Strategia działań PR dla wprowadzenia na rynek polski grupy produktów typu Win for Life Cele: ▫ Zbudowanie świadomości nowego produktu ▫ Zachęcenie do wzięcia udziału w grze
Key messages: ▫ Niższa cena zakładu i 2-3-krotnie wyższe prawdopodobieństwo wygranej ▫ Comiesięczna wypłata nagrody zapewnia bezpieczeństwo i stabilizację przez całe życie
Kanały komunikacji: ▫ Media (prasa, Internet – social media, TV) ▫ Kolektury ▫ Przestrzeń miejska Young Creatives 2012
2
Grupa docelowa Nowa gra jest odpowiedzią na obawy graczy przed nagłą zmianą po dużej wygranej Gracze dążą do zaspokojenia swoich codziennych potrzeb (bezpieczeństwo, stabilizacja), aby móc rozwijać swoje pasje, samorealizować się Dzięki wygranej rozwój staje się naturalnym krokiem!
Zwycięzcy nowej gry losowej: „Szukam samospełnienia, realizuję swoje pasje, chcę się rozwijać”
„Chcę mieć poczucie własnej wartości” „Chcę uczestniczyć w życiu innych” „Potrzebuję poczucia bezpieczeństwa”
Hierarchia potrzeb wg Maslowa
Insighty grupy docelowej: 18 + (dominująca grupa 30+)
BIG IDEA / HASŁO Po co gram? ▫ Chcę wygrać, aby móc skupić się na rozwijaniu swojego potencjału, na realizowaniu swoich pasji i marzeń, na życiu według własnych reguł ▫ Mogę przestać martwić się o „jutro” ▫ Chcę mieć większe poczucie bezpieczeństwa zwłaszcza w tych trudnych czasach
Wygraj siebie!
Spójność z innymi grami LOTTO (naturalne poszerzenie portfolio): ▫ Nazwa gry: Moje lotto Nazwa nawiązuje do hasła. Dzięki wygranej wypłacanej przez 25 lat, mam szansę realizować swoje pasje i być sobą. Lotto wspiera mnie przez całe życie – to MOJE LOTTO. ▫ Logotyp: Czterolistna koniczyna – według tradycji każdy listek koniczyny coś symbolizuje. Pierwszy oznacza nadzieję, drugi wiarę, trzeci miłość, a czwarty szczęście. MOJE LOTTO to czwarty listek w koniczynie. Czterolistna koniczyna to symbol spełnionej osobowości.
3
4
Faza teaserowa
Biuro Prasowe:
Konkurs: Jaką pasję chciałbyś/chciałabyś realizować? Informacja prasowa o Ogłoszenie konkursu: konkursie do ▫ FanPage na Facebooku mediów lifestylowych, ▫ Strona LOTTO poradnikowych Konkurs ma na celu wyłonienie osób z najciekawszą pasją i zaprezentowanie ich zdjęć na wystawie w przestrzeni miejskiej w listopadzie Zgłoszenia przyjmowane są do 14 października Nagrodą w konkursie będzie jednorazowa kwota pieniężna w wysokości 5 000 zł na realizację swojej pasji Działaniem wspierającym będzie współpraca z telewizją śniadaniową np. Dzień Dobry TVN: ▫ Wywiad z przedstawicielem Totalizatora Sportowego i współpracującym ekspertem (psychologiem) na temat pasji Polaków i rozpoczynającego się konkursu
5
Faza teaserowa
Plakaty pokazujące silny kontrast pomiędzy naszym codziennym życiem, a tym jakby mogło ono wyglądać gdybyśmy mieli środki na rozwijanie swoich pasji Plakaty będą przedstawiać osoby w różnym wieku, różnej płci, o różnych pasjach i zawodach Kanały: plakaty w kolekturach, Internet – akcje wirusowe (zabawne, amatorskie przykłady) Plakaty jedynie z koniczyną, bez nazwy i reguł gry, z adresem na Facebook/FanPage utworzony na potrzeby konkursu Rozwijam swoje pasje.
Wygrałam siebie.
Mam więcej czasu na swoje pasje.
Wygrałem siebie.
6
Faza informacyjna Na plakatach z fazy teaserowej pojawiają się wlepki z logotypem, nazwą i regułami gry MOJE LOTTO Jednocześnie plakaty zachęcają do wzięcia udziału w konkursie Kanały: ogłoszenia w kolekturach, ogłoszenia na portalach rekrutacyjnych i ogólnopolskich dziennikach, social media
Wygraj siebie Oferujemy: • Możliwość rozwoju swoich pasji • Atrakcyjne wynagrodzenie • Gwarancja zatrudnienia przez 25 lat • Bezpieczna i stabilna posada • Samodzielność, niezależność działania Pierwsze wyniki rekrutacji 14 października
Więcej na stronie www, FanPage na Facebooku oraz w kolekturach LOTTO
Biuro Prasowe: Informacja prasowa o grze MOJE LOTTO i konkursie do mediów ogólnoinformacyj nych i biznesowych
7
Faza informacyjna 14 października: ▫ Zakończenie zgłoszeń konkursowych „Jaką pasję chciałbyś/chciałabyś realizować?” ▫ Pierwsze losowanie MOJE LOTTO ▫ Informacje o zbliżającej się wystawie – finał konkursu
Kooperacja z mediami:
Biuro Prasowe: Informacja prasowa o zbliżającej się wystawie do mediów ogólnoinformacyjnych, lifestylowych, biznesowych
▫ PRASA ▫ Współpraca z jednym wydawnictwem w zakresie materiałów EXCLUSIVE przed finałem konkursu (wystawą) – zdjęcia + wywiady z uczestnikami, wypowiedzi eksperta (psychologa) ▫ Zapowiedz wystawy ▫ TELEWIZJA ▫ Relacja z otwarcia wystawy konkursowej np. w telewizji śniadaniowej
Finał konkursu Wystawa jest finałem konkursu ogłoszonego podczas fazy teaserowej Start: 9 listopada Miejsce: Warszawa, np. Plac Zamkowy Na wystawie zaprezentowane zostaną zdjęcia najciekawszych pasji + historia osób zgłoszonych do konkursu (sesje wzorowane na plakatach z fazy teaserowej) Dodatkowo podczas wystawy zostanie zaprezentowane zdjęcie z logotypem gry MOJE LOTTO i hasłem „Ty też możesz zrealizować swoje pasje. Wygraj siebie”
Wystawa pod honorowym patronatem Totalizatora Sportowego Patronat medialny – prasa, tv, Internet Wsparcie mediów lokalnych
Biuro Prasowe: Informacja prasowa dotycząca rozstrzygnięcia konkursu i trwającej wystawy * Po 30 listopada wystawa może wyruszyć w trasę po całej Polsce
8
9
Harmonogram wrzesień Przygotowanie materiałów graficznych i informacji prasowych Faza teaserowa Konkurs Faza informacyjna Pierwsze losowanie
Wystawa Kooperacja z prasą i tv Media relations i follow -up
październik
listopad
10
Budżet Pozycja
Kwota
Projekty graficzne (plakaty + sesja)
15 000 PLN
Druk plakatów + dystrybucja
20 000 PLN
Projekty specjalne w Internecie (ogłoszenia rekrutacyjne) Sesja zdjęciowa z laureatami konkursu
Nagroda w konkursie
3 000 PLN 15 000 PLN
5 000 PLN
Organizacja wystawy (wydruk, miejsce itp.)
15 000 PLN
Kooperacja z telewizja i prasą
15 000 PLN
Ekspert (psycholog)
5 000 PLN
Koszty techniczne
2 000 PLN
Suma
94 000 PLN
11
Podsumowanie BIG IDEA: Wygraj siebie!
Start konkursu Zbieranie zgłoszeń
Teaser gry Ujawnienie informacji na temat nowej gry
Pierwsze losowanie i zakończenie zgłoszeń
Finał konkursu - wystawa