Brand book - Káshi Kendra by Sanjay Satyanarayana

Manual de Marca

SE T E M BR O / 2017

Conceito A cidade de Kashi Uma das cidades mais antigas do mundo, fundada por Shiva, a cidade mais sagrada do hinduísmo, local do primeiro sermão de Buda.

“É mais antiga do que a história, mais velha do que a tradição, mais antiga do que a lenda, e parece duas vezes mais antiga que todas juntas”. (Mark Twain)

Conceito Kashi Vishwanath Temple Um dos doze Jyotirlingas, os doze templos mais sagrados de Shiva. Localizado Ă margem oeste do Rio Ganges, o rio sagrado do HiduĂsmo, na cidade de Kashi.

Descrição da marca A marca ﬁgurativa Kashi Kendra é a representação simbólica do templo Kashi Vishwanath, localizado na cidade indiana de Kashi (também conhecida como Varanasi ou Benares), fundada por Shiva, o criador do Yoga. Ao centro da abóboda central, na marca, há a letra do alfabeto sânscrito “Aum” ( ), que simboliza o Yoga e o Hinduísmo. Abaixo das linhas que representam a parte superior do templo, há a inscrição “Kashi Kendra”, na tipologia ITC Avant Garde Gothic Demi, com acento personalizado na primeira letra A. Abaixo, existem três linhas horizontais, que representam, os degraus para se alcançar o templo, ou seja os obstáculos que uma pessoa deve superar para alcançar a evolução espiritual. Ao mesmo templo as três linhas representam a marca do tridente de Shiva, o criador do Yoga. Abaixo, encontram-se os dizeres “Centro de Estudos Filosóﬁcos, Yoga e Meditação”, na tipologia ITC Avant Garde Gothic Book.

Cores Bordô CMYK: C30 M100 Y80 K10 RGB: R169 G29 B48 Hexadecimal: #993333 Pantone: 7628 C

Laranja Açafrão CMYK: C0 M65 Y100 K0 RGB: R255 G62 B0 Hexadecimal: #FF6600 Pantone: 1505 C

Paleta de cores auxiliares

Amarelo Ouro

Verde

Linho

CMYK: C0 M30 Y100 K0

CMYK: C65 M27 Y72 K10

CMYK: C2 M5 Y12 K0

RGB: R255 G185 B0

RGB: R110 G34 B54

RGB: R251 G243 B229

Hexadecimal: #FFB800

Hexadecimal: #648C5C

Hexadecimal: #FBF3E5

Pantone: 1235 C

Pantone: sem similar

Variantes da marca

MARCA PADRÃO

MARCA SEM O TEXTO COMPLEMENTAR

O símbolo isolado tem um desenho específico e não é apenas uma parte da marca completa

SÍMBOLO

POSITIVO

COLORIDO PRETO & BRANCO

NEGATIVO NEGATIVO

**O arquivo da versão “Preto e Branco positivo” está com a opção overprint ativada

POSITIVO

COLORIDO PRETO & BRANCO

NEGATIVO NEGATIVO

**O arquivo da versão “Preto e Branco positivo” está com a opção overprint ativada

POSITIVO

COLORIDO PRETO & BRANCO

NEGATIVO NEGATIVO

**O arquivo da versão “Preto e Branco positivo” está com a opção overprint ativada

POSITIVO

Como aplicar a marca

O que não fazer Para preservar e valorizar a marca é necessário aplicá-la com certos critérios. A seguir apresentamos alguns erros comuns que devem ser evitados.

KASHI KENDRA

Não rotacionar

Não inclinar

Não sobrepor elementos

Não alterar proporção dos elementos

Não alterar tipografia

Não alterar cores

Não usar sombra forte e/ou deslocada.

Não suprimir elementos.

Não alterar proporção

Não usar contorno

Se for usar apenas o síbolo, use o arquivo específico, com desenho diferenciado

Use sempre a tecla Shift ao ampliar ou reduzir a marca, mantendo a proporção entre altura e largura

Não aplicar em tons de cinza

Não aplicar sobre fundos complexos

Prefira usar a versão em preto.

Use sobre um fundo de reserva

Caso utilize sombra, opte por uma sombra suave, com até 30% de opacidade em preto, com um deslocamento pequeno

Se for imprimir em P&B, use a versão em preto

Uso sobre diferentes fundos Usar preferencialmente a versĂŁo de cima.

Margem de reserva A marca nunca deve ser aplicada muito próxima a outros elementos. Respeite sempre a distância mínima. Há duas formas de calcular a margem mínima 1. Use o elemento da escada como referência. 2. Numericamente a margem é calculada com as porcentagens indicadas nas figuras abaixo. Quando aplicar a marca sobre um box, o mesmo deve ter no mínimo as medidas desta margem.

122%

127%

133%

122%

Centralização vertical Pelo fato da marca ser mais larga em sua porção inferior, e estreita em sua porção superior, a marca deve ser centralizada de forma ótica e não geométrica. Deve-se aplicar a marca mais para cima em relação centro geométrico. Dependendo do tamanho da área onde a marca é inserida, você deverá subir mais ou menos a marca. Use o bom senso.

Centralização geométrica. Perceba como a marca visualmente parece estar mais para baixo.

Centralização ótica (visual), com a marca um pouco mais para cima que o centro geométrico

Não faça desta forma.

Faça desta forma.

Redução mínima

(Impressão de alta qualidade) A seguir estão representados os tamanhos mínimos em que se pode reproduzir a marca impressa. Ao utilizar tamanhos pequenos, deve-se imprimir em alta qualidade, para que os dizeres pequenos da marca fiquem legíveis. Caso use a marca toda em preto, em tamanho pequeno, sobre algum fundo colorido, deve-se usar o recurso “overprint” (impressão superimposta) ou o modo de transparência “Multiply” (multiplicar). Os arquivos das versões em preto da marca já estão com o recurso “overprint” ativado. Estes tamanhos são para versões positivas da marca. Em negativo, considerar um aumento de 20%. Todos os elementos, especialmente as letras, devem estar legíveis a olho nu.

4,5

8,2

21,8

Medidas em milímetros

Marca padrão

Marca sem texto complementar

Símbolo

Redução mínima

(tela, web, redes sociais) Abaixo estão as medidas mínimas que devem ser respeitadas quando tivermos controle sobre o tamanho da imagem na web, em apresentações de datashow, em TV, etc.

113

Medidas em pixels

140

Marca padrão

Marca sem texto complementar

Símbolo

Utilização em redes sociais Ícones quadrados Nem sempre é possível controlar o tamanho que a marca aparece nas redes sociais, pois devemos respeitar padrões impostos por elas (especialmente nas imagens de perfis e ícones). Por isso especificamos alguns critérios especiais. Perceba que a margem de respiro, nestes casos, é menor que a especificada em página anterior deste manual. • Use a marca sem o texto complementar. • Em casos que o ícone do perfil seja inferior a 100 pixels, use apenas o símbolo. • Use uma margem de 10% (5% para cada lado) na horizontal e centralize a marca na vertical.

Redução a um espaço de 100 pixels ou mais

Redução a um espaço de 99 pixels ou menos

Deve-se usar a marca padrão vertical

Deve-se usar apenas o símbolo

box: 100 pixels

box: 65 pixels

marca: 90 pixels

marca: 55 pixels

Utilização em redes sociais Ícones circulares Quando os ícones forem circulares, devemos experimentar o enquadramento da marca dentro do círculo até que a mesma fique centralizada oticamente (e não geometricamente), de forma que o primeiro degrau da escada apenas toque a borda do círculo.

Redução a um círculo de 100 pixels ou mais

Redução a um círculo de 99 pixels ou menos

Deve-se usar a marca padrão vertical

Deve-se usar apenas o símbolo

box: 100 pixels

box: 65 pixels

marca: 90 pixels

marca: 55 pixels

Tipografia Para impressos e textos curtos

Família ITC Avant Garde Gothic Std Extra Light / Oblique Book / Oblique Medium / Oblique Demi / Oblique Bold / Oblique Extra Light Condensed / Oblique Book Condensed / Oblique Medium Condensed / Oblique Demi Condensed / Oblique Bold Condensed / Oblique *Na página seguinte há um link para baixar estas fontes. Caso possua as fontes Avant Garde e Minion em seu computador, apague-as e use estas, pois são de boa qualidade e contém recursos avançados de tipografia, como ligaduras e um ótimo espaçamento de caracteres.

Para corpo de texto

Família Minion Pro Para impressos com textos longos, (artigos, etc.) a fonte Avant Garde não é a mais indicada. Nestes casos utilize a fonte Minion Pro. Mantenha a utilização da fonte Avant Garde nos títulos, para dar identidade. *Cuidado ao ativar recursos OpenType avançados da Minion Pro, pois ela possui o S arcaico (ſ ou ſ) como um de seus caracteres. Para internet Em corpo de texto de e-mails, dê preferência para usar fontes sem serifa, como Arial, Helvetica, Geometric Sans, Microsof Sans (MS Sans), Verdana, Trebuchet, etc., pois facilitam a leitura em telas de computador e celulares.

Arquivos Endereço para download Faça o download dos arquivos da marca, das fontes tipográficas e deste manual, clicando no link abaixo: http://design.sanjaysatya.com.br/kashi-arquivos

Marca criada pelo designer Sanjay Satyanarayana, em junho de 2017. design.sanjaysatya.com.br