Team 12

Team 12 dla

1

Team 12 dla

Wyzwania

 Precyzyjne dotarcie do ludzi, którzy są skłonni do poświęceń, ponieważ tych ludzi jest tak niewielu.

2

 Skonfrontowanie społeczeństwa z ich własnymi przekonaniami lub brakiem wiedzy na temat SOS Wiosek Dziecięcych, ale też szerzej – rodzicielstwa zastępczego.

Team 12 dla

Insight 

Dobrzy ludzie, czyli potencjalni Rodzice SOS, istnieją w społeczeństwie.

Dowodem są osoby, które nie szukają spełnienia w kategoriach indywidualnego sukcesu, pieniędzy, pozycji  mają misję, np. nauczyciele, pielęgniarki, ludzie oddani pasji… 

Nie ma czystych altruistów, za działaniami człowieka zawsze stoi jakaś motywacja.

Satysfakcja z działań jest najważniejszą gratyfikacją w zawodach opartych na poczuciu misji (źródło: Czerw, Borkowska, Praca zawodowa jako obszar realizowania misji społecznej, Psychologia Społeczna, 2010 tom 5 4 (15), 303–315). 

3

Ci ludzie chcą pomagać, nawet jeśli gratyfikacja jest odsunięta w czasie albo nienamacalna. Działają zatem w kontrtrendzie do obecnie dominującego, który promuje dążenie do natychmiastowej i wymiernej gratyfikacji, możliwie bez ryzyka.

Team 12 dla

Bariery Ludzie (wśród których są także potencjalni Rodzice SOS) myślą/chcą myśleć, że życie rodzin w SOS Wioskach Dziecięcych jest oderwane od rzeczywistości zwykłego życia rodzinnego, jest na tyle inne, że aż dalekie i trudne do wyobrażenia  stąd biorą się mylne przekonania, podejrzliwość Nie sądzę, żeby wioski dziecięce były dobrym pomysłem. Dzieci z wiosek bardzo często są agresywne, używają przemocy w szkole w stosunku do innych dzieci. (…) Dzieci i rodzeństwa powinny być umieszczane w rodzinach zastępczych, ale nie powinno to być takie skupisko dzieci zdemoralizowanych lub agresywnych jak wioska.

Wioski to największe zło jakie dorośli zgotowali dzieciom. Szerzą patologię, bo w imię opieki nad dziećmi tworzą sobie "ciepłe posadki”, doją kasę z MOPS i sponsorów w imię opieki, a tak naprawdę to na dziecko przeznaczają 600-750zł miesięcznie. aaa

Źródło: SentiOne, 24.10.2014-24.10.2015

4

Oficjalna komunikacja Stowarzyszenia może wpływać na podtrzymywanie dystansu SOS Wioski Dziecięce w Polsce to niepubliczne, rodzinne placówki opieki całkowitej nad dziećmi osieroconymi i opuszczonymi. (…) SOS Wioska Dziecięca to nazwa zwyczajowa, przyjęta dla osiedla, które składa się z 12-14 domków i zaplecza gospodarczego. Na terenie SOS Wiosek Dziecięcych znajdują się także: place zabaw dla dzieci, boiska do koszykówki czy piłki nożnej i są to często jedyne takie miejsca w okolicy. aaa

Źródło: www.wioskisos.org

Team 12 dla

Cele kampanii  Cel komunikacyjny: poszerzenie świadomości, czym są SOS Wioski Dziecięce i jak funkcjonują rodziny, które je tworzą.

Czyli: działania zasięgowe mające na celu zatarcie granicy społeczeństwo-Wioski (w percepcji), pokazanie, że Wioski nie są obok społeczeństwa, są jego częścią, zwykłymi rodzinami.

Szeroka grupa docelowa – społeczeństwo

 Cel operacyjny: zrekrutowanie 12 Rodziców SOS. Czyli: dotarcie do ludzi, którzy mają predyspozycje do bycia Rodzicami SOS, ale nie wiedzą, że mogliby nimi zostać lub mają obawy przed wybraniem takiej ścieżki życia.

Czyli: pokazanie im, że bycie Rodzicem SOS może być satysfakcjonujące – satysfakcja jest obarczona ryzykiem i odroczona w czasie, ale jest osiągalna.

5

Wąska grupa docelowa – potencjalni Rodzice SOS

Main message

rodzina. po prostu

6

Team 12 dla

Jak to zrobimy 1. Eksperyment społeczny KROK 1

KROK 2

Tworzymy film(y): m.in. „Dzień z życia rodziny” Dzień z życia rodziny

Sonda uliczna – Opisz rodzinę, którą widzisz Sonda uliczna w uczęszczanych miejscach dużych miast, gdzie istnieje możliwość wyświetlenia filmu na ekranach lub projekcji na ścianę – np. Warszawa – Rotunda.

Zachęcamy ludzi, którzy i tak na kogoś czekają do obejrzenia krótkiego filmu, prosimy o możliwość nagrywania rozmowy:



Co zobaczyłeś/aś? Opisz tę rodzinę / mamę / dzieci.

Zwyczajna, ciepła, kochająca…

Dzień dzieci

7

Mama o dzieciach



Gdzie mogliby mieszkać?

Gdzieś niedaleko, w moim bloku…



Czy to mogliby być Twoi sąsiedzi / Twoja rodzina?

KROK 3 Reveal – To jest rodzina z SOS Wioski Dziecięcej Ujawniamy, że ta zwykła rodzina, to Rodzina SOS i pozwalamy respondentom zderzyć się z tą myślą.

KROK 4 Tworzymy relację z eksperymentu (viral)

Drążymy:

Film pokazujący, że Rodzina SOS to rodzina. po prostu, być może ludzie, których znamy, dzieci, które chodzą z naszymi dziećmi do szkoły.

 Co Ty na to?

Film ma za zadanie:

 Jak teraz myślisz o rodzinach z SOS Wiosek Dziecięcych?

Jakie one są?

 Wywołać dyskusję społeczną offline i online.

 Czy wydają Ci się bliższe?

 Zainteresować media ATL (telewizja bez telewizji, radio bez radia).  Kierować do contentu (strony WWW), poszerzać świadomość.

Team 12 dla

Jak to zrobimy 2. Reorganizacja strony WWW Treści gromadzone na stronie wykorzystywane są na innych kanałach Stowarzyszenia (i vice versa)

Płatne wsparcie: Promocja contentu publikowanego na stronie WWW

* 8

rodzina. po prostu Strona WWW jako platforma agregująca materiały dot.

Rodzin SOS Blogi matek/rodziców, ale także dzieci, które wychowywały się w Wioskach Testymoniale video

Film z eksperymentu społecznego i inne istniejące materiały Stowarzyszenia

Content edukacyjny: artykuły o rodzicielstwie zastępczym, testy psychologiczne, etc.

Publikacje u wydawców zewnętrznych: m.in. relacje z wizyt w SOS Wioskach Dziecięcych, wywiady z Rodzicami SOS

Zreorganizowana strona poszerzy swoje funkcje – nie tylko będzie informować o Stowarzyszeniu i jego

formalnych aspektach, ale przede wszystkim (na pierwszym planie) będzie dostarczać użytkownikowi wiedzy na temat tego, jak wygląda rodzicielstwo zastępcze w SOS Wioskach Dziecięcych. W prosty, przystępny sposób potencjalny Rodzic SOS dowie się, jak wygląda wychowanie w Rodzinie SOS i jakie są jego efekty.

Team 12 dla

Jak to zrobimy 3. Targetowanie psychograficzne (data-driven) Rodzic SOS, czyli kto

?

Psychografia i zachowania w internecie

Badamy obecnych rodziców z SOS Wiosek Dziecięcych i na tej podstawie tworzymy „model idealny” Rodzica SOS

DEMOGRAFIA? ZAWÓD? TOUCHPOINTY?

9

Precyzyjnie targetujemy przekaz do lookalike’ów – potencjalnych Rodziców SOS

Targetowanie po lokalizacji offline i online dla osób z okolic Wiosek zmiana miejsca zamieszkania jest mniejszą barierą Targetowanie po treściach macierzyństwo rodzina adopcje

Team 12 dla

Potencjał kampanii Dlaczego wierzymy, że to zadziała:

10



Eksperyment społeczny będzie czymś nowym i zaskakującym, co wystartuje kampanię, nada jej rozpędu, rozgłosu, a także w prosty sposób pokaże, że model Rodziny SOS jest zbliżony do tego w zwyczajnej rodzinie. Eksperyment w przestrzeni publicznej to też szansa na zainteresowanie mediów masowych.



Viral z eksperymentu i płatna promocja treści w internecie skierują do przeorganizowanej strony WWW Stowarzyszenia, gdzie Rodziny SOS pokażą swoje codzienne życie.



Dzięki reorganizacji strony WWW potencjalny Rodzic SOS będzie mógł skonfrontować swoje wyobrażenia z rzeczywistością, a także dowie się, że wybór takiej drogi życiowej wiąże się z gratyfikacją w postaci wychowania dzieci na wartościowe społecznie jednostki.



Targetowanie psychograficzne pozwoli precyzyjnie dotrzeć do ludzi o odpowiednim profilu – nadających się na Rodziców SOS.

rodzina. po prostu

Team 12 dla

Podsumowanie Main message

Wyzwania 

Precyzyjne dotarcie do wąskiej grupy potencjalnych Rodziców SOS.



Budowanie świadomości i pozytywnego wizerunku rodzin zastępczych.

rodzina. po prostu Jak to zrobimy

Insight 

Dobrzy ludzie istnieją, chcą działać dla innych i chcą mieć z tego satysfakcję – niekoniecznie ekonomiczną, szybką, indywidualną.



1.

Bariery 

Postrzeganie modelu życia Rodzin SOS jako odległego od modelu życia zwykłych rodzin.



Stereotypy, podejrzliwość, kategoryzacja społeczeństwo vs Wioski.

11



Pokazanie społeczeństwu prawdziwego obrazu Rodzin SOS.



Zrekrutowanie Rodziców SOS.

 

2.

3.



Pokazujemy, że SOS Wioski Dziecięce to rodziny. po prostu.

Reorganizacja strony WWW: 



Cele kampanii

Eksperyment społeczny o potencjale viralowym:

Priorytetyzujemy treści mniej formalne aby udowodnić, że model życia rodzin w Wioskach jest jak najbardziej zbliżony do tego w zwykłych rodzinach.

Targetowanie psychograficzne: 

Wykorzystujemy dane do precyzyjnego targetowania – potencjalnych Rodziców SOS jest niewielu, robimy wszystko, żeby efektywnie do nich dotrzeć.

HARMONOGRAM: w zależności od innych działań Stowarzyszenia, zaplanowane działania są niezależne od cyklu roku.