Agenda 1. Analiza SWOT 2. Cele komunikacji • Cele strategiczne • Cele operacyjne 3. Strategia • Teaser • Działania wirusowe • Konferencja prasowa • Konkurs na Facebooku • Współpraca z mediami regionalnymi • Wysyłka do mediów – Call To Action 4. Harmonogram 5. Budżet 6. Podsumowanie
Analiza SWOT • • •
• • • •
• •
Produkt idealnie skrojony na obecne czasy (kryzys ekonomiczny); Świeży, nowatorski jak na polski rynek pomysł; Rozwiązuje problemy ludzi, którzy obawiają się zmiany wynikającej z dużej wygranej; Wygrana daje poczucie stabilizacji i bezpieczeństwa; Produkt atrakcyjny dla większej grupy ludzi niż standardowe zakłady; Większe prawdopodobieństwo wygranej; Nagrody drugiego stopnia.
• •
Nośne w obecnych czasach nawiązanie do kryzysu ekonomicznego – temat ciągle podchwytywany przez dziennikarzy; Specyfika produktu daje szerokie możliwości współpracy z różnymi rodzajami mediów (od biznesowych do lifestyle’owych).
•
•
•
Małe prawdopodobieństwo wygranej; Nieatrakcyjna perspektywa nagrody dla ludzi w podeszłym wieku; Część grupy docelowej może preferować jednorazową wysoką wypłatę.
Możliwa krytyka, wskazująca na obniżanie ambicji młodych ludzi; Opieranie przyszłości na wygranej zamiast na własnej pracy.
Cele komunikacji Cele strategiczne 1. Budowanie świadomości nowego produktu 2. Informowanie o zaletach nowego produktu
Cele operacyjne 1. Zbudowanie atmosfery napięcia i oczekiwania 2. Dotarcie do jak największej liczby mediów: • Opiniotwórczych • Lifestyle’owych • Regionalnych
Strategia Teaser i działania wirusowe
www
Strategia Konferencja prasowa • Zaproszenie • Punkt kulminacyjny
• Lokalizacja
• Scenografia • Konkurs dla dziennikarzy
• Gifty w presspacku
Strategia • Utworzenie fan page’a „I życie staje się lżejsze”; • Utworzenie wydarzenia/zaproszenie do streamingu: „Konferencja prasowa polskich sportowców”.
• Chcemy dać przedsmak związany z otrzymaniem nagrody rozłożonej „na raty”; • Zadaniem fanów będzie wymyślenie polskiej nazwy loterii, co jest pretekstem do długo falowej komunikacji; • W nagrodę Lotto przez rok będzie opłacało comiesięczne rachunki zwycięzcy (do kwoty 500 pln).
Social Media
Konkurs na Facebooku
Strategia Współpraca z mediami regionalnymi • Konkurs w 10 najpoczytniejszych tytułach; • Nagroda nawiązująca do cech produktu. Wysyłka do mediów - Call To Action • Informacja prasowa komunikująca start loterii; • Kupon lotto jako zachęta CAT.
Harmonogram Działania Nagrywanie filmów Umieszczanie filmów na stronach Działania wirusowe Utworzenie FB + kampania Wysyłka zaproszeń na konferencję Konferencja prasowa Streaming konferencji na FB Konkurs na FB Rozwiązanie konkursu na FB Follow up Współpraca z mediami regionalnymi Działania na FB Wysłka informacji do dziennikarzy Follow up Start loterii
Wrzesień
Październik
Listopad
Grudzień
Budżet Działania
Koszty (netto)
Nagrywanie filmów
8 000,00 zł
Utworzenie FB + kampania
6 000,00 zł
Streaming konferencji na FB
10 000,00 zł
Zaproszenie w formie filmu
2 000,00 zł
Catering
5 000,00 zł
aScenografia + multimedia
12 000,00 zł
Hotel i przejazdy dla ambasadorów
10 000,00 zł
Konkurs dla dziennikarzy
6 000,00 zł
Konkurs dla fanów na FB
6 800,00 zł
Press packi dla dziennikarzy
2 700,00 zł
Konkurs w mediał regionalnych
25 500,00 zł
SUMA
94 000,00 zł
Podsumowanie • Działania teaserowe oparte na zaufaniu i wiarygodności sportowców w 100% spotkają się z zainteresowaniem mediów i z całą pewnością wywołają szum medialny; • Nietypowy charakter konferencji (organizowanej przez grono sportowców) zapewni dużą frekwencję; • Niekonwencjonalny sposób komunikacji z fejsbukowiczami (streaming online) sprawia, że „gośćmi” na konferencji nie są wyłącznie dziennikarze; • Mechanizm konkursów celowo nawiązuje do loterii – dajemy konsumentom przedsmak emocji związanych z wygraną, komunikujemy, że nagroda daje poczucie: stabilizacji, bezpieczeństwa i podniesienia standardu życia; • Tak odważna i szeroko zakrojona komunikacja daje doskonały grunt pod wprowadzenie tego innowacyjnego na polskim produktu.