Nudo. Manual corporativo by Sara Monerri

bloque 1. manual de identidad corporativa

presentación Este manual ha sido desarrollado para garantizar que los elementos visuales que conforman nuestra identidad (el logotipo, los colores, la tipografía) sean aplicados de forma correcta y coherente en todos los mensajes. De este modo, se ayudará a entender las ideas, los valores y la personalidad de “nudo”. De la correcta interpretación y aplicación de estas normas depende, en gran parte, la consolidación de la marca y el éxito en el desarrollo de los programas de comunicación de los productos y servicios. La marca deberá utilizarse correctamente en las aplicaciones publicitarias y promocionales, así como en la imagen de todos los productos de “nudo”.

elementos bรกsicos

logomarca La identidad corporativa de “nudo” está inspirada en la belleza de lo cotidiano, en la autenticidad de las personas, en la honestidad, la confianza y la calidad del produto. La logomarca de “nudo” refleja su espíritu y carácter, es la “firma” y el principal identificador de la marca. Deberá reproducirse siempre respetando las normas de aplicación que se describen en este manual.

logotipo El logotipo está compuesto por la denominación “nudo” en la que se utiliza la tipografía Jackinput con algunas modificaciones que le dan un carácter personal y único a la marca. Esta denominación alude al nombre de la empresa. Este componente jamás aparecerá solo. Siempre irá acompañado del imagotipo.

imagotipo El imagotipo representa un nudo muy antiguo. Con esta imagen relacionamos el logotipo con la joyería y con la búsqueda de la belleza y la estética. Además aporta feminidad y complejidad a la imagen, logrando que el conjunto resulte más sugerente. Su situación conforma en la logomarca una composición casi piramidal que estabiliza la imagen transmitiendo psicologicamente seguridad. De esta manera compensamos la tensión que genera el asta ascendente de la letra “d”. El imagotipo podrá usarse como elemento recordatorio y ornamental, en las diferentes aplicaciones. Se deberá buscar que no entre en conflicto con la logomarca aún cuando aparezcan próximos. Se le aplica la misma normativa que a la logomarca completa salvo excepción expresa.

anagrama Hemos establecido la posibilidad del uso de un anagrama como sustitución de la logomarca en aplicaciones en las que éste corra riesgo de perder legibilidad, resulte pesado compositivamente o sea redundante. El anagrama se conforma con la letra “u” del logotipo y el imagotipo. Su uso lejos de evidenciar la marca busca sugerirla y recordarla. Nunca deberán aparecer logomarca y anagrama juntos. Se le aplicará la misma normativa que a la logomarca, salvo excepción expresa.

Esquema de obtenci贸n del anagrama

tamaño mínimo Para conservar su legibilidad, se indica a continuación la longitud mínima de la logomarca y cualquiera de sus derivaciones. Este tamaño mínimo es el que se debe aplicar en todas las posibles versiones que se explican en el manual.

9,5 mm 22 mm 6 mm

área de respeto Para que la logomarca conserve su efecto visual, siempre se debe respetar su zona de protección. Ésta equivale a tres cuartos de la altura de la letra “n” del logotipo, alrededor del mismo. Este espacio no debe ser invadido por elementos adyacentes, ya sean texto, fotografías u otras marcas. Para el anagrama se debe respetar este mismo margen. El imagotipo, no está sujeto a esta norma.

3/4x

construcción La logomarca se construye sobre la tipografía Jackinput, a la que se han aplicado pequeñas modificaciones que se explicarán en el apartado de tipografía. La medida “x” surge de la altura de la letra “n” y se ha empleado para armonizar la estructura de la imagen aportando relación entre sus partes.

x 0,25x x

4,65x

El centro geométrico del imagotipo y el de la letra “u” coinciden en un mismo eje.

retícula de reproducción Con el fin de poder reproducir esta imagen sin problemas a diferentes escalas, indicamos aquí cómo se dispone la logomarca en una rejilla. Cada cuadrado de la retícula mide de lado un sexto de “x”, siendo “x” la altura de la letra “o”.

1/6x

desarrollo pautado Hemos previsto el desarrollo de una pauta de repetición, basada en el imagotipo. Esta pauta podrá ser utilizada en el desarrollo de aplicaciones. Podrá usarse con libertad, aunque le daremos prioridad al uso del color corporativo. En caso de que se use en otros colores, deberá procurarse como mínimo un contraste entre fondo y figura del 30%.

color y fondos

color corporativo El color corporativo se utiliza para relacionar la logomarca con unas sensaciones cromáticas concretas. Nuestra logomarca deberá representarse en el color corporativo o en reserva según la situación, como explicaremos más adelante. El anagrama sigue esta normativa. El color del imagotipo será corporativo cuando éste se aplique como recuerdo de la marca y no le acompañe ni anagrama ni logomarca. En caso de que actúe como elemento ornamental, el uso del color es libre.

PANTONE 447 C CMYK: c=71 m=62 y=62 k=56 RGB: R=51 G=54 B=54 HTML: # 333636

100%

90%

80%

PORCENTAJES DE TRAMA

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

tintas metalicas Como excepción, podremos incluir la logomarca, el anagrama o el imagotipo a una tinta metálica. Se imprimirá en este tipo de tintas en aplicaciones en las que aparezca el elemento solo (ninguna información más). Podremos elegir entre estos tres tonos metálicos, dependiendo del tipo de comunicación y el tono de la misma. Podrán funcionar sobre el fondo del material imprimible o sobre el fondo del color corporativo.

PANTONE 875 C

fondo PANTONE 413 C logomarca PANTONE 873 C

PANTONE 873 C

PANTONE 877 C

fondos corporativos La logomarca, al 100% de trama, podrĂĄ incluirse sobre su mismo color siempre que ĂŠste no sobrepase el 65% de trama, procurando de esta manera que exista buen contraste entre fondo y figura. En caso de que el fondo de color corporativo supere el 65% de trama, la logomarca deberĂĄ incluirse en reserva o hasta en un 30% de trama.

fondo 30% logomarca 100%

fondo 10% logomarca 100%

fondo 100% logomarca 10%

fondo 100% logomarca 20%

fondo 100% logomarca 70%

fondo 100% logomarca reserva

fondo negro Sobre fondo negro, la logomarca deberá incluirse en blanco o en color corporativo. En este último caso como máximo se imprimirá a 30% de trama. A más porcentaje se perdería contraste en la imagen y con ello legibilidad.

fondo negro logomarca 10% de trama

fondo negro logomarca 20% de trama

fondo negro logomarca 30% de trama

fondo negro logomarca reserva

fondo negro logomarca 70%

fondos no corporativos Sobre fondos no corporativos, ya sean colores sólidos o degradados, la logomarca deberá incluirse sobre una pastilla de color corporativo, en cualquier porcentaje de trama, negra o blanca. Se deberán aplicar las instrucciones dadas más arriba. Se debe procurar que exista contraste lumínico entre el fondo y color de la pastilla, por lo menos un 30%. El anagrama no podrá incluirse sobre pastilla separadora, así que se utilizará en porcentaje de trama o en reserva, buscando contraste suficiente entre fondo y figura.

fondos fotográficos Sobre fotografías la logomarca puede incluirse sin pastilla que enmarque si el fondo de la fotografía procura un mancha suficientemente uniforme y contrastada para que convivan. También podrá usarse sobre una pastilla de color corporativo, en cualquier porcentaje de trama, blanca o negra. Para lo que se deberán aplicar las instrucciones dadas más arriba. La elección de una u otra solución dependerá del tipo de fotografía y del contraste que se aprecie entre ésta y la logomarca. En cuanto a la ubicación dentro de la fotografía, se buscará que la logomarca no interceda en la comunicación a menos que lo que se busque sea precisamente eso, que la imagen de marca protagonice la foto.

normativa pastilla fondo Sobre fondos no corporativos de color o fotográficos, la logomarca deberá ir incluída según el caso dentro de una pastilla rectangular, de esquinas redondeadas. Las esquinas se redondean utilizando como radio una medida “x”, obtenida de una parte del imagotipo. La pastilla tiene que medir como mínimo el área de respeto.

R=x

tipografĂas

tipografía corporativa La tipografía con la que se compone el logotipo es Jackinput. Podrá usarse además de para la logomarca, para destacar textos en publicaciones propias de la marca. En este caso se deberá utilizar sólo en una jerarquía. Para conformar la logomarca como imagen única y optimizar su reconocimiento y mensaje, hemos modificado levemente algunos rasgos así como el interletraje.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890. , ; : “ ” * {} ¿? !¿?

a A b B c C d D e E f F g G h H i I j J k K l L m M n N ñ Ñ o O p P q Q r R s S t T u U v V w W x X y Y z Z 1234567890. , ; : “ ” * {} ¿? !¿?

Modificación de las serifas

Menos 25% de m

tipografías asociadas Hemos elegido parte de la amplia familia de la tipografía Helvética Neue. Su caracter limpio, correcto y neutral nos asegura la legibilidad de los textos así como una intervención más suave en la apariencia de la comunicación de la aplicación. Unicamente podremos usar las siguientes tipografias. La aplicación en textos y publicaciones corporativas se deja al sentido común del diseñador maquetador.

aAbBcCdDeEfFgGhHiIjJkKlLmMnNñ Ñ o O p P q Q r R s S t Tu U v V w W x X y Y z Z 1234567890. , ; : “ ” * {} ¿? !¿? Helvetica Neue LT Std 35 Thin

aAbBcCdDeEfFgGhHiIjJkKlLmMnN ñ Ñ o O p P q Q r R s S t Tu U v V w W x X y Y z Z 1234567890. , ; : “ ” * {} ¿? !¿? Helvetica Neue LT Std 65 Medium

aAbBcCdDeEfFgGhHiIjJkKlLmMnN ñ Ñ o O p P q Q r R s S t Tu U v V w W x X y Y z Z 1234567890. , ; : “ ” * {} ¿? !¿? Helvetica Neue LT Std 75 Bold

aAbBcCdDeEfFgGhHiIjJkKlLmMnN ñ Ñ o O p P q Q r R s S t Tu U v V w W x X y Y z Z 1234567890. , ; : “ ” * {} ¿? !¿? Helvetica Neue LT Std 85 Heavy

preferencias

preferencias cromรกticas Preferimos que se usen colores que, como los que se muestran en la pรกgina siguiente, evoquen sensaciones cromรกticas relacionadas con los materiales de las joyas, texturas, naturales y que tiendan a la sobriedad.

preferencias temáticas Preferimos que las imágenes que se utilicen para ilustrar las publicaciones o las páginas web contengan como protagonistas las propias joyas de la marca o partes de las mismas. También podemos recurrir al uso de texturas naturales o que transmitan esta sensación.