Run to do it
• Slogan: Run to do it Zawiera najważniejszy przekaz eventu, dodatkowo kojarzy się jednoznacznie z firmą Nike. Nawiązuje do filozofii firmy.
• Nazwa: runtodoit Nazwa zawiera slogan, który w pełni oddaje zamysł eventu. Istnieje wolna domena, która odpowiada tej nazwie.
• Event Run to do it rozpoczyna się w wirtualnej przestrzeni, ale również rozciąga się w przestrzeni miejskiej. • Większość komunikacji będzię odbywała się za pomocą wirtualnych narzedzi – strony www, facebooka i mikroblogów. Akcje wspomagać będą tradycyjne formy – ulotki, billboardy czy plakaty. • Bardzo ważny punktem wydarzenia będzie aplikacja na smartphony. W tym punkcie spotykać się będzie świat realny z wirtualnym. • Chcemy pokazać, że bieganie to nie tylko forma sportu, ale również czas, który można wykorzystać na odpoczynek, a poprzez dotlenienie organizmu zwiększyć jego wydolność oraz umysłowe możliwości.
• Banner double billboard (750x200) • •
•
Prezentuje ideę eventu. Zawiera jasne, proste hasła, które mają zaciekawić oraz wprowadzić do kampanii. Poprzez slogan nawiązuję do firmy Nike.
• Przestrzeń miejska – nike proponuje trasy biegowe w przestrzeni miejskiej – każda z tras kończy się/zaczyna na stacjach metra oraz również obiega inne dzielnice miasta. • Kierunek biegu wyznacza nam aplikacja w telefonie, która została specjalnie stworzona do tego celu. • Trasa biegu wiedzie pomiędzy checkpoint’ami, które na trasie zaznaczone są naklejkami z QR-Code‘m, a ten zawiera link do zagadki intelektualnej, której rozwiązanie znajdziemy w kolejnym punkcie. • Checkpointy umieszczone w pobliżu miejsc rekreacyjnych, wypoczynkowych oraz gastronomicznych. Zagadki związane z otoczeniem w jakim sie znajdują. Na placach, skwerach, w parkach rozwidlenie tras. • Liczba odwiedzonych checkpointów przekłada sie na liczbę punktów, które udostępniane są na profilu na fb, a dodatkowo przekładają się na punkty, za które będzie można otrzymać rabaty na produkty Nike. 10 najlepszych biegaczy otrzyma NIKEID, które sama zaprojektuje.
• WWW • •
W interaktywny sposób (za pomocą ludzika) pokazuje trasy biegowe oraz checkpoint’y na niej umieszczone. Zawiera najważniejsze informacje dot. eventu oraz wszelkich wydarzeń z nim związanych.
• Mobile • •
•
•
•
Aplikacja na smartphony pozwala na interaktywny sposób komunikacji. Jest stworzona specjalnie do tego eventu, ściśle zintegrowana ze stroną www. Zawiera trasy biegowe, specjalną funkcję do czytalnia i rozszyfrowywania QR-Code oraz jest połączona z fb. Zawiera najważniejsze informacje dot. tras – jej położenia, przebiegu, długości. Zagadka, która zostaje rozwiązana automatycznie zostaje pokazana na wall’u oraz dokonuje update’u pozycji biegacza w ogólnym rankingu.
• Facebook • Aplikacja na fb, będzie pokazywać aktualny status współzawodnictwa dot. największej liczby punktów zgromadzonch z checkpointów. • Będzie pokazywała w interaktywny sposób trasy – za pomocą biegacza poruszającego sie po mapie miasta. • Zagadki z checkpoint‘ów biegacz może udostępniać na swoim profilu, a znajomi poprzez kometarze mogą pomagać w rozwiązywaniu zadania. • Po rozwiązaniu losowych zagadek pojawiać się będzie rabat na usługę (np. na kawę w pobliskiej kawiarni), który będzie można wykorzystać pod warunkiem udostępnienia go na wallu.
• Działania PR/ePR • Ulotki oraz mapy w sklepach Nike rozdawane przy zakupach. • Sklepy Nike – na podłogach sklepów mapa, która prowadzi do stoiska, gdzie będzie można zapoznać sie z projektem oraz porozmawiać z kompetentną osoba, która wgra aplikacje do biegania na telefon klienta. • Event rozpoczynający akcje: biegacze w dniu akcji otrzymuja specjalne trasy na swoje telefony. Otrzymują trasę najbliższej ich lokalizacji. Przy wyjściach z metra ustawione sa monitory wraz z obsługą, która informuje o akcji. Po każdym checkpoint’cie w aplikacji pokaże sie info o dalszych atrakcjach dnia – pikniku i koncercie na Polach Mokotowskich.
• Plakaty i billboardy na mieście informujące o evencie rozpoczynajacym całą akcję. • Marketing wirusowy – filmik przedstawiajacy całą akcję bieganie po trasach, rozwiązywanie zagadek, zbieranie punktów, udostępnianie osiągnięć na fb, współzawodnictwo z innymi biegaczami. • Blog na stronie www – dodawanie nowych tras, zagadek, ranking osiagnięć, ciekawe wydarzenia na trasach biegowych. • Twitter, blip, pinger – mikroblog dot. najważniejszych wydarzeń eventu. • Gadżety – odblaskowe opaski z hasłem run to do it.
Dziękujemy za uwagę