• Totalizator sportowy wprowadza na rynek polski nową grę – Win for Life. • Produkt zmienia podejście do dotychczasowej formy wypłacania wygranej. Gracz wygrywa comiesięczną pensję w wysokości 5 tys. zł. przez 25 lat – stałe dochody w długiej perspektywie czasowej. • Produkt jest odpowiedzią na zapotrzebowanie społeczne wynikające z obawy przed zmianą dotychczasowego życia, której przyczyną jest otrzymanie wysokiej wygranej.
Osoby w wieku +25, które same dbają o swoją sytuacje finansową. Lubią swoje życie, nie chcą go zmieniać, chcą je ewentualnie poprawić, by móc poczuć się bardziej komfortowo. Nie podejmują próby, ponieważ obawiają się zmiany status quo i utraty poczucia bezpieczeństwa i stabilizacji. Insight „Lubię swoje życie, nie chcę go zmieniać, chciałbym po prostu je poprawić, poczuć się w nim bardziej komfortowo”
Niezależnie od tego jaką decyzję podejmiesz odnośnie wygranej (odkładanie na studia córki, większy kredyt na mieszkanie, … rzucenie pracy), możesz poczuć się bardziej komfortowo.
„Poczuj się komfortowo ze swoją wygraną” Poprzez umieszczenie w różnych miejscach miasta puf obrandowanych Lotto chcemy nawiązać do poczucia komfortu, którego konsumenci będą mogli zaznać w miejscach do tej pory z komfortem nie kojarzonych. Dzięki siedziskom i fanpage na Facebook chcemy zebrać nową społeczność, która zgromadzi się wokół produktu i wraz z nami włączy się w jego kampanię inaugurującą.
Facebook Fanpage „Komfort życia” Facebook Ads Aplikacja konkursowa „Chwila komfortu” powiązana z działaniami ambient Ambient Wykorzystanie puf – kierowanie na LP konkursu, buzz mediowy Media relations Informacje prasowe Śniadanie prasowe Wywiady
03’-09’
• Powstaje fanpage facebook.com/komfortzycia • Przygotowanie aplikacji konkursowej • Przygotowanie puf i podestów
10’-16’
• Rozpoczęcie komunikacji na Facebook • Nawiązanie współpracy z partnerami
17’-30’
• Kampania Facebook ads • Przygotowanie materiałów dla mediów
01’-05’
• Kampania ambientowa – Warszawa, Wrocław • Rusza konkurs „Chwila komfortu” • Śniadanie prasowe „na pufach” w Warszawie • Dystrybucja informacji prasowej produktowej do dziennikarzy z Wrocławia i Warszawy
08’-12’
• Ambient w Poznaniu i Krakowie • Kampania Facebook Ads • Dystrybucja IP produktowej
15’-19’
• Ambient w Katowicach i Gdańsku • Dystrybucja IP produktowej
01’-18’ 19’-23’
25’-30’
• Media relations (follow up, aranżacja wywiadów, wypowiedzi prasowych) • Kampania Facebook Ads • Rozwiązanie konkursu na facebook • Dystrybucja informacji prasowej o pierwszym losowaniu • Pierwsze losowanie • Komunikacja post launchowa na Facebook
• Monitoring mediów – prasa, online, radio, TV, fora internetowe • AVE – zwrot z mediów • Monitoring social media – share’owalność treści, liczba likes, zasięg działań, liczba zaangażowanych użytkowników, viralowość umieszczanych na fanpage treści, Facebook ads – Facebook Insights
• Ilość osób, które skorzystały z aplikacji konkursowej • Ilość sprzedanych kuponów podczas pierwszego losowania pod koniec listopada • Oglądalność pierwszego losowania
Social media 47 700 PLN
• Aplikacja konkursowa wykorzystująca QR cody • Stworzenie fanpage • Social Ads • Nagrody w konkursie i ich dystrybucja
Ambient 39 200 PLN
• Produkcja puf wraz z podestami • Logistyka
Media relations 4 500 PLN
• Śniadanie prasowe w Up Lift Academy
RAZEM: 91 400 PLN
•
Kampania opiera się na Insight : „Lubię swoje życie, nie chce go zmieniać, chciałbym po prostu je poprawić - dodać do niego trochę komfortu”.
•
Claim „Poczuj się komfortowo ze swoją wygraną”
•
Główne kanały komunikacji to ambient, Facebook i media relations
•
Głównym gadżetem kampanii są pufy, dzięki którym konsument ma się poczuj bardziej komfortowo niż dotychczas.
•
Głównymi elementami kampanii są: konkurs na Facebook oparty o QR kody, działania ambientowe z wykorzystaniem puf i śniadanie prasowe.
•
Kampania zakłada cross promocję ze spółką Dworzec Polski, ZTM, MPK i KZK GOP w miastach: Warszawa, Kraków, Poznań, Wrocław, Katowice, Gdańsk.