Weź życie w swoje ręce
ZESPÓŁ NR 16
WYZWANIE KOMUNIKACYJNE
Każdy człowiek to inna bariera Czy sobie poradzę?
Boję się odrzucenia
Strach przed zmianą
Czy będę wystarczająco cierpliwy?
Czy wystarczy mi miłości?
Czy jestem na to gotowy?
Czy będę pełnoprawnym rodzicem?
Muszę porzucić całe swoje dotychczasowe życie
Czy się nadaję?
Czy moje uczucia zostaną odwzajemnione?
Czy to jest w ogóle praca?
Instytucja nad moją głową
KIM SĄ NOWI RODZICE?
Ekstremalnie dobrzy ludzie „Czuję potrzebę niesienia pomocy” „Mam w sobie wiele empatii” „Cieszę się ze szczęścia innych”
„Miłość jest moim motorem do działania”
„Jestem w stanie zmienić swoje życie, jeśli zmieni to życie drugiej osoby”
INSIGHT Całe życie szukamy wymówek. Nawet największe marzenia przy zamianie na cele stają się dla nas nie lada wyzwaniem. Mamy tendencje do wyszukiwania negatywów i problemów. Każdy z nas ma wielkie marzenie, którego boi się zrealizować. Ciągle liczymy na to, że szczęście przyjdzie do nas samo/że okoliczności będą bardziej sprzyjające/ że ktoś nas w tym wyręczy/ że ktoś nam w tym pomoże. Jeśli sądzisz, że potrafisz, to masz rację. Jeśli sądzisz, że nie potrafisz, to również masz rację – Henry Ford
IDEA
WEŹ ŻYCIE W SWOJE RĘCE Nie pozwól by drobne problemy zabrały życie Twoje i innych ludzi. Miej odwagę spełniać marzenia.
ROZWINIĘCIE IDEI
„Weź życie w swoje ręce”
Zmieniając swoje życie, podarowujesz nowe życie drugiej osobie. Pozytywne bodźce
Odrzucenie wymówek
Marzenia=Potrzeby
Występujemy w roli motywatora mobilizującego do działania.
Ludzie muszą wreszcie uwierzyć w siebie
Traktujemy realizacje potrzeb jak spełnianie marzeń.
SKALOWALNOŚĆ
Idea, która może być jednocześnie hasłem
DEFINICJA SUKCESU
We spend more, but own less. We buy more, but experience less joy. We have bigger homes, but smaller families. Better conveniences, but less time. But life gets measured not by the number of breaths in and out. Life gets measured by the moments that take away your breath. - George Carlin
PLATFORMA KREATYWNA
Wychowankowie i rodzice głosem kampanii Bohaterowie występują w roli motywatora. Oni wiedzą, że podjęcie tej decyzji jest niesamowicie ciężkie i nie obiecują też, że później będzie łatwo. Podjęli ten wybór i zmierzyli się z jego konsekwencjami. Wcześniej jedynie oddychali, a teraz stawiając czoła problemom dostali chwile, które zapierają im dech w piersiach. Osiągnęli sukces, który ma prawdziwą życiową wartość.
BOHATER „Jest zdolny do rzeczy niesamowitych”*
OPIEKUN
STWÓRCA
„Altruistycznie oddaje innym to, co sam ma najlepszego”*
„Woli pozostawać w cieniu rzeczy, które tworzy”*
OSOBOWOŚĆ PRZEKAZU Źródło: Midea
PUNKTY STYKU Zawężamy media do regionów w których znajdują się wioski. Dzięki temu sprawiamy, że obawy nie przesłonią celów.
TELEWIZJA REGIONALNA
GMINNE OŚRODKI KULTURY
KOŁA I STOWARZYSZENIA POMOCY
SOCIAL MEDIA
FUNDACJE
KOŚCIOŁY I KSIĘŻA
BIBLIOTEKI PUBLICZNE
SZKOŁY I PRZEDSZKOLA
LOKALNY OUTDOOR
LOKALNA PRASA
BUDŻET I LAUNCH
I
II
MEDIA
TV (produkcja) 25 tys.
II II III
IV
2016 V
VI
VII
VIII
IX
X
XI
Outdoor - 15 tys. (4 billboardy tygodniowo) Plakaty - 25 tys. Ulotki - 10 tys. Seminaria i spotkania - 5 tys. Social Media (Prowadzenie komunikacji na FB, targetowane na YT etc.) - 30 tys. Prasa - 10 tys. Start kampanii – 14 stycznia. Dzień osób nieśmiałych i ukrytej miłości
XII
PODSUMOWANIE WYZWANIE KOMUNIKACYJNE: Niehomogeniczna grupa odbiorców, gdzie każdy z rekrutów będzie miał różne problemy. INSIGHT: Ciągłe szukanie wymówek może hamować ludzi nawet przed realizowaniem swoich największych marzeń i potrzeb. IDEA:
„Weź życie w swoje ręce” ROZWIĄZANIE: Motywujemy do działania i porzucenia wymówek. Uświadamiamy co może być prawdziwą wartością w życiu. PLATFORMA KOMUNIKACYJNA: Realni wychowankowie i rodzice głosem kampanii.
ZESPÓŁ NR 16