Team 21
Najważniejszy zawód świata
CEL Szukamy 12 niezwykłych ludzi lub par, które podejmą się bardzo wymagającej “pracy”. Nie ma definicji ani konkretnego miejsca, w którym znajdziemy naszą grupę celową.To będą bardzo różni ludzie. Prawdopodobnie rozsiani po całej Polsce. Wiemy jednak, że takie osoby istnieją i jesteśmy & w stanie zarysować ich portret psychologiczny.&
Grupa docelowa Świadomi altruiści &
#1 To osoby, które cechuje zdolność do współodczuwania z innymi ludźmi…& #2 …ale to również ludzie twardo stąpający po ziemi. Myślą racjonalnie o efektywności i wpływie swojej pomocy na innych. Pomagają z głową.&
& “Kiedy widzę potrzebującego człowieka, zawsze dam mu $ 5 zł na bułkę, ale wiem, że jutro znów będzie głodny. Wierzę, że lepiej dać komuś wędkę niż rybę, bo wtedy $ naprawdę zmienia się czyjeś życie!” $
WYZWANIE
#1 Pokazać naszym “Świadomym Altruistom”, że bycie rodzicem SOS to forma pomocy, w którą wierzą i chcą się zaangażować.
&
#2 Efekt halo: Pokazać społeczeństwu, że istnieje organizacja, która pomaga “z głową”, dlatego warto ją wspierać.
strategia przekaz
Rola fundacji Przygotowujemy dzieci do samodzielnego, dorosłego życia.& &
Insight kulturowy
Insight konsumencki
Dzieci pozostawione same sobie w dzieciństwie nie potrafią odnaleźć się & w dorosłym życiu&
Chcę dać dziecku bazę, dzięki której poradzi sobie w dorosłym życiu (“dać wędkę”).&
Najważniejsze co można zrobić dla opuszczonego dziecka & to zaopiekować się nim – & stać się jego rodzicem.&
Myśl kampanii
Najważniejszy zawód Świata: rodzic
Starter kreatywny NIETYPOWA KAMPANIA REKRUTACYJNA Przeprowadzamy głośną kampanię rekrutacyjną na najważniejszą pracę świata - którą jest bycie rodzicem. & & Angażujemy znane i lubiane osoby publiczne, które w sytuacji zawodowej (na żywo) przerywają swoją pracę, by pomóc dziecku. & W ten sposób pokazują, że “zawód rodzic” jest ważniejszy niż & wszystkie inne zawody.&
Strategia komuniacji Myśl kampanii: Najważniejszy zawód świATA - rodzic Bariera: Brak punktu styku ze “Świadomymi Altruistami” Zadanie: Przy małym budżecie zbudować maksymalny zasięg& ROZWIĄZANIE: Zaangażowanie znanych I lubianych osób
•
•
FAZA 1: TEASER
FAZA 2: WYJAŚNIENIE
Kanały:
Kanały:
TV: Nasi celebryci przerywają programy nadawane na żywo, które prowadzą lub & w nich uczestniczą, aby pomóc w czymś dziecku.& DIGITAL: W Internecie pojawiają się newsy o wspomnianym, dziwnym zachowaniu celebrytów.&
• TV: W telewizji śniadaniowej celebryci wraz z przedstawicielem fundacji wyjaśniają akcję.& • DIGITAL: & 1. Celebryci na własnych fanpage’ach wyjaśniają swoje nietypowe zachowanie & i zachęcają do zaangażowania się w akcję.& 2. Media wyjaśniają poprzednie newsy, tłumacząc ideę akcji.& 3. Bezpośrednia rekrutacja ma stronie www fundacji.&
potencjał § Niskim kosztem docieramy do szerokiej grupy, co zwiększa szansę na dotarcie z komunikatem do poszukiwanej osoby “świadomego altruisty”.& &
§ Nasz przekaz jest emocjonalny, ale nie “żebrzący”. & Wyróżnia się spośród komunikatów innych organizacji, bazujących na wzbudzaniu litości.& &
§ Zmuszamy do zmiany myślenia (“jak to, rodzic to zawód?”). Uświadamiamy, że bycie rodzicem zastępczym może być pełnowymiarową pracą.&
Team 21
strategia
Grupa docelowa: Świadomi altruiści – ludzie którzy chcą pomagać dając wędkę, & a nie rybę.&
Myśl kampanii:
Pokazać naszym “Świadomym Altruistom”, że bycie Rodzicem SOS to forma pomocy w którą warto się zaangażować.&
Przygotowujemy dzieci do samodzielnego, dorosłego życia.& &
Strategia:
Wyzwanie:
przekaz
Rola fundacji
Insight kulturowy
Insight konsumencki
Dzieci pozostawione same sobie w dzieciństwie nie potrafią odnaleźć się & w dorosłym życiu&
Chcę dać dziecku bazę, dzięki której poradzi sobie w dorosłym życiu (“dać wędkę”).&
Najważniejsze co można zrobić dla opuszczonego dziecka & to zaopiekować się nim – & stać się jego rodzicem.&
Najważniejszy zawód Świata: rodzic Starter: NIETYPOWA KAMPANIA REKRUTACYJNA § Przeprowadzamy głośną kampanię rekrutacyjną na najważniejszą pracę świata - którą jest bycie rodzicem. & § Angażujemy znane i lubiane osoby publiczne, które w sytuacji zawodowej (na żywo) przerywają swoją pracę, by pomóc dziecku. W ten sposób pokazują, że “zawód rodzic” jest ważniejszy niż wszystkie inne zawody.&