Warszawa – 15.06.2012 Niepokojące trendy płacowe w branży reklamowej Według badania „Raport o wynagrodzeniach SKM SAR 2012”, organizowanego przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, dokonano obniżenia lub stagnacji płac na 75% stanowisk w branży reklamowej względem 2011 roku. Średnia wysokość wynagrodzeń, zarówno gwarantowanych jak i całkowitych, spadła o 2,1%. Jedna z największych firm zajmujących się badaniem wynagrodzeń - IDEA! Management Consulting, we współpracy z Towers Watson Data Services EMEA, od 2000 roku prowadzi monitoring płac sektora komunikacji marketingowej. Zlecone przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR badanie, uwzględnia wynagrodzenia oraz stawki godzinowe pracowników na wszystkich stanowiskach w branży reklamowej. Tegoroczne badanie płacowe określa rynkowe poziomy płac brutto dla 68 stanowisk w agencjach reklamowych oraz dla 41 różnych stanowisk w domach mediowych. W agencjach, średnia wysokość nominalnych wynagrodzeń, zarówno gwarantowanych jak i całkowitych, spadła o 2,1% w porównaniu z rokiem 2011. Dla stanowisk w domach mediowych odnotowano wzrost nominalnej płacy zasadniczej i płacy całkowitej, który wyniósł odpowiednio 3,9% i 5,5%. Przy uwzględnieniu faktu, iż od kwietnia 2011 do kwietnia 2012 średnioroczna stopa inflacji wyniosła 4,1%, należy odnotować, iż realne płace w sektorze reklamy nadal spadają. W ciągu ostatnich 12 miesięcy realna wartość wynagrodzeń w agencjach reklamowych spadła średnio o 6,2%, zaś w domach mediowych płace zasadnicze spadły o 0,2% zaś całkowite wzrosły o 1,4%.
„Odnotowana ujemna dynamika płac w branży reklamowej odzwierciedla agresywną politykę reklamodawców wobec negocjacji cenowych z Agencjami. Jeżeli ta tendencja utrzyma się, dalsza presja na obniżanie stawek godzinowych zmniejszy do tego stopnia rentowność agencji iż będzie to prowadzić w przyszłości do spadku jakości i efektywności działań marketingowych” – twierdzi Tomasz Bałuk, Prezes Zarządu Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. Wyniki badania nie muszą oznaczać, iż poszczególni pracownicy w agencjach reklamowych zostali objęci obniżkami wynagrodzeń zasadniczych. Na pewno jednak spadły wartości premii, a nowo zatrudniani w ostatnich 12 miesiącach pracownicy przyjmują niższe stawki, niż w poprzednich latach. Porównując wartości median i średnich obecnych wyników badań z wynikami ubiegłorocznymi, można stwierdzić, iż dla 14 stanowisk w agencjach reklamowych wynagrodzenia wzrosły, a dla 16 nie zmieniły się. Zaskakujący jednak jest zmniejszony rynkowy poziom płacy aż dla 25 stanowisk. Poniżej znajdują się analizy zatrudnienia oraz wynagrodzeń całkowitych:
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, ul. Łowicka 25 lok. P4, 02-502 Warszawa Tel. + 48 22 898 84 25; Fax + 48 22 898 26 23, e-mail: office@sar.org.pl, www.sar.org.pl
Zatrudnienie Przeciętne zatrudnienie w agencjach reklamowych spadło z 61 do 57 osób pomiędzy rokiem 2011 i 2012. Aktualnie, 20% z pośród badanych agencji reklamowych nie planuje zmian zatrudnienia, natomiast wzrost zatrudnienia deklaruje aż 2/3 (66,7%) uczestników badania. Spadku zatrudnienia pracowników etatowych w przeciągu najbliższych 12 miesięcy, nie planuje żadna firma. Prognozy na 2012 są bardzo zbliżone do prognoz z 2011 roku. Jednak w roku 2011 liczba firm, które realnie zwiększyły zatrudnienie była mniejsza od wszystkich to deklarujących. Analizując wyniki badań z ostatnich kilku lat - prześledzono m.in. prognozy wzrostu zatrudnienia w latach 2009 do 2012 w porównaniu z ich późniejszą rzeczywistą realizacją. AGENCJE REKLAMOWE % firm Dotyczy roku
2009 2010 2011 2012
zmiana zatrudnienia
nie ujawniamy
wzrost
Spadek
brak zmian
przewidywana
17%
67%
17%
realizacja
24%
33%
38%
5%
przewidywana
29%
24%
43%
5%
realizacja
25%
63%
6%
6%
przewidywana
69%
6%
19%
6%
realizacja
40%
27%
20%
13%
przewidywana
67%
20%
13%
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, ul. Łowicka 25 lok. P4, 02-502 Warszawa Tel. + 48 22 898 84 25; Fax + 48 22 898 26 23, e-mail: office@sar.org.pl, www.sar.org.pl
Przeciętne zatrudnienie pracowników w domach mediowych objętych badaniem wzrosło z 83 do 108 pracowników. Na najbliższe 12 miesięcy 44% badanych domów mediowych nie planuje zmiany poziomu zatrudnienia, 33% przewiduje wzrost, żadna z firm nie planuje spadku zatrudnienia. Mniej niż połowa firm zatrudniających w roku 2011 deklaruje kontynuację nowych rekrutacji. Podobnie jak dla agencji reklamowych prześledzono prognozy wzrostu zatrudnienia w latach 2009 do 2012 w porównaniu z ich późniejszą rzeczywistą realizacją.
DOMY MEDIOWE % firm Dotyczy roku
2009 2010 2011 2012
zmiana zatrudnienia
wzrost
spadek
brak zmian
przewidywana
71%
0%
29%
realizacja
50%
25%
25%
przewidywana
75%
13%
13%
realizacja
57%
43%
przewidywana
71%
realizacja
78%
przewidywana
33%
nie ujawniamy
29% 11%
11% 44%
22%
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, ul. Łowicka 25 lok. P4, 02-502 Warszawa Tel. + 48 22 898 84 25; Fax + 48 22 898 26 23, e-mail: office@sar.org.pl, www.sar.org.pl
Naj naj Wszystkie podawane wartości wynagrodzeń pracowników dotyczą wartości brutto – tak jak są one określane w umowach o pracę, czyli obejmują wynagrodzenie uzyskiwane „na rękę” przez pracownika, PIT i tę część składek na ZUS, które płaci pracownik. Najwyższe osiągane wartości indywidualnych wynagrodzeń zasadniczych i całkowitych dla stanowisk branżowych (poza Dyrektorem Generalnym/CEO) dotyczą osób zatrudnionych na stanowiskach Client Services Director, Financial Director w agencjach reklamowych oraz Media (Planning/Buying) Director, Buying Director, dla domów mediowych. Stanowiskiem o najwyższej płacy średniej w agencjach reklamowych (poza Dyrektorem Generalnym/CEO), jest Executive Creative Director z płacą całkowitą średnio o wysokości 39 tys. złotych miesięcznie, Financial Director 26 tys. złotych miesięcznie. Stanowiskiem o najwyższej płacy średniej w domach mediowych jest Financial Director z płacą całkowitą średnio w wysokości 24 tys. złotych miesięcznie oraz Media (Planning/Buying) Director 24 tys. złotych miesięcznie.
Stawki godzinowe Badanie wynagrodzeń SKM SAR obejmuje również oszacowanie wartości stawek cennikowych. Rozumiane są przez to stawki cennikowe dla danego stanowiska, prezentowane klientom agencji reklamowej lub domu mediowego na etapie wyjściowym negocjacji kontraktu - jest to wartość za godzinę pracy wyrażona NETTO (bez VAT) w PLN i fakturowana przez firmę. Stawki godzinowe zawierają koszty pracownicze wraz ze wszystkimi należnymi podatkami i składkami ubezpieczeń społecznych ponoszonymi przez pracodawcę, wszelkie koszty stałe utrzymania firmy oraz na koniec zysk przedsiębiorstwa przed opodatkowaniem. Stagnacja/regres na rynku w zakresie stawek godzinowych jest tym bardziej niepokojąca, iż stawki te zawierają szereg kosztów stałych, na które w zakresie cen jednostkowych agencje reklamowe nie mają żadnego wpływu, a te stale rosną. Między innymi znacznemu podniesieniu uległy ostatnio: stawki składek ZUS, koszty benzyny, materiałów biurowych, środków transportu, energii, ogrzewania, medyczne ubezpieczenie pracowników, koszty podróży. W efekcie stawki godzinowe agencji stale maleją.
Zgodnie z wynikami badania przeprowadzonego w roku 2012 średnio, stawki godzinowe wzrosły na przestrzeni ostatnich miesięcy przeciętnie o około 2% (czyli poniżej wartości odnotowanej inflacji na poziomie 4,1%). Dla 15 stanowisk, spośród objętych badaniem - aktualnie proponowane klientom stawki godzinowe wzrosły w porównaniu z rokiem 2011, dla 11 stanowisk spadły, zaś dla 10 pozostały bez zmian (analizę przeprowadzono dla wartości median stawek rynkowych). Szczegółowe wyniki badania stawek godzinowych przedstawiono w Załączniku nr 2.
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, ul. Łowicka 25 lok. P4, 02-502 Warszawa Tel. + 48 22 898 84 25; Fax + 48 22 898 26 23, e-mail: office@sar.org.pl, www.sar.org.pl
Definicje i pojęcia wykorzysta w prezentacji wyników badania wynagrodzeń
Płaca zasadnicza – są to wynagrodzenia gotówkowe, których wartość jest zagwarantowana i typowo w kolejnych miesiącach ma tę samą wartość. Może być wypłacana jako pensja, honoraria gwarantowane, wynagrodzenie w ramach prowadzonej przez współpracownika działalności gospodarczej.
Płaca całkowita – jest to suma wszystkich elementów płacy, które pracownik otrzymuje w formie pieniężnej. Płaca całkowita obliczana jest jako suma płacy zasadniczej oraz wszystkich dodatkowych wypłat o zmiennej wartości: z tytułu premii, honorarium za konkretne projekty, prowizji czy nagrody. Do wartości płacy całkowitej nie są wliczane świadczenia (program medyczny, samochód służbowy). Żeby porównać płace całkowite w różnych firmach, wypłacających je z różną częstotliwością, zbierane są kwoty wypłat za ostatnie 12 miesięcy. Aby określić miesięczną wartość wynagrodzenia całkowitego, należy podane wartości roczne podzielić przez 12. Płaca Brutto – wartość wynagrodzenia pracownika ustalona umownie, obejmuje wartość wynagrodzenia wypłacanego „na rękę” oraz wartość podatku PIT i części opłat do ZUS, które finansuje pracownik. Nie należy mylić z wynagrodzeniem netto czyli kwotami realnie przekazywanymi pracownikowi. Stawki Godzinowe. Rozumiane są przez to stawki cennikowe dla danego stanowiska, prezentowane klientom agencji reklamowej lub domu mediowego na etapie wyjściowym negocjacji kontraktu - jest to wartość za godzinę pracy wyrażona NETTO (bez VAT) w PLN i fakturowana przez firmę. Stawki godzinowe kalkulowane są w oparciu koszty pracownicze wraz ze wszystkimi należnymi podatkami i składkami ubezpieczeń społecznych ponoszonymi przez pracodawcę, wszelkimi kosztami stałymi utrzymania firmy oraz - na koniec - zysk przedsiębiorstwa przed opodatkowaniem.
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, ul. Łowicka 25 lok. P4, 02-502 Warszawa Tel. + 48 22 898 84 25; Fax + 48 22 898 26 23, e-mail: office@sar.org.pl, www.sar.org.pl
Zał. 1 Agencje reklamowe Średnia płaca całkowita (w PLN, rocznie) Nazwa stanowiska
Średnia płaca całkowita – rocznie w PLN
Kreacja EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR
464000
CREATIVE DIRECTOR
237250
DEPUTY /ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR
199950
CREATIVE GROUP HEAD
125450
SENIOR COPYWRITER
140250
COPYWRITER
88550
JUNIOR COPYWRITER
48900
SENIOR ART DIRECTOR
146450
ART DIRECTOR
93100
JUNIOR ART DIRECTOR
48000
SENIOR GRAPHIC DESIGNER
93850
GRAPHIC DESIGNER
72300
JUNIOR GRAPHIC DESIGNER
37650
SENIOR DTP OPERATOR
104400
DTP OPERATOR
69350
DESIGN DIRECTOR
155750
DESIGN MANAGER Obsługa klientów
119950
CLIENT SERVICE DIRECTOR
231300
GROUP ACCOUNT DIRECTOR
181250
ACCOUNT DIRECTOR
144250
ACCOUNT SUPERVISOR
105050
ACCOUNT MANAGER
85600
ACCOUNT EXECUTIVE
54200
ACCOUNT ASSISTANT
43950
NEW BUSINESS Produkcja
148150
PRODUCTION DIRECTOR
166050
PRINT PRODUCTION MANGER
100700
BROADCAST PRODUCTION MANGER
127000
PRINT PRODUCER
65600
BROADCAST PRODUCER
79250
ART BUYER
64000
Nazwa stanowiska
Średnia płaca całkowita – rocznie w PLN
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, ul. Łowicka 25 lok. P4, 02-502 Warszawa Tel. + 48 22 898 84 25; Fax + 48 22 898 26 23, e-mail: office@sar.org.pl, www.sar.org.pl
PROOFREADER
50900
PR/ Strategia PR DIRECTOR
151300
PR MANAGER
83600
PR EXECUTIVE
46900
STRATEGIC DIRECTOR
202200
SENIOR STRATEGIC PLANNER
123050
SOCIAL MEDIA MANAGER
93950
STRATEGIC PLANNER
90250
RESEARCHER
40700
Traffic TRAFFIC MANAGER
69050
TRAFFIC BILLER
35300
Web development INFORMATION ARCHITECT
55050
WEB DEVELOPER/PROGRAMMER
84300
FLASH DEVELOPER
73900
WEB PROJECT MANAGER
69600
FRONT END DEVELOPER
47050
MOTION DESIGNER/ANIMATOR
75100
Funkcje wsparcia FINANCIAL DIRECTOR
313300
CHIEF ACCOUNTANT
146600
SENIOR ACCOUNTANT
88450
ACCOUNTANT
55600
JUNIOR ACCOUNTANT
40200
FINANCIAL CONTROLLER
104950
INVOICING CLERK
39050
IT MANAGER
113650
IT SPECIALIST (ADMINISTRATOR)
58250
USER SUPPORT SPECIALIST (HELP DESK)
37000
ADMINISTRATION AND PERSONNEL DIRECTOR
119700
OFFICE MANAGER
59200
TELEPHONIST/RECEPTIONIST
30350
SECRETARY/ASSISTANT
48650
cd. Funkcje wsparcia / agencje reklamowe DRIVER
47100
HUMAN RESOURCES MANAGER
87800
HUMAN RESOURCES GENERALIST
72300
HUMAN RESOURCES SPECIALIST/INTERNAL PR
64850
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, ul. Łowicka 25 lok. P4, 02-502 Warszawa Tel. + 48 22 898 84 25; Fax + 48 22 898 26 23, e-mail: office@sar.org.pl, www.sar.org.pl
PROJECT MANAGER
69450
Domy Mediowe Płaca całkowita (ATR - w PLN, rocznie) Nazwa stanowiska
Średnia płaca całkowita – rocznie (ATR)
Obsługa klientów GROUP ACCOUNT DIRECTOR
201200
ACCOUNT DIRECTOR
180300
ACCOUNT MANAGER
117700
Planowanie/Zakup mediów GROUP HEAD
242500
MEDIA MANAGER
118650
SENIOR MEDIA PLANNER
88000
MEDIA PLANNER
67150
JUNIOR MEDIA PLANNER
45100
BUYING DIRECTOR
280850
HEAD OF BUYING
147050
BUYER
60350
JUNIOR BUYER
41000
TRAINEE
33350
MEDIA (PLANNING/BUYING) DIRECTOR
282100
MEDIA (PLANNING/BUYING) GROUP HEAD
175500
MEDIA (PLANNING/BUYING) MANAGER
129300
SENIOR MEDIA PLANNER/BUYER
92000
MEDIA PLANNER/BUYER
71950
JUNIOR MEDIA PLANNER/BUYER
47350
SEM SENIOR SEM SPECIALIST
99450
SEM SPECIALIST
85700
NEW BUSINESS
209550
Strategia/analizy
(Cd. Domy Mediowe)
STRATEGIC DIRECTOR
171650
HEAD OF RESEARCH
171350
SENIOR (MEDIA) RESEARCHER
87950
ECONOMETRICS ANALYST
79800
JUNIOR MARKET ANALYST
39050
Funkcje wsparcia FINANCIAL DIRECTOR
289950
SENIOR ACCOUNTANT
81550
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, ul. Łowicka 25 lok. P4, 02-502 Warszawa Tel. + 48 22 898 84 25; Fax + 48 22 898 26 23, e-mail: office@sar.org.pl, www.sar.org.pl
ACCOUNTANT
68750
JUNIOR ACCOUNTANT
42400
FINANCIAL CONTROLLER
132250
INVOICING CLERK
52600
IT MANAGER
122400
PROGRAMMER
97700
OFFICE MANAGER
92550
TELEPHONIST/RECEPTIONIST
30500
SECRETARY/ASSISTANT
57550
DRIVER
50700
HUMAN RESOURCES MANAGER
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, ul. Łowicka 25 lok. P4, 02-502 Warszawa Tel. + 48 22 898 84 25; Fax + 48 22 898 26 23, e-mail: office@sar.org.pl, www.sar.org.pl
104750
Zał. 2. Stawki godzinowe (w PLN za godzinę)
Typ firmy
Nazwa stanowiska
Agencje reklamowe
CREATIVE DIRECTOR
Agencje reklamowe
CREATIVE GROUP HEAD
Agencje reklamowe
Liczba firm, które podały stawki
Mediana (PLN/h)
Średnia (PLN/h)
15
400
440
7
350
340
SENIOR COPYWRITER
13
280
290
Agencje reklamowe
COPYWRITER
17
200
230
Agencje reklamowe
JUNIOR COPYWRITER
8
190
200
Agencje reklamowe
SENIOR ART DIRECTOR
12
300
310
Agencje reklamowe
ART DIRECTOR
17
220
240
Agencje reklamowe
JUNIOR ART DIRECTOR
8
180
200
Agencje reklamowe
GRAPHIC DESIGNER
9
200
210
Agencje reklamowe
SENIOR DTP OPERATOR
5
220
220
Agencje reklamowe
DTP OPERATOR
9
160
170
Agencje reklamowe
DESIGN DIRECTOR
3
350
360
Agencje reklamowe
CLIENT SERVICE DIRECTOR
13
400
420
Agencje reklamowe
GROUP ACCOUNT DIRECTOR
7
350
360
Agencje reklamowe
ACCOUNT DIRECTOR
11
300
340
Agencje reklamowe
ACCOUNT SUPERVISOR
12
250
270
Agencje reklamowe
ACCOUNT MANAGER
16
200
220
Agencje reklamowe
ACCOUNT EXECUTIVE
15
170
180
Agencje reklamowe
ACCOUNT ASSISTANT
11
130
140
Agencje reklamowe
PRODUCTION DIRECTOR
8
310
330
Agencje reklamowe
PRINT PRODUCTION MANAGER
8
200
220
Agencje reklamowe
BROADCAST PRODUCTION MANGER
7
250
260
Agencje reklamowe
PRINT PRODUCER
6
190
210
Agencje reklamowe
BROADCAST PRODUCER
4
230
240
Agencje reklamowe
ART BUYER
6
200
210
Agencje reklamowe
PROOFREADER
8
150
160
Agencje reklamowe
PR DIRECTOR
3
280
290
Agencje reklamowe
STRATEGIC DIRECTOR
11
420
420
Agencje reklamowe
STRATEGIC PLANNER
14
250
260
Agencje reklamowe
SENIOR STRATEGIC PLANNER
9
280
300
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, ul. Łowicka 25 lok. P4, 02-502 Warszawa Tel. + 48 22 898 84 25; Fax + 48 22 898 26 23, e-mail: office@sar.org.pl, www.sar.org.pl
Cd. Stawki godzinowe Liczba firm, Mediana które podały (PLN/h) stawki
Średnia (PLN/h)
Typ firmy
Nazwa stanowiska
Agencje reklamowe
TRAFFIC MANAGER
6
180
180
Agencje reklamowe
TRAFFIC BILLER
4
170
160
Agencje reklamowe
INFORMATION ARCHITECT
4
180
190
Agencje reklamowe
WEB DEVELOPER/PROGRAMMER
5
180
190
Agencje reklamowe
FLASH DEVELOPER
6
200
220
Agencje reklamowe
4
220
220
Agencje reklamowe
WEB PROJECT MANAGER SENIOR FLASH/ACTIONSCRIPT DEVELOPER
4
210
230
Agencje reklamowe
SENIOR PHP DEVELOPER
3
180
200
Agencje reklamowe
MOTION DESIGNER/ANIMATOR
4
200
210
W domach mediowych ustalono rynkowe poziomy stawek dla 3 stanowisk Domy Mediowe
SECRETARY/ASSISTANT
3
150
140
Domy Mediowe
MEDIA (PLANNING/BUYING) MANAGER
3
250
340
Domy Mediowe
MEDIA PLANNER/BUYER
3
200
170
Paweł Tyszkiewicz Pełnomocnik Zarządu SAR Tel kom. 501295909 Tel. 48 22 8988425
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, ul. Łowicka 25 lok. P4, 02-502 Warszawa Tel. + 48 22 898 84 25; Fax + 48 22 898 26 23, e-mail: office@sar.org.pl, www.sar.org.pl