Tesis-magnacolor by José Rafael Santana Firpo

República Dominicana

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SANTO DOMINGO (UASD) CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DE SANTIAGO ( CURSA) FACULTAD DE ARTE

ANÁLISIS DE LA IMAGEN CORPORATIVA Y PUBLICIDAD DE MAGNACOLOR EN LA CIUDAD DE SANTIAGO, 2007-2008 Tesis para optar por el título de : Licenciatura en Publicidad Mención Diseño Gráfico Sustentada Por: Cecilia M. Torres Josue Castellanos José Santana Tamara Pfister Asesor: Humberto Peralta, M.A.

Tesis No._____________, Santiago de los Caballeros República Dominicana Julio, 2008

Los conceptos expuestos en esta tesis son de exclusiva responsabilidad de los sustentantes.

República Dominicana

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SANTO DOMINGO (UASD) CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DE SANTIAGO ( CURSA) FACULTAD DE ARTE

ANÁLISIS DE LA IMAGEN CORPORATIVA Y PUBLICIDAD DE MAGNACOLOR EN LA CIUDAD DE SANTIAGO, 2007-2008 Tesis para optar por el título de : Licenciatura en Publicidad Mención Diseño Gráfico Sustentada Por: Cecilia M. Torres BE-8572 Josue Castellanos BB-6287 José Raf. Santana AI-3075 Tamara Pfister BI-3820 Asesor: Humberto Peralta, M.A.

Tesis No._____________, Santiago de los Caballeros República Dominicana Julio, 2008

Los conceptos expuestos en esta tesis son de exclusiva responsabilidad de los sustentantes.

ANALISIS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA Y PUBLICITARIA DE MAGNACOLOR EN LA CIUDAD DE SANTIAGO, 2007 - 2008

Dedicatorias Agradecimientos Índice de Tablas y Gráficos Introducción

CAPITULO I:

Contenido

1.1 Planteamiento ............................................................................................................................ 1.2 Preguntas de Investigación ........................................................................................................ 1.3 Objetivos ................................................................................................................................... 1.4 Hipotesis .................................................................................................................................... 1.5 Justificación ............................................................................................................................... 1.6 Variables e Indicadores ............................................................................................................. 1.7 Límites y alcances ......................................................................................................................

CAPÍTULO II: MARCO TEÓRICO

2.1 Antecedentes .............................................................................................................................. 2.2 Reseña historica Magnacolor ..................................................................................................... 2.3 Definición de Términos .............................................................................................................. 2.4 Magnacolor y la fotografía ......................................................................................................... 2.5 La publicidad ............................................................................................................................. 2.6 Objetivos de la publicidad ......................................................................................................... 2.7 Imporrtancia y necesidad de la publicidad ................................................................................ 2.8 Medios publicitarios de Santiago .............................................................................................. 2.9 Campaña Publicitaria ................................................................................................................ 2.10 Tipos de Campañas publicitarias ............................................................................................. 2.11 magnacolor Imagen Gráfica .................................................................................................... 2.12 El Diseño y la imagen empresarial de la Región Norte o Cibao. ........................................ La imagen corporativa es un concepto basado claramente en la idea de recepción .............. y debe ser diferenciado otros tres concepto ...........................................................................

CAPÍTULO III : PROCESO METODOLÓGICO

3.1 Metodologia .............................................................................................................................. 3.2 Esquema .................................................................................................................................... 3.3 Población.................................................................................................................................... 3.4 Tamaño de la muestra ............................................................................................................... 3.5 Instrumentos de medición ........................................................................................................ 3.6 Valides del Instrumento..............................................................................................................

CAPÍTULO IV:

PRESENTACIÓN DE LOS RESULTADOS

4.1 Graficas en Columnas ................................................................................................................ 4.2 Discución de los resultados ....................................................................................................... 4.3 Conclución ...............................................................................................................................

CAPITULOV:

5.1 Antecedentes para el Brief Publicitario .................................................................................... 5.2 Antecedentes publicitarios de la empresa .................................................................................. 5.3 Situación del mercado ............................................................................................................... 5.4 Caracteristicas de lo que se vende ............................................................................................. 5.5 Imagen corporativa actual ......................................................................................................... 5.6 Estrategia ................................................................................................................................... 5.7 Objetivo publicitario ................................................................................................................. 5.8 Personalidad de la marca ........................................................................................................... 5.9 Introducción de la campaña creativa ........................................................................................ 5.10 Medios Publicitarios recomendados ....................................................................................... 5.11 Plan de medios ........................................................................................................................ 5.12 Presupuesto Publicitario .......................................................................................................... 5.13 Fundamentos de Construcción ................................................................................................ Nueva imagen Corporativa ............................................................................................................. Piezas Publicitarias ......................................................................................................................... Bibliografia ..................................................................................................................................... Anexos ............................................................................................................................................

Tabla # 1 ¿Según su criterio, que es para usted la Empresa Magnacolor?

Indices de tablas

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Tabla # 2 ¿Cómo se entero usted de la existencia de la Empresa Magnacolor? •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

Tabla # 3 ¿Reconoce usted el logo de la Empresa Magnacolor?

Tabla # 4 ¿si su respuesta es sí, que elemento o imagen gráfica recuerda usted?

Tabla # 5 ¿Qué color recuerda usted que identifica a la Empresa Magnacolor en el mercado?

Tabla # 6 ¿Conoce usted algún tipo de anuncio publicitario sobre la Empresa Magnacolor?

Tabla # 7 ¿Si su respuesta es sí, que tipo de anuncio publicitario recuerda usted sobre la Empresa Magnacolor? •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

Tabla # 8 ¿Que siente usted que le transmite este anuncio publicitario? •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

Tabla # 9 ¿Al momento de requerir un servicio fotográfico, visita usted la Empresa Magnacolor?

Tabla # 10 ¿Si su respuesta es sí, por qué?

Tabla # 11 ¿Que servicios usted solicita con más frecuencia?

Tabla # 12 ¿Se entera usted de las ofertas de temporada que ofrece la Empresa magnacolor?

Tabla # 13 ¿Cómo califica usted la imagen gráfica y publicitaria de la Empresa Magnacolor ?

Dedicatorias. A Dios que nos ama ,que obra en cada uno de nosotros sus hijos amados y que nos regala cada día la vida y los talentos que estamos cultivando. A mi querida y hermosa familia :Manuel Altagracia,Leo,Dario, Manueli,Miguelina,Santa por su gran apoyo. A la memoria de mi adorado tío Eladio Torres (fallecido),por ser el mas grande ejemplo de amor y fortaleza. !!Siempre soñaste con ver este momento ¡!! Aquí están tus huellas querido tío!!!!!!

Cecilia Torres

Dedicatorias. A Dios:

Primeramente por permitirme llegar a este momento de mi vida tan importante y ayudarme a logar una de las metas propuestas en mi vida.

A mis padres Antonia y Roger: Principalmente a mi madre que ha sido el pilar de mi vida, mi inspiración y el mayor ejemplo de fortaleza y de que en esta vida todo se puede. A mi padre por darme su amor y comprensión incondicional.

A mis hermanos Jasmin, Jannia, y Miquel: Por la bendición que han sido para mi vida y el gran apoyo que me brindan todos los días.

A mi esposo Lanello: Por ser esa persona maravillosa que amo y con quien comparto mi existencia, por haberme ayudado en los momentos difíciles y por ser uno de los mayores ejemplo para mi.

A mis sobrinos Merla y Adel y a mi cuñado Jaime: Por darme siempre la alegría y el amor sincero a Jaime por que ah sido mas que cuñado un hermano para mi y por su ayuda cuando la eh necesitado.

A Doña Francia: por que ah sido para mi como una segunda madre desde que entre a la universidad, dándome sus sabios consejos y su amor.

A mis amigos y compañeros : Por que sin ustedes esta odisea no hubiera sido completa.

Tamara Pfister

Agradecimiento.

Agradezco de todo corazón a todo aquel que en algún momento me apoyo ,me respaldo y me dio fortaleza para continuar el camino hacia la meta obtenida. A mi tío adorado Eladio A mis padres :Manuel y Altagracia A ti Leo por tus buenas intenciones ,apoyo y comprensión A mis Hermanas :Santa tu que siempre fuiste la roca fuerte y preparada para abrir caminos ;Miguelina eres el mejor ejemplo de perdón ,de cambio y sobretodo de energías positivas Ing.Ray P. Mas que una línea,es un sello que no puede faltar Me enseñaste a descubrir un gran secreto,el más grande .......... Ser fuerte,positiva,y sobre todo, atraer las cosas buenas que queremos lograr.No hay dinero que compre lo que aprendí de tí.... Gracias, pues todo pasa, pero todo queda !!! A mis Hermanos :Gracias por ser el mejor ejemplo de lealtad, trabajo y seriedad. A mis profesores(as) Gina ,Ana,Humberto,Tiburcio, Gregorio,Ramon, Fran,Jenfry,Marcos,Noel de la rosa Al Señor José Darío Peña ,administrador de Magna color por recibirnos en su empresa. Al Lic. Henry Infante por su ayuda incondicional. A mis compañeros de tesis :Josué,José.tamara,aah y Lanelo por soportarnos durante un año completo en su casa ,gracias a ambos por compartir su tiempo y su espacio físico con nosotros A todos mis amigos y amigas:Wilfredo,Patry,Domingo el gigante aventurero que va de pueblo en pueblo…….. A unas chicas que me orientaron y en medio del trabajo laboral ,me dedicaron su tiempo:Zaida …. Amelia gracias por todas las consideraciones para conmigo….

Cecilia Torres

Agradecimientos. Gracias a Dios Por darme la sabiduría y la vida para luchar por mis objetivos y metas. Gracias a mis padres Antonia y Roger Por su amor, comprensión y apoyo sin condiciones ni medida. Gracias por guiarme sobre el camino del bien y el saber. ¡Lo que soy te lo debo a ti madre!!. Gracias a Martín Suter Tu has sido como mi padre, sin tu apoyo incondicional muchos hechos en mi vida no hubieran sido posibles, pero lo son gracias a ti. ¡Vielen Dank für alles.! (Gracias por todo). Gracias a mi amor Lanello Por tu apoyo, y amor que me permite poder lograr lo que me proponga. Gracias por escucharme y por tus consejos. Gracias por ser parte de mi vida; eres lo mejor que me ha pasado. Gracias a mis hermanos, sobrinos y Cuñado Por que ustedes son parte de mi vida y triunfos, sin su ayuda nada hubiera sido posible. A la Universidad Autónoma de Santo Domingo (CURSA-UASD) y su personal. por permitirnos lograr la meta de ser profesionales. Gracias a mis compañeros de tesis. José Xl, Josué y Cecilia por hacer que cada pedazo de nuestro tiempo juntos fuera divertido. No voy a olvidar los momentos de chistes , gozaderas y pikes también. Gracias a cada uno de los maestros Que participaron en mi desarrollo profesional durante mi carrera, principalmente a Francisco Cepeda (Frank) que a sido mas que un maestro un amigo y padre. A Tiburcio, Ana Mirabal, Gregorio y Gina sin su ayuda y conocimientos no estaría en donde me encuentro ahora. Gracias a todos mis amigos Que estuvieron conmigo y compartimos tantas aventuras, experiencias, desveladas y triunfos. Gracias a cada uno por existir y hacer que mi vida sea súper divertida.

Tamara Pfister

Introducción

l tema de esta investigación se basa en el análisis de la imagen corporativa y la publicidad de Magnacolor, en la ciudad de santiago, Rep.Dom, 2007-2008.

El objetivo general es, demostrar que la imagen corporativa y la publicidad de Magnacolor no produce ningún impacto y por tal razón merece una mejor imagen y publicidad para así obtener mejores resultados en el mercado de la competitividad. Para esta empresa la publicidad es importante , como tambien su imagen corporativa porque siendo ésta la vía para atraer a todo tipo de público, representa su principal fuerte de ingreso y estos a su vez forman parte de los servicios normales de la misma. El tema de la identidad corporativa es muy amplio, varios autores hacen referencia en sus diferentes libros y teorías sobre los mismos. En esta investigación se utilizan diferentes tipos de técnicas para poder cumplir los requisitos del tema; Bibliográficos; porque se necesitan datos relacionados con las definiciones, tipos, clasificaciones, importancia de la publicidad, controles internos; el segundo es histórico; para poder estudiar acontecimientos pasados e interpretar el presente y analizar el futuro, otra técnica es, describir las generalidades del contexto en que se encuentra la realidad del tema. Esta tesis tiene cinco capítulos y en cada uno de ellos se tratan de manera general todo lo que se relaciona directamente o indirectamente con el tema que se está proyectando y que necesariamente se estudió de manera conjunta y completa; para presentar una exelente propuesta creativa, que además de llamar la atención, cumpla con las caracteristicas de un buen diseño y a la vez con la función de la publicidad, para lograr un mejor posicionamiento y desarrollo institucional.

Capitulo I • Planteamiento • Preguntas de Investigación • Objetivos • Hipótesis

• Variables e Indicadores • Límites y alcances

Planteamiento

• Justificación

1.1- Planteamiento

a empresa Magnacolor, dedicada a los servicios fotográficos es la mas grande y completa de la Región del Cibao, específicamente en la ciudad de Santiago de los Caballeros; ha tenido un crecimiento sostenido desde que surgió a partir de la década de los 90, la empresa refleja una marcada debilidad en su imagen corporativa y en la publicidad que han empleado para darse a conocer en el mercado. Una de las razones por la cuales se pudo ver dicha debilidad, es que no fue conceptualizada ni estudiada previamente para ser proyectada al público. Su imagen corporativa no se percibe, o sea, que deja de ser, el soporte de la comunicación visual y el fragmento del mundo perceptivo, o sea, lo que se ve, de una empresa. Esta situación además de dejar expresada una contradicción de hechos, denota un problema de fijación de identidad en los consumidores y muchos la confunden con otras empresas. Además se percibe una falta de unidad gráfica en el interior de la empresa misma y la publicidad que lanza al mercado produce monotonía y pasa desapercibida. De continuar esta situación queda un paso libre para desplazar el liderazgo de esta empresa cuyo posicionamiento esta siendo amenazado por pequeñas y diversas empresas que si presentan una imagen llamativa y más clara. Sin embargo, si esta empresa toma conciencia de lo observado, podría experimentar un cambio representativo que muestre con claridad, y originalidad su identidad corporativa, para persuadir en el mercado y así estar a la vanguardia y conquistar el público objetivo.

1.2-Preguntas de investigación 1.5 Justificación 1- ¿Memoriza el cliente la imagen gráfica de magnacolor? 2- ¿Será efectiva la publicidad de Magnacolor? 3- ¿Recordarán los clientes de Magnacolor alguna publicidad realizada por la empresa?

1.3.1-Objetivos 1.3.1 Objetivo General Mejorar la imagen corporativa de la empresa Magnacolor, analizando el efecto que produce su actual imagen en la población de santiago.

1.3.2-Objetivos Especificos • Mejorar la imagen corporativa • Investigar si el cliente memoriza la imagen gráfica de Magnacolor. • Conocer las estretegias de mercado que utiliza Magnacolor. • Estudiar y ver que tipo de servicios busca cliente en Magnacolor. • Medir la efectividad de la publicidad en el público

1.4 -Hipótesis La falta de unidad gráfica en la identidad corporativa de la empresa Magnacolor, limita su capacidad de venta.

La investigación se enfoca hacia el análisis de las causas por las cuales Magnacolor, empresa fotografíca dedicada al servicio y entrega de sus clientes: se ha mantenido pasiva a la hora de darle solidez a su identidad corporativa y a su publicidad. Es tan notable este problema que a través de la investigación confirmamos que el público no recuerda con exactitud la imagen , logotipo y slogan de esta empresa y además su publicidad ha sido poco percibida en el mercado. Por tal razón se ve necesariamente justa y oportuna la observación que se ha hecho o una empresa fotográfica como esta, que es la más grande y completa en toda el área y en toda la región del Cibao. Se pretende resolver un problema de identificación de la empresa, creando una imagen corporativa con claridad, que comunique y que a su vez impacte al público que busca de los servicios que ofrece Magnacolor y que llame la atención de los que aún no la conocen. Con la intención de mejorar su empresa el señor José Dario Peña, Administrador de esta empresa nos mostró el interés que tiene en que se le presente una propuesta de cambio de imagen. Además, se percibió que la empresa tiene un buen soporte económico y buenas relaciones humanas, por ende, puede hacer una mejor inversión en la publicidad de su marca, producto y servicios, para así mantener sus clientes siempre fieles a ellos.

1.6-Variables e Indicadores VARIABLES

INDICADORES

Falta de unidad gráfica

Desorden visual

Impacto en el consumidor

Usando mejor presentación

Nuevos clientes

Buena información

Calidad

Uso de excelentes equipos

La publicidad desapercibida

Perdidas y ausencias en el mercado

1.7-Limites y Alcances Esta investigación se realizó en la ciudad de santiago de los caballeros, período abril 2007-mayo 2008. Se documento de antecedentes históricos, entrevistas a empresarios ( Magnacolor), encuestas y sondeos.

Capitulo II • Antecedentes • Reseña histórica Magnacolor • Definición de Terminos

• La publicidad • Objetivos de la publicidad en Santiago de Magnacolor • Importancia y necesidad de la publicidad • Medios publicitarios de Santiago • Campaña Publicitaria • Tipos de Campañas publicitarias • magnacolor Imagen Gráfica • El Diseño y la identidad empresarial de la Región Norte o Cibao. • Imagen corporativa

Marco Teorico

• Magnacolor y la fotografia

2.1- Antecedentes

e acuerdo con la investigación que se llevó a cabo en los diferentes centros universitarios de ésta región del Cibao, específicamente Santiago, revisamos monográficos, tesis, libros, etc para ver si era posible encontrar algún tipo de información relacionada con nuestro tema. Pudiendo ver muchos títulos de análisis, publicidad de algunos productos y empresa, pero nada que ver con el análisis de la identidad corporativa y la publicidad de Magnacolor. Semanas más tarde nos reunimos con el señor José Darío Peña, administrador de dicha empresa, quien nos recibió, nos acogió, nos ofreció con mucho gusto toda la información que requeríamos; y ademas habló de su historia publicidad, entre otras cosas. Confirmó que era un honor para él que nos hubiéramos fijado en sus empresa para llevar a cabo el tema de investigación de esta tesis, ya que nunca antes había tenido el placer de recibir en su empresa algún estudiante para hablar de la misma, contarle sus historias y anécdotas.

Tienda principal de Magnacolor en la 27 de febrero

Tienda Magnacolor en la calle del Sol.

Se pudo confirmar que no se han hecho estudios de investigación sobre esta empresa y menos aún del tema propuesto

2.2- Reseña histórica de Magnacolor Podemos afirmar que dicha empresa cuenta con una gran reseña histórica muy interesante. El surgimiento de Magnacolor tiene como base lo que fue Foto Color según José Darío Peña fundador de esta franquicia que surge a partir de los años 1990-1994 que tuvo en su momento una gran aceptación en el mercado, se dio a conocer como una de las mejores del momento. Siete años después decide vender la franquicia a un empresario puertorriqueño de nombre

Rafael Román que es quien realiza el cambio de nombre y surge Magnacolor, lo cual no supo mantener en buena posición y es cuando decide revenderle la empresa al señor José Darío Peña ya no como Foto Color, sino como Magnacolor siete años después. Al recibir la empresa por segunda vez decide levantarla y convertirla en lo que ahora es, y no solo eso, sino marcar la diferencia a nivel del país.

Primera imagen gráfica que presento la empresa al momento de fundada

Segunda imagen gráfica que presento la empresa en su evolución

Imagen gráfica que presenta la empresa actualmente

2.3 Definición de Términos 1-Logotipo: Un logotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse. 2-Slogan : Un slogan es una frase corta y concisa que apoya y refuerza una marca, generalmente resaltando alguna característica o valor de la misma. 3-Imagen corporativa: La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que nos formaremos de esta organización.

9-El briefing del producto: Es el documento en que se basa una campaña de publicidad comercial o institucional y ha de ser creado por la agencia de publicidad como respuesta a la información de mercado y los objetivos de mercadotecnia de la marca. Este documento es en esencia un resumen muy sintético que le tiene que facilitar la labor de la agencia.

4-lsotipo: Es un Icono o Símbolo que representa a la marca. 5-Isologo: Es la representación de la marca mediante la unión del Logotipo e Isotipo. 6-Target: (en español objetivo) es un anglicismo también conocido por público objetivo, grupo objetivo, mercado objetivo o mercado meta. Este término se utiliza habitualmente en publicidad para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio. 7-La unidad gráfica: Es otro de los cimientos del diseño de la información, se caracteriza por mantener los elementos gráficos durante todo el diseño. 8-Polaroid: Es una compañía estadounidense dedicada a la fabricación y distribución de cámaras y película fotográfica instantánea.

2.4-Magnacolor y la Fotografía John Herschelen en 1839 uso por primera vez el término, Fotografía como lo conocemos ahora. La palabra se deriva de los vocablos griegos foto (luz) y grafos (escritura). [1] A partir de ese entonces se reconoce la fotografía como el arte de escribir o pintar con luz, es el modo de mostrar poesía, de cantar y de reflejar la belleza sin decir una palabra. La evolución de la fotografía empieza a partir de los fotogramas que fueron las primeras imágenes registradas en la historia por Joseph Nicephore Niepce surgido por las polaroid. [2]

La fotografía ha seguido un proceso evolutivo, creando nuevas facilidades, tanto de impresión, como de captura de imagen, o sea, que pasa de un producto en etapa de pruebas a una rama de la industria comercial de mayor demanda. Con el desarrollo de la fotografía surgen empresas como Magnacolor dedicada al servicio fotográfico en general copiado, impresión, retoque, entre otros. Para satisfacer las necesidades de un público que consume y busca innovación, así como herramienta de los medios de comunicación de masa y soporte de la publicidad, producciones comerciales, documentación social. El invento de la película en rollo, marcando el final de la era fotográfica primitiva y el comienzo de una etapa durante la cual aparecieron miles de fotógrafos aficionados que se interesaron en el nuevo invento.

1-2-La Evolución de la Fotografía. Fotonostra.com/yolophoto.com

Y el desarrollo tecnológico y aceptación llegan las cámaras digitales surge en los consumidores, tanto como profesionales como aficionados , la necesidad de empresas dedicadas al servicio de impresión y aplicaciones fotográficas modernas. Facilidades que llegan con la empresa Magnacolor, que siempre a entendido que la fotografía es un fenómeno de gran importancia, que cambia la visión de las masas, mostrando al hombre la forma de visualizar todo a su alrededor plasmando la imagen tal como es en un papel, por tanto siempre ha ido evolucionando junto con la fotografía. Como una gran empresa, Magnacolor a crecido, abarcando cada una de las áreas de la fotografía (retoque, copiado e impresión) dando a su público aficionado y profesional lo necesario para la elaboración de una excelente fotografía. La mayor prioridad de Magnacolor, como empresa, es mantenerse como la número uno en el mercado con la estrategia de satisfacer las necesidades de su público acompañado del mejor servicio al cliente haciendo que su público consumidor se sienta como en casa y de pertenecer a la gran familia de Magnacolor.

2.5-Influncias del color en la publicidad “ La publicidad es la ciencia que enseña a conocer el espíritu del público” Pedro Pratt Gaballi. Publicidad significa enfocar la mente hacia, el objeto que se percibe, obteniendo una reacción que ya sea a estudiado y analizado a través de la psicología de colores y el contenido de los textos del mensaje. Esta ciencia hace uso de todos los canales y técnicas, además se vale de la psicología y la sociología para analizar y controlar la conducta del público objetivo. De hecho la psicologia del color es un campo de estudio que esta dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. Es bien sabido que el color es un elemento decisivo en la penetración publicitara, la gente suele identificarse más con un color que con una palabra. Hay empresas que viven del color como si este fuera su materia prima. El color lo es todo en su identidad y a el recurren, NG color. el mundo del color, fujicolor con su slogan , el color que ven tus ojos. Si el color es la referencia particular de una marca como no hacer honor a su imagen viva de Magnacolor, ya que es más fácil intimidar a la competencia con el color.

2.6-Objetivo de la publicidad Los objetivos básicos y fundamentales en la publicidad son informar, persuadir y recordar, o sea, llamar y mantener la atención con el fin de provocar una reacción en el público objetivo.

2.7- Importancia y necesidad de la publicidad La importancia de publicidad se percibe en cada uno de los medios de comunicación. Si las empresas, productos y servicios no pagaran para hacer publicidad, no se puede sostener un programa en la televisión, en la radio, prensa escrita, etc., ella es la que da vida a cada medio de comunicación de masa. Para los medios de comunicación masivo, la publicidad ha tomado una gran importancia en la actualidad y en cada instante podemos ver y oír publicidad en todas partes. Es bueno recordar que, el conjunto de imagen corporativa es el equipo de combate de una empresa o negocio pero este no puede funcionar solo. Lo que se logra con la imagen corporativa es tener la herramienta efectiva para marcar la identidad de la empresa. No obstante, sin publicidad, esta no tiene un alcance significativo. Es necesario abrir los canales publicitarios para consolidar la identidad de la marca y utilizar un buen diseño de imagen corporativa.

2.8- Medios publicitarios de Santiago La publicidad difunde sus mensajes a través de una amplia gama de canales o medios de difusión, lo que garantiza mayor penetración social y la posibilidad de lograr sus objetivos. Dentro de los medios publicitarios, se puede establecer una clasificación según su especificidad, dividiéndose en medios de comunicación de masas, que incluyen la publicidad junto con otros mensajes y medios específicamente publicitarios, concebidos exclusivamente para la difusión publicitaria. • Medios masivos: • Radio • Televisión • Cine • Prensa • Redes informáticas • Medios específicamente publicitarios

Estos medios publicitarios tienen la capacidad de llegar a un público amplísimo tanto en el ámbito regional, nacional como en el internacional, por tanto en esta investigación se recomienda utilizar medios masivos: • La radio, porque es un medio de fácil acceso que puede llegar a todas las clases sociales. • Publicidad televisiva, porque cuando se escucha y se puede ver la publicidad es más persuasiva. • Prensa escrita, para aquellas personas que son amantes de la lectura, además, porque se mantiene la información intacta y vigente por más tiempo y sobre todo porque hoy día con las nuevas tecnología los habitantes casi no ven canales televisivos locales de la región. Entre las publicitarias específicamente: • Las vallas • Backlight

• Vallas

• Plasmas

• Backlight

• Publicidad en autobuses

• Plasma

•Volantes

• Señalizaciones, rótulos

Estos son muy efectivos, y lo podemos ver en diferentes puntos y lugares por donde se desplaza el transeúnte o consumidor, pero sobretodo, que llega a todo tipo de público sin que éste haga ninguna inversión para obtenerla.

• Catálogos • Pantalla en autobuse

2. 9- Campaña publicitaria Una campaña publicitaria es un conjunto de comunicados articulados y unificados que persiguen un mismo objetivo, dependiendo de su enfoque y los argumentos para llamar la atención, despertar el interés y promover la relación que queremos lograr en el público. En lo que es la realización de la campaña publicitaría el diseño gráfico juega un papel de primer lugar según la finalidad que se persigue. De ahí que los diseños de imágenes se adecuen a los mensajes dirigidos hacia un blanco de público. El anuncio debe tener fuerza suficiente para llamar la atención, esta fuerza es de atracción.

2.10- Tipos de campañas publicitarias. Existen diferentes campañas publicitarias, cada una con un propósito diferente dependiendo de su momento en el mercado. Lanzamiento, mantenimiento, relanzamiento, promoción y de expectativas. Se obtiene la imagen cuyo poder de persuasión reside en su capacidad de insidir en el inconsciente.

2.11- MagnaColor, Imagen corporativa

utilizarse en la publicidad de la empresa y los patrocinios de acontecimientos relevantes”.Kotler, 2000. [3] “Gonzáles Martín recoge las palabras del Lambin para definir la imagen de marca como “el conjunto de representaciones mentales, tanto afectiva como cognitivas que un individuo asocia a una marca o a una organización”.[4] Se puede constatar que la imagen grafica de magnacolor no se percibe de manera precisa, es tan así que se reconoce solo el nombre o fonotipo, que es la parte de la marca que se puede pronunciar. Los elementos que aparecen muestran de primer plano su tipografía, mas no tienen una unidad gráfica. Las imágenes corporativas y de marcas son de una cuestión de distinción. Los consumidores se ahogan en alternativas de mercado y de mensajes de medios; es por la razón que las imágenes poderosas son esenciales para el éxito de una empresa en cualquier cultura. Las marcas prósperas tienen una personalidad, una identidad bien definida y distinta en la mente del consumidor. Por tanto debe ser consistente con el posicionamiento del producto o conpañia, de la linea del producto o de la marca cualquier incongruencia entre la imagen corporativa total y las posiciones de ofertas individuales sera confusa para los clientes potenciales y tendera a reducir la rentabilidad de las ventas.

“Para crear una imagen cabe destacar la utilización de símbolos (un logotipo, un personaje, un color, una actitud...) que debe 3-4 Miguel Baños González, Enciclopedia creatividad y publicidad. Universidad Autónoma de Santo Domingo. Pág. 157 y 158.

2.12- El Diseño y la identidad empresarial de la Región Norte o Cibao. El diseño de imagen: Es el diseño de los signos de imagen que constituyen la firma que la empresa transmite por diversos medios y a través de un servicio. La imagen de la empresa se interpone a los mensajes publicitarios y en variadas ocasiones el contenido de los mensajes son signos que identifican a la empresa o marca, pues los mensajes informativos, funcionales, culturales, didácticos o de persuasión se marcan con signos. Los signos que integran el sistema de identidad corporativa tienen la misma función, pero cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estos signos se complementan entre sí, con lo que provocan una acción sinégica que aumenta su eficiencia en conjunto. Los signos de la identidad corporativa son de diversas naturaleza: • Lingüística: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo. • Icónica: Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un símbolo (un signo convencional portador de significado) que cada vez responde más a las exigencias técnicas de los medios.

5- Joan Costa. Image 1994, Barcelona, España, pág. 21.

• Cromática: Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático. El diseño de identidad abarca lo que es : La Marca: Símbolo, logotipo que suscita en el público el reconocimiento de la empresa y reconstruye una asociación de las ideas y valores en una estructura psicológica, de atributos ( imagen) y su resultado es el principio mismo de la identificación visual. La imagen corporativa: Es el conjunto de formas, figuras, colores y ante todo un concepto que transportan ideas, impresiones psicológicas, y una alta capacidad de memorización, acerca de la personalidad de la empresa. [5] La imagen global coporativa: Es la estructura mental de la organización que se forman los públicos, como resultado del procesamiento de todo la información relativa a la organización. Según Joan Costa: es el conjunto coordinado de signos visuales por medio de los cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución.

La imagen corporativa es un concepto basado claramente en la idea de recepción y debe ser diferenciado entre otros tres conceptos: • Comunicación de la empresa: es todo lo que se dice a su público a través de diferentes canales de comunicación, su conducta diaria. • Realidad corporativa: es toda la estructura material de la empresa. • Imagen de la empresa: es la personalidad de la organización, lo que es y pretende ser. Lo que la hace individual y la distingue de las demás.

No obstante, la función del diseñador gráfico debe consistir en resolver problemas de comunicación, y/o empresa, se debe hacer de manera original y precisa; que solo se logra con un previo estudio del área o campo que se quiere cambiar o mejorar para, por medio de la creatividad lograr los propósitos en estudio.

La imagen corporativa debe ser planificada y coordinada adecuadamente, para lograr que sea efectiva y que responda a los intereses de la empresa u organización del perfil corporativo donde se pueda ver cual es la situación actual de la identidad, sus características particulares, sus creencias y valores fundamentales de dicha empresa. Según Moline “a la marca se le debe dar una imagen institucional, corporativa, que se aplique a todos los soportes y que permanezca como signo de identidad en cualquier situación. [5] El diseño desempeña un papel muy importante en todo proceso visual y artístico, ya que una de las primeras cosas por las cuales la gente juzga si una organización es buena o no, es, su aspecto. Ahora bien, es cierto que los sentidos desempeñan un importante papel en el moldeo de la percepción de la identidad de una determinada organización; no solo sus capacidades gráficas, sino que tienen que comprender que es lo que hace funcionar a una empresa.

Ejemplo de imagen corporativa con algunas de las partes que la conforman

5-Miguel Baños González, Enciclopedia creatividad y publicidad. Universidad Autónoma de Santo Domingo. Pág. 160.

El punto clave para que Magnacolor logre conformar un correcto conjunto de imagen corporativa es la unidad gráfica y la homogeneidad. Los variados componentes que integran el diseño deben mantener una coherencia entre si y lograr que cada uno de ellos transmita el mismo y único mensaje con el cual se representa la empresa. Desde la similitud cromática que identifique un volante de la empresa, como la combinación de los colores en el logo, en las tarjetas personales, en las paredes de sus locales etc., hasta una manutención de conceptos semánticos de todos los diseños. El papel protagónico lo desempeña el logo corporativo en su carácter de elemento fundamental y funcional del conjunto corporativo. Moline “Queremos para nuestra marca la elección y la fidelidad del consumidor, elección y fidelidad como las que se tiene con las

personas que aceptamos en nuestro circulo de amigos”. [6] Estos planteamientos hechos por Moliné, la empresa Magnacolor lo hace suyo caracterizándose por una excelente calidad en sus servicios, ofrece una entrega muy a tiempo y de la misma manera brinda a sus clientes una atención de primera. En la medida que el consumidor conoce dicha empresa la convierte en su preferida, es tan así que se sienten como parte de la empresa. El nombre de Magnacolor se ha dado conocer de una forma un poco pasiva, aunque en su visión futurista quiere proyectarse y mantenerse en la mente del consumidor como el mundo de la fotografía digital y laboratorio más grande del país para así mantener a sus clientes siempre contentos. Es por tal razón que se ha planteado un proyecto para mejorar su posición en el mercado, buscando atraer a nuevos clientes y lograr que los consumidores fijos se sientan orgullosos de permanecer en dicha familia empresarial

Ejemplo de imagen corporativa con algunas de las partes que la conforman

6-Miguel Baños González, Enciclopedia creatividad y publicidad. Universidad Autónoma de Santo Domingo. Pág. 160.

Capitulo III • Esquema • Población • Tamaño de la muestra • Instrumentos de medición • Valides del Instrumento

Proceso Metodológico

• Metodología

3.1 Metodología

Debido a la limitación de fuentes sobre este tema se hace obligatorio desarrollar la investigación en ausencia de algún tipo de antecedente directo, la exploración de textos y publicaciones referentes para la comprobación y afirmación de los datos ya recolectados

3.2 Esquema

Este estudio implementa el mecanismo de la encuesta, usada para conocer la opinión del público. En este caso se utiliza un cuestionario de trece (13) preguntas cerradas totalmente, que evalúan el universo correspondiente y con ello determinar la opinión que tiene el público encuestado en cuanto a la empresa Magnacolor.

3.3 Población

La población objeto de estudio es Santiago de los caballeros de 1,052,072 habitantes correspondientes a los jóvenes de 16 años en adelante.

3.4 Tamaño de la muestra

En este estudio fue seleccionado un tipo de muestra probabilística debido a que en esta investigación; todos los integrantes de la población tienen la misma posibilidad de ser encuestados. Además en esta muestra el margen de error se reduce al mínimo (5%) debido a que se utiliza un diseño de investigación por encuestas, a través de la muestra probabilística es posible obtener un mayor alcance del objeto de estudio. El tamaño de la muestra fue escogido a partir de una cantidad finita de un millón cincuenta y dos mil setenta y dos (1,052,072) habitantes correspondientes a cinco puntos específicos de la zona o centro urbano de santiago. La muestra fue extraída de la siguiente manera: n= z.p.q.N e (N-1)+z.p.q Donde : N = tamaño de la muestra Z = 95 % de confiabilidad =1.96 P =50 % actitud positiva =0.50 q =50 % actitud negativa = 0.50 e =5 % margen de error = 0.05 Sustituyendo : n =(1.96)x(0.50)(0.50)x1,052,072 ________________________ (0.05) (1,052,072-1)+1.96) (0.50)(0.50)

n =1,010409.949 n =384 muestras

3.5 Instrumento de medición

El instrumento de medición utilizado fue la encuesta. Los datos resultantes de las preguntas que conforman el diseño del cuestionario se describen a continuación: * Primero Datos generales tales como, edad, sexo, * Segundo Se determina la aceptación de la marca, la calificación que le da la población a la publicidad y su identidad en el mercado de Santiago.

3.6 Validez del instrumento

Para la validación del instrumento utilizado, se sometió el cuestionario a la opinión de expertos en las áreas de estadística, Administración publicidad, cuyas opiniones sirvieron para realizar las correcciones de lugar y así elaborar el cuestionario definitivo.

Capítulo IV • Gráficas en Columnas • Discusión de los resultados • Conclusión

Presentación de los resultados

1-¿Según su criterio, que es para usted la Empresa Magnacolor? Tabla 1 Respuesta

Frecuencia

Estudio fotográfico

158

41%

Tienda de servicios fotográficos

173

45%

Imprenta

Centro de revelado y copiado

Según los resultados obtenidos se ha podido determinar que la mayor cantidad de las personas encuestadas reconocen a magnacolor como una empresa dedicada al servicio fotografico.

2-¿Cómo se entero usted de la existencia de la Empresa Magnacolor? Tabla 2 Respuesta

Frecuencia

Por referencia personal

111

28%

Periódico

12%

Radio

11%

Todas las anteriores

10%

Otros

148

39%

Se ha determinado que la publicidad actual de Magnacolor no cumple su función, ya que la mayoría de personas encuestadas la conoce por referencia.

3-ÂżReconoce usted el logo de la Empresa Magnacolor? Tabla 3 Respuesta

Frecuencia

234

61%

150

39%

SegĂşn las respuestas obtenidas, las personas encuestadas dicen conocer la marca de magnacolor.

4-¿si su respuesta es sí, que elemento o imagen gráfica recuerda usted? Tabla 4 Respuesta

Frecuencia

Solo texto

101

26%

Rollo de negativo

15%

Una cámara y texto

Esfera roja

12%

No resp

150

36%

Se pudo llegar a la conclusión que el público, encuestado que reconoce a magnacolor está un poco confuso.

5-¿Qué color recuerda usted que identifica a la Empresa Magnacolor en el mercado? Tabla 5 Frecuencia

Naranja

Respuesta

135

35%

Negro

11%

Rojo

132

34%

Verde

Otros

12%

El público ha logrado identificar a magnacolor con los colores que mas se utilizan en dicha empresa.

6-¿Conoce usted algún tipo de anuncio publicitario sobre la Empresa Magnacolor? Tabla 6 Frecuencia

Respuesta

197

51%

187

49%

Según las encuestas realizadas su publicidad no ha sido del todo efectiva.

7-ÂżSi su respuesta es sĂ, que tipo de anuncio publicitario recuerda usted sobre la Empresa Magnacolor? Tabla 7 Frecuencia

Radio

Respuesta

11%

18%

Prensa escrita

Publicidad exterior

15%

Aunque con baja frecuencia el mayor porcentaje de las personas encuestadas ha visto la publicidad multimedia (radio y Tv) de esta empresa.

8-¿Que siente usted que le transmite este anuncio publicitario? Tabla 8 Frecuencia

Tecnología de primera

Respuesta

19%

Calidad en los servicios

17%

Precios razonables

Otros

En conclusión, los encuestado ven en dicha publicidad, la tecnología y calidad de primera.

9-¿Al momento de requerir un servicio fotográfico, visita usted la Empresa Magnacolor? Tabla 9 Respuesta

Frecuencia

220

43%

164

27%

Se pudo concluir que tienen un margen favorable de aceptación en el público consumidor.

10-¿Si su respuesta es sí, por qué? Tabla 10 Respuesta

Frecuencia

Por sus precios

Por higiene

10%

Por rapidez

11%

Por Calidad

17%

Por sus servicios y tecnología

14%

Los encuestados reconocen que magnacolor posee servicios tecnológicos y calidad de primera en sus trabajos.

11-¿Que servicios usted solicita con más frecuencia? Tabla 11 Respuesta

Frecuencia

Revelado y copiado

125

32%

Edición de imagen

Estudio fotográfico

22%

Venta de accesorios

14%

No Respondio

25%

El mayor porcentaje de los encuestados no conocen el conjunto de servicios que ofrece magnacolor.

12-多Se entera usted de las ofertas de temporada que ofrece la Empresa magnacolor? Tabla 12 Respuesta

Frecuencia

15%

322

85%

Concluimos que Magnacolor no utiliza los medios publicitarios adecuados para dicha publicidad.

13-¿Cómo califica usted la imagen gráfica y publicitaria de la Empresa Magnacolor ? Tabla 13 Respuesta

Frecuencia

Atractiva

13%

Buena

137

36%

Regular

14%

Mala

20%

Confusa

17%

Según los datos obtenidos anteriormente, se pudo comprobar que su imagen grafica no es persuasiva y poco atractiva.

4.2-Discusión de los resultados. Según los resultados obtenidos a través de estudios realizados a personas mayores de 16 años en adelante en la población de Santiago, un alto porcentaje de las personas encuestadas creen saber que es Magnacolor y lo que ofrece al público. Se determinó que el mayor problema está en que las personas encuestadas dicen conocer a Magnacolor, pero no saben con gran exactitud, identificar, la marca de esta empresa en el Mercado. En consecuencia no se reconoce la marca de Magnacolor. Además, la mayor cantidad de las personas encuestadas conocen a Magnacolor por promoción de boca a boca, o por un amigo; ósea se puede notar que su publicidad no ha sido efectiva y no ha tenido impacto en el público, ya que solo un 15% del público consumidor se entera de las ofertas de temporadas debido al mal manejo de la publicidad.

CONCLUSIÓN A pesar de contar con una publicidad muy pasiva, la gente conoce a Magnacolor, pero acorde con los resultados obtenidos, su publicidad no es efectiva, no es persuasiva y además su imagen gráfica publicitaria es poco atractiva e impactante. Conscientes del poder que ejerce la publicidad en la mente del consumidor se recomienda realizar un cambio de imagen corporativa de la marca, que sea efectiva y fácil de recordar. Se sugiere hacer una campaña de relanzamiento y mantenimiento para poner en circulación algunos medios de comunicación y en puntos estratégicos de la ciudad de Santiago, colocando vallas y/o backligh para lograr una verdadera campaña publicitaria.

Capitulo V • Antecedentes para el Brief Publicitario

• Situación del mercado • Caracteristicas de lo que se vende • Estrategia • Objetivo publicitario • Personalidad de la marca • Introducción de la campaña creativa • Medios Publicitarios recomendados • Plan de medios • Presupuesto publicitario • Fundamentos de construcción • Piezas publicitarias

Propuesta Creativa

• Antecedentes publicitarios de la empresa

5.1 Antecedente para el Brief Publicitario Cliente : Magnacolor Marca: Magnacolor

5.2-Antecedente publicitario de la empresa

De acuerdo con la investigación realizada, se pudo afirmar que cuando fue iniciada con el actual administrador, poseía otro nombre que se dio a conocer en el mercado de Santiago, como fotocolor, para ese entonces tuvo una buena publicidad televisiva, radial que fue muy efectiva, llegó y aún se recuerda el famoso slogan ¡Fotocolor lo má mejor !, pero lo que es hoy la marca Magnacolor ha hecho en alguna ocasión en el Canal 29, y ha colocado algunos backlight en la 27 febrero, Juan Pablo Duarte, sin embargo, los resultados encontrados muestran que ha sido una publicidad pobre y que pasa desapercibida. La competencia de esta empresa son: • NG Color • LS Color • Foto Estudio A

Valla de Luz colocada en la Av. 27 de febrero

Valla de Luz colocada en la Av. Juan Pablo Duarte

5.3-Situación del Mercado

Empresa fotográfica del Cibao que cuenta con una tecnología de primera y el mejor revelado digital ,

5.4-Características de lo que se vende

La mejor calidad en los servicios de revelado, retoque de imagenes, foto estudio, tienda, ubicación de fácil acceso y buenos precios

5.5 Imagen corporativa actual de magnacolor Sobre de entrada de trabajos ( cara delantera) usada actualmente

Sobre de entrada de trabajos ( cara trasera) usada actualmente

5.5 Imagen corporativa actual de magnacolor Tarjetas personales (usada actualmente)

Carnet de empleados (usado actualmente)

Sobre (usada actualmente)

5.5 Imagen corporativa actual de magnacolor

Hoja Timbrada (usada actualmente)

5.5 Imagen corporativa actual de magnacolor

Bolsas (usada actualmente)

5.11-Plan de Medios

La campaña tendrá una duración de un (1) año, va dirigida a todo tipo de público. Los primeros tres (3ar dedicadas al relanzamientos con expectativas. Los nueve (9) meses restantes será de mantenimiento. Se utilizarán para el relanzamiento: • publicidad exterior sólo en back Light, ubicado en puntos diferentes. • En la televisión Canal 37 ( CDN2) ( José Gutiérrez) • Publicidad de relanzamiento Revista Zona N arte prensa de 1 página Se utilizarán para el mantenimiento: • Se utilizarán 2 vallas, ubicadas en la entrada a Santiago, área monumental y salida Puerto Plata. • Publicidad en monitores plasma , ubicados en las plazas comerciales mas importantes. • Todos los medios utilizados en el relanzamiento seran utilizados nuevamente en el mantenimiento durante 9 meses. • La publicidad radial se transmitirá “La Monumental 100.3 F.M. ”¿ En ,la tarde José Gutiérrez , Primera FM, 88.1. • Se va a ofrecer un volante ocasionalmente a los clientes con un 25% de descuento en ofertas de temporada.

5.12-Presupuesto Publicitario Campa単a de Relanzamiento Descripcion de medio

Frecuencia

Backlights

27 de Febrero, frente al huacalito. Juan P. Duarte (frente a Edenorte). Carretera Luperon (Hache). Bartolome Colon.

Anuncion de TV CDN2 (Gutierrez)

Anuncion de Revista arte de prensa 1 pag.

Observacion

L M M J V S X X X X X

Zona N la revista mensual

Costo de medio

Costo total

Estos puntos de referencia por RD $ 9,000 la gran cantidad de personas.

RD$45,000

Se publicara dicho anuncio 5 dias a la semana por 3 meses

RD$45,000

RD$405,000

Se publicara dicho anuncio por 3 meses

RD$25,300

RD$75,900

Campa単a de Mantenimiento. Descripcion de medio Publicidad Radial

Publicidad Radial. Primera FM 88.1

Frecuencia

Observacion

2 cunas diarias por 9 meses

L M M J V S D X X X X X

Costo de Costo total medio

Por ser este un programa RD$45,000 de arrastre en toda la zona Norte

RD$45,000

Por tener el mejor publico selectivo, consumidor, clase laboral

RD$45,000

RD$405,000.00

Vallas de vias publicas (216 x 190 pulg.)

Salida Santiago-Pto Pta Entrada Sto Dgo- Santiago (area Monumental)

Para que tenga el alcance tanto dentro como fuera de Santiago por la gran circulacion

RD$45,000

RD$405,000.00

Backlights

27 de Febrero, frente al huacalito Juan P. Duarte (frente a Edenorte) Carretera Luperon (Hache) Bartolome Colon

Estos puntos de referencia por la gran cantidad de personas

RD $ 9,000

RD$45,000

Se publicara dicho anuncio 5 dias a la semana por 9 meses

RD$45,000

RD$405,000

Anuncion de Television CDN2 (Gutierrez)

L M M J V S X X X X X

Anuncion de Revista arte de prensa 1 pag.

Zona N la revista mensua

Se publicara dicho anuncio por 9 meses

RD$25,300

RD$227,700

Publicidad en TV Plasma

30 segundos (50 cu単as por d鱈a.

Se publicara dicha publicidad por 9 meses

RD$ 7,000.00

RD$63,000.00

5.13 Fundamentos de Construcci贸n Logotipo

Imagotipo

Eslogan

Fundamentos de Construcción

Diafragma de Cámara Fotográfica: Es la parte de la cámara que determina el tamaño de la abertura por la cual podemos medir la luz. Esta está Representada de forma simplificada y gráfica.

Chip CCD: Es el sensor de la cámara Digital, el responsable de captar la luz que ingresa a la cámara, hace la función del Diafragma. Esta está Representada de forma simplificada y gráfica, fundiéndose con la gráfica del diafragma de Cámara, representando así la nueva era digital.

Placa de colores: Esta representa los colores que dan vida a la imagen.

Logotipo: Corresponde al texto nominativo ‘’Magnacolor Imagen Viva’’, alineado abajo en el centro del símbolo, con tipografía Arial en minúscula, donde ‘’magnacolor’’ está en tamaño superior , y en un segundo nivel ‘’ Imagen Viva’’ normal.

Eslogan: Este expresa nuestro alto nivel en la calidad de nuestras fotografias impresas.

Patr贸n de reducci贸n

Separaci贸n en CMYK

Nueva imagen corporativa

Sobre de entrada de trabajos ( cara delantera)

9.0 pulg

6.5 pulg

9.0 pulg

1.0 pulg

Sobre de entrada de trabajos ( cara trasera)

6.5 pulg

Bolsa para entrega de trabajos

14 pulg

10.5 pulg

Hoja Timbrada

11 pulg

8.5 pulg

3.36 pulg

2.0 pulg

Tarjeta â&#x20AC;˘ Carnet â&#x20AC;˘ Sobre

3.5 pulg

2.138 pulg

4.125 pulg

10.25 pulg

Uniformes femeninos

Uniformes masculinos

5.5 Rotulado de vehiculo

◘ Estudio Fotográfico virtual. ◘ Copiado. ◘ Edición de Imagen. ◘ Venta de accesorios y cámaras digitales.

www.magnacolor.com

Piezas Publicitarias

Campa単a de Relanzamiento

Montaje en medio impreso (Revista)

Pieza publicitaria a usar inicialmente en la campa単a de relanzamiento.

Montaje en caja de luz (exteriores Backligth)

Campa単a de Relanzamiento

Montaje en medio impreso (Revista)

Pieza publicitaria siguiente a usan en la campa単a de relanzamiento.

Montaje en caja de luz (exteriores Backligth)

Campa単a de Relanzamiento

Montaje en medio impreso (Revista)

Pieza publicitaria fonal a usan en la campa単a de relanzamiento.

Montaje en caja de luz (exteriores Backligth)

Campa単a de Mantenimiento

Artes Backligth

Campa単a de Mantenimiento

Artes Vallas

Campa単a de Mantenimiento

Montaje en medio impreso (Revista)

Campa単a de Mantenimiento

Montaje en medio impreso (Revista)

Campa単a de Mantenimiento

Montaje en caja de luz (Exteriores Backligth)

Campa単a de Mantenimiento

Montaje de las vallas (Exteriores)

Storyboard

Bibliografia • O,Guinn, Allen y Semenik, Publicidad • Baños Gonzales Miguel, Enciclopedia Creatividad y Publicidad. Laberinto Comunicaciones • Ferrer Eulalio, Los lenguajes del color. Mexico • Devoto Alejandro, Diseño Gráfico, Barcelona / Blume 1994 • Klotler, Publicidad 2000 • Imagen Global, 3ra edición: Abril 1994, Grupo Editorial CEAC. S.A. • www.fotonostra.com/yolophoto.com • www.elforro.com/diseno/6176-lootipo-isotipo-isologo-imagotipo.html • www.artedinamico.com • www.es.wikipedia.org • www.analisisgrafico.wordpress.com/2006/08/25/ historia-de-la-fotografia-%c2%BF-donde-incia-real/

ANEXOS

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SANTO DOMINGO (UASD) FACULTAD DE ARTES CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DE SANTIAGO (CURSA) ANALISIS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA Y PUBLICITARIA DE MAGNACOLOR EN LA CIUDAD DE SANTIAGO, 2007 - 2008 Tesis para optar por el título de: Licenciatura en Publicidad Mención Diseño Gráﬁco Sustentantes:

_______________________________ Arq. Humberto Peralta. ____________________________

___________________________

Lic. Juan Tiburcio Jurado

___________________ Firma

Decana

Jurado

_______________ Firma

Jurado

__________________ Firma

Sustentantes

___________________

__________________

___________________

__________________

Firma

Caliﬁcación___________

Los conceptos emitidos en la presente tesis son responsabilidad exclusiva de los sustentantes de la misma.