MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA
MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA
INTRODUCCIÓN Manual de uso de la identidad gráfica
En el presente manual de uso de la identidad gráfica se registran los elementos gráficos más relevantes de la marca Diseños SOL y el correcto uso de estos en aplicaciones tanto impresas como en medios digitales. Diseños SOL es el emprendimiento de Silvia Oporta Lara ubicado en Grecia de Alajuela y dedicado principalmente a la confección de ropa femenina por talla a la medida. Los valores que persigue la empresa son la responsabilidad, elegancia, calidad, delicadeza, entre otros. Uno de los objetivos que persigue este manual es brindar una identidad visual clara y coherente para que la marca pueda crecer y desenvolverse en el mercado con originalidad y con un gran impacto.
Por lo tanto, este manual es una herramienta de comunicación entre la marca y el público. Todas las pautas que se marcan a lo largo de este documento deben ser respetadas. Se tratarán aspectos de justificación conceptual y geométrica del identificador gráfico, así también como su proporción, la tipografía y los colores elegidos, los correctos usos del isologo, los tamaños mínimos, la línea gráfica, las aplicaciones, entre otros. Para usos no considerados de este manual contactar a Santiago Murillo, diseñador gráfico, al número 8673-1186 o a la propietaria de la empresa Silvia Oporta Lara, al número 6256-4729.
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ÍNDICE INTRODUCCIÓN.......................................................................................................................................5
CAPÍTULO 1......................................................................................................................9 JUSTIFICACIÓN CONCEPTUAL.................................................................................................10
JUSTIFICACIÓN GEOMÉTRICA: CONSTRUCCIÓN ISOTIPO......................................................11
PROPORCIÓN..............................................................................................................................12
ÁREA DE AISLAMIENTO.............................................................................................................13
VARIANTES DE USO...................................................................................................................14
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA......................................................................................................16
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Y PREDETERMINADA DE USO SEGURO PARA WEB...................17
CODIFICACIÓN CROMÁTICA: COLORES CORPORATIVOS........................................................18
CODIFICACIÓN CROMÁTICA: COLORES SECUNDARIOS Y DE ENLANCE...............................19
TAMAÑOS MÍNIMOS..................................................................................................................20
USOS NO PERMITIDOS...............................................................................................................21
CAPÍTULO 2....................................................................................................................23 LÍNEA GRÁFICA
IDEA PRINCIPAL DE LA LÍNEA GRÁFICA.....................................................................................24
TEXTURAS DE LA MARCA..........................................................................................................26
APLICACIONES
TARJETAS DE PRESENTACIÓN.................................................................................................28
HOJA MEMBRETADA.................................................................................................................30
SOBRE PARA CARTA...................................................................................................................32
ETIQUETAS...................................................................................................................................34
ETIQUETAS DE TELA..................................................................................................................36
REDES SOCIALES.......................................................................................................................38
BOLSAS DE EMPAQUE................................................................................................................40
CAJA DE EMPAQUE....................................................................................................................42
BOLSA DE TELA (TOTE BAG).....................................................................................................44
SELLO...........................................................................................................................................46
MOBILIARIO URBANO PARA INFORMACIÓN (MUPI)...............................................................48
MARQUESINA O FACHADA DE TIENDA......................................................................................50
CRÉDITOS......................................................................................................................................54
CAPÍTULO 1 Lineamientos de la identidad gráfica.
En este primer capítulo se abarcarán temas de justificación conceptual, justificación geométrica, proporción, área de aislamiento, variantes de uso, tipografía corporativa y secundaria, colores corporativos, secundarios y de enlace, tamaños mínimos y usos no permitidos.
JUSTIFICACIÓN CONCEPTUAL
DENOTATIVA
CONNOTATIVA
El isotipo de la marca representa un sol que contiene cinco rayos de luz en la parte superior que se reflejan de igual manera, con la misma ubicación, en la parte inferior.
El isologo se construyó con la idea de representar algunos valores de la empresa como la elegancia, sobriedad y sobre todo la originalidad, ya que el identificador se elaboró teniendo en cuenta una estructura con forma de rombo. La intención de esto era salirse de lo convencional a la hora de construir un ícono de un sol, además el rombo le agrega un carácter místico al isologo. El sol a nivel simbólico representa luminosidad, conocimiento e inteligencia, estos igualmente son algunos conceptos que busca la marca.
Este isotipo se ubica entre las letras S y L reemplazando a la letra O. La palabra “Diseños” se ubica en la parte superior de la letra S. Las tipografías selecionadas para cada palabra son de diferente estilo, por un lado “Diseños” con una tipografía palo seco y “Sol” con una tipografía serif, esto para generar contraste.
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Asimismo, la palabra “SOL” representa las primeras letras del nombre de la propietaria: Silvia Oporta Lara.
MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA. DISEÑOS SOL
JUSTIFICACIÓN GEOMÉTRICA 0°
15°
13a
-15°
30°
-30°
El isotipo está construido bajo una retícula de 90 grados, donde “a” es la base total divida entre 10. En la parte central se ubican tres círculos de color rojo: el primero es el de mayor escala, donde empiezan los rayos del sol, con una medida de 14a; el segundo corresponde al borde externo del isotipo, con una medida de 10a y por último el borde interno del isotipo, ligeramente desfasado hacia el lado superior derecho, con una medida de 8,25a.
14a
10a
8,25a
40a
Cada línea de los rayos de luz tienen un grado de ubicación distinto en sentido antihorario, por el lado derecho con valores negativos y en el lado izquierdo con valores positivos. Como ya se explicó anteriormente, estas líneas comienzan en el círculo más grande y terminan cuando intersecan con el rombo. 150°
-150°
Proporción total: 14 módulos de base por 40 módulos de altura. 165°
-165°
180°
8,25a 10a 14a
CAPÍTULO 1. LINEAMIENTOS DE LA IDENTIDAD GRÁFICA
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PROPORCIÓN
29,8a
9a
Para la proporción del isotipo y la tipografía de igual manera se utilizó una retícula de 90 grados. La tipografía que se usó para la palabra “SOL” fue la MADE Canvas, una tipografía romana con serif de transición y con un alto contraste, lo que le aporta elegancia al isologo y para la palabra “Diseños” se usó la Hurme Geometric Sans 1, esta por el otro lado es una tipografía sans serif sin contraste, lo que refleja sobriedad.
2a 2a
15a 11a
Antes de definir las medidas, se escribió la palabra “SOL” en MADE Canvas para analizar el espaciado que tenían las letras S y L con respecto a la O, ya que esta última letra se reemplazó por el isotipo circular que representa el sol. De esta forma se hicieron los ajustes en cuanto a espaciado y ajustes ópticos. Proporción total: 29,8 módulos de base por 15 módulos de altura.
7,3a
12
13a
8,3a
MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA. DISEÑOS SOL
ÁREA DE AISLAMIENTO
El área de aislamiento ayuda a la marca en su legibilidad a la hora de ubicar el isologo junto con otros elementos gráficos externos tanto en medios impresos como digitales. Esta área no debe de ser invadida. En este caso se escogió la base de la letra L, esta se ubica a cada lado alrededor del identificador y de esta manera es como se obtiene el área de aislamiento.
CAPÍTULO 1. LINEAMIENTOS DE LA IDENTIDAD GRÁFICA
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VARIANTES DE USO VERSIÓN FULL COLOR
VERSIÓN POSITIVO
VERSIÓN VACIADA SOBRE FONDO NEGRO
VERSIÓN MEDIO TONO
VERSIÓN TINTA CORP. 1 SOBRE FONDO BLANCO
TINTA CORP. 2 SOBRE FONDO BLANCO
Son las diferentes variaciones en las que se puede usar el identificador gráfico: full color, positivo y vaciado, colores corporativos, colores secundarios, colores de enlance, entre otros. El objetivo de tener estas variantes de uso es que sean aplicadas correctamente en distintos soportes. Se consideran cuáles de estas variaciones funcionan bien y cuáles comprometen la legibilidad. Algunas versiones de las tintas corporativas sobre los colores asociados o de enlace no se deben utilizar. Por ejemplo, el color vino corporativo se debe evitar sobre los colores secundarios, pero sí se puede utilizar sobre los colores de enlance. Por otro lado, el color amarillo corporativo sí se entiende con claridad sobre los colores secundarios, pero no es permitido el uso de este sobre los colores de enlance.
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MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA. DISEÑOS SOL
TINTA CORP. 1 SOBRE TINTA CORP. 2
VACIADO SOBRE TINTA CORP. 1
VACIADO SOBRE TINTA CORP. 2
TINTA CORP. 1 SOBRE COLOR SECUNDARIO
TINTA CORP. 1 SOBRE COLOR SECUNDARIO
TINTA CORP. 1 SOBRE COLOR SECUNDARIO
TINTA CORP. 1 SOBRE COLOR DE ENLACE
TINTA CORP. 1 SOBRE COLOR DE ENLACE
TINTA CORP. 1 SOBRE COLOR DE ENLACE
TINTA CORP. 2 SOBRE COLOR SECUNDARIO
TINTA CORP. 2 SOBRE COLOR SECUNDARIO
TINTA CORP. 2 SOBRE COLOR SECUNDARIO
TINTA CORP. 2 SOBRE COLOR DE ENLANCE
TINTA CORP. 2 SOBRE COLOR DE ENLANCE
TINTA CORP. 2 SOBRE COLOR DE ENLANCE
CAPÍTULO 1. LINEAMIENTOS DE LA IDENTIDAD GRÁFICA
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TIPOGRAFÍA Lora Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789@#%&/()=?¿+-<>{}`!_:;,.
Lora SemiBold
CORPORATIVA La tipografía corporativa que se seleccionó es la Lora ya que tiene similitud con la MADE Canvas, que es utilizada en el logotipo. Esta última no se escogió como tipografía primaria porque en aplicaciones con textos de largo alcance presentaba dificultades en la lectura debido a su alto contraste, por lo que no se recomienda su uso en aplicaciones. La tipografía Lora de igual manera es una serif contrastada pero no hay problemas de legibilidad en los cuerpos de texto. Olga Karpushina y Alexei Vanyashin fueron los creadores de Lora, el dúo detrás de Cyreal Fonts, una plataforma que produce tipografías de código abierto. Lora es una serif contemporánea con raíces en la caligrafía. En marzo de 2019, la familia se actualizó a una familia de fuente variable. Para adquirir esta tipografía: https://fonts.google.com/specimen/Lora#glyphs
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ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789@#%&/()=?¿+-<>{}`!_:;,.
Lora Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789@#%&/()=?¿+-<>{}`!_:;,.
Lora Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789@#%&/()=?¿+-<>{}`!_:;,.
MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA. DISEÑOS SOL
TIPOGRAFÍA Hurme Geometric Sans 1 Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789@#%&/()=?¿+-<>{}`!_:;,.
Hurme Geometric Sans 1 SemiBold
SECUNDARIA Hurme Geometric Sans 1 fue la tipografía que se seleccionó como secundaria, ya que es la que se usa en la palabra “Diseños”. Esta es una fuente que complementa a la primera y es una tipografía geométrica, palo seco y sin contraste. El diseñador gráfico finlandés Toni Hurme es el creador de esta fuente. Hurme Geometric Sans es una serie de cuatro familias tipográficas, todas con cualidades y características distintivas pero comparten la misma construcción y proporciones básicas. Para adquirir esta tipografía: https://hurmedesign.com/catalog/hurme-geometric-sans-no-1/
PREDETERMINADA DE USO SEGURO PARA LA WEB En el caso de que no se pueda obtener tanto la tipografía corporativa como la secundaria, se debe utilizar la tipografía Helvetica como fuente de respaldo.
CAPÍTULO 1. LINEAMIENTOS DE LA IDENTIDAD GRÁFICA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789@#%&/()=?¿+-<>{}`!_:;,.
Hurme Geometric Sans 1 Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789@#%&/()=?¿+-<>{}`!_:;,.
Hurme Geometric Sans Oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789@#%&/()=?¿+-<>{}`!_:;,.
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CODIFICACIÓN CROMÁTICA
COLORES CORPORATIVOS El color es uno de los aspectos más importantes en la identidad gráfica ya que facilita el reconocimiento de la marca. Los colores de la marca son: Vino. El color vino representa elegancia, sobriedad, distinción, formalidad y también está asociado con el amor. Estos son valores que están presentes en la empresa y que se buscaron representar desde un inicio. Amarillo. El amarillo representa el sol y su luminosidad, de igual forma este color está asociado con el optimismo y la sabiduría.
HEX
#60192C
#FDCF85
RGB
96, 25, 44
253, 207, 103
35, 94, 50, 60
0, 22, 55, 0
7421 C
1345 C
CMYK PANTONE
Usos. Fondos, publicidad, textos, papelería corporativa, empaques, rotulación, sitios web.
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MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA. DISEÑOS SOL
CODIFICACIÓN CROMÁTICA COLORES SECUNDARIOS
COLORES SECUNDARIOS Se determinan para ampliar la expresión de la personalidad de la marca en sus materiales de comunicación, acompañando a los colores corporativos de forma unificada, consistente y no excesiva. Usos. Aplicaciones secundarias de la marca, fondos, rotulación, textos, uniformes, empaques, papelería corporativa.
HEX
#8E1536
#111921
#062A31
RGB
142, 21, 54
17, 25, 33
6, 42, 49
28, 100, 60, 32
92, 76, 56, 77
95, 62, 56, 67
1955 C
BLACK 6 C
546 C
HEX
#B8D0D2
#F0F0F0
#FEEEEB
RGB
184, 208, 210
240, 240, 240
254, 238, 235
33, 10, 18, 0
7, 5, 6, 0
0, 9, 7, 0
5523 C
663 C
705 C
CMYK PANTONE
COLORES DE ENLANCE
COLORES DE ENLACE Son colores neutros donde la marca se ve agradable. Se determinan para limitar su aplicación y prevenir elecciones de fondo que debiliten la lectura, reconocimiento y prominencia. Usos. Fondos, papelería corporativa.
CMYK PANTONE
CAPÍTULO 1. LINEAMIENTOS DE LA IDENTIDAD GRÁFICA
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TAMAÑOS MÍNIMOS PARA IMPRESIÓN
PARA MEDIOS DIGITALES
3,5 cm
130 px
0,7 cm
30 px
Se refieren a las reducciones mínimas posibles para no comprometer la legibilidad y el reconocimiento del isologo y del isotipo tanto en medios impresos como en medios digitales. Para impresión el tamaño mínimo del isologo es de 3,5 cm y del isotipo 0,7 cm de base. Para medios digitales el tamaño mínimo del isologo es de 130 pixeles y del isotipo es de 30 píxeles de base.
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MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA. DISEÑOS SOL
USOS NO PERMITIDOS NO DEFORMAR
NO ROTAR
NO ALTERAR TRACKING
NO CAMBIAR A LÍNEA DE CONTORNO
NO APLICAR DEGRADACIONES
NO UTILIZAR CON COLORES SECUNDARIOS
NO CAMBIAR LA TIPOGRAFÍA
NO APLICAR SOMBREADO
Los siguientes usos del isologo deben evitarse por completo, ya que dificultan el reconocimiento y la correcta lectura de la marca.
NO ALTERAR LA UBICACIÓN DE LAS PALABRAS
CAPÍTULO 1. LINEAMIENTOS DE LA IDENTIDAD GRÁFICA
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CAPÍTULO 2 Línea gráfica y aplicaciones.
En el segundo y último capítulo se abordarán temas de línea gráfica y sus diferentes aplicaciones como tarjetas de presentación, hoja membretada, sobres para cartas, etiquetas, etiquetas de tela, redes sociales, empaques, sello, mobiliario urbano para información y marquesina o fachada de tienda.
LÍNEA GRÁFICA
IDEA PRINCIPAL DE LA LÍNEA GRÁFICA La idea de la línea gráfica desarrollada para la marca se basa en dividir en dos el área en donde esta se vaya a aplicar, partiendo del elemento circular del isotipo. Una mitad será de un color plano y en la otra mitad se ubicará ya sea alguna de las texturas de la marca o bien una imagen o fotografía con un filtro o transparencia para que esta vaya acorde con los lineamientos de la marca. No necesariamente en la mitad inferior o superior debe ir el color plano o la imagen o textura, puede variar dependiendo de la necesidad. Los principales colores que se deben usar para la línea gráfica son los siguientes: Vino 60192C: color corporativo Gris F0F0F0: colo de enlace Blanco Sin embargo también se pueden usar los colores secundarios o también los otros colores de enlace dependiendo de la aplicación.
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MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA. DISEÑOS SOL
CAPÍTULO 2. LÍNEA GRÁFICA Y APLICACIONES
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LÍNEA GRÁFICA
TEXTURA PRIMARIA
TEXTURAS DE LA MARCA La marca posee dos texturas: Una primaria que consiste en la repetición de un maniquí, esta textura está hecha bajo una retícula de 45 grados donde en una fila horizontal se ubican los íconos derechos y en la siguiente fila, en la parte de abajo los íconos están invertidos. El maniquí se utilizó para representar el área a la que se dedica la empresa.
TEXTURA SECUNDARIA
La textura secundaria es la combinación del isotipo de la marca y un rombo, forma geométrica importante de la marca. Esta de igual manera está construida bajo una retícula de 45 grados. Las texturas se pueden utilizar con los colores corporativos y con el color negro sobre fondo con colores corporativos igualmente o en color blanco, sin embargo se debe evitar la textura con el color amarillo corporativo sobre fondo blanco. Dependiendo del caso se les puede aplicar opacidad.
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MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA. DISEÑOS SOL
CAPÍTULO 2. LÍNEA GRÁFICA Y APLICACIONES
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APLICACIONES TIRO
TARJETAS DE PRESENTACIÓN Medida: 5 x 9 cm. Tipo de impresión: digital e impresión tiro y retiro. Se recomienda imprimir en un papel resistente y de calidad.
RETIRO
Propietaria:
Silvia Oporta Lara 6256-4729 Diseños SOL Grecia, Alajuela
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APLICACIONES
HOJA MEMBRETADA Medida: tamaño carta, 21.5 x 27.9 cm. Tipo de impresión: digital. Se recomienda imprimir en papel bond o ledger.
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Teléfono: 6256 - 4729
30
Correo eletrónico: diseñossol@gmail.com
Sitio web: www.diseñossol.com
MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA. DISEÑOS SOL
APLICACIONES
SOBRE PARA CARTA Medida: 11 x 22 cm. Dentro del sobre se coloca la textura primaria.
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MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA. DISEÑOS SOL
APLICACIONES
Diseños SOL es calidad, compromiso y delicadeza. GRECIA, ALAJUELA
ETIQUETAS
Talla
Medida: 5.5 x 9 cm. Las etiquetas están basadas en la forma geométrica de un rombo, ya que con esta forma se construyó el isologo y es parte importante de la marca. Estas se imprimen tiro y retiro y hay dos versiones: una en el color vino corporativo y la otra en blanco.
Diseños SOL es calidad, compromiso y delicadeza. GRECIA, ALAJUELA
Talla
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MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA. DISEÑOS SOL
APLICACIONES
ETIQUETA DE TELA Medida: 1.5 x 4 cm.
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MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA. DISEÑOS SOL
APLICACIONES FOTO DE PERFIL
FOTO DE PORTADA
REDES SOCIALES Foto de perfil: 960 x 960 píxeles. Foto de portada: 351x 851 píxeles. Medidas para publicaciones en Facebook
PUBLICACIÓN CUADRADA
PUBLICACIÓN HORIZONTAL
PUBLICACIÓN VERTICAL
Cuadrada: 1200 x 1200 píxeles. Horizontal: 750 x 1200 píxeles. Vertical: 645 x 960 píxeles. Se recomienda que a las fotografías de producto que se posteen en Facebook u otra red social, se les incluya una forma circular como detalle, ya sea al lado derecho o izquierdo (dependiendo de la fotografía, para no comprometer su lectura), con el isotipo en la parte inferior y siguiendo los lineamientos de la línea gráfica. En este caso la forma circular proviene de la “o” del isotipo.
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APLICACIONES
BOLSAS DE EMPAQUE Medida bolsa blanca: 25 x 30 cm. Medida bolsa vino: 25 x 35 cm. Se recomienda que el material de las bolsas sea reutilizable y ecológico.
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MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA. DISEÑOS SOL
APLICACIONES LADO
FRENNTE
CAJA DE EMPAQUE Medida: 23 x 23 cm con un ancho de 6 cm. Dentro de la caja se coloca la textura primaria.
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MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA. DISEÑOS SOL
APLICACIONES
BOLSA DE TELA (TOTE BAG) Medida: 33 x 40 cm.
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MANUAL DE USO DE LA IDENTIDAD GRÁFICA. DISEÑOS SOL
APLICACIONES
SELLO Medida: 4 x 4 cm.
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APLICACIONES
MOBILIARIO URBANO PARA INFORMACIÓN (MUPI) Medida: 105 x 152 cm.
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APLICACIONES
MARQUESINA O FACHADA DE TIENDA La medida para utilizar el isologo en una marquesina o fachada de tienda puede variar, al igual que el material con el que se vaya a fabricar.
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CRÉDITOS Diseño gráfico: Santiago Murillo Murillo Correo electrónico: santiago.m5344@gmail.com Teléfono: 8673-1186 Redes sociales Instagram: @sfrancm Behance: santiagomurillo1 Facebook: Santiago Murillo Julio, 2020
