TEAM #2
Grupa docelowa Wychowawcy z powołania Grupę docelową zawężamy do ludzi, u których już objawiły się cechy dobrych wychowawców. Jacy są to ludzie? To ci, którzy swoje serce oddają, aby młodzi „wyszli na ludzi”. To matka która wychowała dwójkę dzieci z trudnym charakterem. To pielęgniarka, która całą swoją matczyną miłość angażuje, aby przekonać dziecko, że szczepionka nie będzie boleć. To opiekunka środowiskowa zostająca po godzinach z dzieckiem, które nie potrafi poradzić sobie z problemami.
Takich historii jest mnóstwo.
Insight - wstęp
Mama - Pani Danusia, to jest dla mnie prawdziwa mama. To ona mnie nauczyła żeby nigdy się nie poddawać, żeby dążyć do swoich celów – nie patrzeć na jakieś przeszkody, tylko po prostu dążyć, dążyć i dążyć i się nie poddawać. Krystian Araj, 20 lat wychowanek wioski SOS
Insight
Jako rodzic chciałabym, żeby kiedyś ktoś tak ciepło wypowiadał się o mnie i o domu, który stworzyłam.
Bariery
Mam niepełny obraz bycia rodzicem zastępczym. Nie wiem jak wygląda ich dzień. Na czym polega ich praca. Dlaczego te kobiety zdecydowały się zostać matkami SOS. Czym zajmowały się wcześniej. Wierzę w ideę rodzin zastępczych i wiosek SOS, ale przez te wątpliwości nie potrafię wyobrazić sobie, że mogłabym stanąć na ich miejscu. Mam wrażenie, że są one inne niż ja.
Wyzwanie
Pokazać, şe rodzic SOS posiada te same cechy co Ty (grupa docelowa).
Główna myśl kampanii
Rodzice SOS to prawdziwi bohaterowie, którzy codziennie starają się przywrócić dzieciństwo swoim podopiecznym.
A Ty masz wszystko co potrzebne, by do nich dołączyć.
Uzasadnienie
Kto jak nie Ty! Ty wiesz jak pomagać. Jeśli byś się dowiedziała, że jest taka potrzeba to dlaczego nie?! Przecież nie będziesz siedziała z założonymi rękami. Wiesz, że trzeba działać. Wiesz, że oni cię potrzebują.
Startery dla kreacji
•
• • •
SOS Factor - to wyjątkowa cecha, która was łączy, która daje wam wiarę i upór, aby dawać tym dzieciom prawdziwe życie, niezależnie czy już jesteście rodzicami SOS czy jeszcze nie, Miasto Dobrych Ludzi – miasto ludzi, którzy mają w sobie Factor SOS, a nawet o tym nie wiedzą, Moja droga do Wioski - historie matek SOS, pokazujące jak trafiły do wiosek – w ten sposób pokazujące „osiągalność” roli matki SOS - ważny RTB, Historie dzieci, które się tam wychowały. Gdyby nie wioski, niewiadomo gdzie byłyby teraz.
Rekomendacje
Istniejący materiał video, Szukam mamy, w obecnej postaci straszy i przeraża. Pomysł jest dobrze zrobiony - zwraca uwagę i porusza problem braku wystarczającej liczby rodziców SOS, ale wymaga modyfikacji. Teraz terroryzuje komunikatem: „Możliwe, że ten chłopiec nigdy nie znajdzie mamy. Podobnie jak kilkadziesiąt tysięcy porzuconych i osieroconych dzieci w całej Polsce.” Ten komunikat nie daje nadziei, nie zagrzewa by pomóc, by na jakimkolwiek etapie zachęcić do zostania rodzicem SOS.
Team #2 PROBLEM Nie wiem co oznacza być matką SOS – z czym to się wiążę, czy faktycznie jestem odpowiednią osobą. INSIGHT Jako rodzic chciałabym, żeby kiedyś ktoś ciepło wypowiadał się o mnie i o domu, który stworzyłam. WYZWANIE Pokazać, że rodzic SOS posiada te same cechy co Ty (grupa docelowa). IDEA Rodzice SOS to prawdziwi bohaterowie, którzy codziennie starają się przywrócić dzieciństwo swoim podopiecznym. A Ty masz wszystko co potrzebne, by do nich dołączyć.