EL E ÉN Manual de Identidad Visual
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Manual de identidad visual para la legumbrería El Edén Sara Restrepo Higuita Logotipia Docente Sebastián Álvarez Miranda Diseño gráfico Escuela de Artes Institución Universitaria Salazar y Herrera Medellín Colombia Abril 2020
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Índice Contenido
Pág.
Introducción........................................................................................4 Colores corporativos............................................................................5 El Símbolo..........................................................................................6 Planimetría del Símbolo......................................................................7 Isologo...............................................................................................8 Planimetría del Isologo.......................................................................9 Tamaño Mínimo Permitido..................................................................10 Área de Reserva..................................................................................11 Versión Positivo y Negativo..................................................................12 Isologo sobre fondos de color..............................................................13 Usos indebidos....................................................................................14 Tipografías.........................................................................................16 Piezas para redes sociales...................................................................17 Papelería básica y frima de correo electrónico.....................................18 Dotación.............................................................................................19 Souvenirs............................................................................................20
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Introducción El Edén es una tienda de frutas y verduras, la cual nació hace cerca de 12 años. En sus inicios se ubicaba en la Central Mayorista de Medellín, sin embargo, con el pasar del tiempo fueron observando que no se estaban dando buenos resultados en este sitio, por lo tanto, su dueño decidió reabrir su tienda en otro sitio, y luego de buscar varias alternativas, tomó la opción de trasladar la tienda a Sabaneta, donde están actualmente ubicados. El nombre El Edén surgió debido a que su dueño es bastante religioso y a la hora de abrir su tienda pensó que sería un excelente nombre, queriendo hacer alusión, según la biblia Católica, al agradable sitio donde vivían Adán y Eva, lugar que, según las escrituras, estaba lleno de mucha naturaleza y vida, características que su dueño quería transmitir en su negocio.
5 Colores Corporativos Los colores que contiene el símbolo, como se verá mas adelante, son principalmente el verde y el naranjado, colores pertenecientes a la piña, la cual es el símbolo de El Edén. Adicional a los colores principales, se eligieron otros dos colores pertenecientes a la misma gama, con la diferencia que uno de ellos tiene mas lumininosidad y el otro mas oscuridad, esto para generar el brillo y la sombra necesarios en el diseño del símbolo.
Pantone 377 C R: 111 G: 143 B: 0 C: 22 M: 0 Y: 100 K: 44 Hex. #6F8F00
Pantone 130 C R: 255 G: 172 B: 0 C: 0 M:33 Y: 100 K: 0 Hex. #FFAC00
Pantone 373 C R: 216 G: 242 B: 125 C: 11 M: 0 Y: 48 K: 5 Hex. #D8F27D
Pantone 1205 C R: 255 G: 219 B: 144 C: 0 M: 14 Y: 44 K: 0 Hex. #FFDB90
Pantone 371 C R: 75 G: 97 B: 0 C: 23 M: 0 Y: 100 K: 62 Hex. #4B6100
Pantone 7571 C R: 191 G: 121 B: 42 C: 0 M: 36 Y: 78 K: 25 Hex. #BF792A
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El Símbolo La piña fue la fruta seleccionada como símbolo, ya que su significado se remonta a la América colonial, donde se relacionaba a esta fruta con la amistad, la bienvenida y la hospitalidad, cualidades éstas que se desean representar y vivir en este negocio.
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Planimetría del Símbolo Este plano técnico se utiliza para justificar la simetría del símbolo, buscando que a la hora de recrearlo y adaptarlo a las diferentes aplicaciones que requieran de un tamaño diferente al original, no se deforme y mantenga sus proporciones. La retícula de este símbolo está conformada por un rectángulo, dividido en su interior por varias líneas diagonales, las cuales forman unos rombos que están separados a una misma distancia gracias a estas líneas y los que finalmente forman lo que sería el fruto. En la parte superior del símbolo, la retícula esta formada por triángulos isóseles que forman lo que se denomina la corona de la piña.
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Isologo La parte tipográfica y la gráfica, se unen de tal forma que el isologo contiene el símbolo a partir de la creación de una ilusión óptica, donde el símbolo reemplaza la letra “D” en la palabra Edén, buscando que el tamaño del mismo sea proporcional al tamaño utilizado en la tipografía.
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Planimetría del Isologo Tal como se indica en planimetría de el símbolo, esta se utliza para mantener las proporciones del isologo.
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Tamaño Mínimo Permitido
1,7 cm
Para asegurar siempre la legibilidad del isologo, se debe tener en cuenta los tamaños mínimos establecidos, tanto para medios digitales como para medios impresos.
EL E ÉN 3,5 cm
48 px
Tamaño mínimo para medios impresos: 3,5 cm x 1,7 cm.
EL E ÉN 99 px
Tamaño mínimo para medios digitales: 99 pixeles x 48 pixeles
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Área de Reserva Se debe de tener en cuenta el área de reserva a la hora de colocar el logo en sus distintas aplicaciones, para que así, ningún elemento (gráfico, tipográfico o de cualquier tipo) obstruya la lectura de el isologo.
L
En este caso, el área de reserva es equivalente a la “L”, buscando que se mantengan las proporciones a la hora de agrandarlo o volverlo mas pequeño.
L
L
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12 Versión Positivo y Negativo A la hora de utilizar el logo sobre fondos blancos o negros, en los que no se puedan utilizar sus respectivos colores, se deberá de utilizar la versión positiva o negativa, dependiendo de el caso.
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13 Isologo sobre fondos de Color Este isologo sólo se debe de utilizar sobre fondos de los colores corporativos, para así mantener una misma línea visual, y sobre estos fondos se deberá de utlizar siempre la versión del logo en negativo.
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14 Usos indebidos
EL E ÉN Utilizar el isologo en su versión negativa para los fondos de color.
EL E ÉN Cambiar los colores del símbolo.
EL E ÉN Agregar adornos.
EL E ÉN Cambiar el color de la tipografía.
EL E ÉN Deformar el isologo.
Contornear las letras.
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N É ÉN EL E E EL Rotar el isologo en cualquier dirección.
Cambiar la tipografía.
EL E ÉN EL EDÉN Utilizar el isologo a una sola tinta (excepto las versiones en positivo y negativo).
No utilizar el símbolo.
el e én EL EDÉN Utilizar la tipografía en minúscula.
Colocar letras encima del símbolo.
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Tipografías Principal La tipografía utilizada en el isologo es DIN Condensed en su única versión la cual es Bold.
Complementaria Para cuerpos de texto, ya sea en redes sociales, correos electrónicos o comunicados, se utilizará la tipografía Futura, en su variación Condensed Medium.
DIN Condensed Bold ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 1234567890
Futura Condensed Medium ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz 1234567890
17 Piezas para redes sociales
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Papelería Básica y Firma de Correo Electrónico
19 Dotaciรณn
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Este trabajo se trminó de editar en el Taller de Logotipia del Programa de Diseño Gráfico de la Escuela de Artes, de la Institución Universitaria Salazar y Herrera. Medellín - Colombia 2020 Este trabajo es de la autoria de Sara Restrepo Higuita, esta prohibida su reproducción y copia total o parcial, solo divulgable para contenidos académicos.
