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P L A N D E CO M U N I C AC I Ó N 2 0
GRUPO 10
ANA OTÓN GARCÍA NATALIA PRESAS SALGADO CRISTINA RUBIO YUSTE ANGELA MIRALLES DIAGO SANTIAGO MOZAS GARDEY
ÍNDICE 1. CONCEPTO CREATIVO 2. MISIÓN, VISIÓN Y VALORES 3. CONTEXTO ACTUAL DE LA MARCA 4. DAFO 5. TARGET 6. MENSAJES 7. OBJETIVOS 8. ESTRATEGIAS 9. ACCIONES 10. CALENDARIO 11. PRESUPUESTO
1C O N C E P T O
C R E AT I V O
BACK TO BASICS · BASICAMENTE BASICOS TODOS PIENSAN QUE VESTIR CON BÁSICOS ES ABURRIDO. EN IRL DAMOS UN GIRO A ESTE PENSAMIENTO ANTICUADO! MODERNÍZATE CON NOSOTROS. ¿HAS PENSADO QUE A LA HORA DE VESTIRTE, CASI SIEMPRE USAS ALGÚN BÁSICO? LOS BÁSICOS SIEMPRE NOS SALVAN LA VIDA, YA BIEN SEA A DIARIO O PARA ALGUNA OCASIÓN ESPECIAL. PUEDES USAR DISTINTOS COMPLEMENTOS Y CONSEGUIR LOOKS DIFERENTES, APORTAN COMODIDAD Y SEGURIDAD. CON MENOS ROPA PODRÁS TENER EL FONDO DE ARMARIO QUE SIEMPRE HAS SOÑADO. RECUERDA: MENOS ES MÁS. UN SÓLO BÁSICO TIENE INFINITAS POSIBILIDADES, SÓLO TIENES QUE HACER #MIX&MATCH: ¿JUGAMOS?
2MISIÓN,
V I S I Ó N Y VA LO R E S
MISIÓN:
SER UN PORTAL DE VENTA EXCLUSIVA REFERENTE EN EL MUNDO DE LA MODA ONLINE Y ESPECIALIZADO EN SATISFACER LAS NECESIDADES DE UNA SMART WOMEN A LA HORA DE VESTIRSE.
VISIÓN:
SER LA PLATAFORMA DE E-COMMERCE DE REFERENCIA, CONOCIDA POR EL USO DE BÁSICOS Y PRENDAS CÓMODAS DE TENDENCIA, DENTRO DE NUESTRO TARGET.
VALORES:
1.-EXCLUSIVIDAD. 2.-OPORTUNIDAD. 3.-FEMINIDAD. 4.-INTELIGENCIA. 5.-CHIC. 6.-VERSATILIDAD. 7.-DIGITAL. 8.-TENDENCIAS.
3CO N T E X TO
AC T U A L
+ MODA
COMPETENCIA
- ECONÓMICO + ECONÓMICO
- MODA
LINEAS DE PRODUCTO MODA ACCESORIOS CALZADO ROPA DEPORTIVA
DEBILIDADES
4 DA FO
1 MARCA DESCONOCIDA Y NO POSICIONADA. 2 NO HAY DIFERENCIACIÓN CLARA DEL E-COMMERCE RESPECTO A LA COMPETENCIA.
3 NO SE PUEDEN PROBAR LOS PRODUCTOS.
4 TE OBLIGA A REGISTRARTE PARA PODER VISUALIZAR LAS PRENDAS.
5 EL COSTE ADICIONAL DEL ENVÍO ES ELEVADO.
AMENANZAS
1 FUERTE COMPETENCIA EN EL SECTOR DE MODA ONLINE. 2 PRECIOS Y CALIDAD SIMILARES AL RESTO. 3 SATURACIÓN DE INFORMACIÓN DEL CONSUMIDOR. 4 DESCONFIANZA EN EL MÉTODO DE PAGO. 5 ALTA PROBABILIDAD DE DEVOLUCIÓN POR TALLAS. 6 COMPETIDORES CON ENVÍOS GRATUITOS.
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
1 SOPORTE DE SHOWROOMPRIVE A LA HORA DE COMUNICAR Y
1 LA COMPRA ONLINE CRECE CADA VEZ MÁS. 2 MAYOR FACILIDAD PARA ENVIAR Y RECIBIR LOS PEDIDOS. 3 COMUNICACIÓN MUY ACCESIBLE GRACIAS A LAS REDES
SABER LOS GUSTOS DEL CONSUMIDOR. 2 VARIEDAD DE PRODUCTOS DE TENDENCIA. 3 PROCESO DE COMPRA RÁPIDO Y SENCILLO DESDE CUALQUIER LUGAR. 4 SE PUEDE COMPRAR DESDE LA APP MÓVIL ADEMÁS DE LA WEB.
SOCIALES (ESPECIALMENTE INSTAGRAM). 4 NO HAY GASTOS DEL PUNTO DE VENTA, YA QUE ES ONLINE.
5 TA R G E T 70% MUJERES, DE LAS CUALES UN 60% MADRES. 39 AÑOS SMART WOMEN. ADICTAS A LAS MARCAS.
6M E N S A J E S
A DIFUNDIR
1 IRL
ES LA PRIMERA PLATAFORMA DIGITAL DE MODA FEMENINA EN ESPAÑA DONDE PUEDES ENCONTRAR MODA A UN PRECIO ASEQUIBLE. 2 IRL TU LÍNEA DE BÁSICOS. 3 ESTAR CÓMODA Y A LA MODA NUNCA FUE TAN FÁCIL. 4 TU FONDO DE ARMARIO A TAN SÓLO UN CLICK.
7O B J E T I V O S
1 LANZAMIENTO DE #COLLECTIONIRL EN SEPTIEMBRE DE 2018, EN ESPAÑA. 2 DAR A CONOCER LA COLECCIÓN Y EXISTENCIA DE LA MARCA A NUESTRO
WOMAN IRL. 3 FIDELIZAR A NUESTROS SOCIOS ACTUALES Y GENERAR NUEVOS REGISTROS. 4 COMUNICAR LAS COLECCIONES CÁPSULA #WEDDINGIRL Y #CURVEIRL.
TARGET:
8 E S T R AT E G I A S
1 REDIRECCIÓN DE LA PÁGINA WEB. 2 APERTURA DE REDES SOCIALES PARA
CREAR COMUNIDAD Y COMUNICAR DE FORMA
CERCANA (CONCURSOS, SORTEOS…) 3 COMUNICACIÓN ONLINE Y OFFLINE. CREAREMOS EXPERIENCIAS PARA QUE SE ASOCIEN AL PRODUCTO FINAL. TODO GIRARÁ EN TORNO AL MISMO CONCEPTO CREATIVO. 4 CONTAREMOS CON INFLUENCERS Y EMBAJADORAS DE MARCA. 5 HAREMOS 2 PRESS DAY. 6 LAS COLECCIONES CÁPSULA TENDRÁN MENOR PROTAGONISMO AL SER COLECCIONES DE UNA SEMANA. 7 SEGMENTACIÓN PARA PAID SOCIAL. 8 DESCUENTOS, REGALOS Y EVENTOS EXCLUSIVOS PARA FIDELIZAR A LOS CLIENTES.
9 ACC I O N E S #COLLECTIONIRL CREAREMOS RRSS ESPECÍFICAS DE IRL. ASÍ PUBLICAREMOS CONTENIDO ESPECÍFICO DE TODAS NUESTRAS COLECCIONES E INVITAREMOS A LOS USUARIOS A FORMAR PARTE DE NUESTRO NUEVO MUNDO. PODREMOS INTERACTUAR CON NUESTRO PÚBLICO Y GENERAR RUIDO ALREDEDOR DE LAS ACCIONES QUE VAYAMOS LLEVANDO A CABO. COMUNICAREMOS DE FORMA MÁS CERCANA Y ACCESIBLE: VÍDEOS DE MAKING OFF, ENTREVISTAS CON NUESTROS TRABAJADORES, VÍDEOS EN DIRECTO, STORIES... ABRIREMOS LAS SIGUIENTES: -FACEBOOK. -INSTAGRAM. -YOUTUBE. OFRECEREMOS DESCUENTOS PERSONALIZADOS EN DÍAS ESPECIALES A NUESTROS CLIENTES MÁS FIELES (CUMPLEAÑOS, DÍA DE LA MADRE, SAN VALENTÍN, DÍA DE LA MUJER ETC.) LA WEB SERÁ CREADA COMO UN MICROSITE A PARTE DE SHOWROOMPRIVE.ES, DE FORMA QUE ESTÉN RELACIONADAS PERO NO DIRECTAMENTE. HAREMOS FLASH SALES DE IRL EN LA WEB DE SHOWROOMPRIVÉ. OFRECEREMOS UN 20% DE DESCUENTO A LOS CLIENTES QUE COMPREN POR PRIMERA VEZ. HAREMOS SORTEOS Y REGALAREMOS DESCUENTOS. ENVÍOS: RECOGERLO EN ESTABLECIMIENTOS.
1. EVENTO DE LANZAMIENTO #IRLCOLLECTION FW19 (PRENSA) TENDRÁ LUGAR EN LA TERRAZA MADRID GINKGO. SE LLEVARÁ A CABO DURANTE UN DÍA COMPLETO. POR LA MAÑANA Y A MEDIODÍA ACUDIRÁ LA PRENSA. SORPRESAS, REGALOS Y UNA DEGUSTACIÓN MUY PECULIAR EN NUESTRO SHOWCOOKING CON MIRIAM PÉREZ DE MASTERCHEF. JUGAREMOS CON EL DRESS CODE, CON EL CATERING Y CON LA DECORACIÓN, HACIENDO REFERENCIA A NUESTRO CONCEPTO CREATIVO #BACKTOBASICS. TRAS LA PRESENTACIÓN DE LA COLECCIÓN DE LA MANO DE THIERRY PETIT, NUESTRO CEO, Y DE HACER ENTENDER QUIÉNES SOMOS, TENDREMOS UN DETALLE CON NUESTROS INVITADOS. POR LA TARDE, INVITAREMOS A DISTINTAS INFLUENCERS A UN TALLER DE DIY, DONDE PORDRÁN CUSTOMIZAR PRENDAS Y DESPLEGAR SU CREATIVIDAD.
2. CENA DE NAVIDAD. CONVENCIÓN MUJERES EMPRESARIAS Y TRABAJADORAS. #BASICWOMEN HAREMOS UNA CENA DE NAVIDAD CON 11 MUJERES INFLUYENTES ESPAÑOLAS. HABRÁ DIVERSIDAD ENTRE ELLAS: EMPRESARIAS, PUBLICISTAS, INFORMÁTICAS, FARMACÉUTICAS E INGENIERAS... TODAS ELLAS TENDRÁN EN COMÚN SU AFÁN DE LUCHA Y SU GRAN INTELIGENCIA. ESTARÁ PRESIDIDA POR MÓNICA CARRILLO Y SILVIA PÉREZ CRUZ, QUE DARÁN UN DISCURSO BASÁNDOSE EN LA SITUACIÓN DE LA MUJER A LO LARGO DE SU CARRERA PROFESIONAL Y A CONTINUACIÓN DAREMOS PASO A UN DEBATE ABIERTO. EL FIN DE ESTE EVENTO ES REPRESENTAR MEDIANTE LAS CHARLAS A LA MUJER A LA QUE NOS DIRIGIMOS: TRABAJADORA Y CON PERSONALIDAD. SE REALIZARÁ EN EL RESTAURANTE MARIETA, PERTENECIENTE AL GRUPO LARRUMBA. EL DEBATE COMENZARÁ A LAS 19:00 Y LA CENA A LAS 21:00. CADA UNA DE LAS 11 MUJERES ASISTENTES RECIBIRÁN AL FINALIZAR UN GIFTING IRL. HABRÁ UN PHOTOCALL DE IRL, DONDE POSARÁ CADA INVITADA TRAS CONTESTAR A ALGUNA PREGUNTA REALIZADA POR NOSOTROS SOBRE LOS BÁSICOS: QUE SUELEN UTILIZAR EN SU DÍA A DÍA, SU BÁSICO INDISPENSABLE Y LA IMPORTANCIA QUE LES DAN.
3. CLASE BIKE, BOX, BALLET EN B3B WOMAN ESTUDIO. (B2C) NUESTRAS CLIENTAS PODRÁN DISFRUTAR DE UNA TARDE DE TRAINING EN UN GIMNASIO SÓLO PARA MUJERES, LUCIENDO NUESTRAS CAMISETAS BÁSICAS Y CÓMODAS (50 INVITACIONES). EL ENTRENAMIENTO INCLUYE BOX, BIKE Y BALLET. EL LOCAL TAMBIÉN DISPONE DE UNA CAFETERÍA Y UNA PEQUEÑA BOUTIQUE.
4. BRANDED CONTENT “EL PAÍS” SMODA. PUBLICAREMOS UN ARTÍCULO ACERCA DE CÓMO VIVIR SIN UN BÁSICO CON REFERENCIA A LA IMPOSIBILIDAD DE CREAR LOOKS SIN ELLOS. TODO ELLO RELACIONADO CON LA IMPORTANCIA Y ACTUALIDAD DE LOS BÁSICOS EN NUESTRO DÍA (MÚSICA, TECNOLOGÍA, LECTURA…)
5.EVENTO PRENSA: LANZAMIENTO COLECCIÓN IRL SS20 WELCOME TO THE BASIC BEACH #BASICBEACH EL RESTAURANTE “OJALÁ” SERÁ NUESTRO ALIADO PARA PRESENTAR NUESTRA LÍNEA BÁSICA AL RITMO DE LA MEJOR MÚSICA. UNA ELECCIÓN REFRESCANTE PARA EL VERANO, DONDE QUEREMOS DEMOSTRAR QUE, EL BÁSICO, ES LA ELECCIÓN MÁS CÓMODA PARA CUALQUIER ACTIVIDAD EN NUESTRA ESTACIÓN FAVORITA DEL AÑO. LA DIRECTORA DE MARKETING ESPAÑA Y PORTUGAL, VIRGINIA HERNÁNDEZ PALOMO, PARA CONTARNOS TODAS LAS NOVEDADES. HABRÁ APERITIVOS Y CÓCTELES Y LA ROPA ESTARÁ EXPUESTA EN BURROS Y PERCHEROS. REGALAREMOS UNA BAG BÁSICA DE LA COLECCIÓN QUE PODRÁ SER SERIGRAFIADA AL MOMENTO, MUY ÚTIL PARA EL VERANO. EN SU INTERIOR INTRODUCIREMOS UN PEQUEÑO DOSSIER EXPLICANDO EL CONCEPTO DEL EVENTO Y EL LOOKBOOK DE LA COLECCIÓN.
6. VIAJE 10 PERIODISTAS A UNA ISLA DESIERTA 3 DÍAS. UNA AVENTURA CON CINCO PERIODISTAS SELECCIONADOS, EN LA ISLA DE MENORCA, DONDE A PARTIR DE NUESTRA COLABORACIÓN CON VOIASH VIAJARÁN CON SU MALETA DE BÁSICOS IRL: CÓMODOS, FRESCOS Y PERFECTOS PARA UNA EXPERIENCIA INOLVIDABLE. DISFRUTARÁN HACIENDO SNORKEL PARA CONOCER EL FONDO MARINO BALEAR Y TAMBIÉN SE ADENTRARÁN EN EL MONTE MENORQUÍ. TRES DÍAS VESTIDAS DE IRL PARA VIVIR UN VERANO PERFECTO. ALGUNAS DE LAS PERIODISTAS INVITADAS VANITY FAIR- RAQUEL PELÁEZ (REDACTORA JEFE DIGITAL) ELLE MAGAZINE NOVIAS- CARMEN BEJERANO (REDACTORA JEFE) HARPER´S BAAZAR ESPAÑA- NATALIA HERMOSÍN (REDACTORA JEFE) TELVA - MARTA DE LA CALZADA(REDACTORA JEFE) VOGUE ESPAÑA- CECILIA CASERO (REDACTORA JEFE)
11. REDES SOCIALES IRL 11.1. CHALLENGE VISTE SIN UN BÁSICO.
#THEBASICDRAMA DOCE VÍDEOS DONDE SE MUESTRA DE FORMA CÓMICA EL DRAMA DE VESTIR SIN UN FONDO DE ARMARIO BÁSICO. CON ESTE SENCILLO RETO QUEREMOS DEMOSTRAR QUE ES IMPOSIBLE CREAR UN LOOK SIN UN BÁSICO. COMPLEMENTAREMOS ESTA ACCIÓN CON PEQUEÑAS PÍLDORAS DE 15 SEGUNDOS UTILIZADAS MENSUALMENTE EN NUESTRAS REDES SOCIALES E IMPULSADAS POR PAID SOCIAL CON EL FIN DE ALCANZAR LA VIRALIDAD. ALGUNAS DE LAS PROTAGONISTAS: 1.ELBLOGDESILVIA. SILVIA RODRÍGUEZ 2.LADY ADDICT 3.CRIS ORTIZ 4.ANA ABADALEJO 5.HONEY DRESSING 2.LOOK IRL ELEGIDO POR.
11.2. LOOK IRL ELEGIDO POR.
NUESTRA INFLUENCER O IT GIRL ELEGIRÁ UN OUTFIT QUE APARECERÁ MENCIONADO EN LA WEB CON ESTE MENSAJE “LOOK ELEGIDO POR”. ADEMÁS ELLA MISMA SUBIRÁ STORIES EL DÍA DEL FITTING Y UN POST FINAL CON EL RESULTADO. TRABAJAREMOS CON MICRO INFLUENCERS CON EL PROPÓSITO DE TENER UN MAYOR ALCANCE REAL Y REDUCIR EL PRESUPUESTO. ADEMÁS OBTENDRÁN UN CÓDIGO PROMOCIONAL 20% DE DESCUENTO PARA ANUNCIAR EN SUS REDES Y COMPARTIR CON SUS SEGUIDORAS. EL OBJETIVO SERÁ OFRECER UNA GUÍA DE ESTILO CREÍBLE PARA NUESTRAS CLIENTAS, IMPULSANDO LA VENTA COMPLEMENTARIA A TRAVÉS DE UN OUTFIT COMPLETO. ALGUNAS DE LAS PARTICIPANTES: 1.MARÍA FERNÁNDEZ MOREIRA 2.LUCÍA LOSADA 3.CLAUDIA PERIS 4. EMILIA ALFARO 5.NATALIA VILLAGAYUMBOS
11.3. GUÍAS DE ESTILO.
ESTÁ MÁS QUE COMPROBADO QUE, AL CLIENTE, LE GUSTA EL MATERIAL “DILUIDO” Y LA ACCIÓN DE COMPRA SE INCREMENTA CON ESTE FORMATO. PRODUCIREMOS BODEGONES Y COMPOSICIONES CON DISTINTOS LOOKS MOSTRANDO NUESTROS NEW ARRIVALS Y COMPONIENDO LOOKS PARA TODO TIPO DE CLIENTA CON EL WIDGET DE COMPRA EN IG Y FACEBOOK. SERÁ UNO DE LOS PRINCIPALES CONTENIDOS DE NUESTRAS REDES SOCIALES.
11.4.SORTEOS
MENSUALMENTE REALIZAREMOS SORTEOS DE GIFTCARDS EN REDES SOCIALES CON EL OBJETIVO DE GANAR SEGUIDORES Y GENERAR ENGAGEMENT. A TRAVÉS DE PREGUNTAS, RETOS Y OPINIONES SE DESARROLLARÁN POSTS QUE NOS ACERQUEN AL CLIENTE.
12.FERIA ACCIÓN STAND EN FERIA MADRID. MOMAD METRÓPOLIS #COLLECTIONIRL QUIERE SEGUIR PARTICIPANDO EN IDEAS DE DISEÑO Y CREATIVIDAD, Y POR ELLO, DURANTE LOS DÍAS 1, 2 Y 3 DE FEBRERO COLABORAREMOS CON UN STAND DONDE COLOCAREMOS NUESTRA COLECCIÓN FW 2019/20 EN LA FERIA MOMAD METRÓPOLIS 2019 (EDICIÓN DE FEBRERO) EN EL SALÓN INTERNACIONAL DE MODA DE MADRID.
13. RASTRILLO SOLIDARIO ORGANIZAREMOS DURANTE UN FIN DE SEMANA DE MAYO UN RASTRILLO SOLIDARIO DE #COLLECTIONIRL CON MOTIVO DE RECAUDAR FONDOS PARA LA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA CONTRA EL CÁNCER. AL MISMO TIEMPO, 5 EUROS DE TODAS LAS COMPRAS QUE SE REALICEN ESE MISMO MES SE DONARÁN EN BENEFICIO DE LA FUNDACIÓN. APOSTAMOS POR ESTA ACCIÓN DE MARKETING CON EL OBJETIVO DE VINCULAR NUESTRA MARCA CON VALORES SOLIDARIOS, MEJORANDO NUESTRA IMAGEN Y OFRECIENDO UN PLUS DE MOTIVACIÓN A NUESTRAS CLIENTAS. HEMOS ESCOGIDO EL ESPACIO RECOVECO. EL CONTENIDO SERÁ COMPARTIDO EN STREAMING A TRAVÉS DE NUESTRAS REDES SOCIALES. CON LA PRESENCIA DE LA VICEPRESIDENTA DE LA AECC EN LA APERTURA DEL RASTRILLO PRETENDEMOS ATRAER A LA PRENSA ESPECIALIZADA EN MODA, EVENTOS Y LIFESTYLE DE MADRID.
MINI ACTIONS CALENDARIO (MARKETING) ADEMÁS INCORPORAMOS A NUESTRO CALENDARIO ACCIONES COMERCIALES ACORDES CON LA ACTUALIDAD Y EL CALENDARIO COMO LAS SIGUIENTES: BLACK FRIDAY: DISFRUTA DE UN 20% EXTRA AL DESCUENTO SIN IVA EN NUESTROS BÁSICOS DE COLOR NEGRO. - CYBER MONDAY: DISFRUTA DE UN 20% EXTRA AL DESCUENTO SIN IVA EN BÁSICOS DE COLOR BLANCO. - ENVÍO PRODUCTO A BAZARES: CON EL FIN DE GENERAR CONTENIDO EDITORIAL. - ESPECIAL COLECCIÓN NAVIDAD. REGALA IRL (DESCUENTOS Y PROMOCIONES PARA REGALAR A ELLAS). - REBAJAS. PACKS BÁSICOS ESPECIALES, APROVECHA PARA CREAR Y RENOVAR TU FONDO DE ARMARIO. - SAN VALENTÍN LOVE IS BASIC: REGALOS PARA ELLA PERSONALIZADOS. UN DETALLE ORIGINAL DIRIGIDO AL PÚBLICO MASCULINO FACILITANDO EL DÍA DE LOS ENAMORADOS. - DÍA DE LA MUJER. DISFRUTA DE 50% DESCUENTO EN IRL. HAZTE UN REGALO. - DÍA DE LA MADRE. QUIÉRELA: SUBE UNA FOTO CON TU MADRE MENCIONANDO A LA MARCA Y ENTRARÉIS EN UN SORTEO DE DOS GIFTCARD (200 EUROS). -DÍA DEL LIBRO. REGALAREMOS UNA GUÍA DE ESTILO A LAS CLIENTAS QUE COMPREN ESE DÍA. -DÍA DE COMIENZO DE LAS ESTACIONES. CELEBRAREMOS LA BIENVENIDA DE CADA ESTACIÓN CON UN CONCURSO. COMPARTE UN POST IRL EN TU PERFIL CON NUESTRO HASHTAG (SEGÚN LA ESTACIÓN). EL PREMIO SERÁ UNA GIFTCARD. - REBAJAS. POR COMPRAS SUPERIORES A 120 EUROS, SORTEO DE UN VIAJE EN PAREJA CON VOIASH. - VUELTA AL COLE. PREPÁRATE PARA LA RUTINA CON UN 30% DESCUENTO EN TU COLECCIÓN DE BÁSICOS. BACK TO BASIC REALITY. -SAN FERMÍN. COMPRA TU UNIFORME PARA SAN FERMÍN EN IRL. DESCUENTO DE UN 20%. -SEMANA SANTA. PREPÁRATE PARA DESCANSAR UNOS DÍAS EN SEMANA SANTA. CONCURSO ¿CUÁL ES TU DESTINO? PREMIO: GIFTCARD. -DÍA DEL BESO. SUBE UNA FOTO DANDO UN BESO Y ETIQUÉTANOS. DESCUENTO DE UN 20%
#IRLWEDDING CÁPSULA SEMANAL 1. COLABORACIÓN CON MISS CAVALLIER, BLOG “CONFESIONES DE UNA BODA”. HAREMOS UN BRANDED CONTENT CON MISS CAVALLIER, EN SU BLOG WWW. CONFESIONESDEUNABODA.COM. ESCRIBIRÁ UN POST EN SU BLOG SOBRE IDEAS PARA REALIZAR DESPEDIDAS DE SOLTERA Y LOS OUTFITS PERFECTOS PARA SORPRENDER A LA NOVIA: TODOS DE NUESTRA COLECCIÓN CÁPSULA. ESCOGEREMOS DIVERSAS PRENDAS PARA QUE SALGAN EN LAS FOTOS DEL BLOG Y ELLA DARÁ BREVES CONSEJOS MUY ÚTILES A LA VEZ QUE DESCRIBE LA ROPA SELECCIONADA. ADEMÁS SUBIRÁ UN POST EN SU INSTAGRAM. NOSOTROS TAMBIÉN NOS ENCARGAREMOS DE DINAMIZAR EL CONTENIDO EN NUESTRAS REDES.
2. COLABORACIÓN CON “LA CHAMPANERA”. “LA CHAMPANERA”, EL BLOG DE ANA GAYOSO, COMENZÓ HACE 7 AÑOS. NUESTRA COLABORACIÓN CON ELLA SERÍA LA MISMA QUE CON MISS CAVALLIER: PUBLICAR UN POST EN SU BLOG Y REDES SOCIALES PARA CONSEGUIR NOTORIEDAD Y DARNOS A CONOCER ENTRE SUS SEGUIDORAS. TAMBIÉN GRABAREMOS UN MAKING OFF PARA COMPARTIR MOMENTOS TOP SECRET CON NUESTROS SEGUIDORES MÁS ADELANTE TANTO EN NUESTRAS REDES COMO EN LA WEB. ESTAS IMÁGENES INCLUYEN PUBLICACIÓN EN: IG, FB , TWITTER, STORIES Y ENLACE EN EL FEED DE IG .
3. SURVIVOR WEDDING KIT ESTE KIT CONSISTIRÁ EN UNA CAJA-BOTIQUÍN CON DIFERENTES PRODUCTOS CON LOS QUE PODRÁS “SOBREVIVIR” A UNA BODA. ELEGIREMOS 4 INFLUENCERS: ANA MOYA CALZADO (@ANAMOYACALZADO) CARLA HINOJOSA (@CARLAHINOJOSAR) MARIA FERNANDEZ RUBÍES ( @MARÍAFRUBIES) MARIA DE GUZMAN (@INVITADAIDEAL) A CADA UNA DE ELLAS LES REGALAREMOS ESTE KIT Y SUBIRÁN UN POST A INSTAGRAM PAGADO Y STORIES TIPO HALL. CON EL KIT DAREMOS PASO A REALIZAR UN CONCURSO: UN VIAJE PARA TRES CHICAS QUE SE VAYAN DE “NO DESPEDIDA DE SOLTERA”.
LOS COMPONENTES DEL KIT SERÁN LOS SIGUIENTES:
1.BAILARINAS DE LA CÁPSULA WEDDING: SERÁ EL REGALO QUE REPRESENTE A LA MARCA. UNAS BAILARINAS PARA QUE DEJEN A UN LADO LOS TACONES Y PUEDAN IR CÓMODAS PERO SIN PERDER LA ELEGANCIA.
2.ZUMO DETOX ANTI RESACA COLABORAREMOS CON DRINK6, UNA MARCA DE ZUMOS QUE LES AYUDARÁ A COMBATIR LOS SÍNTOMAS DE LA RESACA DEL DÍA DESPUÉS DE LA BODA.
3.BILLETES VIAJE A CANARIAS CON VOIASH PARA SORTEAR. TANTO LAS INFLUENCERS ESCOGIDAS, COMO LA AGENCIA DE VIAJES VOIASH Y NUESTRO EQUIPO, PUBLICAREMOS EL SORTEO EN UN POST DE INSTAGRAM. SERÁ UN VIAJE A CANARIAS PARA TRES AMIGAS CON MOTIVO DE LA DESPEDIDA DE SOLTERA O LA “NO DESPEDIDA” DE UNA DE ELLAS. HAREMOS UN BRUNCH FRENTE AL MAR, FIESTAS DE BLANCO EN LA PLAYA, VISITAS POR LA ISLA... PARA PARTICIPAR SE EXIGIRÁN LOS SIGUIENTES REQUISITOS: SUBIR UNA CAPTURA DE PANTALLA DE LA FOTO DEL SORTEO Y SUBIRLA COMO STORIE MENCIONANDO A @IRL Y A @VOIASH. SEGUIR A LAS CUENTAS DE VOIASH Y DE IRL. DEJAR UN COMENTARIO EN LA PUBLICACIÓN DE INSTAGRAM MENCIONANDO A DOS AMIGAS CON EL HASHTAG #VOIASH&IRL. TODO ESTO SE TENDRÁ QUE REALIZAR ANTES DE UNA FECHA LÍMITE. COMUNICAREMOS A LAS GANADORAS A TRAVÉS DE LAS REDES SOCIALES TAMBIÉN.
4.TIRITAS CORAZONES LOS TACONES SUELEN DAÑAR LOS PIES DESPUÉS DE ESTAR HORAS Y HORAS CON ELLOS PUESTOS, POR ESO, EL KIT INCLUIRÁ UN PACK DE TIRITAS EN FORMA DE CORAZÓN.
5.NOTA: INSTRUCCIONES DE CÓMO SOBREVIVIR A UNA BODA (PARODIA). 1-S.O.S. ¿QUÉ ME PONGO? 2-PIES PARA QUÉ OS QUIERO. 3-CÓMO SER LA ÚNICA SOLTERA Y LIGARTE A UN MEDIOGUAPO A PARTIR DE LAS 3 AM. 4-CÓMO BAILAR EL GRAN HIMNO DE PAQUITO EL CHOCOLATERO.
5-CÓMO MANTENER TU PEINADO INTACTO DESPUÉS BAILAR EL LIMBO CON UNAS COPITAS DE MÁS. 6-TRUCOS DE MAQUILLAJE DE URGENCIA. 7-SIEMPRE NOS QUEDARÁ EL POSTRE. 8-TOQUE DE QUEDA.
4. GIFTING PARA PRENSA ENVIAREMOS UN RAMO DE PEONÍAS ROSAS EN UN JARRÓN PERSONALIZADO CON LA FRASE “SOMETHING NEW, SOMETHING BORROWED, BLUE & OLD”. LA PALABRA “BLUE” TACHADA POR UNA CRUZ ROSA ALEGANDO AL COLOR DE NUESTRA MARCA. EL JARRÓN ESTARÁ ENVUELTO EN UN LAZO ROSA Y COLGARA DE ÉL UN FLYER EXPLICANDO QUIÉNES SOMOS Y EN QUE SE INSPIRA LA COLECCIÓN #WEDDINGIRL. EL RAMO DE FLORES SERÁ ENTREGADO A LAS REDACTORAS DE LAS REVISTAS, ON Y OFFLINE, QUE QUERAMOS IMPRESIONAR; DESCUBRIR NUESTRA CÁPSULA WEDDING TENDRÁN QUE VISITAR NUESTRA WEB. UNAS PIRULETAS DE CHOCOLATE PERSONALIZADAS Y CORPORATIVAS CON LA SERIGRAFÍA “SÍ, QUIERO #WEDDINGIRL” Y “SÍ,QUIERO #BACKTOBASICS” ACOMPAÑARÁN EL RAMO DE FLORES PARA DAR UN TOQUE DULCE A NUESTRO REGALO. LISTA DE ENVÍO A REDACTORAS REVISTAS: COSMOPOLITAN ESPAÑA - ANA M JIMÉNEZ (REDACTORA JEFE) ITFASHION- RAQUEL BUENO (REDACTORA JEFE Y COMMUNITY MANAGER) VOGUE NOVIAS- CECILIA CASERO ( REDACTORA JEFE) HARPER´S BAAZAR ESPAÑA- NATALIA HERMOSÍN (REDACTORA JEFE) MARIE CLAIRE- MARÍA PARDO DE SANTAYANA TELVA NOVIAS- SANDRA CAÑEDO (REDACTORA NOVIAS Y ESTILO DE VIDA) VANITY FAIR- RAQUEL PELÁEZ (REDACTORA JEFE) ELLE MAGAZINE NOVIAS- CARMEN BEJERANO (REDACTORA JEFE)
5. BRANDED CONTENT TELVA NOVIAS MEDIA PÁGINA VERTICAL CON TELVA NOVIAS PAGADO POR NOSOTROS EN UNO DE SUS NÚMEROS OFFLINE MOSTRANDO LA COLECCIÓN Y HABLANDO DE LAS DESPEDIDAS DE SOLTERAS Y LOS LOOKS PERFECTOS.
#IRLCURVE CÁPSULA SEMANAL 1. CURVES RULEZ PRODUCIREMOS UN VÍDEO QUE SE LLAMARÁ “CURVES RULEZ” Y SERÁ COMUNICADO POR VARIAS INFLUENCERS A TRAVÉS DE SUS REDES SOCIALES, LAS CUALES IRÁN VESTIDAS DE IRL CURVE Y ADEMÁS MOSTRARÁN ALGUNAS PRENDAS MUST HAVE DE LA COLECCIÓN. SE DIVIDIRÁ EN CUATRO PARTES. CADA VÍDEO DEFENDERÁ EL DISCURSO DE QUE LAS TALLAS 36 Y 38 NO SON LAS ÚNICAS “BÁSICAS”, MIENTRAS, HABLARÁN DE LOS PROBLEMAS QUE SE ENCUENTRAN A LA HORA DE COMPRAR ROPA EN LAS TIENDAS. LOS CAPÍTULOS SE LLAMARÁN “ELLA ES + NOMBRE DE LA INFLUENCER”, HACIENDO HINCAPIÉ EN EL HECHO DE SER PERSONAS, NO SÓLO UN NÚMERO MÁS. INFLUENCERS: TANIA LLASERA PRETTY AND OLÉ ANA GOITIA ANA LAPIZARRO
2. IRL WANTS YOU SE BUSCA UNA MUJER REAL. QUEREMOS SABER QUIÉN SERÁ LA IMAGEN DE NUESTRA CAMPAÑA. LAS CANDIDATAS DEBERÁN ENVIAR A TRAVÉS DE UN MINISITE, CREADO EXCLUSIVAMENTE PARA LA OCASIÓN, FOTOGRAFÍAS ACOMPAÑADAS DE UN PEQUEÑO TEXTO DONDE EXPLICARÁN EL POR QUÉ SE SIENTEN IDENTIFICADAS CON #CURVEIRL Y, POR QUÉ LES GUSTARÍA FORMAR PARTE DE IRL. ELEGIREMOS 10 CHICAS, CUYAS FOTOS SERÁN PUBLICADAS EN NUESTRAS REDES SOCIALES PARA QUE EL PÚBLICO PUEDA VOTAR A SUS FAVORITAS DURANTE CUATRO DÍAS. LA GANADORA SERÁ LA IMAGEN DE LA COLECCIÓN CÁPSULA Y RECIBIRÁ UN LOTE DE PRENDAS CURVE. CON ESTO CONSEGUIREMOS QUE AUMENTEN LOS REGISTROS EN EL MICROSITE Y PASARÁN A FORMAR PARTE DE NUESTRA BASE DE DATOS. ADEMÁS, LOS CÍRCULOS CERCANOS DE LAS CHICAS PRESELECCIONADAS HARÁN ECO EN LAS REDES SOCIALES PARA CONSEGUIR QUE SU CURVY GIRL GANE EL CONCURSO (AMIGOS, FAMILIARES…). SERÁ ANUNCIADO A TRAVÉS DE CANVAS FACEBOOK E INSTAGRAM STORIES. NUESTRO OBJETIVO ES HACER VIRAL ESTE CONTENIDO POR MEDIO DE LA EXALTACIÓN DE SENTIMIENTOS Y EL PUSH EN PUBLICIDAD ONLINE.
3. TAKE A SNACK WITH #IRLCURVE GRABAREMOS UN DOCUMENTAL SOBRE LA VIDA DE UNA INFLUENCER CURVE, EN ESTE CASO TANIA LLASERA; EN ÉL HABLARÁ DE LA NECESIDAD DE UNA MARCA QUE CREE ROPA DE CALIDAD PARA MUJERES REALES, RELACIONÁNDOLO CON NUESTROS VALORES Y ASOCIADO A LA VIDA COTIDIANA “BÁSICA”. ESTE VÍDEO SE ENTREGARÁ A LA PRENSA EN UN BONITO PENDRIVE ACOMPAÑADO DE LO SIGUIENTE: UNA AGRADABLE MERIENDA QUE INCLUIRÁ: ZUMO + CAFÉ + WRAP Y FRUTA TROPICAL CORTADA. UN BLOG NOTAS PERSONALIZADO Y ESCRITO A MANO CONCEPTO CURVE Y NOTA PERSONAL. UN PACKAGING REALIZADO CON UNA CAJA DE MADERA Y UN LAZO DEL ESTILO DE UNA CINTA MÉTRICA QUE, EN VEZ DE NÚMEROS, TENDRÁ CORAZONES COMO SÍMBOLO DE QUE “NO IMPORTAN LAS MEDIDAS”, SÓLO IMPORTA QUE QUIERAS CADA CENTÍMETRO DE TU CUERPO.
4. BRANDED CONTENT MARIE CLAIRE MEDIA PÁGINA VERTICAL DE CONTENIDO PATROCINADO EN UNO DE SUS NÚMEROS OFFLINE MOSTRANDO LA COLECCIÓN Y HABLANDO DE LOS TIPOS DE CUERPO.
10 C A L E N D A R I O SEPTIEMBRE ‘19
OCTUBRE ‘19
LUNES 3 FASHION DRAMA: VISTE SIN UN BÁSICO (12
LUNES 1 FASHION DRAMA. SÁBADO 20 BRANDED CONTENT “EL PAÍS” SMODA. MARTES 30 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS)
INFLUENCERS, UNA CADA MES).
JUEVES 6 ENVÍO NOTA DE PRENSA: EVENTO DE LANZAMIENTO COLECCIÓN FW19.
VIERNES 14 ENVÍO DE PRODUCTO A BAZARES: LOOKBOOKS. JUEVES 20 PRESSDAY: LANZAMIENTO COLECCIÓN IRL FW19.
POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
EVENTO PARA PRENSA.
MARTES 25 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS)
POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
NOVIEMBRE ‘19
DICIEMBRE ‘19
LUNES 5 FASHION DRAMA. VIERNES 23 BLACK FRIDAY: 20% EXTRA AL DESCUENTO SIN IVA
LUNES 3 FASHION DRAMA. MIÉRCOLES 5 VÍDEO “ELLA ES CURVE”. LUNES 10 ESPECIAL COLECCIÓN NAVIDAD: REGALA IRL. MIÉRCOLES 12 VÍDEO “ELLA ES CURVE”. MIÉRCOLES 19 VÍDEO “ELLA ES CURVE”. JUEVES 20 “CENA NAVIDAD” CONVENCIÓN MUJERES
EN NUESTROS BÁSICOS DE COLOR NEGRO.
LUNES 26 CYBER MONDAY: 20% EN NUESTROS BÁSICOS DE
COLOR BLANCO. MARTES 27 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS) POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
TRABAJADORAS.
MIÉRCOLES 26 LOOK ELEGIDO POR... Y VÍDEO “ELLA ES CURVE” (RRSS)
MARTES 18 WANTED. MIÉRCOLES 9 VÍDEO “ELLA ES CURVE”.
POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
ENERO ‘20
FEBRERO ‘20
VIERNES 1 , SABADO 2 y DOMINGO 3 FERIA MOMAD. MIÉRCOLES 2 ENVÍO NOTA DE PRENSA CURVE. LUNES 4 ENVÍO BAZARES ROPA PARA EDITORIAL SAN VALENTÍN. LUNES 7 FASHION DRAMA. LUNES 4 FASHION DRAMA. LUNES 7 REBAJAS EN PACKS BÁSICOS. APROVECHA PARA CREAR TU FONDO DE ARMARIO. JUEVES 14 SAN VALENTÍN LOVE IS BASIC: REGALOS PARA ELLA. MARTES 15 LANZAMIENTO CURVE. MIÉRCOLES 20 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS) POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00 MARTES 29 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS) POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
TELVA NOVIAS.
MARZO ‘20
ABRIL ‘20
LUNES 4 FASHION DRAMA . LUNES 4 ENVÍO NOTA DE PRENSA WEDDING. MARTES 5 PUBLICACIÓN EN “CONFESIONES DE UNA BODA” JUEVES 7 ENVÍO DEL KIT DE SUPERVIVENCIA A UNA BODA DÍA. VIERNES 8 DÍA DE LA MUJER. 50% DESCUENTO EN
LUNES 1 FASHION DRAMA JUEVES 4 ENVÍO NOTA DE PRENSA COLECCIÓN SS20. LUNES 15 ENVÍO PRODUCTO BAZARES. JUEVES 18 PRESSDAY .PRESENTACIÓN COLECCIÓN SS20 .
#COLLECTIONIRL. LUNES 11 ENVÍO PRENSA (FLORES Y PIRULETAS). JUEVES 14 SORTEO. GANADOR. LUNES 18 LANZAMIENTO COLECCIÓN WEDDING. MIÉRCOLES 20 LA CHAMPANERA (IG). MIÉRCOLES 27 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS) POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
EVENTO EN RESTAURANTE OJALÁ .
LUNES 22 ENVÍO NOTA DE PRENSA RASTRILLO SOLIDARIO MIÉRCOLES 24 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS)
POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
MAYO ‘20
JUNIO ‘20
DOMINGO 5 DÍA DE LA MADRE. QUIÉRELA. LUNES 6 FASHION DRAMA. SABADO 18 y DOMINGO 19 RASTRILLO SOLIDARIO. 18 Y 19. VIERNES 24 PATROCINIO B3B. MASTER DEPORTE. MIÉRCOLES 29 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS)
LUNES 3 FASHION DRAMA MIÉRCOLES 12, JUEVES 13 y VIERNES 14 VIAJE DE PRENSA A
JULIO ‘20
AGOSTO ‘20
LUNES 1 FASHION DRAMA. LUNES 29 REBAJAS. POR COMPRAS SUPERIORES
LUNES 5 FASHION DRAMA. DOMINGO 25 - VIERNES 30 VUELTA AL COLE. PREPÁRATE PARA
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A 120 EUROS, SORTEO DE UN VIAJE EN PAREJA VOIASH. MIÉRCOLES 31 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS) POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
UNA ISLA DESIERTA (MENORCA) CON SU MALETA DE BÁSICOS (SS20) Y EXPERIENCIA BUCEO VOIASH. MIÉRCOLES 26 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS) POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
LA RUTINA CON UN 30% DESCUENTO EN TUS BÁSICOS BACK TO BASIC REALITY. MIÉRCOLES 28 LOOK ELEGIDO POR … (RRSS) POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
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TOTAL 61.209 EUROS
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TOTAL 24.000 EUROS
TOTAL COLECCIÓN IRL 61.209 EUROS TOTAL CÁPSULA WEDDING 14.991 EUROS TOTAL CÁPSULA CURVE 24.000 EUROS
TOTAL 100.200 EUROS