Tipografia i arquitectura 2014

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J os eSan c h ezMas t er t on En r i cSat u e ET SABCu r s o201213

TI POGRAFI A YARQUI TECTURA T I POGRAFI AYARQUI T ECT URA L at i pogr af í ac omohe r r ami e nt ac ompos i t i v a,v i s ualys usapl i c ac i one se nl aar qui t e c t ur a



g a r a mond

bodoni hel vet i ca

MORFOLOGI ADELATI POGRAFI A TOPOGRAFI ADELATI POGRAFI A ESTI LOSEI DEOLOGÍ A

courier new el ephant

di dot

ba s k e r v i l l e

f r ankl i ngot hi c

mi s t r a l

i s o c p e u r

cent ur ygot hi c

g i l l l s a ns

ARQUITECTURA GRAFICA SEÑALECTICA LOGOFI LI AYLOGOFOBI A

TI POGRAFI AYGEOMETRI A T I POGRAFI AYELCOL OR T I P OG R A F I AYE LA R T ED EL AP I NT UR A TI POGRAF I AYTE C NOL OGI A T I POGRAF I AYDI SEÑO

CRONOL OGÍ A


ANTI GUA det r a ns i c i o n Mo de r na s Egi pci as

Te c n o l o g i c a s Te c n o l o g i c a s



l i ne aba s e

c l a udeg a r a mond

a l t ur a

abcdefg

1 5 3 0


r a s g opr i nc i pa ldel al e t r aq uede f i nes uf or mae s e nc i a l . pr ol ong a c i óni nf e r i ordea l g unosr a s g os . t r a z ohor i z ont a lq uec r uz apora l g unpunt ode la s t apr i nc i pa l . l i ne ahor i z ont a lq ueuneadosv e r t i c a l e s , di a g ona l e soc ur v a s . t r a z ot e r mi na lhor i z ont a lq ues ur g edeuna s t av e r t i c a l . t r a z oc ur v oq uee nc i e r r ae lbl a nc oi nt e r no. uni óndedosa s t a se nl apa r t es upe r i ordel al e t r a . uni óndedosa s t a se nl apa r t es upe r i oroi nf e r i ordel al e t r a . t r a z of i na ldeuna s t aq uenoe si ndi s pe ns a bl e . t r a z oc ur v oq uee nl a z ae la s t av e r t i c a lc one lr e ma t e . f i na ldeunt r a z oq uet e r mi nac onf or mar e donde a da . e x t e ns i ónq uea r t i c ul al auni óndeunt r a z oc ur v oc onot r or e c t o. t r a z oc ur v oq ues a l ede la s t apr i nc i pa ldea l g una sl e t r a ss i nc e r r a r s e . e s pa c i oi nt e r nodeunal e t r at ot a lopa r c i a l me nt ee nc e r r a do. a s t aq ues obr e s a l epore nc i madel aa l t ur ax . a s t aq ues ee nc ue nt r aporde ba j odel al i ne adeba s e .

g a r a mond

a s t a c ol a c r uz ba r r a br a z o pa nz a a pí gr a f e v é r t i c e r e ma t e c a nde l a l á gr i ma e s pol ón hombr o bl a nc oi nt e r no a s t aa s c e nde nt e a s t ade s c e nde nt e

MORFOLOGI ADELATI POGRAFI A


TEXTURA

c ue r poc ue r po

c ue r p

c ue r po

pe s opes ope s o pesop e s o

i n t e r l e t r a d oi nt e r l e t r a doi n t e r l e t r a d o g i ambat t i s t abodoni

1788


t opog r af í a:c onj unt odepr i nc i pi osypr oc e di mi e nt osquet i e ne nporobj e t ol ar e pr e s e nt ac i óng r áf i c adel as upe r f i c i e del aTi e r r a,c ons usf or masyde t al l e s . t opog r af í at i pog r áf i c a: e s t r at e g i af or malpar ac ompos i c i one st i pog r áf i c asmant e ni e ndol ami s mat i pol og í adet i pog r af í a. p t e xt ur a: c ue r po:

pr opi e dade spe r c e pt i vasvi s ual e sdeunas upe r f i c i ee nvi r t uddel asc ual e ss epue de ndi s t i ng ui rc ual i dade st r i di me ns i onal e s . Ar moní ae nt r ee l e me nt os . t amañodel al e t r a,e nr e f e r e nc i aal aal t ur ayl aanc hur a. Semi dee npunt os ,aume nt andopr opor c i oname nt ee nanc hur ayal t ur a.

pe s o: g r os orquee xi s t ee nl ost r az osdeunat i pog r af í a. Suvar i ac i ónpr ovoc adi f e r e nt e ss e ns ac i one sdepe s ade ze n unapal abr aot e xt o. di s t anc i aquee xi s t ee nt r eunal e t r ayot r ae nc ual qui e rpal abr a. Ese s t andarpar at odosl osc ar ac t e r e s . i nt e r l e t r ado:

s t anc i aquehaye nt r eunal i ne ayot r a. I nc i dedi r e c t ame nt ee nl as e ns ac i óndel i g e r e z adeunt e xt oal i nt e r l i ne a: di i g ualquee lpe s odel al e t r a. or t ot i pog r af í a: c onj unt odeus osyc onve nc i one spar t i c ul ar e sc onl asques er i g el ae s c r i t ur aporme di odee l e me nt ost i pog r áf i c ose nc adal e ng ua.

bodoni

TOPOGRAFI ADELATI POGRAFI A


maxmi edi nger

1957


Lat i pogr af í acomohuel l adeunai deol ogí a. “ Lat i pogr af í aesunodel osl enguaj esmásel ocuent esdecadaper sonaoest i l o,pr óxi maal aar qui t ect ur a,y pr opor ci onaelr et r at omáscar act er í st i codeunaépocayelt est i moni omássever odelconoci mi ent odeuna naci ón”-Pet erBehr ens Lat i pogr af í asi gni f i cóunaher r ami ent af or mal ,pr opagandí st i caei cóni capar al asci vi l i zaci onesmási mpor t ant esdel ahi st or i adel ahumani dad. “ Losl i br ossust i t ui r ánal osedi f i ci os.Lat i pogr af í asobr evi vealpasodel osaños,l aar qui t ect ur ano.Lat i pogr af í aessenci l l eza”-Vi ct orHugo Seconvi er t et ambi éneni magendemuchosest i l osar t í st i cos.Lat i pogr af í aesper sonal i dad,l enguaj eet er no deunpensami ent o. “ Elar t i st aconst r uyeunnuevosí mbol oconsupi ncel .Elsí mbol onoesunaf or mar econoci bl edenadaqueya est éacabado,yaexi st ent eenelmundo— esunsí mbol odeunmundonuevo,queseest áconst r uyendoy queexi st epormedi odelpuebl o. Encont r ast econelant i guoar t emonument al[ ell i br o]ensívaalpuebl o,ynoper maneceenpi ecomouna cat edr alenunsol ol ugaresper andoaqueal gui ensel eacer que.Ell i br oeselmonument odelf ut ur o. ” ElLi ssi t zky Apar t i rdel aapar i ci óndel asvanguar di asapr i nci pi osdelsi gl oXX,l at i pogr af í apasaserpar t edel aobr ade ar t e,sobr et odoenest i l oscomoelf ut ur i smo,eldadai smooelconst r uct i vi smo.

hel vet i ca

ESTI LOSEI DEOLOGÍ A


howard kettler 1955

t e x t oe nb l o q u e

b a n d e r aal ai q u i e r d a

t e x t oc e n t r a l


La composición de un texto conlleva ciertas normas para la correcta comprensión del mismo. Estas normas varían según la intención que queramos darle a lo que estemos escribiendo. Algunas de estas características variables podrían ser la extensión del texto, la utilización intencionada de párrafos, la agrupación vertical u horizontal, etc... La elección de una estrategia u otra será decisiva, teniendo un gran impacto en la armonía de la pieza individual. Existen diferentes formas de agrupar las frases de un texto, que influirán en la manera de percibirlo y comprenderlo. En primer lugar, el texto en bloque, mantiene constante el margen izquierdo y el margen derecho, lo que obliga a tener espacios entre letras o palabras de diferente dimensión. Esto provoca una menor legibilidad del texto en cuestión. Sin embargo, la forma más común es el texto en bandera a la izquierda. Los espacios entre letras y palabras es el mismo, con un margen derecho desigual, haciendo el texto mucho más facil de leer. Se suele utilizar cuando los textos son de una extensión considerable. Por último, el texto central, utilizado especialmente para títulos de libros, titulares de periódicos o cabeceras de cualquier tipo de texto. Se utiliza para transmitir mensajes/palabras/marcas de forma contundente con objetivos muchas veces propagandísticos.

courier new

ARQUITECTURA GRAFICA


mat hew cart er

1992


“ Els kyl i nedel asci udadesyanol omarcanl osedi f i ci os ,s i nol ai nf ormaci ón” Laci udades t ál l enadel et rasys eñal es ,mens aj esdearri bahaci aabaj o. S.Ia. C.Lasci udadesromanass es eñal i zan. 1762.Seprohí benl osl et rerosperpendi cul aresal af achadadecal l ey s eexi genenelmi s mopl anodeent radaalcomerci o. 1847.Senombranl ascal l esys enumeranl osi nmuebl es . Pet erBehrens ,pi onero,di s eñadort ot al .AEG. N

Audi e ci a aci o al .Tri bu alSupremo. Lass eñal esdet ráf i cos onmej oresenAl emani a.Fondoamari l l o,l et rasnegras . EnEs paña,s ondes as t ros as .Fondobl anco,l et rasnegras .Ref l ej an. Sui za.Fondoazul ,l et rasbl ancas .Di s eños ut i lyf áci ll ect ura. Irl anda.Qui nnNei lJock.

el ephant

SEÑALECTICA


Gi l l S a ns Fr ankl i nGot hi c

Appl e

My r i a dPr o

Sabon

Hel vet i ca

f i r mi ndi dot

Uni ver s

F u t u r a

1798


enelc a s odel a Logot i po:s ec uenma nz a na de Appl e,ell ogo c i a del et r a sc a r a a c t ua lesunapa r t e mi ni ma dell ogo c t er i s t i c a squel a s or i gi na l .Ena quelpr i merl ogo de1976, ha c en uni c a s .Es s ev e una i ma gen de un s ol i t a r i of i s i c o un i nv ent o r eI s a a cNewt ons ent a doba j ouna r bol , c i ent edel aepoc a en el que br i l l a una ma nz a na .La moder na ,que s e ma nz a nadelc onoc i mi ent o. A l a s puede r el a c i ona r poc a ss ema na sde l a nz a r l o a l mer c on l ac ons ol i da c a do,St ev eJ obs dec i de que es c i on dels i s t ema nec es a r i o r ef or mul a rell ogo,por c a pi t a l i s t a c omo l oqueelpubl i c i s t a Rob J a nof fr e s i s t ema ec of or mul a elnuev o l ogo,t oma ndo l a nomi c omundi a l , ma nz a nar es pl a ndec i ent edell ogo yl anec es i da dpor pr i ma r i oyc onv i r t i endol a en un t a nt o de l a semuni c oobj et o. La ev ol uc i on de l a pr es a sporv ender ma r c a Appl e es c onoc i da por Ell ogot i por epr et odos y s upone a c t ua l ment e uno s ent al ai ma gen de l osl ogosma s c onoc i dos en el deunama r c a ,s u mundo de l a publ i c i da d. Unl ogo i dent i da d.Son el r ea l ment ef a mos o ani v elmundi a les a l ma de l a emeldel aCoc a Col a Lac r ea c i on de s u pr es a :r ef l ej a n el l ogo f ue f r ut odel c ont a dordelpr oex i t o,l a sc r i s i sy pi oc r ea dordel a bebi da . Elf a r ma s u or i ent a c i on c eut i c o J ohn Pember t ondec i de c r ea t i v aoc ons er r eba ut i z a rs u el i x i r medi c o que v a dor a .Det r a sde c ur a ba j a quec a s , c omo una bebi da c a dal ogot i poha y pa r ac a l ma rl as ed. As iFr a nk Robi n unagr a nhi s t or i a s on s ugi er e es t e nombr e, por que yl af or maenque dosCenl ama r c a s ev er i a nbi en,i ns eev ol uc i ona nl a s t uy e,ydi buj aell ogo de Coc a Col a .Se empr es a sa l ol a r go de s uv i da . gur a ment e no pens a r on en l ogot i pos Ca da l ogot i po t i ene una hi s t or i a c ua ndol ohi c i er on,s i mpl ement e bus quec ont a r .Muc hosempr es a sque c a r onc a r a t ul a ra lpr oduc t oent r el os ha nv i s t oc omoev ol uc i ona ba ns us muc hosques ev endi a nenl a l ogoss onAppl e,Coc a Col a ,et c . . . f a r ma c i a .

di dot

per o es a f i r ma per dur o ys e ma nt uv oc omo ell ogo of i c i a lde l a bebi daydel a empr es a ,s i mbol i z a ndoj uv ent ud,v i t a l i da d yf r es c ur a .ILOVENEW YORK es pos i bl ement e el l ogoma sr epr es ent a t i v oenc ua nt oa c i uda dess er ef i er e. Apa r ec e en c a mi s et a s , t a z a s , s uda der a sy t odo t i po de s opor t es . En 1977,c ua ndo el depa r t a ment o de c omer c i o del es t a do de Nuev a Yor kc ont r a t aal a a genc i a Wel lRi c h Gr eene pa r a des a r r ol l a r un pr o gr a ma de ma r ket i ng.Gl a s s erc r ea un l ogo quec ons i s t e en l al et r aI s egui da dels i mbol o del c or a -z on en r oj o. Deba j o s i t ua l a sl et r a sN eYes c r i t a senl apa t r i ot i c a t i po Ame r i c a nTy pewr i t er , r es ul t a ndo uno de l osl ogosma sf a mos os de l aa c t ua l i da d. Pa r a que un l ogot i po r es ul t e c ongr uent e y ex i t os o, donde menos es ma s ,l as i mpl i c i da d per mi t e que s ea : Legi bl e-ha s t al a f or ma mi ni maEs c a l a bl e-ac ua l qui er di mens i on r equer i da-Repr oduc i bl e-s i nr es t r i c c i ones ma t er i a l es-Di s t i ngui bl e -t a nt o enpos i t i v o c omoennega t i v oMemor a bl e - que i mpa c t ey nos e ol v i de.La f unc i ona l i da d de un l ogot i po r a di c a en s uc a pa c i da d pa r ac omuni c a relmens a j e ques er equi er e.Esl ai ma gende l a per s ona l i da ddel a empr es a .

un a c r os t i c o es una c ompos i c i on poet i c ao nor ma len l aquel a sl et r a si ni c i a l es , medi a sof i na l esdec a dav er s ouor a c i on l ei da sens ent i dov er t i c a l ,f or ma nunv oc a bl oounal oc uc i on. Por ex t ens i on s e l l a ma t a mbi en a c r os t i c o al apa l a br ao l oc uc i on f or ma da pores a s l et r a s .Ell ogogr a ma esunauni da d mi ni madeun s i s t ema dees c r i t ur a , que por s is ol o r epr es ent a una pa l a br aoun mor f ema . Ta mbi en s on c onoc i dos c omo j er ogl i f i c os , yr epr es ent a nma s i dea squepa l a br a s . Loss i s t ema sl ogogr a f i c osf uer onl a s pr i mer a s f or ma s v er da der a sdees c r i t ur ade l a spr i mer a s c i v i l i z a c i ones . Ti enen c omponent es l ogogr a f i c osl osj er ogl i f i c osdel a nt i guo Egi pt o, l os c a r a c t er esc hi nos , et c . .Porot r ol a do un s i mbol o es l a r epr es ent a c i on per c ept i bl edeuna i dea ,c on r a s gos a s oc i a dosporuna c onv enc i ons oc i a l ment e a c ept a da . Loss i mbol oss on pi c t ogr a f i a s c on s i gni f i c a dopr opi o, quepuedenr epr es ent a rac ol ec t i v os de di f er ent esc ont ex t os ,a r t i s t i c os , r el i gi os os , pol i t i c os ,et c . . .Lost r es el ement osf unc i ona nt a mbi enc omo her r a mi ent a sv i s ua l es .Laa pa r i c i onde i ma genesen nues t r oent or no,s obr et odo s is et r a t a unen t or nour ba no,esc a dav ezma si ns i s t ent e. Dea hil ai mpor t a nc i adelbuenes t udi odel osl ogot i posc omoi ma genesdelS. XXI

LOGOFI LI AYLOGOFOBI A


MA S T E R T O N

j ohnba s k e r v i l l e

S A NC HE Z

l ogo per s onal

1757


Ene l mundodel at i pog r a f i a , nos ol oe x i s t e nl e t r a s ,s i noque l ai nc l us i ondef or ma sg e ome t r i c a s ,y as e a nf or ma sc ua dr a da s , r e c t a ng ul a r e s ,t r i a ng ul a r e so c i r c ul a r e s ,l es upone nuns a l t o dec ua l i da da l obj e t o,f or ma ndo e nmuc ha soc a s i one se l c onoc i dol og ot i po.La sf or ma sg e ome t r i c a sde be ns e rl oma spur a s pos i bl e s ,yl osc ol or e sut i l i z a dos de be ne s t a rbi e ne s c og i dospa r a quee l me ns a j enos epi e r dac on c onf us i one sv i s ua l e s .Lag e ome t r i anode bes e rt r a t a dac omo una s pe c t os e c unda r i ooma r g i na l ,s i noj unt oc onl at i pog r a f i ac omoununi c oobj e t o f or ma l .Lag e ome t r i as i r v ede s opor t epa r al at i pog r a f i a ,de ma r c oc ompos i t i v oquea c a ba dee qui l i br a rl ac ompos i c i on t i pog r a f i c a .

ba s k e r v i l l e

Lae l e c c i ondel ag e ome t r i ae s muyi mpor t a nt ee nr e l a c i ona l e f e c t oques equi e r ac ons e g ui r . As ipue s ,e ne l e s t i l ov a ng ua r di s t ade l c ons t r uc t i v i s mo,donde l at i pog r a f i ae sunr a s g opr i mor di a l del ac ompos i c i ondepi n t ur a sypr opa g a nda sc omuni s t a s ,a pa r e c ee nr e pe t i da soc a s i one sl adi a g ona l yl a sf i g ur a s t r i a ng ul a r e s .Cone l l os eque r i a r e f l e j a re l di na mi s modeuna nue v ai de ol og i apol i t i c ay s oc i a l ,e l t r i a ng ul oyl adi a g ona l s oni ndi c a dor e sdemov i mi e nt o, demov i mi e nt oya g i t a mi e nt o s oc i a l del a sc l a s e sobr e r a s .En a l g unosc a s os ,e l s opor t eyl a t i pog r a f i as ef unde nyc onf unde n,l ar e l a c i one nt r ef i g ur a yf or mae sa mbi g ua ,l oques el e l l a maf or mayc ont r a f or ma .

TI POGRAFI AYGEOMETRI A


c o mpl e me nt a r i o

c o mpl e me nt a r i o

s o mbr a s

s o mbr a s

c o mpl e me nt a r i o

s o mbr a s

ACT UA mor r i sf ul l erbent on

c o mpl e me nt a r i o

s o mbr a s

c o mpl e me nt a r i o

s o mbr a s

r el รกj at e 1902


Elc ol oresot r adel asv ar i abl esquesepuedeni nt r oduc i rpar adar l eunanuev ac ual i dadal ac omposi c i ónt i pog r áf i c a.Elc ol ort i enet r espr opi edadesquedebemossaberequi l i br arc or r ec t ament epar a c onseg ui runabuenal eg i bi l i dad:t ono,v al orei nt ensi dad.Elc ol ort i pog r áf i c oesunai l usi ónópt i c a, c r eadaporl aspr opor c i onesyf or masdel osdi señost i pog r áf i c os.Aunquel aspal abr asest éni mpr esas enelmi smoc ol or ,c adaunadeel l aspuedeposeerunt onodi f er ent e. L osc ol or essepuedenc l asi f i c arendost i pos:c ál i dosyf r í os.L osc ol or esc ál i dosv andesdeelr oj oal amar i l l o,sonc ol or esquedest ac anmuc hosobr eunf ondo.L osc ol or esf r í os,sonl osv andesdel os v er deshast al osaz ul es,danunasensac i ónmásr el aj adaquel osc ál i dos.L osc ol or espr i mar i ossonel r oj o,elv er deyelaz ul .Cuandot i enenl ami smai nt ensi dadpr oduc enelc ol orbl anc oyl af al t adeel l os pr oduc eelc ol orneg r o.Almez c l ardosc ol or espr i mar i ossec onsi g uenl osc ol or essec undar i os:c i án, mag ent ayamar i l l o.Porot r ol adol osc ol or esc ompl ement ar i ossonaquel l osquec uandosemez c l an danl ug araunc ol orneut r al . Del osc ol or espr i mar i os,elr oj oeselequi di st ant eent r eelneg r oyelbl anc o,l oquel edaunac ual i dad di st i nt i v aalr est odec ol or es.Noesc asual i dadqueenmuc hosdel osmensaj espr opag andi st i c oso sí mbol osenc ont r emosest ost r esc ol or esc ombi nados.J unt os,sonf ác i l esdel eer ,t i enenung r ani mpac t ov i sualyg oz andeung r anat r ac t i v oest ét i c o.

f r ankl i ngot hi c

T I POGRAFI AYELCOL OR


C a r t e lHo mb r e c o nc á ma r ad e p e l í c u l aV l a d i mi rS t e n b e r gyG e o r g i iS t e n b e r g1 9 2 6

r o g e re x c o f f o n

C a r t e ld e l aX X V I E x p o s i c i o nS e c e s i o n i s t aF e r d i n a n dA n d r i1 9 0 6

L i t o g r a f i ad e l aE x p o s i c i o ne s t a t a lB a u h a u sJ o o s tS c h mi d t1 9 2 3

1 9 5 3


P r i n c i p i o sS . X X-A p a r i c i ó nd e l a sV , a n g u a r d i a s S u p o n e u n ag r a nr e v o l u c i ó na r t í s t i c aq u e t a mb i é na f e c t a r áa lp a p e ld e l at i p o g r a f í ad e n t r od e la r t e . L at i p o g r a f í ap a s aaf o r ma rp a r t e d e lo b j e t oa r t í s t i c o , e su n ah e r r a mi e n t ap a r at . r a n s f o r ma rl as o c i e d a d « L ai mp r e n t ae su ne j é r c i t od e 2 6s o l d a d o sd e p l o moc o ne lq u e s e p u e d e c o n q u i s t a re lmu n d o »-G u t e mb e r g í ae ns u so b r a s . F u t u r i s mo , D a d a i s mo , C o n s t r u c t i v i s mosonlasVanguardiasquemásutilizanlatipograf l a s« a t a d u r a s »al a sq u e h a b í ae s t a d os o me t i d oe ll e n g u a j e . E nl ar e v o l u c i ó nf u t u r i s t a , l ap a l a b r ai mp r e s af u e u n ah e r r a mi D e s t r u i r e n t af u n d a me n t a l . « E ll i b r os e r ál ae x p r e s i ó nf u t u r i s t ad e n u e s t r a sc o n c i e n c i a sf u t u r i s t a s » , ys e ma n i f e s t a r á« e nc o n t r ad e l oq u e s e c o n o c e c o mol aa r mo n í ad e u n ac o mp o s i c i ó n . »-Ma r i n e t t i

u n c i ó ns e má n t i c ad e l o ss i g n o s , D a d áq u i e r e t r a s t o c a ryc a mb i a re lmu n d o . P a r ad e s ma n t e l a r l o , h a yq u e D e c o n s t r u c c i ó ndelaf

p r o d u c i rn u e v o ss i g n o sov i o l a rl o sc ó d i g o se s t a b l e c i d o s . P o re s ot a mb i é n , D a d ár o mp e c o nl a sr e g l a sd e l oq u e e su n od e l o sv e h í c u l o sf u n d a me n t a l e sd e ll e n g u a j e e nl a ss o c i e d a d e so c c i d e n t a l e s : l at i p o g r a f í a . E ld a d a i s moe n t i e n d e q u e má sa l l ád e q u e e ll e n g u a j e p u e d as e rl ae x p r e s i ó nd e lp e n s a mi e n t o , s i g n i f i c at a mb i é nu nc o n j u n t od e s i s t e ma sd e s i g n o sa r b i t r a r i o sye lv e c t o rd e l a si d e a sd o mi n a n t e s . nt e n s i ó n . . E lc o n s t r u c t i v i s mor u s ou t i l i z ae la r t e p a r al ar e c o n s t r u c c i ó nd e u nn u e v omu n d od e D i n a mi s moe Mo v i mi e n t o b a s e ss o c i a l i s t a s . E la r t e s e c o n v i e r t e e np r o p a g a n d ac o mu n i s t a , d o n d e l at i p o g r a f í at i e n e u ns e n t i d op r i mo r d i a le ns u sc o mp o s i c i o n e s .

mi s t r a l

T I P OG R A F I AYE LA R T ED EL AP I NT UR A


a n o n i mo

CONSUMISMOCONSUMISMOCONSUMISMOCONSUMISMOCONSUMISMOCONSUMISMOCONSUMISMOCONSUMISMOC

CONSUMISMOCONSUMISMOCONSUMISMOCONSUMISMOCONSUMISMOCONSUMISMOCONSUMISMOCONSUMISMOC

CONSUMI SMOCONSUMI SMOCONSUMI SMOCONSUMI SMOCONSUMI SMOCONSUMI SMOCONSUMI SMOCONSUM

CONSUMI SMOCONSUMI SMOCO

CONSUMI SMOCONSUMI SMOCONSUMI SMOCONSUMI SMOCONSUMI SMOCONSUMI SMOCONSUMI SMOCONSUM

CONSUMI SMOCONSUMI SMOCO

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La idea de normalizar la tipografía surge de los principios de cuantificación propia de los ingenieros. Se rige por la ortogonalidad y no importa la proporción entre letras, siempre y cuando todas ocupen el mismo espacio. ·Courier (1955). Estaba destinada a máquinas de escribir, por lo que sus caracteres ocupan todos el mismo ancho, debido a eso, las líneas compuestas en courier no son homogéneas. Su pintoresquismo sigue siendo apreciado en el mundo del diseño. ·American Type Writer (1974). Adaptación del estilo de las tipografías empleadas por las máquinas de escribir. Esta tipografía fusiona la rigidez de su pasado, con un estilo más actual. ·OCR B (1968). Surge como una respuesta a la OCR A, (tipografía usada en este texto) diseñada en Estados Unidos. La OCR B es casi cuatro veces más fina que la OCR A. Es la tipografía propia de la mayoría de tarjetas de crédito.

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TI POGRAF I AYTE C NOL OGI A


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J OH N BA SK ER VI LL E B mo nd as ker vi l l e

1991


·J ens on( S. XV) .Ni chol ausJ ens on,t i pógr af of r ancés .Ut i l i z as ur omanaporpr i mer avezpar a i mpr i mi rEvangel i caPr aepar at i oneDeEus ebi us .Cl ás i caspr opor ci ones ,met i cul os apr eci s i ón yar moní ades uscar act er es .I nf l uyóaWi l l i am Mor r i sys uss egui dor es . ·Gar amond( S. XVI ) .Cl audeGar amond,t i pógr af of r ancés .F uevot adaporl at i pogr af í adel mi l eni oenunaencues t acel ebr adaent r epr of es i onal es .Exi s t eunper f ect oequi l i br oent r e el eganci ays ent i dopr áct i co.Hoyendí aexi s t enmuchí s i masver s i onesdees t et i po,al gunas conmásf or t unaqueot r as . ·Bas ker vi l l e( S.XVI I I ) .J ohnBas ker vi l l e,s udi s eñador ,er aunt i pógr af oi ngl ésdot adodeuna gr andel i cadez a,el eganci aycl ar i dadeneldi s eñodet i posycompos i ci óndel aspági nas . I nf l uyóagr andest i pógr af oscomoDi dotoBodoni .Pr opor ci onesgener os as ,l egi bl eycl ar a. ·Di dot( S. XVI I I ) .F i r mi nDi dot .Ext r emat ens i ónver t i cal ,gr ancont r as t eent r epal osf i nosy gr ues osys usr ect asyf i nass er i f aspr opor ci onándol eunaapar i enci amuycl ar ay el egant e.I nf l uyóenBodonipar acr ears upr opi ar omanaenI t al i a. ·Bodoni( S.XVI I I ) .Gi ambat t i s t aBodoni .Suponel acul mi naci ónde300añosdeevol uci ón de l at i pogr af í ar omana.Enor mecont r as t eexi s t ent eent r el asl í neasf i nasygr ues as ,s usr emat es del gadosyr ect osys uapar i enci acl ar ayr aci onal . · Hel vét i ca( S. XX) . MaxMi edi nger .Al t al egi bi l i dadyef i caci aent odot i podes i t uaci onesy f ue gr aci asael l a,porl aqueMaxMi edi ngerpas óal ahi s t or i adel at i pogr af í a.

cent ur ygot hi c

T I POGRAF I AYDI SEÑO


1 6 0 0

1 5 0 0

1 4 0 0

NACI MI ENTO DEL ACURS I VA

1470Ga r a mond

F RANKGARAMOND

1455Got hi c a

GUTEMBERG

1470I mpr e nt ar oma na

J ENS ON

e r i cg i l l

1929


1902F r a nk l i n Got hi c

MORRI SF UL L ERBENTON

1 9 0 0

1 8 0 0

1 7 0 0

NACI MI ENTO DEL AL ETRAGRUES A

1927F ut ur a

PAULRENNER

1845Cl a r e ndon

ROBERTBES L EY

1757Ba s k e r v i l l e

J OHNBAS KERVI L L E

1953Mi s t r a l 1955Cour i e r 1957He l v e t i c a

ROGEREXCOF F ON HOWARDKETTL ER MAXMI EDI NGER

1788Bodoni

GI AMBATTI S TABODONI

1798Di dot

F I RMI NDI DOT

g i l l l s a ns

1991Ce nt ur y Got hi c 1992El e pha nt

MONOTYPEF ACTORY MATHEW CARTER

CRONOL OGÍ A



J os eSan c h ezMas t er t on En r i cSat u e ET SABCu r s o201213


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