Het belang van data

5 Het belang van data

Data is één van de pijlers en meer dan een bouwsteen van Ads & Data, dat is méér dan duidelijk. Sommigen durven dit het nieuwe goud noemen, anderen een te polijsten diamant. Wij bekijken het als een bijzonder interessant project waarin we nieuwe opportuniteiten zien en oplossingen om nu net de brug te slaan tussen adverteerders, agencies en publishers. Vanuit het bestaande aanbod willen we verder groeien in producten en expertise. Een basisaanbod aan segmenten wordt ter beschikking gesteld van onze klanten. In functie van de noden van de klant en de gestelde KPI’s zullen custom segmenten, lookalike en predictive data worden toegevoegd. Verder bekijken we hoe we onze klanten betere inzichten kunnen verschaffen in de data die ze zelf ter beschikking hebben of de campagnes die op ons netwerk zullen draaien. Meer concreet onderzoeken we de profielen die achter deze data schuilgaan om van hieruit learnings toe te passen op campagnes en de campagneresultaten. Tot slot staan we klaar om met specifieke kwalitatieve data-dossiers de markt te benaderen en onze klanten extra te informeren over de

noden van de eindklant in hun sector.

Niets in dit verhaal zal gebeuren zonder de juiste toestemming van onze kijkers, luisteraars, lezers en surfers. Het hele GDPR-aspect beschouwen we als uitermate belangrijk en het wordt de basis van het data-aanbod.” Koen Van Rhijn, COO

Maar we kijken en bouwen verder. Onze klanten willen easy buying platformen, een gemakkelijke manier om toegang te krijgen tot onze data én onze inventaris, dit zowel op nationaal als op regionaal vlak. De eerste stappen werden hierin al gezet in het verleden. Een mooie start, maar niet genoeg. We zijn en blijven ambitieus en vanuit samenwerking zijn we overtuigd dat het samenbrengen en optimaliseren van deze tools zal leiden tot een krachtig aanbod/platform in de markt. Meer dan ooit met als doelstelling data van publishers en adverteerders samen te brengen en de meest efficiënte campagneresultaten samen te realiseren. Ongetwijfeld veel trial en error, maar meer dan ooit met de intentie “we un-waste”.

Als we de intelligentie van de data binnen de alliantie combineren met de emotionele waarde van onze mediamerken, kunnen we de internationale reuzen te slim af zijn.”

Jeroen Bronselaer, CEO SBS