być jak rodzic SOS mówimy do osób, które już wcześniej pomagały dzieciom. takich, które od dłuższego czasu zastanawiały się co jeszcze dobrego mogą zrobić. mogą wybierać spośród przeróżnych form pomocy: od adopcji po stworzenie własnych rodzin zastępczych. my chcemy znaleźć sposób, by przekonać ich do zostania rodzicem SOS.
przyszły rodzic zaczyna szukać informacji o pracy w wioskach SOS:
co znajduje?
przede wszystkim listę wytycznych, które musi spełnić by nim zostać; wzmianki o niezbędnym wykształceniu pedagogicznym
co chciałby znaleźć?
odpowiedzi, które rozwieją jego obawy; pokazania na żywych przykładach jakiej realnej pomocy może spodziewać się od Stowarzyszenia
Na tym kroku bez wsparcia i motywacji łatwo ich zniechęcić. Tracimy szansę by przekonać przyszłych rodziców, że wioski SOS funkcjonują w oparciu właśnie o wsparcie.
wyzwanie „Polacy deklarują wysoki stopień aprobaty wobec zjawiska rodzinnej pieczy zastępczej. Jednak znacząco niższa jest gotowość osobistego zaangażowania w rodzicielstwo zastępcze (..) owa ostrożność wiąże się z obawami przed trudem związanym z takim działaniem lub niską samooceną kompetencji w tym zakresie.”
Jakub Jerzy Czarkowski „Społeczny Obraz Rodzinnej Pieczy Zastępczej”; Warszawa 2013
insight Każdy strach maleje, gdy dzieli się go na pół.
główny przekaz W SOS wioskach dziecięcych dzięki ciągłemu wsparciu,
zapewniamy rodzicom SOS poczucie bezpieczeństwa.
Bo łatwiej jest pomagać innym, gdy ktoś pomaga tobie.
dlaczego mają nam uwierzyć? I. zespół specjalistów SOS wioski rodzinne są unikalnym systemem gwarantującym opiekunom wsparcie asystenta oraz zespołu psychologiczno-pedagogicznego
w opiece nad dziećmi na terenie wiosek. II. ambasadorzy Mamy żywe dowody na działanie i skuteczność Stowarzyszenia w postaci osób, które pracują lub pracowały jako rodzice SOS i są gotowe podzielić się swoimi doświadczeniami.
idea kreatywna Ważne jest budowanie na fundamentach.
My dajemy Ci wsparcie, bezpieczeństwo i pewność,
byś ty mógł zbudować dom, w którym
zaczynie się życie, a miłość nigdy nie skończy.
Domu nie buduje się w pojedynkę.
co robimy? TELEWIZJA
I. Pojawiamy się w programie o budowie/aranżacji mieszkań.
Zaczynamy od zaskoczenia: prowadząca zostaje opuszczona przez swój zespół. Zamiast niego pojawia się przedstawiciel Wiosek SOS, tłumaczący idee DOMU NIE BUDUJE SIĘ W POJEDYNKĘ, informując o rozpoczętej akcji, podkreśla wsparcie zapewnione przyszłym rodzicom SOS. II. Obecność w TV uzupełniamy o spoty w formie testimoniali. Oddajemy głos osobom, które, przeżyły dokładnie te same rozterki, które targają przyszłymi kandydatami - czyli obecnym i byłym rodzicom SOS. Każdy z serii spotów odpowiada na jedną z ich wątpliwości.
Pokazuje na żywych przykładach jak wygląda realne wsparcie zapewnione rodzicom SOS.
RADIO
Tradycyjne media są bardzo ważnym punktem styku dla naszej grupy docelowej, dlatego skrypty telewizyjne testimoniali pojawiają się także w formacie radiówek.
co robimy? AMBIENT
I. Wykorzystujemy płoty ogradzające budowy nowych inwestycji. Na miejscu logotypu dewelopera umieszczamy hasło kampanii „Domu nie buduje się w pojedynkę”, oraz dalsze instrukcje „wejdź na stronę www.wioskisos.org i dowiedz się jak razem z nami stworzyć dom dla dzieci z wiosek SOS”.
II. Nawiązujemy współpracę z IKEA. Z jednego z zaaranżowanych pokojów usuwamy wszystkie obiekty, zostawiając kompletnie pustą przestrzeń. Na środku pokoju umieszczamy prosty stand z ulotkami z hasłem kampanii, wyjaśniającymi powód zmiany aranżacji.
DIGITAL
Wykorzystujemy istniejącą zakładkę strony Stowarzyszenia skierowaną do przyszłych rodziców.
Rozszerzamy ją o zbiór spotów z byłymi i obecnymi rodzicami wiosek, rozwiewając najczęściej pojawiające się wątpliwości, tłumacząc unikalne wsparcie jakie otrzymają jako rodzice.
kiedy? Czas trwania kampanii to okres maj-czerwiec. Zaczynamy przed dniem matki, kończąc na dniu ojca. Wybieramy czas, w którym z powodu stricte rodzinnych dni świątecznych, ludzie częściej zastanawiają się nad wartością rodziny.
Kampania startuje w połowie maja i zaczyna się od emisji testimoniali matek SOS w radiu i TV. 26 maja w Dniu Matki emitujemy specjalne wydanie programu o aranżacji mieszkań z jedną z matek SOS.
Równocześnie place budowy w największych polskich miastach zalewają reklamy na płotach.
1 czerwca w Dniu Dziecka przeprowadzamy ambient w sklepach IKEA.
Tydzień przed Dniem Ojca w radiu i TV pojawiają się testimoniale ojców SOS.
rekomendacja Odradzamy użycie spotu „Szukam mamy” w czasie kampanii rekrutacyjnej.
Wzbudza on inne emocje niż te, na których zależy nam w kampanii
Domu nie buduje się w pojedynkę.
Jeśli zależy nam na wiarygodności komunikacji musimy prowadzić kampanię w spójny sposób,
nie dodając kolejnego wątku do głównego przekazu.
Rekomendujemy natomiast emisję spotu w okresie styczeń - kwiecień podczas kampanii 1%, modyfikując VO i sprowadzając pomoc konsumentów głównie do pomocy finansowej.
wyzwanie
team #6 podsumowanie
„Polacy deklarują wysoki stopień aprobaty wobec zjawiska rodzinnej pieczy zastępczej. Jednak znacząco niższa jest gotowość osobistego zaangażowania w rodzicielstwo zastępcze (..) owa ostrożność wiąże się z obawami przed trudem związanym z takim działaniem lub niską samooceną kompetencji w tym zakresie.”
insight
Każdy strach maleje, gdy dzieli się go na pół.
main point
W SOS wioskach dziecięcych dzięki ciągłemu wsparciu, zapewniamy rodzicom SOS poczucie bezpieczeństwa.
Bo łatwiej jest pomagać innym, gdy ktoś pomaga tobie.
reason to believe
I. zespół specjalistów zapewniający opiekunom wsparcie II. dotychczasowi rodzice gotowi podzielić się swoimi doświadczeniami.
idea
Ważne jest budowanie na fundamentach. My dajemy Ci wsparcie, bezpieczeństwo i pewność, byś ty mógł zbudować dom, w którym zaczynie się życie, a miłość nigdy nie skończy. Domu nie buduje się w pojedynkę.
pomysł
Wyjaśnienie idei DOMU NIE BUDUJE SIĘ W POJEDYNKĘ poprzez spoty w telewizji i internecie z rodzicami SOS rozwiewające główne obawy potencjalnych kandydatów; pojawienie się w programie o aranżacji/budowie wnętrz; wykorzystanie jednego z pokojów w IKEA oraz płotów nowych inwestycji do zakomunikowania rekrutacji.