MAUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA by Ricardo Acevedo

GuĂa de Publicaciones y Publicidad

© Cruz Roja Española Cualquier parte de este documento puede ser citado, copiado, traducido a otros idiomas o adaptado para satisfacer las necesidades locales sin autorización previa de Cruz Roja Española, a condición de que se cite claramente la fuente. Edita: Cruz Roja Española Reina Victoria, 26 28003 Madrid Email de contacto: informa@cruzroja.es Diseño y Maquetación: Publi Más Servicios Integrales Depósito Legal:

Guía de Publicaciones y Publicidad

Introducción

Guía

de Publicaciones y Publicidad La Guía de Publicaciones y Publicidad de Cruz Roja Española marca las líneas de diseño gráfico para la producción de materiales divulgativos, publicitarios y de otra índole. Su objetivo es salvaguardar la imagen institucional y constituirse en una herramienta útil para que todos los materiales editados por la entidad sigan un mismo patrón. Una unidad de diseño transmite de cara al exterior un mensaje de cohesión y de unidad en términos de imagen que nos acerca cada vez más a las personas. La Guía define cómo han de realizarse determinadas piezas gráficas, como carteles publicitarios o anuncios en prensa, así como las normas genéricas para la edición de diferentes publicaciones, como las memorias o los planes de acción. Las piezas que no quedan definidas se abordarán respetando los criterios generales señalados en el apartado ‘Pautas generales’. Esta Guía, junto al Manual de Identidad Institucional, contribuye a definir la línea de diseño de Cruz Roja Española. Los departamentos de comunicación, en sus distintos ámbitos territoriales, serán los encargados de garantizar su buen uso. Como se pretende que sea una herramienta práctica incluye un CD con las tipografías para los documentos y publicaciones, así como las plantillas y los documentos maestros. Es importante señalar que en la Guía se utiliza con frecuencia la palabra “marca” para referirse a Cruz Roja Española o Cruz Roja. Ello se debe a que la denominación “marca” forma parte del léxico habitual empleado en cuestiones de comunicación, marketing e imagen y por tanto representa un concepto de fácil comprensión. No obstante, es preciso advertir que, en sentido estricto, no se trata de una “marca” ya que el concepto legal de “marca” se refiere a los gráficos “que sirvan para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa”.

Cruz Roja Española

Pautas generales Elementos gráficos de diseño

Elementos transversales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Tipografías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Colores tipográficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Banda corporativa: marca y claim . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

Elementos comunes de publicación

Portada y contraportada . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Lomo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 Retícula . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Páginas interiores

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30

Tratamiento de colaboradores y financiadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Recomendaciones de impresión y edición . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 Tratamiento de las imágenes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 Algunas normas ortotipográficas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47

Publicaciones Formato

Boletín informativo “Informa”

Presentación en power point

Informes interno y externo

Documentos de prensa

Correo electrónico, banner y firma electrónica

Carpeta

Guía de Publicaciones y Publicidad

Publicidad Características generales

Ejemplos ilustrados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67

Folletos. Formatos especiales

Cartelería

Carteles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 Lonas y roll up . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 Banderola . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75

Formatos de prensa

Vallas publicitarias y mupis

Invitación a actos públicos

Postal Free

CD/DVD

Marketing promocional

Anexos Cruz Roja Juventud

Planes de acción por áreas

Ámbito territorial

101

Plan de Empleo

103

GuĂa de Publicaciones y Publicidad

Pautas generales

Cruz Roja Española

Elementos gráficos de diseño

Pautas generales

Elementos transversales

En el diseño de todas las publicaciones de Cruz Roja Española hay dos elementos gráficos transversales que deben estar siempre presentes en todos los materiales que se editen. Estos elementos comunes son:

Las tipografías Rockwell Bold Condensed y Arial en sus distintas versiones.

Rockwell Bold Condensed

Aa Aa

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890,.:!?()”@& Arial

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890,.:!?()”@&

La banda corporativa que contiene la denominación de Cruz Roja Española / Cruz Roja y el claim

“Cada vez más cerca de las personas”.

Cada vez más cerca de las personas

Cada vez más cerca de las personas 10

Guía de Publicaciones y Publicidad

Elementos gráficos de diseño

Pautas generales

Tipografías

El tipo de letra es un elemento fundamental para la creación de un estilo homogéneo en las publicaciones. En las publicaciones y materiales publicitarios de Cruz Roja Española se utilizarán dos tipos de letra:

1 Rockwell Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890,.:!?()”@& Se utilizará en titulares de portada, títulos principales, títulos de capítulos y subtítulos. Su uso es obligatorio sólo en las publicaciones editadas en imprenta. Sin embargo, cuando se trate de materiales creados por ordenador, se utilizará la tipografía Arial.

Arial ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890,.:!?()”@& Se utilizará para el texto general (en cuerpo 10/11 como referente habitual), pies de foto y paginación. Arial Cursiva, para destacar textos dentro del texto general. Arial Negrita, para los subtítulos de portada, entradillas, sumarios, recuadros y tablas. Como se indica más arriba, la letra Arial sustituye a la Rockwell en los trabajos realizados por ordenador.

Cruz Roja Española

Elementos gráficos de diseño

Pautas generales

Colores tipográficos

En las publicaciones de carácter institucional se potenciarán los colores corporativos que son principalmente el rojo y el negro, y se usarán indistintamente. Señalamos aquí los colores concretos y su uso. Utilizamos la gama Pantone, el sistema de definición cromática más reconocido y utilizado.

Titulares

Cruz Roja Española

aecenas dictum. Destacar textos. Leo vehicula cursus auctor, dolor ante ullamcorper augue, eget ornare tellus nisi nec mi. Duis lobortis, ligula eu adipiscing lacini.

Textos resaltados Filetes

Pantone 485 C 0

M 95

Y 100

K 0

Ladillos aecenas dictum. Leo vehicula cursus auctor, dolor ante ullamcorper augue, eget ornare tellus nisi nec mi. Duis lobortis, ligula eu adipiscing lacini.

Titulares El color negro 100% se usará con carácter general para los textos. Leo vehicula cursus auctor, dolor ante ullamcorper augue, eget ornare tellus nisi nec mi. Duis lobortis, ligula eu adipiscing lacini. 1, 2, 3, 4.... La paginación irá en negro.

Negro

C 0

M 0

Y 0

K 100

Gris

Pantone Warm Gray C 0

M 14

Y 28

K 55

C 0

M 0

Y 0

K 70

Pantone Warm Gray 10 o negro al 70 por ciento. Se utiliza como segundo color para los caracteres tipográficos. Para las presentaciones institucionales e introducciones y para publicaciones en dos idiomas, en donde se utilizará para el segundo idioma.

Guía de Publicaciones y Publicidad

Elementos gráficos de diseño

Pautas generales

Banda corporativa: marca y claim

El otro elemento gráfico distintivo de las publicaciones de Cruz Roja Española es la banda corporativa en color rojo que contiene el claim y el emblema (en sus versiones: marca institucional -Cruz Roja Española-, segunda marca -Cruz Roja-; o su correspondiente traducción en las lenguas oficiales: Cruz Vermella, Creu Roja, Gurutze Gorria). Esta banda no superará nunca el 15 por ciento de la superficie del formato elegido.

Cruz Roja Española

Pantone 485 C 0

M 95

Y 100

K 0

Claim. Tipografía Rockwell Bold Condensed. Nunca podrá ir a menos de 7 puntos.

Para la utilización de la marca institucional, segunda marca o su correspondiente traducción en las lenguas oficiales.

Marca institucional

Marca institucional. Versión monocroma.

Segunda marca

Cada vez más cerca de las personas

Segunda marca. Versión monocroma.

Cada vez más cerca de las personas

Cruz Roja Española

Elementos gráficos de diseño

Pautas generales

Banda corporativa: marca y claim Lenguas oficiales

Marca institucional en las lenguas oficiales

Marca institucional en las lenguas oficiales. Versión monocroma.

Guía de Publicaciones y Publicidad

Elementos gráficos de diseño

Pautas generales

Banda corporativa: marca y claim Formatos más comunes

Ejemplos de uso de la banda corporativa en los soportes más comunes (A3, A4, A5 y sobre americano), e indicación de la distancia que debe tener respecto al margen de cada soporte. Los modelos de la banda corporativa se incluyen en el CD que se adjunta con esta guía.

Cada vez más cerca de las personas

Distancia al margen del soporte

Margen del soporte

En cada formato se hallará la proporción adecuada. Las medidas para los formatos más comunes son: Sobre americano

2,5 mm

3,5 mm

5 mm

7 mm

La banda se incorporará a un tamaño diferente, según sea un documento en formato vertical u horizontal.

Sobre americano Sobre americano

Cada vez más cerca de las personas

2,5 mm

Cada vez más cerca de las personas

Cruz Roja Española

A5 A5

Cada vez más cerca de las personas

3,5 mm Cada vez más cerca de las personas

Cada vez más cerca de las personas

5 mm Cada vez más cerca de las personas

Cada vez más cerca de las personas

7 mm Cada vez más cerca de las personas

Guía de Publicaciones y Publicidad

Elementos gráficos de diseño

Pautas generales

Banda corporativa: marca y claim Aplicación

La banda corporativa es un elemento móvil en la portada. No tiene lugar fijo, para dar mayor flexibilidad al diseño, aunque siempre irá en horizontal, como se muestra en los ejemplos adjuntos. La banda corporativa no va a sangre, es decir, no va de lado a lado, sino que va centrada respecto al soporte dejando una distancia equidistante de los bordes. El tamaño de la banda no superará nunca el 15% de la superficie de la portada de la publicación.

Modelos de portada. La parte gris representa una imagen, ya sea una fotografía o una ilustración.

Título Rockwell BdC Subtítulo en Arial

Título Rockwell BdC

Subtítulo en Arial

Cruz Roja Española

Título Rockwell BdC Subtítulo en Arial

Cada vez más cerca de las personas

Título Rockwell BdC

Título Rockwell BdC Subtítulo en Arial

Título Rockwell BdC

Cada vez más cerca de las personas

Subtítulo en Arial

Cada vez más cerca de las personas

Título Rockwell BdC Título Rockwell BdC Subtítulo en Arial

Lorem ipsum sit amet consecuet

Lorem ipsum sit amet consecuet Lorem ipsum sit amet consecuet Lorem ipsum sit amet consecuet Lorem ipsum sit amet consecuet Lorem ipsum sit amet consecuet.

Guía de Publicaciones y Publicidad

Elementos gráficos de diseño

Pautas generales

Banda corporativa: marca y claim Ejemplos ilustrados

Cada vez más cerca de las personas

Título Rockwell BdC Lorem ipsum sit amet consecuet

Título Rockwell BdC Subtítulo en Arial

Título Rockwell BdC

Cada vez más cerca de las personas

Título Rockwell BdC

Subtítulo en Arial

Subtítulo en Arial Cada vez más cerca de las personas

Cruz Roja Española

Título Rockwell BdC

Lorem ipsum Lorem ipsum

Subtítulo en Arial

Lorem ipsum sit amet consecuet

Lorem ipsum Lorem ipsum sit amet consecuet

África sí

tiene solución

África sí tiene solución

África sí

tiene solución Cada vez más cerca de las personas

Cada vez más cerca de las personas

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliquapsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliq ut labore et dolore magna aliq.

Cada vez más cerca de las personas

Guía de Publicaciones y Publicidad

Elementos gráficos de diseño

Pautas generales

Banda corporativa: marca y claim Formatos especiales Tamaño 5 cm (ancho) x 8 cm (alto)

Como hemos comentado anteriormente, el cuerpo del texto del claim “Cada vez más cerca de las personas” nunca podrá ser inferior a 7 puntos. Cuando, por el formato del documento a diseñar, no sea posible conservar el claim dentro de la banda sin reducir el cuerpo a menos de 7 puntos, el claim se sacará de la banda y se situará inmediatamente debajo de la misma, tal y como se muestra en el ejemplo. Display porta folletos Tamaño 22 cm (ancho) x 31 cm (alto)

Cada vez más cerca de las personas

En este caso, el ancho del display es un poco más que un formato A4 vertical. Por lo que se aplicará la banda corporativa A4 ampliándola proporcionalmente. En la parte inferior, los cajetines que alojarán los folletos (5 cm x 8 cm), se ajustan a las instrucciones dadas arriba.

Banderola Tamaño 300 cm (ancho) x 100 cm (alto)

En este caso, se prolonga el fondo rojo de la banda corporativa para que la superficie que ocupe no supere más del 15 por ciento del soporte.

Cruz Roja Española

Elementos gráficos de diseño

Pautas generales

Banda corporativa: marca y claim Usos incorrectos Lorem ipsum

Cada vez más cerca de las personas

Tamaño de la banda y claim desproporcionados

Título Rockwell BdC Subtítulo en Arial Cada vez más cerca de las personas

Lorem ipsum

La tipografía no es la corporativa

Lorem ipsum sit amet consecuet

Cada vez más cerca de las personas

La banda ocupa todo el ancho del soporte. Debería respetar un espacio al margen

Guía de Publicaciones y Publicidad

África sí tiene solución

on las pers cerca de z más Cada ve

La banda está inclinada, debe ir siempre en posición horizontal

Lorem ipsum sit amet sCada anosrvez ep smás al edcerca acrecdesálas m zpersonas ev adaC

La colocación de los elementos dentro de la banda corporativa es errónea

Cruz Roja Española

Elementos comunes de publicación

Pautas generales

Portada y contraportada

Portada La portada se apoya en los elementos transversales del diseño propuesto para las publicaciones de Cruz Roja Española: Las tipografías: Rockwell Bold Condensed para títulos y la Arial para subtítulos y demás textos. La banda corporativa con el claim y la marca. La distribución de los mismos se hará siguiendo los criterios de esta Guía.

Modelos de portada

Título Rockwell BdC Subtítulo en Arial Cada vez más cerca de las personas

Título Rockwell BdC Subtítulo en Arial

Cada vez más cerca de las personas

Título Rockwell BdC Subtítulo Arial

5 mm

El claim va en Rockwell Bold Condensed en 14 puntos en el formato A4

Guía de Publicaciones y Publicidad

Contraportada La contraportada irá en blanco o con una cartela en rojo justificada a lo ancho con los Principios Fundamentales y de altura variable para quedar en armonía con la portada. También se incluirán los elementos que se muestran en el modelo. La ubicación de los logotipos de los financiadores, colaboradores, etc. se hará conforme a lo señalado en el apartado correspondiente de esta Guía.

Medidas para un tamaño A4 Cartela color rojo corporativo: Anchura fija, justificada con los Principios Fundamentales. Altura variable.

Arial cuerpo 10

Financiado por:

Patrocinadores

logotipo

48 mm

Distancia de la marca a los logotipos de los colaboradores

40 mm 60 mm

5 mm

www.cruzroja.es

902 22 22 92

10 mm

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad 10 mm

Web y teléfono de referencia de Cruz Roja en tipografía Arial cuerpo 12

Los Principios Fundamentales de Cruz Roja cerrarán la publicación, justificados al centro de la página, en tipografía Rockwell Bold Condensed, en rojo y cuerpo 14

Cruz Roja Española

Portada y contraportada Contraportada

Título Rockwell Bdc

OPCIÓN 1 En este caso, la cartela roja se justifica con la imagen de la portada

Portada

Subtítulo Arial

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Contraportada

Portada

OPCIÓN 2 La contraportada puede ir también en blanco con los elementos que se muestran.

Título Rockwell Bdc Subtítulo Arial

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Guía de Publicaciones y Publicidad

Elementos comunes de publicación

Pautas generales

Lomo Modelos de portada con lomo

Lomo Emblema de Cruz Roja centrado en el lomo y al menos a 5 mm de distancia del borde superior

5 mm

Cruz Roja Española

Pantone 485 M 95

Y 100

K 0

Título Rockwell BdC

Título centrado compuesto en Rockwell Bold Condensed cuerpo 12

Título de publicación Rockwell Bold Condensed

Subtítulo Arial

Título de publicación Rockwell Bold Condensed

C 0

Título Rockwell BdC 5 mm

Subtítulo Arial

20 mm 5 mm

Cruz Roja Española

Elementos comunes de publicación

Pautas generales

Retícula

La retícula es una plantilla o diagrama que sirve para organizar los elementos tipográficos y las imágenes de una página y unificar todas las partes del diseño. Cada página está dividida en 54 módulos (6 columnas por 9 filas) de 24 x 24 mm con un medianil de 5 mm. Esta plantilla base es fija y no podrá desplazarse ni horizontal ni verticalmente.

25 mm 15 mm

17 mm

25 mm

24 mm 24 mm

5 mm

Toda la información se apoyará en esta retícula.

Guía de Publicaciones y Publicidad

La ubicación del texto, imágenes y cuadros sobre la retícula es flexible, como muestran las áreas grises de los modelos.

Cruz Roja Española

Elementos comunes de publicación

Pautas generales

Páginas interiores

Memoria Anual

Cruz Roja Española

Lorem ipsum dolor sit amet Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est er expedit distinct. Nam liber tempor cum soluta nobis eligend optio congue nihil impedit doming id quod maxim placeat facer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolor relendi Temporibud autem quinsud et aur office debit aut tum rerum necessit atib saepe eveniet ut err epudiand sint et molestia non recusand. Itaque earud rerum hic tentury sapiente spard delectus au aut prefer endis dolori b asperiore repellat. Hanc ego cum tene sententiami quid est cur verear ne ad eam non possing accommodare nost ros quos tu paulo ante cum memorite tum etia ergat. Nos amice et nebevol, olestias access potest fier ad augendas cum conscient to factor tum poen legum odioque civiuda. Et tamen in busdam neque pecun modut est neque nonor imper ned libiding gen epular religuard cupiditat, quas nulla praid om undant. Improd pary minuit, potius inflammad ut coercend magist and et dodecendesse videanteur. Inviat igitur vera ratio bene sanos ad iustitiam, aequitated ridet fidem.

Endium caritat praesert cum omning null sit caus peccand quaert en imigent cupidat a natura proficisfacile turnet explent sine julla inura autend inanc sunt is parend non est nihil enim desiderable interno Concupis plusque in ipsinuria detriment est quam in his rebus emolument oariunt iniuri Itaque ne iustitial dem rect quis dixer per se ipsad optabil, sed quiran cunditat vel plurifyi Nam dilig et carum esse iucund est propter and tutior vitam et l

uptat pleniore efficit. Tia non ob ea solu incommod quae egenium improb fugiendad improbitate putamuy sed mult etiam mag quod cuis. Guae ad erat amicos pertinern garent esse per se sas tam expetend quam notras expetere quo loco videtur quibusing stabilit amicitiae acillard tuent tamet eum locum seque facil, ut detur expedium. It enim virtues,

La Organización Mundial de la Salud en 1946 definió la Salud 2 como "un estado completo de bienestar físico, mental y social, y no solamente la ausencia de enfermedad. La posesión del mejor estado de salud del que se es capaz de conseguir constituye uno de los derechos fundamentales de todo ser humano, cualquiera que sea su raza, religión, ideología política y condición económico-social".

uptat pleniore efficit. Tia non ob ea solu incommod quae egenium improb

1 Neque hominy infant aut inuiste fact est cond qui neg facile efficerd possit duo conetud notiner si effecerit, et opes vel fortang vel ingen liberalitat magis conveniunt, conciliant et, aptissim est ad quiet.

Memoria Anual

Cruz Roja Española

Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est er expedit distinct. Nam liber tempor cum soluta nobis eligend optio congue nihil impedit doming id quod maxim placeat facer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolor relendi Temporibud autem quinsud et aur office debit aut tum rerum necessit atib saepe eveniet ut err epudiand sint et molestia non recusand. Itaque earud rerum hic tentury sapiente spard delectus au aut prefer endis dolori b asperiore repellat. Hanc ego cum tene sententiami quid est cur verear ne ad eam non possing accommodare nost ros quos tu paulo ante cum memorite tum etia ergat. Nos amice et nebevol, olestias access potest fier ad augendas cum conscient to factor tum poen legum odioque civiuda. Et tamen in busdam neque pecun modut est neque nonor imper ned libiding gen epular religuard cupiditat, quas nulla praid om undant. Improd pary minuit, potius inflammad ut coercend magist and et dodecendesse videanteur. Inviat igitur vera ratio bene sanos ad iustitiam, aequitated ridet fidem. Neque hominy infant aut inuiste fact est cond qui neg facile efficerd possit duo conetud notiner si effecerit, et opes vel fortang vel ingen liberalitat magis conveniunt, conciliant et, aptissim est ad quiet. Endium caritat praesert cum omning null sit caus peccand quaert en imigent cupidat a natura proficisfacile turnet explent sine julla inura autend inanc sunt is parend non est nihil enim desiderable interno Concupis plusque in ipsinuria detriment est quam in his rebus emolument oariunt iniuri Itaque ne iustitial dem rect quis dixer per se ipsad optabil, sed quiran cunditat vel plurifyi Nam dilig et carum esse iucund est propter and tutior vitam et l uptat pleniore efficit. Tia non ob ea solu incommod quae egenium improb

b asperiore repellat. Hanc ego cum tene sententiami quid est cur verear ne ad eam non possing accommodare nost ros quos tu paulo ante cum memorite tum etia ergat. Nos amice et nebevol, olestias access potest fier ad augendas cum conscient to factor tum poen legum odioque civiuda. Et tamen in busdam neque pecun modut est neque nonor imper ned libiding gen epular religuard cupiditat, quas nulla praid om undant. Improd pary minuit, potius inflammad ut coercend magist and et dodecendesse videanteur. Inviat igitur vera ratio bene sanos ad iustitiam, aequitated ridet fidem. Endium caritat praesert cum omning null sit caus peccand quaert en imigent cupidat a natura proficisfacile turnet explent sine julla inura autend inanc sunt is parend non est nihil enim desiderable interno Concupis plusque in ipsinuria detriment est quam in his rebus emolument oariunt iniuri Itaque ne iustitial dem rect quis dixer per se ipsad optabil, sed quiran cunditat vel plurifyi Nam dilig et carum esse iucund est propter and tutior vitam et l uptat pleniore efficit. Tia non ob ea solu incommod quae egenium improb fugiendad improbitate putamuy sed mult etiam mag quod cuis. Guae ad erat amicos pertinern garent esse per se sas tam expetend quam notras expetere quo loco videtur quibusing stabilit amicitiae acillard tuent tamet eum locum seque facil, ut detur expedium. It enim virtues, de squib ante dictum est, sic amicitiand neg posse a luptate

Guía de Publicaciones y Publicidad

Elementos comunes de publicación

Pautas generales

Páginas interiores Primera página

Todas las publicaciones llevarán una primera página interna como se muestra en el ejemplo. El contenido se ajustará a la retícula.

Rockwell Bold Condensed 39 puntos 5 mm

185 mm

sobre vulnerabilidad social

Arial Bold 18 puntos

Línea roja 2,8 puntos Pantone 485

112 mm

Cruz Roja Española

Elementos comunes de publicación

Pautas generales

Páginas interiores Interior: créditos e índice

Como en la primera página, el contenido se ajustará a la retícula.

Índice Presentación

5 mm 185 mm

Rockwell Bold Condensed 70 puntos (En negro o rojo Pantone 485)

1. Introducción

Reina Victoria, 26 28003 Madrid Email de contacto: informa@cruzroja.es

2. Misión, visión y valores de Cruz Roja Española

3. Marco teórico: concepto de Salud y la Promoción de la Salud

4. Problemas prioritarios de salud de los españoles

5. La intervención actual en salud en Cruz Roja Española

6. Análisis institucional de la situación actual en el área de salud: Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades (DAFO)

Arial 12 puntos

7. Prioridades en salud de Cruz Roja Española 8. Objetivos del Plan de Salud

28 32

Línea roja 2,8 puntos Pantone 485

102 mm

En la página de créditos, el texto irá justificado en Arial, cuerpo 10 y contendrá lo siguiente:

El copyright de Cruz Roja: © Cruz Roja Española La advertencia: Cualquier parte de este documento puede ser citado, copiado, traducido a otros idiomas o adaptado para satisfacer las necesidades locales sin autorización previa de Cruz Roja Española, a condición de que se cite claramente la fuente. Los créditos correspondientes: Edita: Cruz Roja Española Reina Victoria, 26 28003 Madrid E-mail de contacto: informa@cruzroja.es Opcionalmente, se podrá incluir una leyenda que diga: “Han elaborado este manual: (nombre)” o “Han colaborado en la edición de este manual/documento: (nombre)” Diseño y Maquetación: (sólo razón social) Fotografías: se indicará la empresa o la persona a la que pertenecen las mismas (Cruz Roja Española, Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja, Nombre Apellido/EFE, etc.). Las fotografías que pertenezcan a Cruz Roja Española irán firmadas como tal. Depósito Legal: (facilitado por la empresa que lo imprima). 32

Guía de Publicaciones y Publicidad

Elementos comunes de publicación

Pautas generales

Páginas interiores Presentación

Guía de Publicaciones y Publicidad

Guía

Su objetivo es salvaguardar la imagen institucional y constituirse en una herramienta útil para que todos los materiales editados por la entidad sigan un mismo patrón. Una unidad de diseño transmite de cara al exterior un mensaje de cohesión y de unidad en términos de imagen que nos acerca cada vez más a las personas. La Guía define cómo han de realizarse determinadas piezas gráficas, como carteles publicitarios o anuncios en prensa, así como las normas genéricas para la edición de diferentes publicaciones, como las Memorias o los planes de acción. Las piezas que no quedan definidas se abordarán respetando los criterios generales señalados en el apartado ‘Pautas generales’. Esta Guía, junto al Manual de Identidad Institucional, contribuye a definir la línea de diseño de Cruz Roja Española. Los departamentos de comunicación, en sus distintos ámbitos territoriales, serán los encargados de garantizar su buen uso. Como se pretende que sea una herramienta práctica incluye dos CD (uno para PC y otro para Mac) con las tipografías para los documentos y publicaciones, así como las plantillas y los documentos maestros. Es importante señalar que en la Guía se utiliza con frecuencia la palabra “marca” para referirse a Cruz Roja Española o Cruz Roja. Ello se debe a que la denominación “marca” forma parte del léxico habitual empleado en cuestiones de comunicación, marketing e imagen y por tanto representa un concepto de fácil comprensión. No obstante, es preciso advertir que en sentido estricto no se trata de una “marca”, ya que el concepto legal de “marca” se refiere a los gráficos “que sirvan para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa”.

La presentación irá siempre en la página impar, precedida en la página par, o bien por una fotografía a toda página, o bien por los créditos de la publicación. En esta página, el texto ocupará cinco columnas de módulos desde la derecha. El titular de la carta de presentación irá siempre en la tipografía en Rockwell Bold Condensed. La firma alineada a la derecha, junto con el nombre y cargo de quien corresponda, alineado con la parte inferior de la última fila de los módulos. El cuerpo de texto de la presentación será en Arial a cuerpo 10 y a un 70 por ciento de negro, justificado y alineado a la rejilla base. Paginación. En la parte inferior de las páginas interiores se incluirá una línea de 1 punto, color rojo Pantone 485, y a continuación la paginación en los márgenes exteriores del documento, en la tipografía Arial, cuerpo 10, color negro.

Cruz Roja Española

Elementos comunes de publicación

Pautas generales

Páginas interiores Página de contenidos

Encabezado En el interior, las páginas llevarán un encabezado con la estructura siguiente: Línea de 1 punto, color rojo Pantone 485. Sobre la línea de la página par se situará el texto “Cruz Roja Española”, compuesto en la tipografía Rockwell Bold Condensed, cuerpo 9, en rojo Pantone 485. Sobre la línea de la página impar, el título del documento que corresponda, compuesto en Arial, cuerpo 9, en negro. Uso de viñetas Se elegirá la figura de un cuadrado en color rojo Pantone 485 o en el del subcolor corporativo del departamento al inicio de cada uno de ellos. Contenidos: Subapartado 1. Subapartado 2. Sangrías El texto no va sangrado. Entre párrafos el interlineado será de una línea. Fondo de cuadros de texto Se aplicará a los fondos de cuadro de texto el color rojo corporativo Pantone 485, o el subcolor corporativo por área de actuación, según se explica en la página 94 de los Anexos. El texto irá en blanco sobre este fondo. Memoria anual de desastres

Cruz Roja Española

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit, sed diam Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed diam nonnumy eiusmod rom tempor inciduntLabore et dolore magna aliquam erat volupat. Ut enim ad minim emm veniam, quis nostrund exercitation ullamcorpor suscrit laboris nisi ut aliquip ex ea romes commodo consequat. Duis autem vel eum irrure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse molestiae consequat, vel illum dolore eu fugiat nulla pariaturAt vero eos et accusam etiusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum delenit aigue duos dolor et molestias exceptur sint

Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est er expedit distinct. Nam liber tempor cum soluta nobis eligend optio congue nihil impedit doming id quod maxim placeat facer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolor relendi Temporibud autem quinsud et aur office debit aut tum rerum necessit atib saepe eveniet ut err epudiand sint et molestia non recusand. Itaque earud rerum hic tentury sapiente spard delectus au aut prefer endis dolorib asperiore repellat. Hanc ego cum tene sententiami quid est cur verear ne ad eam non possing accommodare nost ros quos tu paulo ante cum memorite tum etia ergat. Nos amice et nebevol, olestias access potest fier ad augendas cum conscient to factor tum poen legum odioque civiuda. Et tamen in busdam neque pecun modut est neque nonor imper ned libiding gen epular religuard cupiditat, quas nulla praid om undant. Improd pary minuit, potius inflammad ut coercend magist and et dodecendesse videanteur. Inviat igitur vera ratio bene sanos ad iustitiam, aequitated ridet fidem. Neque hominy infant aut inuiste fact est cond qui neg facile efficerd possit duo conetud notiner si effecerit, et opes vel fortang vel ingen liberalitat magis conveniunt, conciliant et, aptissim est ad quiet. Endium caritat praesert cum omning null sit caus peccand quaert en imigent cupidat a natura proficisfacile turnet explent sine julla inura autend inanc sunt is parend non est nihil enim desiderable interno Concupis plusque in ipsinuria detriment est quam in his rebus emolument oariunt iniuri Itaque ne iustitial dem rect quis dixer per se ipsad optabil, sed quiran cunditat vel plurifyi Nam dilig et carum esse iucund est propter and tutior vitam et luptat pleniore efficit. Tia non ob ea solu incommod quae egenium improb fugiendad improbitate putamuy sed mult etiam mag quod cuis. Guae ad erat amicos pertinern garent esse per se sas tam expetend quam notras expetere quo loco videtur quibusing stabilit amicitiae acillard tuent tamet eum locum seque facil, ut mihi detur expedium. It enim virtues, de squib ante dictum est, sic amicitiand neg posse a luptate discedere. Nam cum solitud et vitary sing amicis insidar et metus plena sit, ratiodispa monet amicitian comparar, quibus

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed diam nonnumy eiusmod rom tempor incidunt. Labore et dolore magna aliquam erat volupat. Ut enim ad minim emm veniam, quis nostrund exercitation ullamcorpor suscrit laboris nisi ut aliquip ex ea romes commodo consequat. Duis autem vel eum irrure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse molestiae consequat, vel illum dolore eu fugiat nulla pariatur. At vero eos et accusam etiusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum delenit aigue duos dolor et molestias exceptur sint occaecat cupiditat non provident: Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est er expedit distinct. Nam liber tempor cum soluta nobis eligend optio congue nihil impedit doming id quod maxim placeat facer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolor relendi Temporibud autem quinsud et aur office debit aut tum rerum necessit atib saepe eveniet ut err epudiand sint et molestia non recusand. Itaque earud rerum hic tentury sapiente spard delectus au aut prefer endis dolorib asperiore repellat. Hanc ego cum tene sententiami quid est cur verear ne ad eam non possin g accommodare nost ros quos tu paulo ante cum memorite tum etia ergat. Nos amice et nebevol, olestias access potest fier ad augendas cum conscient to factor tum poen legum odioque civiuda. Et tamen in busdam neque pecun modut est neque nonor imper ned libiding gen epular religuard cupiditat, quas nulla praid om undant. Improd pary minuit, potius inflammad ut coercend magist and et dodecendesse videanteur. Inviat igitur vera ratio bene sanos ad iustitiam, aequitated ridet fidem.

Neque hominy infant aut inuiste fact est cond qui neg facile efficerd possit duo conetud notiner si effecerit, et opes vel ingen liberalitat magis conveniunt, conciliant et, aptissim est ad quiet.

m caritat praesert cum omning null sit caus peccand quaert en imigent cupidat a natura proficisfacile turnet explent sine julla inura autend inanc sunt is parend non est nihil enim desiderable interno Concupis plusque in ipsinuria detriment est quam in his rebus emolument oariunt iniuri Itaque ne iustitial dem rect quis dixer per se ipsad optabil, sed quiran cunditat vel plurifyi Nam dilig et carum esse iucund est propter and tutior vitam et luptat pleniore efficit. Tia non ob ea solu incommod quae egenium improb fugiendad improbitate putamuy sed mult etiam mag quod cuis. Guae

Guía de Publicaciones y Publicidad

Paginación

15 mm

En la parte inferior de las páginas interiores se incluirá una línea en color rojo Pantone 485, y a continuación la paginación en los márgenes exteriores del documento.

12 mm

Memoria anual de desastres

Cruz Roja Española

Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est er expedit distinct. Nam liber tempor cum soluta nobis eligend optio congue nihil impedit doming id quod maxim placeat facer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolor relendi Temporibud autem quinsud et aur office debit aut tum rerum necessit atib saepe eveniet ut err epudiand sint et molestia non recusand. Itaque earud rerum hic tentury sapiente spard delectus au aut prefer endis dolorib asperiore repellat. Hanc ego cum tene sententiami quid est cur verear ne ad eam non possing accommodare nost ros quos tu paulo ante cum memorite tum etia ergat. Nos amice et nebevol, olestias access potest fier ad augendas cum conscient to factor tum poen legum odioque civiuda. Et tamen in busdam neque pecun modut est neque nonor imper ned libiding gen epular religuard cupiditat, quas nulla praid om undant. Improd pary minuit, potius inflammad ut coercend magist and et dodecendesse videanteur. Inviat igitur vera ratio bene sanos ad iustitiam, aequitated ridet fidem. Neque hominy infant aut inuiste fact est cond qui neg facile efficerd possit duo conetud notiner si effecerit, et opes vel fortang vel ingen liberalitat magis conveniunt, conciliant et, aptissim est ad quiet. Endium caritat praesert cum omning null sit caus peccand quaert en imigent cupidat a natura proficisfacile turnet explent sine julla inura autend inanc sunt is parend non est nihil enim desiderable interno Concupis plusque in ipsinuria detriment est quam in his rebus emolument oariunt iniuri Itaque ne iustitial dem rect quis dixer per se ipsad optabil, sed quiran cunditat vel plurifyi Nam dilig et carum esse iucund est propter and tutior vitam et luptat pleniore efficit. Tia non ob ea solu incommod quae egenium improb fugiendad improbitate putamuy sed mult etiam mag quod cuis. Guae ad erat amicos pertinern garent esse per se sas tam expetend quam notras expetere quo loco videtur quibusing stabilit amicitiae acillard tuent tamet eum locum seque facil, ut mihi detur expedium. It enim virtues, de squib ante dictum est, sic amicitiand neg posse a luptate discedere. Nam cum solitud et vitary sing amicis insidar et metus plena sit, ratiodispa monet amicitian comparar, quibus

Labore et dolore magna aliquam erat volupat. Ut enim ad minim emm veniam, quis nostrund exercitation ullamcorpor suscrit laboris nisi ut aliquip ex ea romes commodo consequat. Duis autem vel eum irrure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse molestiae consequat, vel illum dolore eu fugiat nulla pariatur. At vero eos et accusam etiusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum delenit aigue duos dolor et molestias exceptur sint occaecat cupiditat non provident:

Neque hominy infant aut inuiste fact est cond qui neg facile efficerd possit duo conetud notiner si effecerit, et opes vel ingen liberalitat magis conveniunt, conciliant et, aptissim est ad quiet.

Pie de foto.

g accommodare nost ros quos tu paulo ante cum memorite tum etia ergat. Nos amice et nebevol, olestias access potest fier ad augendas cum conscient to factor tum poen legum odioque civiuda. Et tamen in busdam neque pecun modut est neque nonor imper ned libiding gen epular religuard cupiditat, quas nulla praid om undant. Improd pary minuit, potius inflammad ut coercend magist and et dodecendesse videanteur. Inviat igitur vera ratio bene sanos ad iustitiam, aequitated ridet fidem.

10 mm

7 mm

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed diam nonnumy eiusmod rom tempor incidunt.

Los pies de foto se escribirán en la tipografía Arial, cuerpo 9, color negro.

Línea de 1 punto, color rojo Pantone 485, y a continuación la paginación en la tipografía Arial, cuerpo 10, color negro.

Cruz Roja Española

Tablas

Memoria anual de desastres

Cruz Roja Española

El Plan de Salud de Cruz Roja Española se enmarca en las líneastravés de sus asambleas locales y su voluntariado.”

factores

En ese sentido, este Plan de Salud de CRE que ahora se presenta, desarrolla su propia misión y visión de manera más específica y en relación con las problemáticas de salud a las que la Institución se plantea dar respuesta. La misión de este Plan Guía la acción a realizar y sitúa a CRE ante el reto de orientar sus próximas intervenciones en materia de salud. Las decisiones que se tomen a partir de ahora estarán fundamentadas en la misión que en este Plan se formula. Esta misión ha sido elaborada a partir de las directrices establecidas en el Plan de Acción 2003, la política de salud de la Federación Internacional de Cruz

factores

Salud de la OMS y tienen como características apreciables que

El concepto de Salud del que partimos es amplio y sirve como referente teórico del cual se desprenden las diferentes actuaciones que se plantea este Plan de Salud de CRE. La importancia de esta definición estriba en la visión holística y armónica de la salud, lo que en la práctica se traduce en el trabajo con numerosos factores de índole individual, social y medioambiental que se plasma en los programas que CRE realiza de manera transversal a través de sus diferentes departamentos; con especial importancia en Cruz Roja Juventud y los departamentos de Intervención Social, Cooperación Internacional y Salud y Socorros. Los programas que se están desarrollando abordan distintas áreas que van desde la prevención, la modificación de conductas o la intervención en crisis. Asimismo, el concepto de Salud se concreta en función de los factores que la definen. La UE identifica como factores clave

En el caso de que haya que insertar tablas de texto o datos, se usarán porcentajes del color rojo, Pantone 485 como muestra el ejemplo, o del subcolor corporativo por área de actuación.

factores sintetizados Salud de la OMS y tienen como características apreciables que en su mayoría pue Salud de la OMS y tienen como características apreciables que en su mayoría pue Salud de la OMS y tienen como características apreciables que en su mayoría pue Salud de la OMS y tienen como características apreciables que en su mayoría pue

Salud de la OMS y tienen como características apreciables que en su mayoría pue

Las tablas pueden invadir todas las columnas de la retícula, si es necesario, como se muestra en el ejemplo, e incluso maquetarse a dos páginas si la extensión de su contenido así lo requiere.

Memoria anual de desastres

Cruz Roja Española

factores sintetizados Salud de la OMS y tienen como características apreciables que en su

Salud de la OMS y tienen como características apreciables que en su

Guía de Publicaciones y Publicidad

Páginas interiores

Memoria Anual

Cruz Roja Española

Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est er expedit distinct. Nam liber tempor cum soluta nobis eligend optio congue nihil impedit doming id quod ma

sapiente spard delectus au aut prefer endis dolori b asperiore repellat. Hanc ego cum tene sententiami quid est cur verear ne ad eam non possing accommodare nost ros quos tu paulo ante cum memorite tum etia ergat. Nos amice et nebevol, olestias access potest fier ad augendas cum conscient to factor tum poen legum odioque civiuda. Et tamen in busdam

xim placeat facer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolor relendi Temporibud autem quinsud et aur office debit aut tum rerum necessit atib saepe eveniet ut err epudiand sint et molestia non recusand. Itaque earud rerum hic tentury sapiente spard delectus au aut prefer endis dolori

En ocasiones habrá publicaciones para las que no se disponga de suficientes fotografías e ilustraciones. Para amenizar el texto podremos incoporar fondos de color en titulares, entradillas o sumarios.

Memoria Anual

Cruz Roja Española

Cruz Roja Espa単ola

Memoria Anual

Cruz Roja Espa単ola

Lorem ipsum dolor sit amet

Neque hominy infant aut inuiste fact est cond qui neg facile efficerd possit duo conetud notiner si effecerit, et opes vel fortang vel ingen liberalitat magis conveniunt, conciliant et, aptissim est ad quiet. Endium caritat praesert cum omning null sit caus peccand quaert en imigent cupidat a natura proficisfacile turnet explent sine julla inura autend inanc sunt is parend non est nihil enim desiderable interno Concupis plusque in ipsinuria detriment est quam in his rebus emolument oariunt iniuri Itaque ne iustitial dem rect quis dixer per se ipsad optabil, sed quiran cunditat vel plurifyi Nam dilig et carum esse iucund est propter and tutior vitam et l uptat pleniore efficit. Tia non ob ea solu incommod quae egenium improb fugiendad improbitate putamuy sed mult etiam mag quod cuis. Guae ad erat amicos pertinern garent esse per se sas tam expetend quam notras expetere quo loco videtur quibusing stabilit amicitiae acillard tuent tamet eum locum seque facil, ut detur expedium. It enim virtues, de squib ante dictum est, sic amicitiand neg posse a luptate discedere. Nam cum solitud et vitary

Memoria Anual

Cruz Roja Espa単ola

Lorem ipsum dolor sit amet

detur expedium. It enim virtues, de squib ante dictum est, sic amicitiand neg posse a luptate discedere. Nam cum solitud et vitary

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit, sed diam

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed diam nonnumy eiusmod rom tempor inciduntLabore et dolore magna aliquam erat volupat. Ut enim ad minim emm veniam, quis nostrund exercitation ullamcorpor suscrit laboris nisi ut aliquip ex ea romes commodo consequat. Duis autem vel eum irrure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse molestiae consequat,

vel illum dolore eu fugiat nulla pariaturAt vero eos et accusam etiusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum delenit aigue duos dolor et molestias exceptur sint occaecat cupiditat non provident:Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est er expedit distinct. Nam liber tempor cum soluta nobis eligend optio congue nihil impedit doming id quod maxim

Lorem ipsum dolor sit amet

detur expedium. It enim virtues, de squib ante dictum est, sic amicitiand neg posse a luptate discedere. Nam cum solitud et vitary

Memoria Anual

Cruz Roja Espa単ola

Guía de Publicaciones y Publicidad

Elementos comunes de publicación

Pautas generales

Páginas interiores Agradecimientos y Principios Fundamentales

Páginas de agradecimientos y Principios Fundamentales Son las últimas páginas escritas de la publicación.

185 mm

5 mm

Línea roja 2,8 puntos Pantone 485

102 mm

Agradecimientos

112 mm El cuerpo del texto de los Principios Fundamentales irá en Arial, cuerpo 7. Se destacará en Rockwell Bold Condensed el título de cada Principio (Humanidad, Imparcialidad…).

Los agradecimientos se situarán en la página par, que acompaña a los Principios Fundamentales, ajustándose a la retícula como se marca en el ejemplo. La palabra “Agradecimientos” irá en la tipografía Rockwell Bold Condensed, cuerpo 14. El texto irá en Arial, cuerpo 10.

Principios Fundamentales El Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja se rige por siete Principios Fundamentales. La versión castellana, que aquí se muestra, es inalterable ya que es fruto de un acuerdo internacional. Por lo tanto, debe aparecer íntegramente, no se puede transformar o adaptar. El texto y la banda que lo acompaña se facilitan en el CD incluido en esta Guía.

Cruz Roja Española

Elementos comunes de publicación

Pautas generales

Tratamiento de colaboradores y financiadores

La imagen de las publicaciones que edita Cruz Roja Española ha de contribuir a dotar a la Institución de un lenguaje gráfico propio y homogéneo. Con este fin, se usará la marca institucional con carácter preferente o la segunda marca en todas las publicaciones y la publicidad, evitando mencionar el departamento o área que lo edita. Las entidades que colaboran con Cruz Roja Española acompañarán gráficamente a la Institución con su emblema de la siguiente manera: Cuando los documentos van impresos a doble cara, como en memorias o folletos, los logotipos de los patrocinadores, colaboradores o financiadores se pondrán sólo en la contraportada, en la parte inferior y sobre la marca, que siempre será la que cierre la publicación junto con el teléfono y la web de referencia y los Principios Fundamentales.

contraportada

Sobre los logotipos se pondrá la leyenda oportuna: “Financiado por:”, “Con la colaboración de:”, etc. en un cuerpo de letra suficientemente inferior al de la letra de los logotipos, como se indica en el siguiente ejemplo:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

En el caso de que haya varios logotipos de financiadores, colaboradores o patrocinadores se alinearán a la misma altura uno tras otro, por orden alfabético, todos en el mismo tamaño y como máximo al mismo tamaño que la marca de Cruz Roja:

contraportada

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Guía de Publicaciones y Publicidad

En los documentos que van impresos a una sola cara, como carteles o vallas, los logotipos de los patrocinadores, colaboradores o financiadores se situarán sobre la banda corporativa, justificados a la izquierda y bajo su leyenda correspondiente: “Financiado por:”, “Con la colaboración de:”, en un cuerpo de letra inferior al de los logotipos y el cuerpo del claim “Cada vez más cerca de las personas”, como se indica en el siguiente ejemplo:

Título Rockwell Bdc Subtítulo Arial

Financiado por:

www.cruzroja.es

En el caso de que haya varios logotipos de financiadores, colaboradores o patrocinadores se pondrán uno a continuación de otro en línea sobre la banda corporativa, por orden alfabético, todos en el mismo tamaño y como máximo al mismo tamaño que la marca de Cruz Roja

902 22 22 92

La web y el teléfono de Cruz Roja se situarán debajo del logotipo, justificados a ambos lados

Cruz Roja Española

Elementos comunes de publicación

Pautas generales

Tratamiento de colaboradores y financiadores Casos especiales

Excepcionalmente, en el caso de que la organización (empresa o institución) financiadora, patrocinadora o colaboradora reclame un determinado orden o la presencia en la portada de su imagen, se atenderá a las especificaciones de su manual corporativo, siempre que no sea incompatible con esta Guía. Con carácter general, la ubicación de la imagen de esta empresa o institución se fijará en la esquina superior izquierda sobre la banda roja como muestra el ejemplo. Contraportada

Portada

Financiado por:

Título Rockwell Bdc Subtítulo Arial

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Contraportada

Portada

Título Rockwell Bdc Subtítulo Arial

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Guía de Publicaciones y Publicidad

Elementos comunes de publicación

Tratamiento de colaboradores y financiadores Usos incorrectos Financiado por:

contraportada

Tamaño del logo del financiador demasiado grande

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Financiado por:

Posición incorrecta del logo del financiador en la página

contraportada

Pautas generales

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Cruz Roja Española

Texto de tamaño superior al logotipo del financiador

contraportada

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Título Rockwell Bdc Subtítulo Arial

Tamaño del logotipo del financiador demasiado grande

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Título Rockwell Bdc Subtítulo Arial

Colocación incorrecta de los logotipos de los financiadores

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Guía de Publicaciones y Publicidad

Elementos comunes de publicación

Pautas generales

Recomendaciones de impresión y edición

Papel Se recomienda el uso de papel reciclado.

Impresión Se recomienda la impresión en cuatricromía, ya que permite visualizar las fotos a todo color y actualmente no se produce una economía significativa comparada con la impresión a dos o tres colores.

Encuadernación Para publicaciones de hasta 60 páginas A caballete (dos grapas).

Para publicaciones de más de 60 páginas Cosido a hilo. Con espiral o wire-o, especialmente para documentos con separadores.

Acabados Evitar plastificados y reservas de barniz UVI (un plastificado serigráfico especializado que "reserva" zonas del plastificado, consiguiendo mayor resalte de éstas). Los materiales realizados con este tipo de acabados no son reciclables.

Nota: en todos los casos, se recomienda tener cierta economía de recursos y valorar previamente lo que se quiere publicar y el espacio que se necesita.

Cruz Roja Española

Elementos comunes de publicación

Pautas generales

Tratamiento de las imágenes

El uso de la imagen siempre debe ser coherente con los Principios Fundamentales que inspiran a Cruz Roja: Las imágenes deben tener un enfoque positivo, no incidir en el dramatismo ni en aspectos trágicos que puedan gravitar sobre los colectivos objeto de la atención de Cruz Roja Española. Cuando se trate de fotos de países en desarrollo se debe evitar una visión asistencial y de dependencia respecto a los países donantes y potenciar los aspectos que subrayen la capacidad que poseen para ser motor de su progreso. Se deben evitar los estereotipos en cuanto a los roles que tradicionalmente se han atribuido a los géneros masculino y femenino en el mundo laboral y social en general.

Como norma general, los créditos de las fotografías se identificarán en la página de Créditos pero si se considera oportuno identificar la autoría de una fotografía, se hará como se muestra en el siguiente ejemplo:

Guía de Publicaciones y Publicidad

Elementos comunes de publicación

Pautas generales

Algunas normas ortotipográficas

A continuación se detallan algunas normas de redacción que deberán observarse en la edición de publicaciones de Cruz Roja Española: Los titulares se escribirán siempre en minúscula, a excepción de la primera letra de la primera palabra que irá en mayúscula, encabezando el titular. También se escribirán en mayúscula aquellas palabras que ortográficamente lo requieran. Ejemplo:

La intervención actual en salud en Cruz Roja Española La Intervención actual en Salud en Cruz Roja Española

Los términos genéricos que se utilicen para denominar a Cruz Roja se escribirán con mayúscula. Ejemplo:

Es intención de esta Institución que se empleen los medios... Es intención de esta institución que se empleen los medios...

Después del signo de dos puntos se escribirá minúscula, a excepción de las palabras que ortográficamente deban comenzar con mayúscula. Ejemplo:

La intervención actual supone: apoyo a los sectores... La intervención actual supone: Apoyo a los sectores...

Para definir a un colectivo en masculino y en femenino, se optará por la utilización del término genérico. Cuando esto no sea posible, se pondrá la palabra en ambos géneros, unidas por la conjunción “y”. Ejemplo:

Los derechos de la infancia deberán ser tenidos en cuenta... Los derechos de los niños y las niñas deberán ser tenidos en cuenta...

Las siglas nunca llevan punto. Se escriben en mayúsculas y no llevan marca de plural. Nunca deben quedar partidas a final de línea, aunque lleven espacio o guión. La primera vez que aparezcan en el texto deben llevar a continuación su significado entre paréntesis. Ejemplo:

RNE R.N.E.

las ONG las ONG´s

Se debe evitar escribir abreviaturas en los bloques de texto. Sólo se usarán en tablas y gráficos. Ejemplo:

Ministerio de Sanidad Mº de Sanidad

Las abreviaturas llevan punto, tienen plural y se escriben con tilde cuando mantengan la vocal que en la palabra completa la lleva. Ejemplo:

pág. pag.

págs. pág

págs

Cruz Roja Española

Se recomienda utilizar el asterisco (*) para realizar llamadas en el texto. Si hay más de una llamada, deberán numerarse. Si el asterisco o número coincide con un signo de puntuación, se colocará después de éste. Ejemplo:

fue esta Institución la que definió la Salud.4 A partir de entonces fue esta Institución la que definió la Salud4. A partir de entonces

Cuando se indica un año, no debe ponerse punto en las unidades de millar. Ejemplo:

fue en el año 1946 fue en el año 1.946

Los decimales se separan con una coma, no con un apóstrofo. Ejemplo:

suman un total de 22.412,23 € suman un total de 22.412’23 €

Los meses y los días de la semana se escriben con minúscula. Ejemplo:

se entregará el lunes, 26 de mayo de 2008 se entregará el Lunes, 26 de Mayo de 2008

En el caso de que haya subapartados dentro de un texto, se elegirá la figura de un cuadrado en color rojo Pantone 485 o en el del subcolor corporativo del departamento al inicio de cada uno de ellos. Contenidos: Subapartado 1. Subapartado 2. Contenidos: √ Subapartado 1. Subapartado 2. Para referirnos al ámbito territorial de Cruz Roja Española, utilizaremos las denominaciones: Oficina Central Comité Autonómico Comité Provincial Asamblea Local Asamblea Comarcal Asamblea Insular

GuĂa de Publicaciones y Publicidad

Publicaciones

Cruz Roja Española

Publicaciones

Formato

Entre otras, se consideran publicaciones generales las siguientes: Memoria Libro institucional Manuales Informes Planes de acción por áreas Boletines. El formato recomendado para las publicaciones generales es el A4.

A4 A4 (21 x 29,7 cm)

Junto a este formato y por circunstancias especiales, se podrán utilizar otros formatos, pero siempre ajustándose al apartado de Pautas Generales para la edición de publicaciones que recoge esta Guía.

Guía de Publicaciones y Publicidad

Boletín informativo “Informa”

Publicaciones

Portada y contraportada

Portada El boletín se compone de una mancheta lateral (a modo de franja con un lado cóncavo), ubicada en el lado izquierdo de la página y en color rojo. En la parte superior de la franja se sitúa en horizontal la denominación que corresponda de Cruz Roja, junto con el ámbito territorial que lo edita. Por debajo de la pastilla blanca alrededor del logo, pero ya sobre fondo rojo, va el claim Cada vez más cerca de las personas. En la franja vertical roja se incorporan el resto de los elementos: título de la publicación (Informa), tipo de publicación (boletín informativo), datos de periodicidad e identificación del número de ejemplar y autoría del boletín. La forma de identificar al editor del boletín es la siguiente: “Boletín informativo mensual (o lo que proceda) editado por el Departamento de Comunicación del Comité… (indicar el ámbito que corresponda). Las tipografías, así como la retícula, serán las especificadas en esta Guía. 5 mm 20 mm Rockwell Bold Condensed cuerpo 9

Título en Rockwell Bold Condensed Lorem ipusm sit amet

Arial cuerpo 11

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Fusce tristique, enim vitae dignissim tempus, ipsum justo accumsan urna Fusce tristique, enim vitae dignissim tempus,

10 mm

Arial cuerpo 12 track de 34

amet hendrerit dolor nisl eget enim. Phasellus fermentum. Sed egestas venenatis massa. Quisque a nisl. Quisque lobortis. Nam quis est vitae lectus condimentum sagittis. Integer sem. Quisque ornare, mauris ut posuere feugiat, orci ligula tristique risus, vel iaculis nisi eros at dolor. Phasellus non odio. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nunc augue leo, imperdiet nec, fermentum vel, viverra ut, nulla.

S Arial Bold cuerpo 121

In pellentesque neque at orci. Proin dapibus eros et libero. Proin ante est, fringilla nec, faucibus sed, auctor in, turpis. Donec sed arcu. Vestibulum fermentum hendrerit arcu. Mauris laoreet. Nulla bibendum ante sed neque. Nulla non nisi. Phasellus blandit leo at neque. Quisque eget nulla. Vestibulum vel magna et felis tristique sodales. Donec iaculis. Sed posuere

30 mm

nonummy tortor. Nulla facilisi. Quisque commodo. Donec nec nunc et neque tempor congue. Aliquam erat volutpat. Donec iaculis, massa nec sollicitudin gravida, elit velit aliquam sapien, ac posuere nibh velit sed est. Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesuada eu, leo. Praesent sed tellus. Curabitur in tortor id nisl auctor tristique. Nullam hendrerit eleifend lorem. Suspendisse massa. Fusce erat metus, blandit ut, accumsan vitae, rhoncus a, odio. In diam. Maecenas diam libero, bibendum a, lacinia vel, consectetuer ut, augue. Quisque erat arcu, scelerisque quis, pharetra vel, ultrices sed, nibh. Nullam placerat enim et lectus.

10 mm 50 mm

Cruz Roja Española

Contraportada En la banda vertical roja se situará aquella información que se considere relevante en lo que se refiere a edición, maquetación, diseño, fotografía o cualquier otra que pueda resultar importante.

5 mm 20 mm

Título en Rockwell Bold Condensed Lorem ipusm sit amet

Rockwell Bold Condensed cuerpo 9

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Fusce tristique, enim vitae dignissim tempus, ipsum justo accumsan urna Fusce tristique, enim amet hendrerit dolor nisl eget enim. Phasellus fermentum. Sed egestas venenatis massa. Quisque a nisl. Quisque lobortis. Nam quis est vitae lectus condimentum sagittis. Integer sem. Quisque ornare, mauris ut posuere feugiat, orci ligula tristique risus, vel iaculis nisi eros at dolor. Phasellus non odio. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nunc augue leo, imperdiet nec, fermentum vel, viverra ut, nulla.

In pellentesque neque at orci. Proin dapibus eros et libero. Proin ante est, fringilla nec, faucibus sed, auctor in, turpis. Donec sed arcu. Vestibulum fermentum

Título en Rockwell Bold Condensed Lorem ipusm sit amet uisque a nisl. Quisque lobortis. Nam quis est vitae lectus condimentum sagittis. Integer sem. Quisque ornare, mauris ut posuere feugiat, orci ligula tristique risus, vel iaculis nisi eros at dolor. Phasellus non odio. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nunc augue leo, imperdiet nec, fermentum vel, viverra ut, nulla.

Título en Rockwell Bold Condensed Lorem ipusm sit amet Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Fusce tristique, enim vitae dignissim tempus, ipsum justo accumsan urna Fusce tristique, enim vitae dignissim tempus, ipsum justo .

Arial cuerpo 9

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Fusce tristique, enim vitae dignissim tempus, ipsum justo accumsan urna Fusce tristique, enim vitae dignissim tempus, ipsum justo .

5 mm 50 mm

Guía de Publicaciones y Publicidad

Publicaciones

Boletín informativo “Informa” Versión monocroma

Cruz Roja Española

Publicaciones

Presentación en power point Portada

Las características comunes de la portada son: Banda corporativa en la parte inferior del documento. La portada podrá ir en dos colores: blanco o rojo corporativo, como se muestra en los ejemplos. En el caso de la portada en color rojo, se colocará una cartela del rojo corporativo sobre la banda, dejando calles en blanco de 3 mm por cada lado. El título y el subtítulo de la presentación irán en blanco o rojo, según el color de fondo elegido. La tipografía para títulos y subtítulos será Arial. En cuerpo 36 para el título y en cuerpo 24 para el subtítulo.

Título de la presentación Subtítulo OPCIÓN

Título de la presentación OPCIÓN

Subtítulo

Guía de Publicaciones y Publicidad

Publicaciones

Presentación en power point La Misión y la Visión

Inmediatamente después de la portada, se incluirá siempre una página con la Misión y la Visión de Cruz Roja Española en todas las presentaciones de power point. Ambos textos van en blanco sobre fondo rojo. Los títulos “La Misión” y “La Visión” irán en Arial, cuerpo 20, y el texto propiamente dicho en Arial, caja baja, en blanco y a 14 puntos.

Título de la presentación

La Misión

“Estar cada vez más cerca de las personas vulnerables en los ámbitos nacional e internacional a través de acciones de carácter preventivo, asistencial, rehabilitador y de desarrollo, realizadas esencialmente por voluntariado”

La Visión

“Cruz Roja Española, como organización humanitaria y de acción voluntaria arraigada en la sociedad, dará respuestas integrales desde una perspectiva de desarrollo a las víctimas de desastres y emergencias, a problemas sociales, de salud y medioambientales”

Cruz Roja Española

Publicaciones

Presentación en power point Índice

Esta página será opcional y se recomienda su uso sólo en aquellas presentaciones que sean muy largas o cuyo tema lo requiera. El título ‘Índice’ irá en Arial, cuerpo 28, justificado a la izquierda. Debajo irá la relación de contenidos de la presentación en Arial, cuerpo 20 (aproximado), justificado a la izquierda. La tipografía del índice va en negro.

Título de la presentación

Índice 1. Lorem ipsum sit amet. 2. Lorem ipsum sit amet. 3. Lorem ipsum sit amet. 4. Lorem ipsum sit amet.

Guía de Publicaciones y Publicidad

Publicaciones

Presentación en power point Características del interior

Las páginas interiores llevarán: La banda corporativa con el logotipo y el claim, que se sitúa en el mismo lugar que en la portada. El título de la presentación en la parte derecha, en color gris (50% de negro), y en tipografía Arial, cuerpo 14. Una línea debajo del título de 0,75 puntos de grosor en rojo corporativo. El resto de los posibles elementos que aparezcan (textos, organigramas, gráficos, tablas, fotografías...) se colocarán libremente a elección del maquetador de la presentación. Los textos se escribirán siempre en Arial, al cuerpo que se precise. En el caso de que haya subapartados dentro del texto, se pondrá un cuadrado en color rojo o en el subcolor corporativo del departamento al inicio de cada uno de ellos. En numeración y viñetas se elegirá el cuadrado en el color rojo corporativo, pantone 485, (CMYK, 0-10091-0); o en el subcolor corporativo, en el caso de que se trate de una presentación por área de actividad. Los gráficos y las tablas preferiblemente emplearán para su composición los colores corporativos. Para las presentaciones de carácter general se empleará el color gris o el rojo. También pueden emplearse distintos porcentajes del color negro.

Título de la presentación

Contenidos

Título de la presentación

Tablas y gráficos

Lorem ipsum Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim.

Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua

cinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. od risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. san lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapiCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim.

Título de la presentación

Contenidos

Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum

Cruz Roja Española

Publicaciones

Presentación en power point Cierre

Esta página deberá ir en todas las presentaciones de power point. Será una página en blanco con la denominación de Cruz Roja Española centrada en la parte inferior. Debajo se situará la web y el teléfono de referencia. Por encima de ello, se colocarán los Principios Fundamentales en la tipografía Arial, en blanco, en cuerpo 14 y alineados en bandera a la izquierda, centrados en el documento, sobre una cartela roja.

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Guía de Publicaciones y Publicidad

Publicaciones

Informes interno y externo Portada

La portada es opcional en los informes.

Titular centrado en la mancha roja

Mancha roja Pantone 485 20 cm x 9 cm

Antetítulo

Título Modelo en blanco Antetítulo

Título

Humanidad

Imparcialidad

Neutralidad

Independencia

Voluntariado

Unidad Universalidad

Principios Fundamentales en Arial, cuerpo 11

Humanidad

Imparcialidad

Neutralidad

Independencia

Voluntariado

Unidad

Universalidad

Cruz Roja Española

Publicaciones

Informes interno y externo Página interior

Neutralidad

Independencia

Voluntariado

Unidad

Universalidad

La banda corporativa con la marca y el claim se situará en la parte superior del documento. Los Principios Fundamentales de Cruz Roja Española se colocarán en sentido vertical en el lateral izquierdo compuestos en una línea, en Arial, cuerpo 10, en rojo corporativo Pantone 485. Y se mantendrán a una distancia de 5 cm desde el borde inferior de la banda corporativa y desde el final de la página. En la parte inferior, se incluirá una línea de 1 punto, color rojo Pantone 485 y a continuación la paginación en los márgenes exteriores del documento, en la tipografía Arial, cuerpo 10, color negro. En cada página se hará una referencia al documento, en la parte inferior compuesto en Arial Bold, cuerpo 8, negro al 70%. Se escribirá en letra negra sobre fondo blanco. Titulares en Arial Bold siempre en caja baja. Textos generales, en Arial, en sus versiones regular, negrita y cursiva.

Título Arial Bold lorem ipsum sit amet

Arial Bold cuerpo 16

Sumario. Arial Bold Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua

Arial Bold, cuerpo 12

Arial, cuerpo 10/11

Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua

Humanidad

Imparcialidad

Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, male Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et.malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh..

Referencia al documento

Arial Bold, cuerpo 8

Guía de Publicaciones y Publicidad

Publicaciones

Documentos de prensa Convocatoria de medios

Modelo 1 página

Arial, cuerpo 10

dd.mm.aa (fecha)

Universalidad

CONVOCATORIA DE MEDIOS

Neutralidad Imparcialidad

Antetítulo Arial

Título Arial Bold lorem ipsum sit amet Sumario. Arial Bold Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua h. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et. malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et.malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua

Sumario. Arial Bold Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua

Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua

CONVOCATORIA DE MEDIOS

Título

bh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et. malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et.malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua

Imparcialidad

Para más información o entrevistas, contactar con el Departamento de Comunicación de Cruz Roja Española llamando al 91 335 46 11/37 y al 610 217 501 www.cruzroja.es Colabora con nosotros: 902 22 22 92. Hazte socio / voluntario

Neutralidad

Independencia

Fecha: Hora: Asistentes:

Voluntariado

Unidad

Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id

Texto General. Arial

Universalidad

Imparcialidad

Caja de información

Humanidad

Universalidad Unidad Voluntariado Independencia

Título Arial Bold lorem ipsum sit amet

Humanidad

Neutralidad

Antetítulo Arial

Humanidad

dd.mm.aa (fecha)

CONVOCATORIA DE MEDIOS

Independencia

Voluntariado

Unidad

Arial Bold, cuerpo 14

Modelo 2 páginas

CONVOCATORIA DE PRENSA

Título Fecha: Hora: Asistentes:

Cruz Roja Española

Publicaciones

Documentos de prensa Nota y comunicado de prensa

Arial Bold, cuerpo 12

Antetítulo Arial

Humanidad

Imparcialidad

Neutralidad

Independencia

Unidad

Arial Bold, cuerpo 16

Vo l u n t a r i a d o

Universalidad

Nota de Prensa dd.mm.aa (fecha)

malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua

Arial, cuerpo 10/11

Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et.malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua

Cuadro de información

Arial Bold, cuerpo 12

Arial, cuerpo 10

Guía de Publicaciones y Publicidad

Publicaciones

Correo electrónico, banner y firma electrónica

Correo electrónico Texto del mensaje El mensaje escrito irá en la tipografía Arial, cuerpo 12, caja baja, en negro, justificado a la izquierda y sobre fondo blanco.

Banner: Si se quiere incluir un banner, se recomienda el siguiente tamaño: 14 x 2 cm. Podrá situarse justificado a la izquierda con la firma electrónica y a cierta distancia de ésta o a la derecha de la firma.

Firma electrónica: Fondo blanco. Justificado a la izquierda. Tipografía Arial en negro, en caja baja y cuerpo 10. Nombre y apellidos en negrita. En su versión en los distintos idiomas, sólo se traducirá el cargo o el departamento que se añadirá en cursiva en la línea inferior al cargo o departamento en castellano. La indicación de no imprimir debe ponerse tal y como aparece, al final de todos los datos en caja baja y cuerpo 8. Bajo esta frase, irá la banda corporativa con la marca y el claim, y bajo ésta, los Principios Fundamentales de la Institución en la tipografía Arial, cuerpo 11, caja baja, en rojo y justificado a ambos lados de la banda hasta la marca.

Banner

Nombre y apellidos Cargo o departamento al que pertenece Traducción al idioma de referencia

Banner

El banner podrá situarse en una de estas dos posiciones

Cruz Roja Española o ámbito territorial C/ Rafael Villa s/n 28023 El Plantío (Madrid) España Tfno: + 34 91 335 44 39 IP: 20397 Fax: +34 91 335 43 50 www.cruzroja.es 902 22 22 92

Móvil: 616 16 16 16

En beneficio del medio ambiente, imprime este e-mail sólo si es realmente necesario.

Cruz Roja Española

Publicaciones

Carpeta

Modelo de carpeta corporativa. Tamaño 22 cm x 31,5 cm.

Contraportada

Marca institucional o en las lenguas oficiales

Página web y teléfono de referencia

Portada

GuĂa de Publicaciones y Publicidad

Cruz Roja Española

Características generales

Como en las publicaciones, las piezas publicitarias llevan también la banda corporativa con el claim “Cada vez más cerca de las personas”, con las siguientes características: La banda es un elemento móvil en la portada. No tiene lugar fijo, para dar mayor flexibilidad al diseño, aunque siempre irá en horizontal, como se muestra en los ejemplos adjuntos. No va a sangre, es decir, no va de lado a lado, sino que va centrada respecto al soporte dejando una distancia equidistante de los bordes. El tamaño de la banda no superará nunca el 15% de la superficie de la portada de la publicación. En los materiales publicitarios de Cruz Roja Española se utilizarán dos tipos de letra:

Rockwell Bold Condensed: Se utilizará en titulares de portada, títulos principales, títulos de capítulos y subtítulos. Arial: se utilizará para el texto general (en cuerpo 10/11 como referente habitual), pies de foto y paginación. Arial Cursiva, para destacar textos dentro del texto general. Arial Negrita, para los subtítulos de portada, entradillas, sumarios, recuadros y tablas. Las entidades que colaboran con Cruz Roja Española acompañarán gráficamente a la Institución con su logotipo de la siguiente manera: Cuando los documentos van impresos a doble cara, como en memorias o folletos, los logotipos de los patrocinadores, colaboradores o financiadores se pondrán sólo en la contraportada. En los documentos que van impresos a una sola cara, como carteles o vallas, los logotipos de los patrocinadores, colaboradores o financiadores se situarán sobre la banda corporativa, justificados a la izquierda y bajo su leyenda correspondiente: “Financiado por:”, “Con la colaboración de:”, en un cuerpo de letra inferior al de los logotipos y el cuerpo del claim “Cada vez más cerca de las personas”. El diseño y la maquetación en las páginas interiores de los materiales publicitarios es flexible, es decir, no tienen un formato definido, pudiéndose adaptar a las necesidades de lo que se quiere comunicar. Área para textos e imágenes

La contraportada se compone de: Marca institucional Web y teléfono de referencia Principios Fundamentales Imagen de financiadores/patrocinadores/colaboradores en el caso de que los haya El resto del espacio estará disponible para textos e imágenes

Área para textos e imágenes

Guía de Publicaciones y Publicidad

Características generales Ejemplos ilustrados

La distribución de los elementos gráficos, así como las tipografías responden a las pautas generales de esta Guía.

Portada y contraportada de díptico 10 cm (ancho) x 21 cm (alto) Tamaño abierto: 20 cm (ancho) x 21 cm (alto).

Lorem ipsum

Lorem ipsum sit amet consecuet

Área para textos e imágenes

Financiado por:

Si hay patrocinador o financiador, se colocará de esta manera, siguiendo las pautas generales de esta Guía

www.cruzroja.es

902 22 22 92 Cada vez más cerca de las personas

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Lorem ipsum

Lorem ipsum sit amet consecuet

Como marca la línea gráfica, la contraportada también podrá ir en blanco o llevar una cartela del color rojo corporativo Pantone 485

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Cada vez más cerca de las personas

Cruz Roja Española

Portada y contraportada de díptico 21 cm (ancho) x 10 cm (alto) Tamaño abierto: 21 cm (ancho) x 20 cm (alto). Humanidad

Imparcialidad

Neutralidad

Independencia

Voluntariado

Unidad

Universalidad

902 22 22 92

Contraportada

www.cruzroja.es

Financiado por:

Portada

Título Rockwell BdC Subtítulo en Arial

Cada vez más cerca de las personas

Portada y contraportada de díptico 14,85 cm (ancho) x 21 cm (alto) A5 Tamaño abierto: 29,7 cm (ancho) x 21 cm (alto).

Área para textos e imágenes Lorem ipsum

Lorem ipsum sit amet consecuet

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Lorem ipsum

Lorem ipsum sit amet consecuet

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Guía de Publicaciones y Publicidad

Portada y contraportada de tríptico 10 cm (ancho) x 21 cm (alto) Tamaño abierto: 29,7 cm (ancho) x 21 cm (alto). Contraportada

Portada

Lorem ipsum Área para textos e imágenes

Lorem ipsum sit amet

Área para textos e imágenes

Cada vez más cerca de las personas

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Exterior de polidíptico 10 cm (ancho) x 21 cm (alto) Tamaño abierto: 29,7 cm (ancho) x 21 cm (alto). Contraportada

Portada

África sí

tiene solución

Área para textos e imágenes

Cada vez más cerca de las personas

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Cruz Roja Española

Folletos Formatos especiales

Folleto con cupón Exterior de polidíptico con cupón 21 cm (ancho) x 10 cm (alto)

Área para textos e imágenes

Tamaño abierto: 21 cm (ancho) x 39,7 cm (alto).

Cada vez más cerca de las personas

Portada

Financiado por:

Lorem ipsum sit amet consecuet

Contraportada

Lorem ipsum

Área para textos e imágenes

Zona recortable

Si existe patrocinador o financiador, se colocará de esta manera

Guía de Publicaciones y Publicidad

Interior de polidíptico con cupón 21 cm (ancho) x 10 cm (alto)

Interior contraportada

Área para textos e imágenes

Interior portada

Área para textos e imágenes

Tamaño abierto: 21 cm (ancho) x 39,7 cm (alto).

Texto variable en función de cada campaña

Zona recortable Se adjunta modelo de cupón en el CD

Cruz Roja Española

Desplegable 5 cm (ancho) x 8 cm (alto) Formato pequeño Debido al tamaño reducido de este folleto y para mantener la legibilidad de los textos, el claim se colocará debajo de la banda corporativa. El resto de características son las que marca esta Guía.

Contraportada

Portada

Área para textos e imágenes Área para textos e imágenes

Área para textos e imágenes

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Cada vez más cerca de las personas

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Contraportada

Portada

Área para textos e imágenes

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Cada vez más cerca de las personas

Guía de Publicaciones y Publicidad

Cartelería

Carteles Los elementos de diseño son los fijados en esta Guía como permanentes en la comunicación gráfica de Cruz Roja Española en cuanto a tipografías, banda corporativa y claim. La colocación de la banda corporativa dentro de la página cuenta con flexibilidad absoluta.

Modelo de cartel. Tamaño 50 cm x 70 cm

Rockwell BdC

Cada vez más cerca de las personas www.cruzroja.es

Texto en Arial Lorem ipsum sit amet consecuet Loreet consecuet rem ipsumt consecuetLorem ipsum sit amet orem ipsum sit amet consecuet

902 22 22 92

Texto en Arial Lorem ipsum sit amet consecuet Loreet consecuet rem ipsumt consecuetLorem ipsum sit amet orem ipsum sit amet consecuet www.cruzroja.es

902 22 22 92

Cada vez más cerca de las personas www.cruzroja.es

Lorem ipsum Lorem ipsum sit amet consecuet Loreet consecuet rem ipsumt consecuetLorem ipsum sit amet orem ipsum sit amet consecuet

902 22 22 92

En los formatos publicitarios que sólo vayan a una cara, la web y el teléfono de Cruz Roja se situarán debajo del logotipo, justificados a ambos lados

Cruz Roja Española

Cartelería

Lonas y roll up

Ejemplo de lonas. Tamaño 85 cm x 200 cm

Texto en Rockwell BdC

www.cruzroja.es

Texto en Arial Lorem ipsum sit amet consecuet Loreet consecuet rem ipsumt consecuetLorem ipsum sit amet orem ipsum sit amet consecuet Lorem ipsum sit amet consecuet Loreet consecuet rem ipsumt consecuetLorem ipsum sit amet orem ipsum sit amet consecuet Lorem ipsum sit amet consecuet Loreet consecuet rem ipsumt consecuetLorem ipsum sit amet orem ipsum sit amet consecuet

Texto en Arial Lorem ipsum sit amet consecuet Loreet consecuet rem ipsumt consecuetLorem ipsum sit amet orem ipsum sit amet consecuet

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Guía de Publicaciones y Publicidad

Banderola

Ejemplo de banderola. Tamaño 100 cm x 300 cm

Texto en Rockwell BdC

Exposición

Cada vez más cerca de las personas www.cruzroja.es

902 22 22 92

Cruz Roja Española

Formatos de prensa

Publicidad en formato vertical

Lorem ipsum Lorem ipsum sit amet consecuet Loreet consecuet rem ipsumt consecuetLorem ipsum sit amet orem ipsum sit amet consecuet

Publicidad en formato horizontal (I)

Lorem ipsum Lorem ipsum sit amet consecuet Loreet consecuet rem ipsumt consecuetLorem ipsum sit amet orem ipsum sit amet consecuet

Cada vez más cerca de las personas www.cruzroja.es

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Cuando el ancho del documento no haga posible la legibilidad del claim, (cuerpo de texto menor de 7 puntos) éste se situará debajo de la banda corporativa, justificado a ambos lados

Publicidad en formato horizontal (II)

Lorem ipsum Lorem ipsum sit amet consecuet Loreet consecuet rem ipsumt consecuetLorem Cada vez más cerca de las personas www.cruzroja.es

902 22 22 92

Guía de Publicaciones y Publicidad

Vallas publicitarias y mupis

Texto en Rockwell BdC

Cada vez más cerca de las personas www.cruzroja.es

902 22 22 92

Cada vez más cerca de las personas www.cruzroja.es

902 22 22 92

Texto en Rockwell BdC

Cruz Roja Española

Invitación a actos públicos

En papel

Tamaño: 21 cm (ancho) x 10 cm (alto) En el caso de la invitación, la banda corporativa siempre se colocará en la parte inferior, respetando los márgenes indicados en este manual. El reverso irá a sangre en el color corporativo, Pantone 485. El tamaño de esta invitación se corresponde con el del sobre de tipo americano.

Cruz Roja te invita a la presentación Texto en Rockwell BdC Texto compuesto en Arial consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet Día: consecuet ipsum Lugar: consecuet ipsum Preside: consecuet ipsum Presenta: consecuet ipsum

Más información: teléfono y web

Cada vez más cerca de las personas

Humanidad

Imparcialidad

Neutralidad

Independencia

Voluntariado

Cruz Roja te invita a la presentación Texto en Rockwell BdC

Texto compuesto en Arial consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet

Día: consecuet ipsum Lugar: consecuet ipsum Preside: consecuet ipsum Presenta: consecuet ipsum

Más información: teléfono y web

Unidad

Cada vez más cerca de las personas

Humanidad

Imparcialidad

Neutralidad

Independencia

Voluntariado

Independencia

Voluntariado

Unidad

Cada vez más cerca de las personas

Universalidad

Más información: teléfono y web

Cada vez más cerca de las personas

Humanidad

Imparcialidad

Neutralidad

Unidad

Universalidad

Humanidad

Imparcialidad

Neutralidad

Independencia

Voluntariado

Unidad

Universalidad

Guía de Publicaciones y Publicidad

Invitación a actos públicos Electrónica

El tamaño recomendado del tarjetón electrónico será de 21 cm (ancho) por 10 cm (alto). En función del contenido, la tarjeta se redimensionará en sentido vertical.

Cruz Roja te invita a la inauguración Texto en Rockwell BdC Texto compuesto en Arial consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet Día: consecuet ipsum Lugar: consecuet ipsum Preside: consecuet ipsum Presenta: consecuet ipsum

Más información: teléfono y web

Cada vez más cerca de las personas

Humanidad

Imparcialidad

Neutralidad

Independencia

Voluntariado

Unidad

Universalidad

Cruz Roja Española

Postal Free

Tamaño: 11,5 cm (ancho) x 17 cm (alto)

Cada vez más cerca de las personas www.cruzroja.es

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

902 22 22 92

Guía de Publicaciones y Publicidad

CD/DVD Galleta

Se muestran las opciones de diseño de la galleta de CD y DVD. Se elegirá un tipo u otro, dependiendo de si se incluye o no una imagen.

Título Arial Bold Subtítulo Arial

Título

Arial Bold

Título Arial Bold Subtítulo Arial

Cruz Roja Española

CD/DVD

Carátula

Título Arial Bold Subtítulo Arial

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Cada vez más cerca de las personas

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Financiado por:

Cada vez más cerca de las personas

Título Arial Bold www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Marca institucional o en las lenguas oficiales

Página web y teléfono de referencia

Subtítulo Arial

Guía de Publicaciones y Publicidad

CD/DVD

Financiado por:

www.cruzroja.es

Título de publicación Rockwell Bold Condensed

Contraportada

Título de publicación Rockwell Bold Condensed

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Marca institucional o en las lenguas oficiales

Página web y teléfono de referencia

Cruz Roja Española

Marketing promocional Campañas

En los artículos de marketing promocional se seguirán las normas establecidas en las pautas generales. Teniendo en cuenta las posiblidades que pueden presentar los diferentes materiales, si es posible, se incluirá la banda corporativa con la marca y el claim y se respetarán las tipografías corporativas tal y como se describe en esta Guía.

Ejemplo de adhesivo de campaña. Tamaño 20 cm x 5 cm

Rockwell BdC Subtítulo Arial

Cada vez más cerca de las personas

Ejemplo de imán de campaña. Tamaño 8 cm x 8 cm

Guía de Publicaciones y Publicidad

En el caso de que además del claim “Cada vez más cerca de las personas” se tenga que incluir el lema de una campaña específica de Cruz Roja, éste se situará preferiblemente en el margen izquierdo por encima de la banda corporativa.

Contraportada

Portada

en la carretera

Área para textos e imágenes

qui ér

o ete much

Cómo podemos evitar los accidentes de circulación y qué debemos hacer si suceden

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Financiador

Prevenir es vivir Cada vez más cerca de las personas

Lema de una campaña concreta

Cruz Roja Española

Si por razones de diseño, legibilidad o coincidencia con otros elementos -como el logotipo de un patrocinador, etc.-, tuviéramos que colocar el lema de campaña en otro lugar, será siempre por encima de la banda corporativa, desplazándolo en sentido horizontal.

Ejemplo de cartel, con lema de campaña, logotipo de financiador y banda corporativa.

Financiador

Lema de una campaña concreta

GuĂa de Publicaciones y Publicidad

Anexos

Cruz Roja Española

Anexos

Cruz Roja Juventud

La banda corporativa para la marca de Cruz Roja Juventud tiene una forma propia ligeramente distinta de la de Cruz Roja Española, como muestra la imagen. Dentro de la banda, la marca de Cruz Roja Juventud se situará en el ángulo inferior derecho, como muestra el ejemplo. A su izquierda se situará el claim “Cada vez más cerca de las personas”, en la tipografía corporativa Rockwell Bold Condensed.

Distancia al margen del soporte

Margen del soporte

En cada formato se hallará la proporción adecuada. Las medidas para los formatos más comunes son: Sobre americano

2,5 mm

3,5 mm

2,5 mm

5 mm

7 mm

Guía de Publicaciones y Publicidad

Todas las normas que se mencionan en esta Guía serán de aplicación también para las publicaciones y la publicidad de Cruz Roja Juventud, con la única particularidad de tener una banda corporativa diferenciada.

3,5 mm

5 mm

Cruz Roja Espa単ola

7 mm

Tama単o 5 cm (ancho) x 8 cm (alto)

Guía de Publicaciones y Publicidad

Modelos

Título Rockwell BdC Subtítulo Arial

Título Rockwell BdC

Texto en Arial. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua

Cruz Roja Española

Cruz Roja Juventud Casos especiales

En el caso de que se deban incluir en un documento las marcas de Cruz Roja Juventud y Cruz Roja Española, prevalecerá siempre la segunda incluida en la banda corporativa. Cruz Roja Juventud se situará alineada verticalmente con la marca institucional en el margen inferior o superior del documento, como muestran los ejemplos. Contraportada

Portada

Título Rockwell BdC Subtítulo Arial

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

financiador/patrocinador/colaborador

Modelo de portada de publicaciones.

Título Rockwell BdC

Subtítulo Arial

Guía de Publicaciones y Publicidad

En el caso de documentos que se publiquen por una sola cara, tipo carteles, postales, se situará la marca Cruz Roja Juventud de la siguiente manera. Ejemplo de cartel con Cruz Roja Juventud.

Título Rockwell BdC Subtítulo Arial

Financiado por:

Cada vez más cerca de las personas www.cruzroja.es

902 22 22 92

Ejemplo de cartel con Cruz Roja Juventud y un financiador.

Título Rockwell BdC Subtítulo Arial

Financiado por:

Cada vez más cerca de las personas www.cruzroja.es

902 22 22 92

Cruz Roja Española

Anexos

Planes de acción por áreas

Los planes de acción seguirán el mismo esquema de maquetación que las publicaciones generales de esta Guía. Únicamente presentan algunas diferencias que queremos señalar aquí: Colores corporativos Portada (con el uso de la banda corporativa de manera fija en la parte inferior) Portadilla Contraportada Se han asignado 10 colores a las siguientes áreas de actuación: Comunicación

Cooperación Internacional

Pantone Warm Gray 10 C 0

M 14

Y 28

K 55

Pantone 141 C 0

Empleo

M 56

Y 0

C 78

Y 100

C 63

Y 19

C 20

Y 40

Y 18

K 0

M 0

Y 91

K 0

Socorros y Emergencias

Pantone 587 M 0

M 0

Pantone 381 K 0

Intervención Social

C 5

K 0

Cruz Roja Juventud

Pantone 3145 M 0

Y 0

Pantone 3115 K 0

Voluntariado y Participación

C 100

M 28

Salud

Pantone 355 M 0

K 0

Pantone 7461 K 18

Medio Ambiente

C 94

Y 51

Formación

Pantone 294 C 100

M 19

Pantone 1655 K 0

C 0

M 63

Y 91

K 0

Los valores indicados en cuatricromía CMYK (C=cian, M=magenta, Y=amarillo y K=negro), son orientativos ya que muchos colores Pantone no se pueden sacar directamente en cuatricromía.

Guía de Publicaciones y Publicidad

Colores corporativos La gama cromática de las áreas de intervención se identifica con los colores de la Guía Pantone. Se muestra aquí su equivalencia en cuatricromía (CMYK). La impresión de las publicaciones se hará en cuatricromía.

Cruz Roja Española

En cada plan de acción, el color rojo corporativo de Cruz Roja Española estará presente, junto con el negro y el color correspondiente a cada área. Pantone 485 C 0

M 95

Y 100

El Pantone 485 se usará en la portada, contraportada, en algunas páginas interiores de cortesía y presentación, así como en la línea de cierre de cada página.

K 0

Negro C o

M 0

Y 0

Gris

El color Negro se usará para el texto general.

K 100

C o

M 0

Y 0

El Gris se usará para el texto de la carta de presentación.

K 70

Dependiendo del plan de acción que se esté realizando, se usará su color correspondiente con sus distintas tonalidades en fondos, textos destacados, sumarios y especialmente en la portada y en la parte superior de cada una de las páginas interiores donde irán ubicados los títulos de capítulos. Comunicación

Cooperación Internacional

Pantone Warm Gray 10 C 0

M 14

Y 28

K 55

Pantone 141 C 0

Empleo

M 56

Y 0

Y 51

C 94

C 78

M 28

Y 0

Y 100

K 0

C 63

C 100

M 0

Y 19

Y 18

Pantone 587 K 0

C 5

K 0

C 20

M 0

Y 91

M 0

Y 40

K 0

Socorros y Emergencias

Pantone 1655

Pantone 381

Pantone 3145 K 0

M 0

Cruz Roja Juventud

Voluntariado y Participación

Pantone 7461 K 18

M 0

Intervención Social

Pantone 3115

Pantone 355 K 0

Formación

Pantone 294 C 100

M 19

Salud

Medio Ambiente

K 0

C 0

M 63

Y 91

K 0

A los colores que, por su tonalidad, presenten dificultades de legibilidad, se les incrementará un 30 por ciento el porcentaje de negro.

Cruz Roja Española

Planes de acción por áreas

Anexos

Características de la portada Empleo

Portada (I)

Pantone 294 C 100

M 56

Y 0

K 18

52 mm

El color de la parte superior es el correspondiente a cada área de actuación.

25mm

117 mm

Plan de Empleo

Rockwell Bold Condensed 70 puntos

180 mm

En los planes de acción, la banda roja se situará siempre en la parte inferior, como muestra el ejemplo.

Guía de Publicaciones y Publicidad

Voluntariado y Participación

Portada (II)

Pantone 3145 C 100

M 0

Y 19

K 0

52 mm

En el caso de que el titular se vaya a extender a dos líneas, el cuerpo se reducirá a 36 puntos y se mantendrá la palabra Plan en su cuerpo original.

25mm

117 mm

Plan de Voluntariado y Participación

Rockwell Bold Condensed 70 puntos

Rockwell Bold Condensed 36 puntos

180 mm

Cruz Roja Española

Pautas generales

Planes de acción por áreas Presentación

Plan de Empleo de Cruz Roja Española

El presente Plan de Salud se enmarca dentro del afán de transparencia y utilidad que mueve todas las actuaciones que la Cruz Roja Española desarrolla en beneficio de la sociedad, y especialmente a favor de las personas y colectivos más vulnerables. La concreción de este documento ha implicado un análisis del entorno y una identificación de las áreas prioritarias de actuación, mediante la participación directa de todos los ámbitos territoriales de Cruz Roja, y de puntuales colaboraciones de consultores internos y externos. Esta metodología nos ha permitido recoger información sobre lo que está haciendo nuestra Institución en la actualidad y lo que queremos hacer en el futuro en el área de la salud, y más concretamente en la Promoción de la Salud. En la actualidad, la Salud se concibe no solamente como la mera ausencia de enfermedad, sino algo que va más allá, al incluirse en la definición de Salud el concepto de completo estado de “bienestar físico, mental y social”. Así, en el actual contexto sanitario y social de nuestro país, Cruz Roja Española sigue teniendo una presencia notoria en el ámbito de la salud, si bien las acciones que se llevan a cabo están enfocadas, cada vez más, a la Promoción de la Salud, entendida ésta como el conjunto de acciones que permiten sensibilizar a la ciudadanía sobre la necesidad de adquirir unos “hábitos saludables”, que repercutan en su propia calidad de vida y en la de los que les rodean. El Plan de Salud de Cruz Roja Española ordena las acciones que, en materia de salud, se pretenden llevar a cabo a medio y largo plazo en el seno de la Institución. Así, la prevención de los accidentes, la prevención de las enfermedades estigmatizantes (como el VIH-SIDA, las enfermedades mentales o las infecciones de trasmisión sexual), la prevención de las enfermedades que cursan con una situación de dependencia personal, las conductas adictivas o violentas, o los trastornos de la alimentación, etc., se configuran como las áreas prioritarias sobre las que va a centrar su intervención la Institución en el ámbito de la salud en los próximos años. Este nuevo Plan que ahora ve la luz contempla la acción voluntaria como uno de los pilares fundamentales de todas sus actuaciones, identificando al voluntariado como “Promotor de la Salud”, llamado a ser parte esencial e imprescindible de las nuevas acciones que en materia de Promoción de la Salud emprenda en el futuro la Institución. Por todo lo expuesto, es mi deseo expresar mi agradecimiento a todos los que han colaborado en la elaboración del Plan de Salud de Cruz Roja Española, y a todos los que nos apoyan de manera desinteresada en nuestro intento diario para conseguir una vida mas digna para todos.

Juan Manuel Suárez del Toro Rivero Presidente de Cruz Roja Española

7 mm

17 mm

7 mm

La presentación irá siempre en la página impar, precedida en la página par, o bien por una fotografía a toda página, o bien por los créditos de la publicación. En esta página, el texto ocupará cinco columnas de módulos desde la derecha. El titular de la carta de presentación irá siempre en la tipografía en Rockwell Bold Condensed, cuerpo 23, y en blanco cuando sea posible, alineado con el texto como muestra el ejemplo. La firma alineada a la derecha, junto con el nombre y cargo de quien corresponda, alineado con la parte inferior de la última fila de los módulos. El cuerpo de texto de la presentación será en Arial, cuerpo 9 y a un 70 por ciento de negro, justificado y alineado a la rejilla base. Paginación. En la parte inferior de las páginas interiores se incluirá una línea de 1 punto, color rojo Pantone 485 y a continuación la paginación en los márgenes exteriores del documento, en la tipografía Arial, cuerpo 10, color negro.

Guía de Publicaciones y Publicidad

Anexos

Planes de acción por áreas Portadilla

La portadilla de capítulo irá preferentemente en la página par, enfrentada con el comienzo del capítulo. Siempre llevará una fotografía del formato y dimensiones que muestra el ejemplo. El título del capítulo será en Rockwell Bold Condensed, compuesto en dos cuerpos: 60 puntos para el número de capítulo y la/s palabra/s que se crea conveniente resaltar y 40 puntos para el resto. Estará alineado a la derecha y en la parte inferior de la retícula.

2. Misión, visión y valores de Cruz Roja Española

Cruz Roja Española

Planes de acción por áreas

Anexos

Interior de contraportada y contraportada

Interior de contraportada Es la última página escrita de la publicación. Irá en blanco. Contraportada Irá en rojo, Pantone 485, con los elementos que se muestran.

48 mm

60 mm

5 mm

www.cruzroja.es

902 22 22 92

10 mm

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad 10 mm

Web y teléfono de referencia de Cruz Roja en tipografía Arial, cuerpo 12, y justificados a ambos lados de la marca

100

Los Principios Fundamentales de Cruz Roja cerrarán la publicación, justificados al centro de la página, en tipografía Rockwell Bold Condensed, en rojo y cuerpo 14

Guía de Publicaciones y Publicidad

Ámbitos territoriales

Anexos

El ámbito territorial se incluirá siguiendo las siguientes especificaciones:

Publicaciones a doble cara. El ámbito territorial se situará siempre en la contraportada, de la manera que muestra el ejemplo.

Título Rockwell Bdc Subtítulo Arial

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Web y teléfono de referencia Sólo se indicará el ámbito tal y como se define en el Manual de Identidad Institucional, en ningún caso la actividad

101

Cruz Roja Española

Anexos

Ámbitos territoriales

Publicaciones a una cara. El ámbito territorial se situará siempre en la banda corporativa, bajo la marca, tal y como indica el Manual de Identidad Institucional.

Rockwell BdC Texto en Arial Lorem ipsum sit amet consecuet Loreet consecuet rem ipsumt consecuet Lorem ipsum sit amet orem ipsum sit amet consecuet Este uso estará restringido a casos especiales

Cada vez más cerca de las personas Almería www.cruzroja.es

102

902 22 22 92

En los formatos publicitarios que sólo vayan a una cara, el ámbito territorial se incluirá en la banda corporativa, como muestra el ejemplo y siguiendo las directrices del Manual de Identidad Institucional. La dirección web y el teléfono territorial se situarán debajo justificadas a ambos lados de la mancha blanca.

Guía de Publicaciones y Publicidad

Anexos

Plan de Empleo

De manera excepcional se crearon un logotipo y un claim para el Plan de Empleo.

Aquí se muestra cómo añadir el logotipo en un documento tipo, de acuerdo con la línea gráfica.

Publicaciones a una cara. La imagen gráfica del Plan de Empleo se situará en el lado opuesto a donde esté situada la marca de Cruz Roja Española.

Título Rockwell BdC Subtítulo Arial Financiado por:

Financiador www.cruzroja.es

902 22 22 92

Cuando la banda corporativa se sitúe en una zona intermedia de la publicación, la imagen gráfica del Plan de Empleo se pondrá indistintamente en la parte superior o inferior de la misma.

Título Rockwell BdC Subtítulo Arial

Financiador www.cruzroja.es

902 22 22 92

103

Cruz Roja Española

Plan de Empleo

Anexos

Publicaciones a doble cara. La imagen gráfica del Plan de Empleo se situará en la contraportada, en la parte superior de la página. Las normas de uso de la imagen del Plan de Empleo se recogen en un manual propio.

Modelo de publicación. Contraportada

Portada

Título Rockwell BdC Subtítulo Arial

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Logotipo del Plan de Empleo

104

Guía de Publicaciones y Publicidad

Modelo de publicación. Contraportada

Portada

Título Rockwell BdC Subtítulo Arial

Financiado por:

www.cruzroja.es

902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Logotipo del Plan de Empleo Logotipo del financiador/colaborador

105