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L’importance de la data
5 L’importance de la data
Il est clair comme de l’eau de roche que la data est un des piliers et plus qu’un fondement d’Ads & Data. Certains osent parler du nouvel or, d’autres d’un diamant à polir. Nous la considérons comme un projet des plus passionnants dans lequel nous entrevoyons maintes nouvelles possibilités et solutions pour, justement, jeter des ponts entre annonceurs, agences et éditeurs. Nous souhaitons continuer à croître à partir de l’offre existante, tant en termes de produits que d’expertise. Une offre de base de segments est mise à la disposition de nos clients. En fonction de leurs besoins et des KPI fixés, des segments sur mesure et des données lookalike et prédictives seront ajoutés. Nous examinons en outre comment fournir à nos clients une meilleure
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compréhension des données dont ils disposent eux-mêmes ou des campagnes qui seront menées dans notre réseau. Plus concrètement, nous analysons les profiles qui se cachent derrière cette data pour en distiller des enseignements à appliquer aux campagnes et aux résultats de campagne. Enfin, nous nous tenons prêts, avec des dossiers de données qualitatives spécifiques, à approcher le marché et à fournir à nos clients une information supplémentaire quant aux besoins du client final dans leur secteur.
Nous ne cessons toutefois de regarder plus loin et de continuer à construire. Nos clients souhaitent disposer de plateformes easy
Rien dans cette histoire ne se fera sans l’aval correct de nos téléspectateurs, auditeurs, lecteurs et surfeurs. Nous estimons que l’aspect RGPD tout entier est extrêmement important et ce sera la base de l’offre data.” Koen Van Rhijn, COO
buying, d’un accès facile tant à nos données qu’à notre inventaire, et ce, tant au niveau national que régional. Les premiers pas dans ce sens ont déjà été franchis par le passé. C’est un bon début, mais ça ne suffit pas. Nous sommes et restons ambitieux et, fort de l’esprit de collaboration, nous sommes convaincus que le regroupement et l’optimisation de ces outils mèneront à l’essor d’une offre/plateforme puissante sur le marché. Plus que jamais, l’objectif sera de réunir les données des éditeurs et des annonceurs et, ensemble, de réaliser les résultats de campagne les plus probants. Il y aura sûrement beaucoup de trial & error, mais nous serons plus que jamais motivés par l’intention de ‘We un-waste’.
Si nous combinons l’intelligence de la data au sein de l’alliance avec la valeur émotionnelle de nos marques média, nous serons capables de déjouer les plans des géants internationaux.”
