Vida de Design
Comunicação,Mensagem, Dinamica de Contraste e Técnicas Visuais
Editorial: A revista abrange conteúdos relacionado a: Comunicação Visual,Mensagem Visual,Dinâmi ca de Contraste e Técnicas Visuais.A mesma vai mostra conteúdos detalhados,explicados e exemplos de cada um. É uma revista educativa,para melhorar os estudos e ampliar os conhecimentos para colocar todos em prática.
Sumário: 1.0 Comunicação Visual 1.1 Ponto 1.2 Linha 1.3 Forma 1.4 Direção 1.5 Tom 1.6 Com 1.7 Textura 1.8 Dimensão 1.9 Escala 1.10 Movimento 2.0 Mensagem Visual 2.1 Representação 2.2 Simbolismo 2.3 Abstração 2.4 Interação entre os três Niveis 3.0 Dinâmica do Contraste 3.1 Contraste e Harmonia
3.2 O Papel do Contraste na Visão 3.3 O Papel do Contraste na Composição 3.4 Contraste de Tom 3.5 Contraste de Cor 3.6 Contrste de Forma 3.7 Contraste de Escala 4.0 Técnicas Visuais 4.1 Mensagem e o Método 4.2 Inteligência Visual Aplicada 4.3 Técnicas de Comunicação Visual a) Equilibrio/Instabilidade b) Simetria/Assimetria c) Regularidade/Irregularidade d) Simplicidade/Complexidade e) Unidade/Fragmentação f ) Economia/Profusão g) Minimização/Exagero h)Previsibilidade/Espontaniedade i) Atividade/Estase j) Sutileza/Ousadia k) Neutralidade/Ênfase l) Trânsparencia/Opacidade
m) Estabilidade/Variação n) Exatidão/Distorção o) Planura/Profundidade p) Singularidade/Profundidade q) Seqüencialidade/Acaso r) Agudeza/Difusão s) Repatição/Episodicidade
1.0 Comunicação Visual 1.1 Ponto Elemento mais simples e unitario da linguagem visual.
Os pontos em grandes quantidades criam a ilusão de tom ou de cor.
1.2 Linha Determina a complexidade da forma.
A linha é também um instrumento nos sistems de notação,como,por exemplo,a escrita.A Escrota, a criação de mapas,os símbolos elétricos e a música são exemplos de sistemas simbólicos nos quais a linha é o elemento mais importante. A linha raramente existe na natureza,mas aparece no meio ambiente: na rachadura de uma calçada, nos fios telefônicos contra o céu,nos ramos secos de árvore no inverno,nos cabos de uma ponte.
1.3 Forma A linha articula a complexidade da forma,existem 3 formas básicas:Quadrado,Círculo e Triângulo Eqüi látero.Tem suas características específicas,e a cada uma se atribui grande quantidade de significados.
O quadrado se associam enfado,honestidade,reti dão e esmero. O triângulo,ação,conflito,tensão. O círculo,infinitude,calidez,proteção.
1.4 Direção Quadrado vertical e horizontal,triângulo diagonal e circulo curva.
Cada um tem seu significado: Horizontal-Vertical relacionada o oraganismo humano e o meio ambiente ,Direção Diagonal tem referência direta com ideia de estabilidade,Curva repetição.
1.5 Tom Variação de escuridão e luminosidade presente numa imagem.
A perspctiva é o motodo para a criação de muitos dos efeitos visuais especiais de nosso ambiente na tural,e para a representação do modo tridimensio nal que vamos em uma forma gráfica bidimensio nal.
1.6 Cor Matiz é uma cor central,com saturação intensidade da cor e a luminosidade do clareamento. Cada matiz tem caracteristicas individuais,existem três matizes primários ou elementares:Amarelo, Vermelho e Azul.Cada representa qualidades fun damentais,o amarelo é a cor que se considera mas próxima da luz e do calor;vermelho é mais ativa e emocional;o azul é passivo e suave.O amarelo e o azul tendem a expandir se;azul a contrair-se.As misturas de cores pode ser ensinadas pelo circu lo cromático.
1.7 Textura Tato e Visual;Qualidade da superficie.Podemos reconhecer a textura tanto através do tato quanto da visão,ou ainda mediante de uma combinação de ambos.
1.8 Dimens達o A representa巽達o bidimensional(simulada) e a 3 di mens達o (profundidade)
1.9 Escala Identificação do grande e do pequeno.O grande não pode existir se o pequeno não existir,a escala está relacionada também a quantidade de produção do produto finalizado.
1.10 Movimento O movimento conduz o olhar de quem estar apreci ando,ele pode ser rapido ou lento de acordo com a quantidade de imagens,cor e textura que vocĂŞ usar.
2.0 Mensagem Visual Dividida em três níveis:representacional-aqui que ve mos e identificamos com base no meio ambiente e na experiência;abstrato-a capacidade de ver/ler a mensa gem visual e o simbólico-interpretação do individuo. A visão aprendemos instituitivamente a compreender e a atuar psicofisiologicamente no meio ambiente e, intelectualmente,e a conviver e a operar com esses objetos mecânicos que são necessários a nossa sobre vivência.A visão é o único elemento necessário á com preensão visual. 2.1 Representação A realidade é a experiência visual básica e predominante.A categoria geral total do pássaro é definida em termos visuais elementares.Um pássaro pode ser indentificado através de uma forma geral,e de caracteríticas lineares e detalhadas.Todos os pássaros compartilham referentes visuais comuns dentro dessa categoria mais ampla.Através da fotografia é possivel, então,fixar um pássaro no tempo e no espaço.
O processo é também um processo de destilação,ou seja,de redução dos fatores visuais múltiplos aos traços mais essenciais e caracaterísticos daquilo que está sendo representado.A eliminação ulterior dos detalhes,até se atingir a abstração total,pode seguir dois caminhos:abstração voltada para o simbolismo,ás vezes com um significado identificável,outras vezes com um significado arbitrariamente atribuído,e a abstração pura,ou redução da manifestação visual aos elementos básicos,que não conservam relação alguma com qualquer representação representacional extraída da experiência do meio ambiente.
2.2 Simbolismo A abstração voltada para o simbolismo requer uma simplificação radical,ou seja,a redução do detalhe visual a seu mínimo irredutível.Para ser eficaz,um símbolo não deve apenas ser visto e reconhecido;deve também ser lembrado,e mesmo reproduzido.Não pode, por definição,conter grande quantidade de informação detalhes.
2.3 Abstração A abstração,contudo,não precisa ter nenhuma relação com a criação de símbolos quando os símbolos têm significado apenas porque este lhe é imposto.A redução de tudo aquilo que vemos aos elementos visuais básicos também é um proceso de abstração,que,na verdade,é muito mais importante para o entendimento
e a estruturação das mensagens visuais.Quanto mais representacional for a informação visual,mais especifica será sua referência;quanto mais abstrata,mais geral e abrangente.Nas questões visuais,a abstração pode existir não apenas na pureza de uma manifestação visual reduzida à mínima informação representacional,mas também como abstração pura e desvinculada de qualquer relação com dados visuais conhecidos,sejam eles ambientais ou vivenciais.
2.4 Interação entre os três níveis
O processo de criação da mensagem visual pode ser descrito como uma série de passos que vão de alguns esboços iniciais em busca de uma solução até uma escolha e decisão definitivas,passando por versões cada vez mais sofisticadas.Há algo a ser acrescentado aqui: o termo definitivo descreve qualquer ponto que seja determinado pelo visualizador.A chave da percepção encontra se no fato de que todo o processo criativo parece inverter-se para o receptor das mensagens visuais. Inicialmente,ele vê os fatos visuais,sejam eles informações extraídas do meio ambiente,que podem ser reconhecidas,ou símbolos passíveis de definições.No segundo de percepção,o sujeito vê o conteúdo compositivo,os elementos básicos e as técnicas.É um processo inconsciente,mas é através dele que se dá a experiência cumulativa de input informativo.Se as intenções compositivas originais do criador da mensagem visual forem bem sucedidas,ou seja,se para elas foi encontrada uma boa solução,o resultado será coerente e claro,um todo que funciona.Se as soluções forem extremamente acertadas,a relação entre forma e conteúdo poderá ser descrita como elegante.Quando as soluções estratégicas não são boas,o efeito visual seráambíguo.
3.0 Dinâmica do contrste 3.1 Contraste e Harmonia O contraste é uma oposição acentuada entre duas ou mais coisas, sendo que uma se sobressai perante as demais. A harmonia é exatamente o contrário: as coisas concordam entre si, não há competição. Há contraste e harmonia em tudo no mundo, mas é nas artes onde eles são mais observados. Para criar um layout dinâmico, é indicado usar recursos de contraste e para um layout mais tranquilo, as de harmonia, por exemplo. 3.2 O papel do contraste da visão Um objeto só consegue ser identificado caso haja contraste entre ele e o ambiente ao seu redor.Indica que há pelo menos cinco tipos diferentes de contraste que podem diferir um alvo do fundo sobre o qual ele é observado. Esses contrastes são: contraste espacial de luminância, representado pela diferença de intensidades luminosas no domínio do espaço entre o alvo e o fundo; contraste espacial de cor representada pela diferença de conteúdo espectral entre o alvo e o fundo; o contraste de texturas representado pelas
diferentes características de linhas que compõem o alvo e fundo; contraste temporal de luminância ou crominância; e contraste de disparidade ocular, que é a diferença de posicionamento da imagem sobre os dois olhos. Esse é o princípio da camuflagem natural: quanto mais propriedades o alvo compartilhar com o fundo, mais difícil será para um observador distinguir os elementos de uma cena visual. 3.3 O papel do contraste na composição Fundamentos sintáticos do alfabetismo visual,que as técnicas visuais foram ordenadas em polaridades,não só para demonstrar e acenuar a vasta gama de opções operativas possíveis na concepção e na interpretação de qualquer manisfestação visual,mas também para expressar a enorme importância da técnica e do conceito em todos os meios de expressão visual.
3.4 Contraste de Tom
Com o tom, a claridade ou a obscuridade relativas de um campo estabelecem aintensidade do contraste. A divisão de um campo em partes iguais pode também demonstrar o contrastetonal , uma vez que o campo é dominado pelo peso maior,ou seja,tom mais escuro.No caso,branco e preto a sensação é de que o preto domina a maior área.
3.5 Contraste de Cor
Quando duas cores diferentes entram em contraste direto,o contraste intensifica a diferença entre ambas. O contraste aumenta quanto maior for o grau de diferença e maior for o grau de contacto,chegamos ou seu máximo contraste quando uma cor está rodeada por outra. Existem diferentes tipos de contraste de cor: Contraste de cor em si,Claro-Escuro,Quente-Frio,Cores Complementares,Simultâneo,Sucessivo e de Qualidade.
3.6 Contraste de Forma Se o objectivo for atrair aatenção do observador,a forma regular, simples e resolvida,é dominada pela formairregular,imprevisível.Ao serem justapostas,as texturas desiguais intensificam ocarácter único de cada uma.
Afunção principal da técnica é aguçar, através do efeito dramático, mas ela pode, aomesmo tempo e com muito êxito, dar maior requinte à atmosfera e às sensações queenvolvem uma manifestação visual. 3.7 Contraste de Escala A distorção da escala, por exemplo, pode chocar o olho ao manipular à força aproporção dos objectos e contradizer tudo aquilo que, em função de nossa experiência,esperamos ver.
No exemplo que demos, a relação entreo significado da grande bolota em primeiro plano e o carvalho menor ao fundo inverte visualmente a ideia de que "os grandes carvalhos nascem de pequenas bolotas", masdramatiza a importância da bolota, e, ao fazê-lo, articula o significado básico que seprocurava.
4.0 Técnicas Visuais O conteúdo e a forma são os componentes básicos, irredutíveis, de todos osmeios (a música, a poesia, a prosa, a dança), e,como é nossa principal preocupação aqui,das artes e ofícios visuais.O conteúdo é fundamentalmente o que está sendo directa ou indirectamente expresso;é o carácter da informação, a mensagem.O conteúdo nunca está dissociado da forma.A composição é o meio interpretativo de controlar a reinterpretação de uma mensagem visual por parte de quem a recebe. O significado se encontra tanto no olho do observador quanto no talento do criador. O resultado final de toda experiência visual,está na interacção de polaridades duplas: primeiro, as forças do conteúdo(mensagem e significado) e da forma (design, meio e ordenação); em segundo lugar, o efeito recíproco do articula- dor (designer, artista ou artesão) e do receptor (público). A forma é afectada peloconteúdo; o conteúdo é afectado pela forma.A mensagem é emitida pelo criador e modificada pelo observador.
Os símbolos e a informação representacional giram em torno do conteúdo comotransmissores característicos de informação.Os componentes da forma, isto é, a composição,são aspectosconvergentes ou paralelos de cada imagem,seja a estrutura aparente,como numa formulação visual abstracta,seja ela substituída por detalhes representacionais,como nocaso da informação visual realista,ou,ainda,informacionalmente dominada por palavras e símbolos."Amensagem e o significado não se encontram na substância física,mas sim na composição.A forma expressa o conteúdo."Artisticamente bom é tudo aquilo que articula e apresenta um sentimento a nossa compreensão." 4.1 Mensagem e o Método A mensagem e o método de expressá-la dependem grandemente da compreensãoe da capacidade de usar as técnicas visuais,os instrumentos da composição visual.
Dominadas pelo contraste, as técnicas de expressão visual são os meios essenciais deque dispõe o designer para testar as opções disponíveis para a expressão de uma ideiaem termos compositivos."Para levar à plenitude seu poder de organização, o pintor tem de buscar suas percepções no limbo em que elas se encontram,e fazer com que elas participem do projecto que tem em mente." Qualquer nível de expressão visual,o problema será sempre o mesmo.O conteúdo e a formadeterminados pelo designer representam apenas três dos quatro factores presentes nomodelo do processo de comunicação visual : artista, conteúdo, forma. Quedizer do quarto, o público? O conteúdo e a forma constituem amanifestação;o mecanismo perceptivo é o meio para sua interpretação. O input visual éfortemente afectado pelo tipo de neces sidade que motiva a investigação visual,e também pelo estado mental ou humor do sujeito. Vemos aquilo que precisamos ver. 4.2 Inteligência Visual aplicada A pré-visualização é um processo flexível. Idealmente, é a etapa do design emque o artistacompositor manipula o elemento visual pertinente com técnicasapropriadas ao conteúdo e à mensagem, ao longo de uma série de livres tentativas.
Talvez devido àflexibilidade e à casualidade desse passo, na busca de uma solução compositiva que agrade ao designer, ajuste-se a sua função e expresse as ideias ou o carácter pretendidos,a elaboração de manifestações visuais costuma ser associada a atividades não-cerebrais.A composição visual parte dos elementos básicos: ponto, linha, forma, direcção, textura, dimensão, escala e movimento.Na composição, o primeiro passo tem por base uma escolha dos elementos apropriados ao veículo de comunicação com que se vai trabalhar.
4.3 Técnicas de comunicação visual As técnicas visuais não devem ser pensadas em termos de opções mutuamenteexcludentes para a construção ou a análise de tudo aquilo que vemos.Os extremos designificado podem ser transformados em graus menores de intensidade, a exemplo dagradação de tons de cinza entre o branco e o negro.Nessas variantes encontra-se umavastíssima gama de possibilidades de expressão e compreensão.As subtilezas com-positivas de que dispõe o designer devem-se em parte à multiplicidade de opções, masas técnicas visuais também são combináveis e interactuastes em sua utilizaçãocompositiva. A) Equilibrio/Instabilidade Depois do contraste, o equilíbrio é o elemento mais importante dastécnicas visuais.Sua importância fundamental baseia-se no funcionamento da percepção humana e na enorme necessidade de sua presença e seu oposto é a instabilidade.O equilíbrio é uma estratégia de design em que existe um centro de suspensão a meio.caminho entre dois pesos.A instabilidade é a ausência de equilíbrio e uma formulação visual extremamente inquietante e provocadora.
B) Simetria/Assimetria O equilíbrio pode ser obtido,simétrica e assimetricamente .Simetria é equilíbrio axial,formulação visual totalmente resolvida, cada unidade situada de um lado de umalinha central é rigorosamente repetida do outro lado.concepção visualcaracterizada pela lógica e pela simplicidade absolutas, mas que pode tornar-se estática,e mesmo enfadonha. Os gregos veriam na assimetria um equilíbrio precário, mas, naverdade, o equilíbrio pode ser obtido através da variação de elementos e posições, queequivale a um equilíbrio de compensação.
C) Regularidade/Irregularidade A regularidade no design constitui o favorecimento da uniformidadedos elementos, e o desenvolvimento de uma ordem baseada em algum princípio ou método constante e invariável.Seu oposto é a irregularidade,que,enquantoestratégia de design, enfatiza o inesperado e o insólito,sem ajustar-se a nenhum planodecifrável.
D) Simplicidade/Complexidade A ordem simplicidade,uma técnica visual que envolve a imediatez e a uniformidade da forma elementar, livrede complicações ou elaborações secundárias, oposta, acomplexidade,compreende uma complexidade visual constituída porinúmeras unidades e forças elementares,e resulta num difícil processo de organizaçãodo significado no âmbito de um determinado padrão.
E) Unidade/Fragmentação Fragmentação são parecidas comas da simplicidade-complexidade,e envolvem estratégias de design que conservam o mesmo parentesco. A unidade é um equilíbrio adequado de elementos diversos em uma totalidade que se percebe visualmente.Afragmentação é a decomposição dos elementos e unidades de um design em partesseparadas,que se relacionam entre si mas conservam seu carácter individual.
F) Economia/Profusão A economia é uma organização visual parcimoniosa e sensata em sua utilização dos elementos.A profusão é carregada em direcção aacréscimos discursivos infinitamente detalhados a um design básico.A profusão é umatécnica de enriquecimento visual associada ao poder e à riqueza.
G) Minimização/Exagero A minimização é uma abordagem muito abrandada, que procuraobter do observador a máxima resposta a partir de elementos mínimos.Para ser visualmente eficaz,o exagero deve recorrer a um relato profuso e extravagante,ampliando suaexpressividade para muito além da verdade,em sua tentativa de intensificar e ampliflicar.
H) Previsibilidade/Espontaneidade A previsibilidade sugere, enquanto técnica visual, alguma ordem ouplano extremamente convencional. da observação ou da razão.A espontaneidade,por outro lado,caracteriza-se por uma falta aparente de planeamento. É uma técnica saturada deemoção, impulsiva e livre.
I) Atividade/Estase A atividade deve reflectir o movimento através da representação ou da sugestão.Força imóvel da técnica de representação estática equilíbrio absoluto, apresenta um efeito de repouso e tranqüilidade.
J) Sutileza/Ousadia A sutileza, que fugisse a toda obviedade e firmeza de propósito,a ousadia, uma técnica visual óbvia.
K) Neutralidade/Ênfase Há ocasiões em que a configuração menos provocadora deuma manifestação visual pode ser o procedimento mais eficaz para vencer a resistênciado observador.Muito pouco da atmosfera de neutralidade é perturbada pela técnica da ênfase,em que se realça apenas uma coisa contraum fundo em que predomina a uniformidade.
L) Transparência/Opacidade A primeira envolve detalhes visuais atravésdos quais se pode ver,a segunda é exactamente o contrário,ou seja,o bloqueio total,o ocultamento,dos elementos que são visualmente substituídos.
M) Estabilidade/Variação A estabilidade é a técnica que expressa a compatibilidade visual edesenvolve uma composição dominada por uma abordagem temática uniforme e coerente.A técnica da variação oferece diversidade e sortimento.
N) Exatidão/Distorção A exatidão é a técnica natural da câmara,é o modelo do realismo nas artes visuais,a distorção adúltera o realismo,procurando controlar seus efeitos através do desvio da forma regular.
O) Planura/Profundidade Essas duas técnicas são basicamente regidas pelo uso ou pela ausência deperspectiva, e são intensificadas pela reprodução da informação ambiental através da imitação dos efeitos de luz e sombra característicos do claro-escuro.
P) Singularidade/Justaposição A singularidade equivale a focalizar,numa composição, um tema isolado e independente, que não conta com o apoio de quaisquer outros estímulos visuais.A justaposição exprime a interacção de estímulos visuais, colocando,como faz,duas sugestões lado a lado e ativando a comparação das relações que se estabelecem entre elas.
Q) Seqüencialidade/Acaso Uma ordenação sequencial baseia-se na resposta compositiva a um projecto de representação que se dispõe numa ordem lógica.Uma técnica casual deve sugerir uma ausência de planeamento,uma desorganização intencional ou a apresentação acidental da informação visual.
R) Agudeza/Difusão
A agudeza como técnica visual está estreitamente ligada à clareza doestado físico e à clareza de expressão,uso de contornos rígidos,o efeito final é claro e fácil de interpretar.A difusão é suave,preocupa-se menos com a precisão e mais com a criação de uma atmosfera desentimento e calor.
S) Repetição/Episodicidade A repetição corresponde às conexões visuais ininterruptas que têmimportância especial em qualquer manifestação visual unificada.As técnicas episódicas indicam,na expressão visual,a desconexão,ou, pelo menos,apontam para aexistência de conexões muito frágeis.A qualidade individualdas partes do todo, sem abandonar por completo o significado maior.
Polaridade acção-reacção:luminosidade,embaçamento;cor,monocromatismo;angularidade,rotundidade; verticalidade,horizontalidade;delineamento,mecanicidade;intersecção,paralelismo.