L铆deres en Comunicaci贸n
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL GRUPORPP
VISIÓN Integrar a los peruanos, en la búsqueda de una mejor calidad de vida a través del entretenimiento y la información
Sociedad y Desarrollo Medios de comunicación: palancas para el desarrollo integral del país Grupo RPP: aborda una amplia gama de áreas de interés público
Áreas prioritarias
Educación y cultura Salud Medio ambiente Justicia Seguridad
Campañas
Visión Misión RS: estrategia de gestión
Valores, Valores, transparencia transparencia y ygobierno gobierno corporativo corporativo
Público interno
Medio ambiente
Proveedores Proveedores
Consumidores ConsumidoresComunidad Clientes Clientes Audiencias
Gobierno y Sociedad
Campañas
Compromisos globales • Objetivos de Desarrollo del Milenio – Reducción mortalidad infantil
• Reducir en dos terceras partes, entre 1990 y 2015, la mortalidad de niños menores de cinco años
– Mejorar la salud materna
– Sostenibilidad ambiental
• Reducir a la mitad, para 2015, la proporción de personas sin acceso sostenible al agua potable y a servicios básicos de saneamiento
• Pacto Mundial – – – –
Derechos Humanos Trabajo Anticorrupción Medio ambiente
Campañas de firma conjunta • Conformadas por un conjunto de piezas publicitarias e informativas, emitidas dentro de una estrategia de comunicación orientada a informar y/o sensibilizar a un público alrededor de un tema social en un periodo de tiempo determinado. • Alcance de nuestras Campañas: – – – –
Nacionales Regionales Locales Ámbito rural
Factores de éxito de nuestras Campañas - Respaldo técnico
- Un objetivo - Pocos temas - Involucramiento de líderes de opinión
- Alta frecuencia de mensajes - Diversidad de piezas - Múltiples plataformas
- Continuidad en el tiempo - Equipo especializado - Evaluación y monitoreo de resultados
INFORMACIÓN y OPINIÓN CREDIBILIDAD
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL GRUPORPP
“Campaña de Nutrición Infantil de 0 a 3 años”
ALIANZAS POR LA NUTRICION INFANTIL ANTECEDENTES PARTICIPACION RPP 2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Los tres primeros años deciden la vida
Lo que toda madre debe saber sobre nutrición infantil
Los 10 consejos para la nutrición infantil
RPP- ALICORP
RPP- ALICORP
RPP- MIMDES
Iniciativa Lavado de Manos (MINSA, PAS-BM, USAID, COSUDE) Estrategia RPP • Miembro Consejo Consultivo • Estrategia comunicación
Campaña comunicación RPP- PRISMA • Series radiales • Spots informativos • Cobertura de prensa.
1ra etapa: 2006-2007 ( 9 meses) 2da etapa 2007-2008 (11 meses) • Embarazo, nutrición
9 meses: •Alimentación • Higiene • Control médico • Afecto
PRISMA, UNICEF, OPS/OMS, MINSA, IIN
8 meses • Responsabilidad padre y madre • Embarazo, controles,comidas • Afecto • Lavado manos PRISMA, CARE, CARITAS; ADRA, MIMDES
Campaña “Los diez consejos para la nutrición infantil”
Programa Nacional Wawawasi
Alianza por la nutrición infantil
Objetivo Construir una cultura de la buena nutrición infantil, en las madres y padres, informando sobre la importancia de la nutrición en los primeros años de vida y su repercusión en el futuro de sus hijos. Público principal Oyentes de RPP, hombres y mujeres de 25 a 50 años de todos los niveles socioeconómicos. Público secundario Líderes de opinión, opinión pública y periodistas Duración 30 semanas
“Diez consejos para la nutrición infantil”
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10
La nutrición del hijo es responsabilidad del papá y la mamá. Toda mujer debe prepararse física y psicológicamente para el embarazo. Un buen embarazo implica seis controles de salud y cuatro comidas al día. Durante los seis primeros meses dale a tu hijo sólo leche materna. Entre el sexto mes y el primer año tu hijo debe comer papillas espesas. Desde el primer año varía su menú diario, incluye carnes, verduras y frutas. Dale amor a tu hijo, juega con él. Lávate las manos. Lleva a tu hijo a sus controles médicos mensuales. Acude al centro de salud para solicitar más información.
MEDIOS, HERRAMIENTAS SPOTS MENSAJES INFORMATIVOS
SITIO WEB RPP
INFORMES ESPECIALES
ENTREVISTAS
MICRO PROGRAMAS
MENSAJES EN QUECHUA
PROGRAMAS SECUENCIAS Rotativa del aire
Ampliaci贸n de Noticias
Rotativa del campo
46
44 41
40
40
3635 EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA
31
31
31
29
27 Importancia de la nutrición según las etapas de la vida
26
25
24
41
40
22 3635
17
2008
0 0
TOTAL
20083
17
0 0
2009
0 0
2008
1 0
0 0 6
4
TOTAL
Todas las etapas de la vida
2
110 0
2008 FRECUENTES 2009 OYENTES DE R.P.P.
Durante el embarazo
27 25
22
6 0 0
2009
12
24
4 0 0
29
26
3
16
31
31
11
46
44
0 0
2009
0 0
2008 2009 NO OYENTES DE R.P.P. OYENTES FRECUENTES DE R.P.P.
2
0
2008
NO OYE
Durante los primeros tres años de vida Durante el embarazo
Durante los primeros tre
Todas las etapas de la vida
Durante la niñez (4 a 11 a
Durante la niñez (4 a 11 años)
Durante la adolescencia (12 a 16 años) la adultez (26 a 50 años) DuranteDurante la adolescencia (12 a 16 años) Fuente: investigación CPI.
Durante la adultez (26 a 5
EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA Nivel de influencia de factores externos en la nutrición infantil
Oyentes frecuentes de RPP Influye mucho
0.2 1 15
84
2008
0 8
0.3 2
Influye
0 8
24
92
91 74
2009
EL AFECTO DE LA MADRE
2008
2009
EL CONTROL MÉDICO
Influye poco
01 15
84
2008
No influye
1 7
20
92
88
78
2009
LA ALIMENTACIÓN BALANCEADA
Fuente: investigación CPI
0 11
0.5 1
2008
2009
LA HIGIENE
EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA
• • • • • • • • • • • • •
Notorio conocimiento de la forma cómo deben ser alimentados los niños. Las madres acuden al centro de salud, más informadas (Ref.: MIMSA). Están al tanto de los programas que hablan acerca de bebes. Consideran que reciben buena información de los profesionales. Para el 100% de madres el contenido de los mensajes es excelente/bueno Para el 100% los mensajes son útiles. El 99% de madres comprendió los mensajes. El 99% cree en la información emitida. Las madres reconocen a RPP y al aliado como empresas de prestigio. Las madres reconocen la responsabilidad social de las empresas. Las madres consideran que la información brindada les da seguridad. Consideran que la campaña constituye un aporte a la población. El 100% considera importante seguir recibiendo información sobre el tema
Fuente: investigación CPI.
LA CAMPAÑA EN EL 2013 OBJETIVO: Informar y sensibilizar a las madres y padres sobre la importancia del desarrollo infantil desde la gestación hasta los tres primeros años de vida y sus repercusiones en el futuro de sus hijos.
Alianza con:
Aliados técnicos:
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