SOS WIOSKI DZIECIĘCE
Young Creative Planners
Drużyna numer 10
WYZWANIA
ODPOWIEDZI
à Brak możliwości zdefiniowania TARGET GRUPY
à SZEROKA KOMUNIKACJA
à Jak szeroko zakomunikować skomplikowany przekaz?
à K O R Z Y S TA N I E Z E W Z R O C Ó W KULTUROWYCH „zapalamy lampkę”
à Jak uniknąć zalewu zgłoszeń nieodpowiednich osób?
à WYWAŻONA KOMUNIKACJA BEZ PRZEDSTAWIANIA BENEFITÓW
à Jak przekształcić kampanię w strategię rekrutacji na lata?
à Z A C H O W A N I E S P Ó J N O Ś C I KOMUNIKACJI
wyzwania
SOS WIOSKI DZIECIĘCE
Young Creative Planners
Drużyna numer 10
OBSERWACJA
Z perspektywy społeczeństwa osoba, decydująca się na zamieszkanie w SOS wioskach dziecięcych jako opiekun jest bohaterem, ALE dla niej samej to żaden heroizm. Z drugiej strony dzieci wychowujące się w nor malnie funkcjonujących rodzinach są wyjątkowe i najlepsze dla swoich rodziców – są dla nich bohaterami, co kształtuje ich poczucie wartości.
wyzwania
obserwacja
SOS WIOSKI DZIECIĘCE
Young Creative Planners
Drużyna numer 10
#OdkryjBohatera
Do społeczeństwa chcemy mówić #OdkryjBohatera, czyli osobę zdolną do TAK dużego czynu, poświęcenia, podjęcia wyzwania. Do osób, które mogą zostać opiekunami mówimy #OdkryjBohatera w swoim podopiecznym, czyli daj mu poczuć się wyjątkowo.
wyzwania
obserwacja
idea
SOS WIOSKI DZIECIĘCE
Young Creative Planners
Drużyna numer 10
JAK TO ZREALIZOWAĆ?
DIALOG = pogłębienie przekazu
TEASER = zwrócenie uwagi
wyzwania
obserwacja
idea
strategia
KONSEKWENCJA = kontynuacja
SOS WIOSKI DZIECIĘCE
Young Creative Planners
Drużyna numer 10
ZWRÓCENIE UWAGI
W nadchodzących miesiącach super bohaterowie zdominują kulturę masową. Super bohaterowie nie wychowani przez rodziców.
Kto tu je st #Odkry bohaterem? Wzy wamy op jBohater iekunów a #Od dla kry jBoh atera
Akcja w ich sieciach społecznościach
Wsparcie mediowe w social mediach à potencjał na shareowanie
SOCIAL
#OdkryjBohatera SOS „kubeczki” & wlepki
ambient
INFLUENCERZY
Są miejs ca, które tw #Odkry jBohater orzą bohaterów bohateró a w
TV
Kontekstowe pojawianie się przy tematach związanych z filmami o super bohaterach (dzięki chwytliwemu połączeniu, liczymy na efekt wow i „darmowe” wejścia à wykorzystanie buzz’u filmowego (współpraca z PR)
KINO
Partnerstwo z kinem/dystrybutorem filmu spoty przed filmami z super bohaterami wyzwania
obserwacja
idea
strategia
teaser
SOS WIOSKI DZIECIĘCE
Young Creative Planners
Drużyna numer 10
DIALOG Zwiększenie szansy otrzymania wartościowych zgłoszeń, poprzez uświadamianie, że rola bohatera jest wymagająca i odpowiedzialna.
#OdkryjBohatera
SOS WIOSKA DZIECĘCA W BIŁGORAJU WARSZAWA
Rozpoczęcie dialogu społecznego w kwestii sprawowania opieki nad dziećmi, którymi nie zajmują się ich biologiczni rodzicie.
RADIO SEM
PRASA
Stworzenie na fali buzzu cyklu programów, audycji, artykułów o problemach dzieci bez normalnie funkcjonujących rodzin i pojawianie się w dyskusji w roli eksperta.
TV
wyzwania
obserwacja
idea
strategia
teaser
dialog
SOS WIOSKI DZIECIĘCE
Young Creative Planners
Drużyna numer 10
KONSEKWENCJA Kontynuowanie budowania komunikatu o bohaterach i przekształcenie kampanii w strategię stowarzyszenia na rekrutację Odkryliśmy 3 bohaterów brakuje nam jeszcze 9
#OdkryjBohatera
Aktywność we własnych kanałach komunikacji nawiązująca do bohaterów à pokazywanie dzieci jako bohaterów dla swoich opiekunów oraz opiekunów jako bohaterów w oczach społeczeństwa. Licznik bohaterów na stronie.
KANAŁY WŁASNE
Obecność przy innych wydarzeniach, które można powiązać z bohaterami np. BOHATER = bezpieczeństwo = światowy dzień bezpieczeństwa akcja z producentem oprogramowania antywirusowego à przy aktualizacji bazy wirusów tego dnia pojawia się baner fundacji „Poczucie bezpieczeństwa jest ważne. SOS wioski dziecięce szukamy opiekunów #OdkryjBohatera”
TEMATY „POWIĄZYWALNE” z BOHATEREM
wyzwania
obserwacja
idea
strategia
teaser
dialog
konsekwencja
SOS WIOSKI DZIECIĘCE
Young Creative Planners
Drużyna numer 10
PODSUMOWANIE
ambient
TV KANAŁY WŁASNE
SOCIAL #Odkryj Bohatera
INFLUENCERZY
rekrutacja
12
opiekunów
TEMATY „POWIĄZYWALNE” z BOHATEREM
TV KINO
miara sukcesu
SEM
PRASA
RADIO
wyzwania
obserwacja
idea
strategia
teaser
dialog
konsekwencja
podsumowanie
SOS WIOSKI DZIECIĘCE
Young Creative Planners
Drużyna numer 10
#OdkryjBohatera Do społeczeństwa chcemy mówić #OdkryjBohatera, czyli osobę zdolną do TAK dużego czynu, poświęcenia, podjęcia wyzwania. Do osób, które mogą zostać opiekunami mówimy #OdkryjBohatera w swoim podopiecznym, czyli daj mu poczuć się wyjątkowo.
TEASER
KORZYSTANIE Z BUZZU PREMIER FILMOWYCH
Są miejs Wzywam ca y #Odkry , które tworzą b #Odkry opiekunów dla b ohaterów jBohatera jBohatera ohaterów
DIALOG
POJAWIENIE SIĘ JAKO EKSPERT W DYSKUCJACH DOTYCZĄCYCH OPIEKI NAD DZIEĆMI BEZ NORMALNIE FUNKCJONUJĄCYCH RODZIN
KONSEKWENCJA
PREZENTOWANIE OPIEKUNÓW OŚRODKA JAKO BOHATERÓW ODKRYWAJĄCYCH BOHATERÓW ORAZ WYKORZYSTYWANIE TEMATÓW „POWIĄZYWALNYCH” Z BOHATERAMI