
Democratizar óculos de qualidade como acessório de moda elevando a autoestima através da mais rápida e fácil experiência de compra pela internet, com o melhor serviço.
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Vis達o e valores
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Visão
Valores
Ser o melhor lugar para se comprar óculos no Brasil, vestindo os olhos de 1 milhão de pessoas até 2016.
Sorrisos são de graça e nunca vão faltar no estoque; Se é pra fazer, então faremos o melhor!; Coloque “Pontos de Interrogação” naquilo que faz, questione mais; Junto dos “bão” a gente fica “mió”; Sede de conhecimento; Faça mais com menos;
1 Milhão de sorrisos
Faça aos outros o que gostaria que fizessem a você. 11
Nossa marca
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Logotipo
Nossa marca
A
ssim como o site do Óculos SHOP, o logo foi criado com o objetivo de ser um ícone marcante, que pudesse representar de forma clara e objetiva a cara e o estilo da empresa. Por isso, foi baseado em traços de marcas ícones do mercado, buscando agregar ainda mais valores. Outro detalhe relevante na criação foi buscar detalhes que pudessem ser usados junto ao nome da empresa, por esse motivo ele é usado como a letra “Ó” da palavra Óculos. Para finalizar, a ideia era aproximar as pessoas da marca, dessa forma o logo possui um “personagem usando óculos”, deixando ainda mais evidente o nosso ramo e produtos.
logo horizontal
r!
Seu estilo de ve
logotipo vertical
r!
Seu estilo de ve
símbolo isolado
+
Logotipo completo Assinatura com o slogan não deve ser aplicada quando for usado o símbolo isolado
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Redução mínima Valores para web
O
logotipo possui três versões sendo, a primeira é na horizontal, sendo a principal forma de aplicação. A segunda na vertical, com a palavra “SHOP” abaixo do logo, e a terceira versão somente com o símbolo gráfico isolado. As medidas foram divididas em duas partes, valores específicos para web que é nosso foco, mas também para material impresso.
medidas para impressão
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• Horizontal – 40mm X 10mm • Vertical – 25mm X 17mm • Símbolo isolado – 10mm x 10mm
118px X 29px
29px X 29px
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73px X 49px
Área de segurança
Nossa marca
área de Para segurança, foi
utilizado a dimensão da letra “C” do logotipo, como mostrado ao lado.
+ = Área Métrica
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Tipografia
ChunkFive Roman
A
fonte ChunkFive Roman foi escolhida por conter traços clássicos, mas sem deixar de ter uma aparência jovem e alegre, sendo bastante chamativa. Essa fonte deve ser usada como principal, no título de textos e peças de marketing. A família Nexa foi escolhida por ser de fácil leitura e compreensão, além disso, segue o estilo da empresa com uma linguagem atual e moderna. Textos em destaque devem sempre conter um “BOX” para uma maior percepção,
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
como no exemplo ao lado. O “olho do texto” deve estar em caixa baixa, subtítulo deve estar em negrito em nexa bold e texto corrido em nexa light.
0123456789 !@#$ %¨&*()_+
Nexa bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
0123456789 !@#$%¨&*()_+
Nexa light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789 !@#$%¨&*()_+
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Nossa marca Títulos levam o “Box” para maior destaque, como ao lado.
Somos Alucinados por Óculos e pelo que fazemos
Textos corridos levam a Nexa, Bold ou Light variando de acordo com a peça.
Subtítulo ou alguma palavra de destaque deve ser aplicado na fonte ChunkFive na mesma cor do box do título em destaque pelo box.
O Óculos SHOP foi criado com o objetivo de ser a loja mais legal para se comprar óculos, lentes de contato, relógios e acessórios do Brasil!
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principais
Cores
A
s seguintes cores foram escolhidas por representarem a personalidade da empresa, com tons mais jovens e marcantes, que mostram o poder da marca. O turquesa foi escolhido por ser uma cor que traz tranquilidade e segurança, utilizado para ser a cor principal da marca, dessa forma fortalecendo ainda mais a imagem. A cor laranja foi escolhida para ser complementar do turquesa, criando harmonia e contraste. Por serem as
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cores principais deverão ter prioridade, não podendo ser feitas outras combinações com as demais cores escolhidas como secundárias. havendo mais de 1 peça de uma mesma ação, as cores secundárias podem ser utilizadas a fim de não causar monotonia.
#28b798 RGB: 40,183, 152 CMYK: 73, 0, 52, 0
#D05627 RGB: 208, 86, 39 CMYK: 13, 79, 100, 3
secundárias
Nossa marca #6FC1C5 RGB: 111, 193, 197 CMYK: 54, 4, 23, 0
+
#E06554 RGB: 224, 101, 84 CMYK: 7, 74, 68, 0
#8C438E RGB: 140, 67, 142 CMYK: 52, 88, 9, 0
#F0B643 RGB: 240,182,67 CMYK: 5,30,85,0
#COCD30 RGB: 192, 205, 48 CMYK: 29, 5, 100, 0
As cores secundárias podem ser combinadas entre si e devem somente ser usadas em seguno plano, quando as cores principais já estiverem sendo usadas em uma mesma ação.
#333333 RGB: 51,51, 51 CMYK: 69, 63, 62, 58
#03af66 RGB: 3,175,102 CMYK: 80,1,82,0
#FFFFFF RGB: 255, 255, 255 CMYK: 0, 0, 0, 0
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Ícones Principais
D
esenvolvemos nossos ícones com o objetivo de facilitar o entendimento e visualização por parte de nossos clientes, além disso os ícones casam perfeitamente com a nossa identidade e cores, pois são mais modernos e atuais.
+
Tamanho mínino dos ícones de ser de 46px em sua ver versão “outline”.
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Identidade auxiliar Retícula
definido como F oiidentidade auxiliar o
padrão “retícula”, muito presente no movimento PopArt, e tem como referência as histórias em quadrinhos, que são bem populares entre os jovens. Aplicado em um fundo fotográfico, causa contraste e destaca nossa marca, além de deixar um ar mais moderno em nossas composições.
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Digramação banner-718px - 343px
Nome, descrição, títulos no alto da peça;
Retícula aplicada à fundos fotográficos sempre a direita quando houver precificação;
Diagramação em 6 colunas menos 50px de cada lado
Preços sempre alinhados a esquerda da peça como exemplo;
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Subtítulo ou alguma palavra de destaque deve ser na fonte ChunkFive na mesma cor do box do título em destaque.
digramação facebook-700px X 700px
Diagramação em 8 colunas menos 25px de cada lado
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Aplicações Fundos coloridos
que o Sempre logotipo for aplicado
Em fundos coloridos, o logotipo fica na cor branca e a palavra “SHOP” sempre contrastando com a cor do fundo.
de forma completa, ou seja, símbolo gráfico e tipograma em fundos coloridos, a palavra “SHOP” deve ter sua cor alterada, para que haja contraste com o fundo.
A forma negativa do logotipo vai monocromático.
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Usos incorretos Logotipo
é composto Ologotipo por símbolo gráfico
fazendo junção ao tipograma “Óculos” seguido da palavra “SHOP” em destaque. Sua composição não pode ser modificada, e em fundos fotográficos não pode deixar de conter um “Box” atrás da marca, conforme citado anteriormente. Sua estrutura não deve ser: • Redimensionada • Distorcida • Desconectada • Cores modificadas • Textura aplicada
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Uso incorreto
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Aplicações Publicidade
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crachรก
caneca
camiseta
cartรฃo de visita
ﾃ田ulos SHOP
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Muito prazer 30