DEZEMBRO DE 2022
Coordenação e edição Valeria Bursztein (MTB 39.287)
Redação Coletivo da Comunicação
Fotos Divulgação / Fredy Uehara Divulgação / E6 IMAGENS
Revisão Tatiana Aude (MTB 43.703)
Editoração e diagramação Comunicação Longevidade / Tania Figueroa
Longevidade Expo+Fórum
Walter Feldman Presidente walterfeldman@longevidade.com.br
Antônio Carvalho Júnior Gerente Geral junior@longevidade.com.br
Marie-Claude Van Der Graaff Relações Internacionais marieclaude@longevidade.com.br
Marli Almeida Relações Institucionais marli.institucional@couromoda.com.br
Longevidade Magazine é uma publicação da Longevidade Feiras e Congressos, empresa do Grupo Couromoda/São Paulo Feiras Comerciais
Francisco Santos Presidente
Waleska Santos Vice-Presidente
Jorge Alves de Souza Diretor Superintendente
Jeferson Santos Diretor Geral Solange Oliveira Gerente Administrativa
R. Padre João Manuel, 923 - 6o andar, São Paulo CEP 01411-001
Tel: (11) 3897-6100/ 3199-6100 comercial@longevidade.com.br www.longevidade.com.br @longevidade longevidade.com.br
Reencontro é o ato ou efeito de reencontrar(-se), um novo encontro, um redescobrimento. E esta foi a tônica da Longevidade Expo+Fórum em 2022. Depois de dois anos de conexões virtuais, com as Maratonas Digitais e todo o conhecimento e relacionamentos que essas iniciativas geraram, o evento retomou o seu formato presencial e viabilizou mais uma vez o grande encontro da comunidade longeva.
Foram três dias dedicados à discussão da realidade e do futuro dos longevos no Brasil e no mundo, com a participação de especialistas do cenário acadêmico, econômico, mercadológico, cultural, da iniciativa privada e da gestão pública, e também dos protagonistas da Longevidade Expo+Fórum: a geração prateada!
Neste reencontro, as empresas marcaram presença no evento, com suas soluções em serviços e produtos desenvolvidos para garantir segurança, beleza, autonomia e para reverenciar estes consumidores que muitas vezes passam despercebidos pelas estratégias do varejo.
E por falar em varejo, a realização da Edição Conceito da Silver Week –Semana de Atrações, Promoções e Descontos para a Geração Prateada, iniciativa da Longevidade Expo+Fórum, em parceria com a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) e a Associação Brasileira de Lojistas de Shoppings (Alshop), teve grande repercussão e cumpriu seu objetivo de colocar os longevos no radar das empresas.
Como resumiu o presidente da Longevidade Expo+Fórum, Walter Feldman: “A Longevidade Expo+Fórum traz essa oportunidade para revisarmos tudo aquilo que avançamos, principalmente neste país que está envelhecendo, e também para refletir sobre o que ainda vamos construir nesta longa jornada de vida com a missão de atender e melhorar a vida dos longevos e de preparar condições para que a juventude de hoje tenha uma longevidade com mais qualidade”.
Esta edição da Longevidade Magazine traz algumas das principais atrações dos três dias de Longevidade Expo+Fórum em 2022, mas todo conteúdo pode ser acessado também pelo canal do evento no Youtube. Confira como a Longevidade Expo+Fórum viabilizou mais uma vez um grande e emocionante encontro. E assim o fará em 2023, quando volta a ser realizada no Expo Center Norte, pavilhão onde estreou em 2019, para acomodar mais empresas expositoras, mais eventos de conteúdo e mais visitantes!
Acompanhe os preparativos e as novidades que vamos preparar para a 5ª Longevidade Expo+Fórum pelo nosso site e pelas redes sociais. Saudações Longevas!
Valeria Bursztein, 53+ Jornalista e Editora | Longevidade Magazine
Quarta edição consolida o evento como o mais importante para o setor longevo, levando informação, novidades, tendências, entretenimento e negócios para o público maduro
Empresas que participaram da edição de 2022 festejam aquecimento da demanda do segmento longevo
Evento abre espaço para o debate e a troca de conhecimento em torno do viver mais e viver melhor
Intensa demanda de empresas interessadas em participar da Longevidade Expo+Fórum e da Revolução Prateada promovem o retorno do evento para o pavilhão que foi palco da sua primeira edição
Principal expositor e apoiador do evento, instituição proporcionou momentos especiais para o público presente à quarta edição do principal encontro do público longevo do país
Edição conceito da Silver Week - Semana de Atrações, Promoções e Descontos para a Geração Prateada e teve a adesão de 31 shoppings centers e ótima receptividade junto aos consumidores 50+ em várias cidades
Campanhas de divulgação e parcerias estratégicas garantem ao evento e seus participantes intensa visibilidade e conquista da audiência em todo o país
Música, dança, performances, conteúdo marcaram a participação do Sesc São Paulo na Longevidade Expo+Fórum em 2022
O Clube Atlético Mineiro foi um dos grandes parceiros da IV Longevidade Expo+ Fórum.
Quarta edição consolida o evento como o mais importante para o setor longevo, levando informação, novidades, tendências, entretenimento e negócios para o público maduro
Mais de 80 horas de conteúdo exclusivo, 250 palestrantes, 70 marcas expositoras, 7 mil visitantes e mais de 1,5 milhão de pessoas impactadas na audiência digital. O tom superlativo dos resultados da 4ª edição da Longevidade Expo+Fórum dá uma ideia do que foi este grande encontro da comunidade longeva e que mudou, mais uma vez, o cenário da capital paulista de 29 de setembro a 1° de outubro.
Com mais de 20 parceiros de conteúdo e a colaboração de empresas e entidades, a Longevidade Expo+Fórum promoveu uma das mais ricas discussões em torno de como os maduros querem ser percebidos e atendidos, quais são seus anseios e aspirações, além de apresentar as inovações que estão surgindo para melhorar o envelhecimento dos brasileiros, em áreas como mobilidade urbana, medicina, consumo, tecnologia e educação.
A Longevidade Expo+Fórum traz essa oportunidade para revisarmos tudo aquilo que avançamos, principalmente neste país que está envelhecendo, e também para refletir sobre o que ainda vamos construir nesta longa jornada de vida com a missão de preparar as melhores condições para que a juventude de hoje tenha uma longevidade com mais qualidade”Walter Feldman - presidente da Longevidade Expo+Fórum
O criador e empreendedor da Longevidade Expo+Fórum e presidente da São Paulo Feiras Comerciais, Francisco Santos, 74+, destacou o clima alegre e positivo de reencontro nos auditórios e corredores do evento, salientando que a quantidade de público presente e online superou a expectativa. “Essa edição marca uma nova fase da Longevidade Expo+Fórum, consolidada como plataforma definitiva para a difusão dos conceitos de envelhecer bem e com qualidade de vida. E também para a consolidação da Economia Prateada no Brasil, levando produtos, serviços e soluções para mais de 55 milhões de brasileiras e brasileiros”, disse Santos.
Para alcançar os resultados obtidos na edição 2022, a organização da Longevidade Expo+Fórum não mediu esforços para aumentar a abrangência e oferecer a mais pessoas a experiência de participar do evento. Além da forte presença, com 80 horas de live streaming no YouTube, foram diversas campanhas nas redes sociais, veículos de comunicação, além da parceria com o canal aberto Rede Vida de Televisão, que transmitiu na TV aberta mais de 18 horas de atividade da Longevidade Expo+Fórum, com um potencial de alcance de mais milhões de telespectadores em mais de 400 municípios. Destaque especial para a audiência nos 31 shopping centers aderentes à Edição Conceito da Silver Week, Semana de Atrações, Promoções e Descontos para a Geração Prateada, que exibiram as palestras do Fórum em suas áreas de eventos. Todos os conteúdos também estiveram em tempo real na internet por meio dos sites oficiais e redes sociais dos parceiros.
Importante destacar que os parceiros de conteúdo do evento tiveram papel estratégico, seja na curadoria de muitos dos painéis da ampla programação, seja na divulgação dos temas e atividades para suas próprias audiências. A transmissão das atividades da Longevidade Expo+Fórum para clubes sociais e esportivos também colaborou para incluir mais longevos na audiência remota.
Em 2023, o evento ganha nova musculatura e volta ao pavilhão do Expo Center Norte, onde realizou sua edição conceito em 2019. “Depois de dois anos de pandemia e desta exitosa quarta edição no Centro de Convenções Rebouças, retornaremos para um espaço maior, onde todas as atividades estarão em um único ambiente, facilitando a mobilidade do nosso público. Outra razão foi a demanda dos atuais e de novos expositores por mais espaço, com um aumento de empresas interessadas em participar da Feira e do Fórum. Anote a data de 2023, quando realizaremos a V Longevidade de 29 de setembro a 1° de outubro, de sexta a domingo”, salienta o presidente da Longevidade Expo+Fórum.
Feldman voltou a reforçar o propósito da Longevidade Expo+Fórum: “Nossa missão com a Longevidade Expo+Fórum é que as políticas públicas, iniciativas privadas, institucionais e familiares avancem em um processo permanente de mudanças durante todo o ano, com o objetivo de melhorar a realidade atual e fortalecer o novo papel do longevo na sociedade moderna.”
Em 2022, a Longevidade Expo+Fórum instituiu o Prêmio Longevidade Personalidade do Ano e os primeiros homenageados foram o maestro e pianista clássico, diretor da Bachiana Filarmônica Orquestra e da English Chamber Orchestra, João Carlos Martins, 82+, responsável por um dos momentos de maior emoção do evento: a apresentação especial da Camerata Filarmônica Bachiana, na cerimônia de abertura da Longevidade.
A Longevidade Expo+ Fórum mostra que a ciência cura o corpo e a arte cura a almaMaestro João Carlos Martins
A segunda personalidade premiada foi o médico gerontólogo, Dr. Alexandre Kalache, que é também presidente do Centro Internacional de Longevidade Brasil (International Longevity Centre Brazil-ILC-BR), bem como codiretor da Age Friendly Foundation. Kalache também foi agraciado com o Prêmio Zilda Arns, iniciativa da Câmara dos Deputados e que é uma premiação de reconhecimento a pessoas e instituições que contribuíram ativamente na defesa dos direitos das pessoas idosas. O prêmio foi entregue pelo ex-ministro da Saúde e deputado federal Alexandre Padilha, que faz parte da Comissão de Defesa dos Direitos da Pessoa Idosa.
Uma das grandes conquistas na trajetória da Longevidade Expo+Fórum é a sua capacidade de interlocução, articulação e de aproximação dos diferentes stakeholders quando se fala em público longevo. Em 2022 não foi diferente. Uma série de presenças ilustres, representantes da esfera pública, academia e da iniciativa privada fizeram questão de participar da Longevidade Expo+Fórum 2022 e ocuparam grande parte dos auditórios do Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo.
Presente na abertura oficial do evento, o prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes, destacou a importância da Longevidade Expo+Fórum e afirmou que é evidente a necessidade de avançar com as políticas públicas para o público longevo, que representa importante parcela da população da cidade de São Paulo e que aumenta a cada dia.
“Parabéns aos criadores e organizadores do evento. Não é possível falar de melhorar a longevidade sem preparar um sistema de saúde ampliado e de qualidade.
Temos na cidade de São Paulo 30 hospitais em funcionamento. Só nos últimos dois meses inauguramos nove Centros Dia para o Idoso, um equipamento que promove alimentação, atividades físicas e convivência”- Ricardo Nunes, prefeito de São Paulo
Legenda: Francisco Santos, Waleska Santos, Laura Muller Machado (Secretária de Estado do Desenvolvimento Social de São Paulo). Walter Feldman, Dr. Jean Gorinchteyn (Secretário de Estado da Saúde de São Paulo), Ricardo Nunes (Prefeito de São Paulo) e Mariana Ribas (Gerente de Políticas Públicas e Relações Institucionais do Sebrae-SP)Também presente à cerimônia de abertura, o secretário de Estado da Saúde de São Paulo, Dr. Jean Gorinchteyn, comentou sobre o “tripé” que deve apoiar o envelhecimento com qualidade: saúde, dinheiro e cuidado. “A discussão sobre a longevidade tem que estar baseada neste tripé e a Longevidade Expo+Fórum traz isso, o que é de extrema importância e um exemplo, não só para São Paulo, mas seguramente para todo o país”, comentou.
Já a secretária de Estado do Desenvolvimento Social de São Paulo, Laura Muller Machado, destacou o fortalecimento do vínculo entre gerações e a iniciativa da Longevidade para promover a intergeracionalidade.
A gerente de Políticas Públicas e Relações Institucionais do SebraeSP, Mariana Ribas, apontou que cerca de 49% dos 53 milhões de empreendedores no Brasil possuem mais de 50 anos. Ela enfatizou que precisamos olhar mais as oportunidades de investimentos no empreendedorismo para a economia prateada. “A Longevidade Expo+Fórum é ideal para olhar com muito carinho essa pauta e enxergar o protagonismo dessas pessoas na nossa economia”, disse Mariana.
A Longevidade Expo+Fórum colaborou também na divulgação do cadastro dos visitantes no Programa Contrata SP 50+, realizado pela Prefeitura de São Paulo, que visa a inclusão de profissionais seniores no mercado de trabalho e dos programas sociais como o Programa Trabalho Social com Idosos (TSI), do SESC, que há quase 60 anos oferece atividades de inclusão digital e cultural para os longevos.
Acidade de São Paulo é amiga do idoso! A afirmação dá título à nova campanha da prefeitura da capital para consolidar as políticas públicas em marcha e que têm por foco a população entre 50 e 100 anos. Vale lembrar que, por volta de 4 milhões de paulistanos 50+ vivem na cidade, número maior do que a população inteira de cada uma das 27 capitais do país. Hoje, representam um terço do total de habitantes da cidade, parcela que deve aumentar significativamente nos próximos 20 anos, o que já está exigindo atenção especial do governo e da sociedade.
Essa realidade vem motivando a gestão municipal a colocar em prática uma série de iniciativas públicas voltadas à população longeva, promovendo o envelhecimento saudável, a inclusão e interação sociais, a cultura e o lazer. Como explicou o prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes, durante a cerimônia de abertura da Longevidade Expo+Fórum 2022, “a recomendação da Organização Mundial da Saúde (OMS) para o envelhecimento ativo aponta o caminho a seguir e a cidade de São Paulo adota estas diretrizes ao estabelecer como uma de suas prioridades a ampliação da oferta de oportunidades para que a população tenha acesso a serviços com foco no envelhecimento ativo”.
Na atual gestão, o compromisso da cidade com o envelhecimento ativo e saudável é um dos nortes do Plano Intersetorial de Políticas Públicas para o Envelhecimento, formulado pela Coordenação de Políticas para Pessoa Idosa da Secretaria Municipal de Direitos Humanos e Cidadania (SMDHC), em conjunto com as demais secretarias municipais da Prefeitura Municipal de São Paulo e com o Grande Conselho Municipal do Idoso.
O plano é uma política transversal com 70 iniciativas de 15 secretarias e atenção especial à promoção do envelhecimento ativo. E foi elaborado considerando demandas e deliberações dos longevos que são representantes da sociedade civil. O resultado é um retrato do envelhecimento na cidade e um eixo de orientação, ao compilar programas que envolvem secretarias municipais e o apoio acadêmico e de entidades da sociedade civil, além de oferecer uma visão e orientação holísticas para a criação e implementação de políticas públicas no município de São Paulo.
Hoje, a prefeitura de São Paulo tem em prática um conjunto diverso de políticas e iniciativas públicas orientadas aos longevos. Conheça algumas dessas iniciativas:
Instituídos em 2012, o Programa São Paulo Amigo do Idoso e o Selo Amigo do Idoso foram criados como instrumentos de promoção de amplo processo de mobilização regional, de diversos setores governamentais e da sociedade, para desenvolver territórios amigáveis a todas as idades, adotando os mesmos paradigmas da Organização Mundial da Saúde (OMS) do Envelhecimento Ativo, otimizando oportunidades de participação, saúde, educação e segurança, com vistas à qualidade de vida das pessoas no processo de envelhecimento.
O podcast Geropapo é uma produção da Coordenação de Políticas para Pessoa Idosa (CPPI), da Secretaria Municipal de Direitos Humanos e Cidadania (SMDHC), em parceria com a Companhia do Metropolitano de São Paulo (Metrô) e do projeto USP 60+, da Universidade de São Paulo (USP). O programa convida a refletir sobre uma nova forma de olhar o envelhecimento. Em cada edição, são abordadas informações úteis para uma melhor qualidade de vida, com temas sobre os mais variados aspectos relacionados ao envelhecimento.
Rede de Atendimento à Pessoa Idosa em São Paulo: O Polo Cultural da Pessoa Idosa da Prefeitura de São Paulo atua no atendimento e na promoção de oficinas socioculturais nos campos da cultura, lazer, esporte, educação e saúde, para o estímulo, motivação e sensibilização da pessoa idosa no fortalecimento e integração social da pessoa longeva. O Polo também mantém contato com usuários de todas as regiões da cidade por meio do serviço “WhatsApp Solidário”.
Em novembro, o município de São Paulo conquistou o Selo Pleno Amigo do Idoso, que é entregue pelo governo estadual às cidades que garantem instrumentos de amplo processo de mobilização, promovendo o desenvolvimento do seu território amigável e valorizando o longevo, visando à garantia e à defesa dos seus direitos.
Segundo a Secretaria Municipal de Saúde, o município possui 12 Unidades de Referência em Saúde do Idoso (URSI). De março a setembro, foram 67.158 atendimentos a idosos nas URSIs. Além disso, 48 equipes em todo o município realizam atendimento domiciliar a pessoas longevas em situação de fragilidade associada à vulnerabilidade. As equipes do PAI (Programa Acompanhante de Idosos) também realizam o monitoramento e acompanhamento de sintomáticos respiratórios suspeitos e positivados para COVID-19.
21 instituições de Longa Permanência para Idosos (ILPI) e Centros de Acolhida Especial para Idosos (CAEI), gerenciados pela Secretaria Municipal de Assistência e Desenvolvimento Social (SMADS), em parceria com a Secretaria Municipal de Saúde (SMS), respondem por 1.136 idosos, atendidos por 683 profissionais, incluindo as equipes da Saúde (Enfermeiro e Técnico de Enfermagem). Cada serviço tem uma Unidade Básica de Saúde como referência, que faz a integração com os demais pontos da rede de atenção à saúde do município.
A Campanha Sou Mais Sessenta é uma iniciativa da Secretaria Municipal de Direitos Humanos e Cidadania e do Metrô, em conjunto com a USP60+ e outros importantes parceiros da Sociedade Civil Organizada. O objetivo é mostrar que o metrô, que possibilita o encontro diário de diversas gerações, é contra esse e todos os demais preconceitos. Múltiplas ações de combate ao idadismo – o preconceito contra pessoas idosas – foram colocadas em prática, como avisos sonoros de estações e trens, televisores nas plataformas e dentro das composições, além de redes sociais.
O Polo Cultural José Lewgoy – mais conhecido como Polo Cultural da Terceira Idade – foi criado em 2000 e está localizado no bairro do Cambuci, situado na Rua Teixeira Mendes, 262. Trata-se de um espaço de convivência destinado a oferecer oficinas socioculturais, nos campos da cultura, lazer, esporte, educação e saúde, para o estímulo, motivação e sensibilização da pessoa idosa no fortalecimento e integração social.
O InterATIVIDADE é o espaço de interlocução de atividades oferecidas pela Coordenação de Políticas para Pessoa Idosa, criado com o propósito de manter o engajamento da população longeva atendida em seus programas. Por meio de textos, vídeos e outras mídias, oferece atividades do Polo Cultural da Pessoa Idosa, além do Espaço Longevidade.
O Blog InterATIVIDADE é um espaço de interlocução de atividades oferecidas pela Coordenação de Políticas para Pessoa Idosa.
A Secretaria Municipal de Direitos Humanos e Cidadania, por meio da Coordenação de Políticas para Pessoa Idosa, fechou parceria com a equipe multidisciplinar (tecnologia e saúde) da ISGAME para disponibilizar a sua solução mobile, Cérebro Ativo, que ensina os alunos a criarem seus próprios jogos de videogame, exercitando o raciocínio lógico, a criatividade, o planejamento, a concentração e socialização.
Edição conceito da Silver Week, Semana de Atrações, Promoções e Descontos para a Geração Prateada, teve a adesão de 31 shopping centers e ótima receptividade junto aos consumidores 50+ em várias cidades
da Longevidade com a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) e a Associação Brasileira de Lojistas de Shoppings (Alshop), a Silver Week levou os shoppings a realizarem promoções, campanhas publicitárias locais, atividades e interações que movimentaram o público durante 11 dias e dois finais de semana de realização.
“O evento foi um sucesso porque evidenciou o potencial dos consumidores longevos e os associou a oportunidades de novos negócios. É um importante canal que se abre para todo o varejo, marcante pelo ineditismo e pelo potencial, atraindo a atenção e a preferência destes exigentes consumidores”, avaliou Walter Feldman, presidente da Longevidade Expo+Fórum, empreendedora da Silver Week.
Vale lembrar que, de acordo com as estimativas, a Economia Prateada no Brasil tem um PIB de mais de R$ 2 trilhões de reais e está em franco crescimento, com mais de 55 milhões de consumidores 50+, em todas as áreas da economia, do varejo aos serviços de todos tipos e formatos. Em alguns shopping centers, este público já é o mais significativo e atrai por ter disponibilidade de compras e por ser formador de opinião no seio das famílias.
Consumidores longevos e a Silver Week foram temas recorrentes na Longevidade Expo+Fórum. Um dos painéis da programação abordou, justamente, as adaptações e melhorias nos shoppings e lojas necessárias para atender às expectativas e demandas do público 50+.
“Os empreendimentos e comerciantes precisam estar atentos aos consumidores do público 50+, que estão frequentando e consumindo cada vez mais nestes estabelecimentos”, comentou a gerente de Relacionamento e Insights da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), Mônica Vianna.
Para Mônica, são dados que merecem atenção, pelas perspectivas positivas que apresentam para ampliar os mercados. “É importante conhecer mais este público, criar ações específicas como a Silver Week e gerar um ambiente em que se sintam representados e acolhidos, tanto pelo shopping como pelas marcas”, destacou.
A vice-presidente da Associação Comercial de São Paulo, Roseli Garcia, é da mesma opinião: “É fundamental preparar a loja para atender estes públicos com comodidade. Pequenas transformações, como tamanho de letras dos anúncios, quando aplicadas, trazem resultados. Os números mostram que este é um mercado promissor que merece toda a atenção de quem quer ampliar os negócios e oferecer soluções diferenciadas”.
Para a edição 2023, a Silver Week ampliará seu campo de atuação também para as lojas independentes e o comércio de rua, com uma parceria firmada com a Associação Comercial de São Paulo, que levará o movimento para milhares de varejistas em todo o Estado de São Paulo. Entidade forte e muito representativa, a ACSP completa o arco de alianças da Longevidade Expo+Fórum, abrindo caminho para presença em todo o varejo de São Paulo e do Brasil.
EDIÇÃO CONCEITO Longevidade Expo+Fórum no Barra Shopping, em Porto Alegre (RS)Empresas que participaram da edição de 2022 festejam aquecimento da demanda do segmento longevo
Mais de 70 empresas participaram da Longevidade Expo+Fórum em 2022 e ofereceram aos visitantes novidades em produtos, equipamentos e serviços para os mais de 7 mil visitantes que o evento recebeu durante os três dias de realização.
Localizados nas áreas de exposição do Centro de Convenções Rebouças, os expositores tiveram a oportunidade de interagir com o público presente e apresentar suas novidades em moda, estética, seguros, lazer, turismo, bem-estar, moradias, segurança, tecnologia, entre outros segmentos. A opinião de quem participou foi que a feira superou as expectativas em termos de qualificação e frequência do público.
O Expo-Longevidade 2022 foi um excelente evento para estabelecermos novas parcerias estratégicas com demais expositores e divulgarmos nossos serviços para o público 60+. Contem conosco para a edição 2023, avaliou Eliz Taddei, fundadora e CEO da Trevoo, plataforma de busca e conexão de famílias com Residenciais e Casas de Repouso.
Já Marcus Matta, da 2Go Turismo, comentou que o contato com os participantes do evento é estratégico para o negócio. “Depois de um hiato de dois anos, voltamos a participar presencialmente da Longevidade Expo+Fórum e tivemos o prazer de poder conversar “olho no olho” com os visitantes da feira. Conversamos com potenciais viajantes e também com empresas para parcerias. Mesmo com o cenário econômico desfavorável dos últimos anos, que prejudicou toda a indústria do turismo, acreditamos nesse modelo de interação e divulgação da 2Go Turismo para o público alvo que trabalhamos, o 50+”.
Ao viabilizar esse encontro entre “oferta e demanda”, a Longevidade Expo+Fórum transforma-se em um polo gerador de negócios e de relacionamentos. Como disse Julia Trevisan, diretora da LAR.i, empresa especializada em soluções de adaptabilidade de residências, “o evento foi um importante marco na história da LAR.i. Conseguimos validar a importância da LAR.i para o mercado longevo. Tivemos a oportunidade de conhecer pessoalmente diversos profissionais com os quais já tínhamos tido contato online, além de fazer novos contatos com pessoas atuantes na área da promoção da longevidade ativa. Com certeza participaremos das próximas edições”.
Campanhas de divulgação e parcerias estratégicas garantem ao evento e seus participantes intensa visibilidade e conquista a audiência em todo o país
Resultado de um planejamento de comunicação minucioso e assertivo, a Longevidade Expo+Fórum ganhou visibilidade em todas as mídias e hoje é o maior evento B2B (Business to Business) e B2C (Business to Consumer) sobre e para o público longevo.
Este ano, todas as plataformas de comunicação foram utilizadas, com conteúdos exclusivos e colaborações de parceiros, o que fez com que o evento ganhasse abrangência e capilaridade. “Essa maior ressonância da Longevidade Expo+Fórum é estratégica porque conseguimos atingir mais pessoas e sensibilizar a iniciativa privada e o poder público para as oportunidades e demandas de todos nós, longevos”, analisou o presidente da Longevidade Expo+Fórum, Walter Feldman.
Outra estratégia exitosa da Longevidade Expo+Fórum desde a primeira edição é manter todo o conteúdo gerado disponível para o público no canal do evento no YouTube, mantendo, assim, contato frequente e ininterrupto com as audiências.
“Além das ações de comunicação do próprio evento no site institucional, redes sociais, publicações que antecederam a realização do encontro, a Longevidade Expo+Fórum conseguiu este ano parcerias estratégicas que funcionaram como diapasão para reverberar o “awareness” sobre o evento e tudo o que aconteceu durante os três dias de realização”, comenta Fedman.
Ele se refere às parcerias, por exemplo, com a Rede Viva de Televisão. Ao transmitir a Longevidade Expo+Fórum ao vivo em TV aberta, permitiu que milhões de telespectadores, em mais de 400 municípios, tivessem acesso ao conteúdo, palestras e atividades do evento. Foram 106 inserções de 30 segundos e divulgação dos eventos e boletins nos dez principais programas da casa, 22 painéis transmitidos em tempo real e mais de 18 horas de transmissão.
Além da Rede Vida de Televisão, a Longevidade Expo+Fórum chamou a atenção da mídia em geral, que encontrou no evento uma riqueza única de assuntos, personagens e empresas para ilustrar reportagens sobre o potencial da geração prateada. Considerando apenas os dias de realização do evento, a Longevidade Expo+Fórum foi citada em 240 mídias de comunicação.
Outras parceiras que reforçaram a divulgação do evento e seus participantes foram com o Sindi Clube (Sindicato dos Clubes do Estado de São Paulo) e, por intermédio da Silver Week – Semana de atrações, promoções e descontos, iniciativa da Longevidade Expo+Fórum, a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) e a Associação Brasileira de Lojistas de Shoppings (Alshop).
Por meio dessas parcerias, parte do conteúdo do evento - assim como as atividades e as empresas participantes -, foi transmitido para 31 shopping centers e mais de 10 mil lojas em todo o país. “São ações que chamam a atenção para as temáticas do longevo hoje e que incentivam a sociedade e o mercado a pensarem em como incluir essa população em suas dinâmicas”, opina Feldman.
Evento abre espaço para o debate e a troca de conhecimento em torno do viver mais e viver melhor
De saúde a cultura, de finanças a geroarquitetura, de cannabis a sexualidade, de moda a mercado de trabalho, diversidade e inclusão, espiritualidade, participação, intergeracionalidade e muito mais... Nada ficou de fora das temáticas debatidas durante a Longevidade Expo+Fórum em 2022.
Foram mais de 80 painéis, com a participação de 250 palestrantes, debatedores, personalidades e convidados que passaram pelos quatro palcos do evento e pela área de exposição do Rebouças, que contou com 70 empresas e suas soluções em equipamentos e serviços especialmente pensados para oferecer mais qualidade de vida à geração prateada.
O evento também foi palco para a realização do VI Congresso Municipal sobre Envelhecimento Ativo (CEA), organizado pela Câmara Municipal de São Paulo, e o I Conacare 2022 - Congresso Nacional de Cuidadores, com curadoria da MasterCare Brasil.
Vejam alguns dos destaques da 4ª Longevidade Expo+Fórum e lembrem-se que todo o conteúdo da edição 2022 e das outras edições do evento, estão disponíveis no canal do evento no YouTube.
A cerimônia de abertura da Longevidade Expo+Fórum foi um dos pontos altos do evento, com a participação do maestro e pianista clássico, diretor da Bachiana Filarmônica Orquestra e da English Chamber Orchestra, João Carlos Martins, 82+, e a apresentação especial da Camerata Filarmônica Bachiana.
Com a Liga Labora e a Maturi como parceiros de conteúdo, o evento ofereceu diversos painéis sobre os desafios dos profissionais 50+ no mercado de trabalho e os já comprovados benefícios para as empresas de contar com equipes multigeracionais.
“Velhices Cidadãs – Envelhecimento no mundo digital” foi o tema do congresso, em referência ao desafio da presença e inclusão digital lançado às pessoas idosas durante a pandemia de Covid-19.
A saúde foi um dos temas transversais da Longevidade Expo+Fórum em 2022 e ganhou protagonismo em vários dos paínéis apresentados, sob diversos recortes. Com abordagens objetivas e muita informação, as discussões abordaram temáticas sensíveis a todos, como câncer e outras enfermidades, sem deixar de lado, inclusive as mais polêmicas, como o uso terapêutico da cannabis e a sexualidade.
Com a curadoria da MasterCare, o evento propôs a discussão em torno de quais apoios e cuidados serão necessários para vivermos mais e melhor, como garantir a sustentabilidade financeira de octogenários, nonagenários e centenários, quais os impactos previdenciários e no sistema de saúde e como preparar o corpo e a mente, com a possibilidade real de vivermos mais de um século.
Sucesso de público, a área Sesc-SP foi responsável por oferecer momentos de grande interação e alegria, com apresentações culturais que colocaram o público da Longevidade Expo+Fórum para cantar e dançar.
Quais são as preferências do público longevo quando o assunto é turismo? Os temas lazer, turismo, acesso a outras culturas e à autonomia para usufruir de todas as possibilidades foram tratados em vários momentos durante a Longevidade Expo+Fórum em 2022.
Casas seguras para todos, projetadas para oferecer conforto, beleza e segurança para os moradores longevos foi um dos assuntos discutidos no evento.
Como começar hoje a construir a estabilidade financeira do futuro, quais os produtos disponíveis no mercado para auxiliar os longevos a preservar seus recursos e administrá-los de forma segura.
Companhia para toda a vida, os pets ganharam destaque nesta edição. Um painel dedicou-se a esmiuçar os cuidados necessários no trato dos nossos pets longevos e também explorou os infindáveis benefícios para a saúde de conviver com estes pequenos companheiros.
Concorrido painel promovido pela Rede Longevidade lançou nacionalmente o Movimento E.L.U.S., que abraça todas as causas da diversidade e promoveu o diálogo entre o público e grandes vozes de diferentes gerações que representam gênero, raça, LGBTQIA+ e pessoas com deficiência. Uma das participações mais que especiais neste painel foi a da atriz, enfermeira, dançarina e ativista das causas raciais de das pessoas com deficiência, Mona Rikumbi e de Luiza Helena Trajano, advogada e empresária que comanda a rede Magazine Luiza, que foi homenageada com o prêmio Pró-Longevidade, promovido pela Rede Longevidade.
Jornalismo, arte, literatura e diversas outras vertentes da expressão cultural e artística também tiveram protagonismo na Longevidade Expo+Fórum.
Mais de 250 palestrantes participaram do evento em 2023, que teve transmissão em tempo real via streaming. Todos os painéis desta edição e das anteriores estão disponíveis no canal do evento no YouTube. Nas próximas páginas selecionamos alguns momentos da programação. Aproveite!
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Acompanhe como foi a Cerimônia Oficial de abertura da Longevidade Expo+Fórum 2022, com a participação do prefeito de São Paulo,Ricardo Nunes, e de outras autoridades públicas das esferas estaduais e municipais, além do Maestro João Carlos Martins no comando da Camerata Filarmônica Bachiana.
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Acompanhe um dos momentos mais especiais da cerimônia de abertura da Longevidade Expo+Forum 2022, com oferecimento do Sebrae-SP: a apresentação da Camerata Filarmônica Bachiana, conduzida pelo maestro e pianista clássico, João Carlos Martins, e que contou com a participação do Dr. Alexandre Kalache. As duas personalidades receberam o Prêmio Longevidade – Personalidade do Ano.
Longevidade dos Planos de Saúde: Caminho para uma vida longeva e saudável
Com curadoria da FenaSaúde (Federação Nacional de Saúde Suplementar), o painel tratou de uma questão sensível a todos: os planos de saúde. Participaram Dra. Martha Oliveira,diretoraexecutiva do Laços Saúde, Mauricio Nunes da Silva, diretor de desenvolvimento setorial da ANS, Dr. Leonardo Abreu, responsável pela rede de atenção primária da Sul América, e Vera Valente, diretora-executiva da FenaSaúde.
O ex-ministro da educação do Brasil no governo Temer, Rossieli Soares, e a professora doutora titular de medicina física e reabilitação da Faculdade de Medicina da USP, Dra. Linamara Rizzo Battistella, debateram sobre a importância de manter o processo educacional por toda a vida e os benefícios decorrentes. Os dois participaram do painel Orgulho e Preconceito, integrando a discussão.
O painel tratou da revolução PET na longevidade e a presença desses queridos animaizinhos na família brasileira. Quem comandou o painel foi a Dra. Carla Alice Berl, fundadora da rede de hospitais veterinários PetCare. Confira!
Concorrido painel, com oferecimento do Sebrae-SP, promoveu um rico debate sobre etarismo, racismo e necessidades especiais. No encontro estiveram presentes o presidente do evento, Walter Feldman, o jornalista Caco Barcelos, o reitor Universidade Zumbi dos Palmares, José Vicente, e Cid Torquato, ex-secretário da pessoa com deficiência da prefeitura de São Paulo.
Encontro da Velha Guarda –Embaixada do Samba e Baianas das Artes
A 4a edição da Longevidade Expo+Fórum foi encerrada com chave de ouro: com a curadoria do Sesc-SP, o samba tomou conta do grande auditório com a apresentação da Velha Guarda – Embaixada do Samba e o espetáculo do Mestre Sala Gabi e a PortaBandeira, Vivi, e das Baianas das Artes.
A Liga Labora e a Maturi, duas das iniciativas mais importantes quando o assunto é o público 50+ e o mercado de trabalho, organizaram uma série de painéis que analisaram como as empresas podem se beneficiar com a contribuição dos novos profissionais longevos e promoveram discussões sobre como superar o desafio de se reinventar profissionalmente.
Conacare – Congresso Nacional de Cuidadores, Cuidados e Longevidade
A Longevidade Expo+Fórum foi palco da primeira edição do Conacare 2022 - Congresso Nacional de Cuidadores, Cuidados e Longevidade, uma iniciativa da health tech MasterCare Brasil, em parceria com a Longevidade Expo+Fórum, e que debateu temas de fundamental importância para a transformação do cuidado dos longevos no Brasil.
Com curadoria da Câmara Municipal de São Paulo, o congresso foi realizado pela primeira vez na Longevidade Expo+Fórum e teve como tema “Velhices Cidadãs –Envelhecimentono mundo digital”, em referência ao desafio da presença e inclusão digital dos longevos.
O painel trouxe a discussão sobre a pouca visibilidade que o público longevo tem no mercado. Especialistas em marketing, varejo, comunicação e comportamento analisaram como as empresas podem aprimorar a relação com os 50+.
O papel da fé ao longo da vida e a leitura de algumas das mais conhecidas religiões sobre o envelhecimento foram tema deste painel que reuniu expoentes do Hinduísmo, do Catolicismo e do Candomblé.
O presidente da Longevidade Expo+Fórum, Walter Feldman, conversou com o economista Joaquim Levy e o jornalista Jaime Spitzcovsky sobre geopolítica, economia e o desafio que a longevidade impõe às políticas previdenciárias e à economia em geral em todo o mundo.
Uma série de painéis voltados à saúde foi destaque na programação da Longevidade Expo+Fórum em 2022. Profissionais como o Dr. Raul Cutait, Dr. Roberto Miranda, Dr. Milton Crenitte, Dr. Alain Dutra, além do Dr. Jean Gorinchteyn, secretário de saúde do estado de São Paulo, estiveram presentes no evento.
Confira um dos painéis mais concorridos da Longevidade Expo+Expo 2022. O encontro foi organizado pela Rede Longevidade e lançou nacionalmente o Movimento e.l.u.s.. Acompanhe a participação da jornalista Mariza Tavares, de Mona Rikumbi, atriz, dançarina e ativista, de André Almada, empresário, de Michelle Queiroz Coelho, fundadora e diretora presidente da Rede Longevidade, do Dr. Alexandre Kalache, médico gerontólogo, de Viviane Bellini, diretora de expansão - SP da Rede Longevidade, de Vera Ronzella, que representa o Brasil na maior feira drag mundial, a “Dragcon’, e de Luiza Helena Trajano, empresária que comanda a rede de lojas de varejo Magazine Luiza.
Música, dança, performances e conteúdo marcaram a participação do Sesc São Paulo na Longevidade Expo+Fórum em 2022
Parceiro desde a primeira edição da Longevidade Expo+Fórum, o Sesc São Paulo agitou os três dias de evento com uma programação intensa de apresentações musicais, de dança, performances, conteúdo e muita interação com quem visitou o Centro de Convenções Rebouças nos dias de evento.
A curadoria do Sesc São Paulo em seus espaços -- a Arena Sesc, o Espaço Cultural e seu estande na área de exposições -- explorou o programa Trabalho Social com Idosos - TSI, com atividades em seus três eixos de ação: arte e expressão, corpo e movimento e sociedade e cidadania, tendo como foco a cultura popular manifestada com a representatividade das pessoas longevas.
Na somatória, foram 36 horas de programação praticamente ininterrupta nos três espaços simultaneamente, com o propósito de promover a qualidade de vida e incentivar a reflexão sobre o processo de envelhecimento e longevidade.
Outros destaques da programação do Sesc SP na Longevidade foram a Mostra Sentidos: A longevidade na arte, que teve sua abertura durante a Longevidade Expo e a presença de nomes consagrados da cultura popular, como o mestre Caçapava e mestre Gabi, que trouxeram a dança para lugar de destaque na arena.
O encerramento geral da Longevidade Expo+Fórum foi um espetáculo à parte, que emocionou o público presente, com a apresentação da Velha Guarda da Embaixada do Samba Paulistano e das Tias Baianas Paulistas.
Intensa demanda de empresas interessadas em participar da Longevidade Expo+Fórum e da Revolução Prateada promovem o retorno do evento para o pavilhão que foi palco da sua primeira edição
Depois da bem-sucedida edição realizada no Centro de Con venções Rebouças em 2022, a Longevidade Expo+Fórum retorna para o Expo Center Norte.
Casa da Couromoda e da Hair Brasil, eventos organizados pela São Paulo Feiras Comerciais, além de ter sido palco por muitos anos da feira Hospitalar Expo, o Expo Center Norte é o lugar ideal para hospedar a Longevidade Expo+Fórum nesta fase de crescimento e retomada pós-pandemia.
O Expo Center Norte nasceu em novembro de 1993 para consolidar a região norte da cidade de São Paulo como um polo de feiras e congressos. A estrutura total é composta por cinco pavilhões, 98 mil m2 e 21 auditórios que podem ser adaptados para receber eventos de todos os portes, com 4.000 vagas de estacionamento e a localização mais estratégica de São Paulo.
Todos os dias, o Brasil acorda, se levanta e sai de casa para trabalhar. O Brasil dos nossos empreendedores, que decidiram construir a sua própria história com seus micros e pequenos negócios. São eles que movimentam o nosso país. Eles são o Brasil. Eles são a alma do Brasil. E nós? Nós somos a força do empreendedor brasileiro, a força com que eles contam todos os dias há 50 anos. Somos o Sebrae que o Brasil precisa. O Sebrae que o Brasil
O Clube Atlético Mineiro foi um dos grandes parceiros da IV Longevidade Expo+ Fórum. O Galo promoveu ações específicas que envolveram os associados 50+
Oclube tem sede na cidade de Belo Horizonte, Minas Gerais e foi fundado em 25 de março de 1908 por um grupo de estudantes e tem como suas cores tradicionais o preto e o branco. Seu símbolo e alcunha mais popular é o Galo, mascote oficial no final da década de 1930.
Uma das iniciativas de maior adesão foi a que teve participação direta dos atleticanos e envolveu a produção de fotos dos associados com a camisa do Atlético e a postagem, no feed das páginas do clube e da Longevidade Expo+Fórum no Instagram. Quem participou ganhou ingressos para o jogo Atlético x Fluminense.
Vejam algumas das imagens dos participantes:
O Sindicato dos Clubes do Estado de São Paulo - Sindi Clube, recente parceiro da Longevidade Expo+Fórum, envolveu seus associados em todas as atividades do evento e incentivou as gestões dos 1,4 mil clubes esportivos que integram o sindicato a organizarem a Semana da Longevidade, com atividades e interações com seus integrantes e a transmissão em tempo real dos canais da Longevidade no YouTube. Além disso, representantes do Sindi Clube participaram da programação de conteúdo da Longevidade Expo+Fórum.
Fundado em 1989, com o objetivo de defender os interesses das agremiações sócio-esportivas de São Paulo. O Sindi Clube representa 1.400 clubes esportivos, sociais e recreativos em 308 municípios de todas as regiões do estado de São Paulo, com 2,5 milhões de associados.
da Longevidade Expo+Fórum, Walter Feldman, destacou no encerramento do evento que a quarta edição foi o resultado direto de um trabalho realizado a várias mãos, com o esforço de vários parceiros que estiveram dedicados desde o final da Maratona Digital da Longevidade Expo+Fórum em 2021 a tornar realidade mais um grande encontro para o público longevo.
Além do público que compareceu ao Centro de Convenções Rebouças e acompanhou a transmissão via streaming, das mais de 70 empresas expositoras que participaram do evento, vale destacar o envolvimento incondicional dos mais de 20 parceiros de conteúdo, cujo conhecimento e generosidade colaboraram diretamente com a construção da programação dos três congressos realizados no evento, que geraram mais de 80 horas de conteúdo, em 250 palestras e atividades.
Principal expositor e apoiador do evento, instituição proporcionou momentos especiais para o público presente à quarta edição do principal encontro do público longevo do país
Apoiador master da 4ª Longevidade Expo+Fórum, o Sebrae teve participação determinante no evento e foi responsável por proporcionar momentos de destaque na maratona de conteúdo que tomou conta do Centro de Convenções Rebouças, de 29 de setembro a 1º de outubro, em São Paulo.
Um dos momentos de maior destaque da presença do Sebrae foi a participação emocionante do maestro João Carlos Martins no comando da Camerata Filarmônica Bachiana, em apresentação exclusiva. Regidos pelo mestre Martins, os músicos ofereceram um momento mágico para a plateia presente à Cerimônia de Abertura.
Outra iniciativa especial do Sebrae na Longevidade Expo+Fórum 2022 foi a participação do Dr. Alexandre Kalache, médico e gerontólogo, presidente do Centro Internacional de Longevidade Brasil (ILC-Br). Kalache é hoje um dos mais respeitados especialistas em longevidade humana, além de pensador ativo na defesa da inserção e respeito aos 50+.
O Sebrae também apoiou a discussão de temas de extrema pertinência para o cotidiano dos longevos e da sociedade em geral: etarismo, racismo e necessidades especiais. O combate ao preconceito é uma das grandes bandeiras da Longevidade Expo+Fórum e do Sebrae.
Do painel participaram da Longevidade Expo+Fórum, Walter Feldman, o jornalista Caco Barcelos, o professor e advogado José Vicente, que é reitor da Universidade Zumbi dos Palmares e integrante do conselho editorial da Folha de São Paulo e do conselho de ética do Conar, e Cid Torquato, ex-secretário da pessoa com deficiência da prefeitura de São Paulo.
O Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) é uma entidade privada que promove a competitividade e o desenvolvimento sustentável dos empreendimentos de micro e pequenas empresas – aqueles com faturamento bruto anual de até R$ 4,8 milhões.
A entidade tem por propósito atuar no fortalecimento do empreendedorismo e na aceleração do processo de formalização da economia por meio de parcerias com os setores público e privado, programas de capacitação, acesso ao crédito e à inovação, estímulo ao associativismo, incentivo à educação empreendedora na educação formal, feiras e rodadas de negócios.
As soluções desenvolvidas pelo Sebrae atendem, desde o empreendedor que pretende abrir seu primeiro negócio até pequenas empresas que já estão consolidadas e buscam um novo posicionamento no mercado. Além da sede nacional, em Brasília, a entidade conta com pontos de atendimento nas 27 Unidades da Federação, onde são oferecidos cursos, seminários, consultorias e assistência técnica para pequenos negócios de todos os setores.
Com o universo dos longevos, o Sebrae tem grande sintonia, uma vez que cerca de 49% dos 53 milhões de empreendedores no Brasil possuem mais de 50 anos. Uma das estratégias da instituição é desenvolver as oportunidades de investimentos no empreendedorismo para a economia prateada.
Parceria com a rede de televisão levou o conteúdo do evento para a casa de brasileiros em todo o país
Aquarta edição do maior evento para a Geração Prateada do Brasil, a Longevidade Expo+Fórum, foi acompanhada nos quatro cantos do Brasil com a transmissão, ao vivo, nos três dias de evento pela REDEVIDA. A rede de televisão está presente em todo o território nacional gratuitamente via TV aberta, TVs por assinatura e parabólicas, com potencial de alcance de mais de 200 milhões de telespectadores.
“A parceria com a REDEVIDA permitiu o alcance de um público ainda maior para a Longevidade Expo+Fórum. Essa novidade, introduzida na edição de 2022, ajudou a consolidar o evento neste novo perfil híbrido de realização, com um ambiente presencial no Centro de Convenções Rebouças e outro digital para aqueles que preferem acompanhar à distância. Esse é o espírito do evento: uma ação construída coletivamente com o objetivo de incluir toda a sociedade neste importante debate sobre como melhorar a qualidade de vida do público longevo”, disse o presidente da Longevidade Expo+Fórum, Walter Feldman.
Toda a programação da REDEVIDA é transmitida em tempo real, na internet, por meio do site, aplicativo oficial, redes sociais e YouTube. Somente nos canais oficiais da TV são mais de 8 milhões de seguidores impactados. A participação da TV garantiu a transmissão, em tempo real, de 22 painéis de debate durante o evento e diversas inserções e divulgação em boletins nos dez principais programas da casa no período que antecedeu a realização da IV Longevidade Expo+Fórum.
SEMANA DE ATRAÇÕES, PROMOÇÕES E DESCONTOS PARA A GERAÇÃO PRATEADA
Novo marco no calendário varejista.
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