2016. Rok, w którym dobro wygra ze złem.
zespół 13
Problem Sposób postrzegania Rodzin Zastępczych zatracił swoje pierwotne piękno i bezinteresowność niesienia pomocy. Ludzie często niesłusznie, negatywnie oceniają tego typu formę wsparcia dla najmłodszych.
”
“Często jako rodzice zastępczy jesteśmy źle postrzegani przez społeczeństwo. Wielu myśli, że nam chodzi o kasę jaką dostajemy na utrzymanie dzieci. Czasem zdarzają się też takie sytuacje jak w Pucku przez które jesteśmy potem piętnowani” Emilia O. - zastępcza mama 3 niepełnosprawnych dzieci* “Patologia znalazła sobie sposób na zarabianie, nikt przy zdrowych zmysłach mając dwoje własnych dzieci nie bierze pięciorga do adopcji !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!” @KATI “[...] są to rozwydrzone bachory, z wygórowanymi oczekiwaniami, często agresywne i w dodatku bronione przez szkolną psycholog właśnie z pozycji “one miały trudne przejścia”. G….. mnie to obchodzi. Skoro nie są w stanie zaakceptować norm zachowania NORMALNYCH ludzi to do specjalnej. Uważam, że to wylęgarnia patologii.” @komorka25 *Źródło - wywiad swobodny
zespół 13
Wyzwanie Cel: W 2016 roku przekonamy ludzi, że oddanie się idei pomocy dzieciom jest piękne niezależnie od sposobu, a ludzie którzy się tego podejmują są wspaniali i należy im się społeczne uznanie. Długoterminowy cel Zmiana nastawienia oraz poziomu świadomości ludzi nt. SOS Wiosek Dziecięcych.
Krótkoterminowy cel Zainteresowanie potencjalnych osób do stania się rodzicem zastępczym. Zrekrutowanie 12 nowych rodziców/mam SOS.
Nowe Pozycjonowanie: SOS Wioski Dziecięce to miejsce ludzi o szlachetnych sercach.
zespół 13
Insight
osoby przekazujące 1% podatku
Ludzie są z natury dobrzy. Wszyscy lubimy pomagać innym, ale tylko nieliczni z nas potrafią oddać drugiemu człowieku cząstkę siebie. To właśnie Ci ludzie potrafią zaangażować się w największym stopniu, przedkładając dobro innych nad swoje.
osoby wspierające finansowo wolontariusze
ok. 48 rodzin SOS
zespół 13
Persona Kim jest?
Cele komunikacyjne:
Ania ma 35 lat. Jest dumną mamą małej Marysi i szczęśliwą żoną Ryszarda. Pracuje jako nauczycielka w szkole podstawowej. Od zawsze kochała dzieci i wiedziała, że chce jak najwięcej dla nich robić. To właśnie z tego powodu, w swojej szkole zorganizowała zbiórkę datków na wyprawki dla najuboższych.
•
Potrzeby racjonalne:
Potrzeba emocjonalna:
• • • •
Wsparcie przy wychowywaniu dzieci Dostęp do wiedzy, szkoleń Wsparcie finansowe Możliwość zderzenia obaw z osobami o podobnych poglądach/potrzebach
zespół 13
• •
Ania
osoba z misją
Uświadomić, że rodziny zastępcze zmieniają życie dzieci na lepsze Pokazać, że dzieci z domów zastępczych prowadzą normalne dorosłe życie Uświadomić, że rodziny zastępcze wpierana są finansowo i merytorycznie z budżetu skarbu państwa.
Wsparcie / Akceptacja / Uznanie - Potrzeba akceptacji społecznej dla działań prowadzonych przez Anię oraz uznanie, że to co robi jest czymś dobrym, szlachetnym i nie kryje się w tych działaniach chęć czerpania korzyści finansowych.
Big Idea
Gen Czystego Dobra Rozwinięcie Idei
Jeśli istnieje coś takiego jak Gen Agresji to musi też istnieć Gen Czystego Dobra. Coś co sprawia, że pojedyncze jednostki w społeczeństwie skore są do aktów największej dobroci i altruizmu względem innych. Genu Czystego Dobra nie mają wszyscy, ani nie można go w sobie wywołać - jest to odstępstwo w populacji, którym obdarzeni są tylko nieliczni. To dar, a nie brzemię. Niestety osoby te często nie wiedzą, że mają predyspozycje do tego, aby zmieniać życie innych.
zespół 13
Big Idea
Gen Czystego Dobra Manifest Wierzymy, że ludzie mają w sobie to coś. To coś to GCD-48 - Gen Czystego Dobra. Ci ludzie to co piąty z nas. Brzmi obco? Brzmi nieziemsko? To prawda - mają go Ci, którzy sięgają gwiazd. Ci wszyscy, dla których nie ma ciężkich prac. Ci wszyscy, dla których życie to nie świat wyzwań, ale galaktyka możliwości. Chwała im. Chwała tym, którzy wyzwalają dobro by poszło w świat.
zespół 13
Plan komunikacji Pożądane zachowanie: Zgłoszenie się do programu SOS Wioski Dziecięce
Aktualne zachowanie: Niewiedza / brak zrozumienia Faza: Teaser bariera: Brak świadomości czym jest GCD cel komunikacyjny: Stworzenie pojęcia GCD oraz pokazanie unikalności osób z tym genem kanały: radio, kino, prasa naukowa, portale ogólnopolskie
Faza: Awareness bariera #1: TG nie rozumie związku pomiędzy GCD, a Wioskami Dzięcięcymi SOS cel komunikacyjny #1: Wytłumaczyć, że rodzice zastępczy w Wioskach SOS posiadają Gen Dobroci. kanały #1: WWW, fora, blogi, wywiady, radio, social media oraz branded content
Faza: Research bariera #1: Strach przed obciążeniem psychicznym/fizycznym dzieci cel komunikacyjny #1: Pokazać, że dzieci z wiosek SOS prowadzą normalne dorosłe życie kanały #1: WWW, YT
bariera #1: Strach przed nieporadzeniem sobie z wyzwaniem wychowywania dzieci SOS cel komunikacyjny #1: Uświadomić, że Wioski Dziecięce SOS oferują sztab ludzi do pomocy kanały #1: WWW, direct mail
bariera #2: Nie wszyscy ludzie postrzegają pozytywnie Rodziny Zastępcze
bariera #2: Niepewność związana z zatrudnieniem dla małżonka
bariera #2: Strach przed podjęciem finalnej decyzji
cel komunikacyjny #2: Rodziny Zastępcze zmieniają życie dzieci na lepsze
cel komunikacyjny #2: Szukamy firm, które cenią ludzi z GCD
kanały #2: WWW, fora, blogi, wywiady, radio, social media oraz branded content
kanały #2: Goldenline, targetowane posty na FB
cel komunikacyjny #2: Umożliwić poznanie Rodziców SOS z zainteresowanymi oraz ich historii
bariera #3: Niechęć do rozstawania się z dotychczasowym życiem cel komunikacyjny #3: Wytłumaczenie, że życie w Wiosce nie przeszkadza pielęgnowaniu dotychczasowych relacji z ludźmi (urlopy, odwiedziny etc) kanały #3: WWW, YT
zespół 13
Faza: Consideration/ Membership
kanały #2: Facebook Group (forum), event
Kierunki Działania PR
Przy współpracy z Państwową Akademią Nauk wypuszczamy informację do mediów o tym, że genetykom PAN udało się potwierdzić u laboratoryjnych myszy istnienie genu GCD-48 (Genu Czystego Dobra odpowiedzialnego za posiadanie bezinteresownej chęci pomocy innym). W środowisku naukowym mówi się, że może to być przełom na skalę odkrycia DNA. W związku z sukcesem polskich naukowców poszukiwani są ochotnicy do wzięcia udziału w badaniach. Akcję uwiarygadniamy wypowiedziami znanych specjalistów z zakresu wielu dziedzin, spreparowanymi publikacjami naukowymi oraz przywoływaniem odkrytego już wcześniej Genu Agresji. Akcję podsumowujemy wynikami badań, z których wynika, że gen ten występuje u nielicznych osób, a jego najwyższe stężenie znajduje się w SOS Wioskach Dziecięcych.
Reklama w kinie/radio
Komunikat informujący, że pośród osób oglądających seans lub słuchających radia znajdują się osoby, które posiadają GCD. W celu uzyskania informacji pokierowani oni będą na stronę www.gcd.pl
Branded Content
Wprowadzamy do jednego z popularnych w Polsce familijnych seriali (np. M jak Miłość / Barwy Szczęścia / Rodzinka.pl) tematu genu GCD-48. Celem zabiegu jest zasięgowe dotarcie to jak najszerszego grona TG oraz zwiększenie świadomości nt działalności SOS Wiosek Dziecięcych.
WWW
Umożliwiamy każdemu wykonanie testu na obecność GCD-48 w jego DNA na specjalnym LP dedykowanym kampanii. W tym celu tworzymy specjalny test psychologiczny określający nasze predyspozycję. Na stronie WWW fundacji tworzymy AMA (na której kandydaci mogą uzyskiwać odpowiedzi na nurtujące ich pytania) oraz czat online z wolontariuszem, który bezpośrednio pomoże rozwiać wątpliwości.
Social Media
Targetujemy na FB posty sponsorowane na właścicieli firm znajdujących się w obszarze Wiosek oraz mieszkańców z informacją, że Wioski Dziecięce SOS zamieszkane są przez osoby posiadające gen czystego dobra - czyli osoby całkowicie oddane pomocy innym, oraz że szukamy pracy dla jednej nich (współmałżonka).
zespół 13
Dlaczego to zadziała Pomysł odwołuje się do podstawowego systemu wartości każdego z nas - rozróżnienia dobra od zła. Podświadomie wszyscy szukamy w sobie dobra. Któż zatem nie chciałby się przekonać czy oficjalnie ma w sobie Gen Czystego Dobra? Dodatkowo, dzięki położeniu nacisku na pozytywny aspekt zastępczego rodzicielstwa walczymy z krzywdzącymi stereotypami i stawiamy na piedestale ludzi gotowych na większe zaangażowanie w pomoc. Pomoże to podjąć właściwą decyzję wszystkim potencjalnie zainteresowanym.
zespół 13
Podsumowanie Problem:
Big Idea:
GEN CZYSTEGO DOBRA
Sposób postrzegania Rodzin Zastępczych zatracił swoje pierwotne piękno i bezinteresowność niesienia pomocy. Ludzie często niesłusznie, negatywnie oceniają tego typu formę wsparcia dla najmłodszych.
Cel:
Kreować pozytywną atmosferę wokół rodzin zastępczych oraz spowodować wzrost zainteresowania tym zajęciem.
Nowe pozycjonowanie:
SOS Wioski Dziecięce to miejsce ludzi o szlachetnych sercach.
Insight: Manifest
Wierzymy, że ludzie mają w sobie to coś. To coś to GCD-48 - Gen Czystego Dobra. Ci ludzie to co piąty z nas. Brzmi obco? Brzmi nieziemsko? To prawda - mają go Ci, którzy sięgają gwiazd. Ci wszyscy, dla których nie ma ciężkich prac. Ci wszyscy, dla których życie to nie świat wyzwań, ale galaktyka możliwości. Chwała im. Chwała tym, którzy wyzwalają dobro by poszło w świat.
zespół 13
Ludzie są z natury dobrzy. Wszyscy lubimy pomagać innym, ale tylko nieliczni z nas potrafią oddać drugiemu człowieku cząstkę siebie. To właśnie Ci ludzie potrafią zaangażować się w największym stopniu, przedkładając dobro innych nad swoje.
Rozwiązanie:
Tworzymy na potrzeby komunikacji fikcyjny gen mający wpływ na skłonność ludzi do czynienia dobra i poświęcenia. GCD dotyczy bardzo wąskiego grona ludzi, tak samo jak wąskie jest grono osób gotowych na zmienienie swojego dotychczasowego życia i poświęcenie się dla innych. Poprzez taka metaforę uświadamiamy ludziom jak wspaniałym i wyjątkowym darem jest posiadanie w sobie tej unikalnej dobroci i empatii.