техника ПРИЧЕСКА: КРЕАТИВНАЯ КОМАНДА OLLIN PROFESSIONAL МАКИЯЖ: ВИДЯЕВ МИХАИЛ ФОТО: АНАСТАСИЯ КУЗНЕЦОВА ПРОЕКТ: OLLIN PROFESSIONAL
Рецептура красящих смесей: Смесь A: краситель Ollin Color 8/31, краситель Ollin Color 8/4 и окисляющая эмульсия 6%, в пропорции 3:1:6. Смесь B: краситель Ollin Color 9/31, краситель Ollin Color 8/4, краситель Ollin Color 9/5 и окисляющая эмульсия 3%, в пропорции 4:1:1:9.
1)
2)
94
Нанести на прикорневую зону всей массы волос смесь A.
Выделить диагональные пряди по всей массе волос и нанести на них смесь B. По истечении времени выдержки смыть краситель и обработать волосы шампунем и кондиционером stabilizer ph 3.5 из линии Servise Line.
3)
4)
5)
Выделить нижнюю затылочную зону двумя диагональными проборами от центра затылка к ушам и подстричь ее по прямой линии.
Подстричь пряди верхней затылочной зоны, ориентируясь на заданную длину.
Подстричь таким же образом пряди боковых зон.
специализированное издание для парикмахеров
6)
7)
8)
Выполнить филировку с помощью жгутов: выделить прядь шириной 1–2 см, скрутить ее в жгут и мягкими движениями сделать легкие надрезы по длине. Начать с нижней затылочной зоны и постепенно подниматься вверх.
В центре теменной зоны выделить контрольную прядь и подстричь ее с удлинением к лицу. Подстричь всю зону, ориентируясь на контрольную прядь.
Сделать зигзагообразный пробор на теменной зоне. Выделять небольшие пряди, шириной 1–2 см, скручивать их в жгут и филировать, направляя поочередно вправо и влево. Выполнить укладку при помощи средств Aqua Mousse и Hairlac Ultra Strong.
специализированное издание для парикмахеров
95
техника ПРИЧЕСКА: КРЕАТИВНАЯ КОМАНДА OLLIN PROFESSIONAL МАКИЯЖ: ВИДЯЕВ МИХАИЛ ФОТО: АНАСТАСИЯ КУЗНЕЦОВА ПРОЕКТ: OLLIN PROFESSIONAL
1)
2)
Нанести на прикорневую зону всей массы волос смесь A.
Выделить на височных зонах крупные диагональные пряди и нанести на них смесь B техникой «балаяж». По истечении времени выдержки смыть краситель и обработать волосы шампунем и кондиционером stabilizer ph 3.5 из линии Servise Line.
4)
5)
Подстричь нижнюю затылочную зону техникой «поинтинг», выделяя треугольные секции. Таким же образом работать на верхней затылочной зоне, чтобы сформировать удлинение к боковым секциям.
Подстричь пряди боковых зон, соединяя их по длине с затылочными.
Рецептура красящих смесей: Смесь A: краситель Ollin Color 6/71 и окисляющая эмульсия 6%, в пропорции 1:1,5. Смесь B: осветляющее средство Blond Aroma Lavanda и окисляющая эмульсия 3%. Смесь C: краситель Ollin Color 7/75 и окисляющая эмульсия 3%.
96
3)
Высушить волосы и нанести на них смесь C. По истечении времени выдержки смыть краситель и обработать волосы шампунем и кондиционером stabilizer ph 3.5 из линии Servise Line.
специализированное издание для парикмахеров
6)
Подстричь прямую челку. Выполнить укладку при помощи средств Aqua Mousse и Hairlac Ultra Strong.
специализированное издание для парикмахеров
97
техника ПРИЧЕСКА: КРЕАТИВНАЯ КОМАНДА OLLIN PROFESSIONAL МАКИЯЖ: ВИДЯЕВ МИХАИЛ ФОТО: АНАСТАСИЯ КУЗНЕЦОВА ПРОЕКТ: OLLIN PROFESSIONAL
1)
2)
Нанести на прикорневую зону всей массы волос смесь A.
На височных зонах выделить диагональные пряди и нанести на них смесь B техникой «балаяж».
4)
5)
Нанести на влажные волосы смесь C. По истечении времени выдержки смыть краситель и обработать волосы шампунем и кондиционером stabilizer ph 3.5 из линии Servise Line.
Расчесать волосы по всей длине и задать прямую линию стрижки.
Рецептура красящих смесей: Смесь A: краситель Ollin Color 9/31 и окисляющая эмульсия 6%, в пропорции 1:1,5. Смесь B: осветляющее средство Blond Aroma Lavanda и окисляющая эмульсия 3%. Смесь C: краситель Ollin Color 9/26 и окисляющая эмульсия 3%.
98
3)
Выделить зону челки. Нанести на диагональные пряди смесь B техникой «балаяж». По истечении времени выдержки смыть краситель и обработать волосы шампунем и кондиционером stabilizer ph 3.5 из линии Servise Line.
специализированное издание для парикмахеров
6)
Выделить треугольную зону челки. Используя расческу, подстричь ровную треугольную челку с удлинением к переносице. Доработать стрижку на сухих волосах. Выполнить укладку с помощью средств Aqua Mousse и Hairlac Ultra Strong.
специализированное издание для парикмахеров
99
новинки
LONDA PROFESSIONAL OLLIN PROFESSIONAL
Натуральные оттенки
Палитра красителя Londa Professional пополнилась коллекцией оттенков Intense Natural Shades. Пять новых тонов, основанных на технологии микросфер Vitaflection, гарантируют получение насыщенных сияющих натуральных результатов окрашивания. Палитра Intense Natural Shades: 4/07 Medium Brunette/Natural Brown 5/07 Light Brunette/Natural Brown 6/07 Dark Blond/Natural Brown 7/07 Medium Blond/ Natural Brown 8/07 Light Blond/Natural Brown
* * * * *
Между процедурами окрашивания
Шампунь и бальзам Gray And Bleached разработаны спе*циально для нейтрализации желтых оттенков на осветленных волосах и придания серебристого оттенка седым. Средства освежают цвет волос и придают им яркий блеск. Шампунь и бальзам Copper предназначены для ухода за волосами, окрашенными в медные оттенки. Продукты гарантируют мягкое воздействие, придают волосам блеск и сохраняют яркость их цвета между процедурами окрашивания. Шампунь и бальзам Brown разработаны для ухода за волосами, окрашенными в шоколадные и коричневые оттенки. Специальные пигменты в составе продуктов надолго сохраняют яркость и насыщенность цвета.
* *
OLLIN PROFESSIONAL
Глубокое воздействие
WELLA PROFESSIONALS
Защита от солнца Серия Sun — это пять новых продуктов, которые защищают волосы от негативного солнечного воздействия и ухаживают за ними до, во время и после пребывания на солнце. Спрей Sun Protection Spray (для тонких или нормальных волос) и крем Sun Protection Cream (для жестких волос) защищают волосы от повреждений, вызванных солнечными лучами, а также соленой и хлорированной водой. Шампунь Sun Hair and Body Shampoo мягко очищает волосы и кожу от остатков соли, хлора и песка, бальзам Sun Express Conditioner мгновенно восстанавливает волосы, а крем Sun Hair and Skin Hydrator оказывает успокаивающее действие и интенсивно увлажняет волосы и кожу головы.
56
специализированное издание для парикмахеров
Cыворотка Energy Serum Reconstructor *оказывает быстрое и эффективное воздействие на сильно поврежденные волосы. Активные ингредиенты (керамиды, креатин С-100 и эластин) проникают в наиболее поврежденные зоны волоса и восстанавливают их, обеспечивая волосам гладкость и шелковистость. Средство защищает волосы от негативных внешних воздействий и придает им мягкость и блеск. Cыворотка Energy Serum Anti-Aging разработана специально для зрелых и тусклых волос, нуждающихся в дополнительном уходе и питании. Мгновенно воздействуя на поврежденную структуру волос, средство возвращает им эластичность и жизненную энергию. В результате волосы приобретают гладкость, шелковистость, блеск и легко расчесываются.
*
секрет фирмы
Жить одним делом, или OLLINы тайны
Не все успешные компании одинаково успешны. Похожие истории успеха встречаются довольно редко, ведь в бизнесе важны абсолютно все аспекты: от стартового капитала до пресловутого «чутья» рынка. Подъемы и спады экономики, человеческий фактор и всевозможные кризисы могут пошатнуть и даже обанкротить компанию, а могут, наоборот, вознести на вершину рынка. Главное — основательный подход к делу. Порой бизнес-проект становится настолько родным, что сравнить его можно с ребенком, а своему чаду практически все родители стараются дать только лучшее. Узнать тайны «взросления» российской компании «Астория Косметик», приоткрыв для вас дверь в мир бизнес-стратегий, и поделиться секретом своего успеха предлагают Геннадий и Ольга Загурские ГЕННАДИЙ ЗАГУРСКИЙ Мы с Ольгой встретились будучи студентами Московского Государственного университета тонких химических технологий им. Ломоносова. Тогда, в начале 90-х, студенты, проживающие в общежитии, все поголовно чем-то занимались, подрабатывая на жизнь. Правда, я уверен, что и раньше нас, и после нас, и по сей день студенчество именно так и живет. Время, начало 90-х, как известно, было довольно непростое. Мы свою предпринимательскую деятельность начали с рынка в Лужниках. Это была довольно перспективная «площадка», поскольку позволяла при наличии желания реализовать практически любые «бизнес-идеи». Само собой, перед все-
138
специализированное издание для парикмахеров
ми желающими заработать стояла проблема начального капитала. Здесь нас выручала студенческая взаимопомощь: совместно с сокурсниками, старшими и младшими, мы открыли около 15 торговых точек, торгуя джинсами и коврами. Как сейчас принято говорить — «вектор развития» такой был. Спустя некоторое время мы перепрофилировали свою деятельность и оказались в парикмахерской сфере. Сейчас я осознаю, что в то время спрос на средства для окрашивания волос был колоссальный, а рынок совершенно не насыщенный. И уж, конечно, никакого деления на профессиональную и бытовую косметику не существовало. Зато была 300-я краска от Londa... И, выражаясь образно, мы воскликнули: «Эврика!»
Так, если обобщить многочисленные этапы нашего становления в бизнесе, то можно сказать, что торговая компания, сменившая за свою историю несколько названий и известная сегодня на профессиональном косметическом рынке как «Астория Косметик», начала зарождаться в 1995 году, а начальный капитал был чисто студенческим. В июле 1995 года я в полном одиночестве сидел в нашем первом офисе и совершенно не понимал, зачем я его арендовал. Но время не стояло на месте, и у нас начался период создания полноценной торговой компании. Мы поняли, что в это золотое для заработка время важно зарекомендовать себя, обрести имя, узнаваемость и заработать авторитет. С 1996 года я приходил в офис и ежедневно заставал там очередь за косметикой для волос! Эта «протоптанная дорожка» нам очень помогла в 1998 году, когда мы, как и подавляющая часть населения нашей страны, нежданно-негаданно потеряли практически все деньги. Компания оказалась должна почти всем! Любые действия приносили стабильный «минус», а ежемесячные отчеты приводили к закономерному вопросу: что делать дальше? Мысли возникали разные, поскольку в тот период выгоднее было превратиться из работодателя в наемного работника. Но огромный потенциал парикмахерской индустрии обнадеживал, свою роль сыграли и люди, поддержка коллектива компании, доверие клиентов — все это позволило нам с честью выйти из той тяжелой ситуации. И уже в 2000 году рынок вновь активно пошел в рост, причем совершенно иного, высокого, порядка. Я, оценивая рентабельность компании, принял решение заняться поиском производителей косметики, марки которых не были представлены на российском рынке. Дело в том, что сотрудничество с транснациональными марками, такими как Wella Professionals, Schwarzkopf Professionals, и Londa Professional, обеспечивало значительный оборот денежных средств, но приносило небольшую прибыль. А на развитие были необходимы свободные деньги. Мы с Ольгой отправились в Италию, на выставку Cosmoprof, где познакомились с г-ном Фабрицио Ка-
танео (Fabrizio Cattaneo), владельцем косметической фабрики Pool Service S.r.l. Мы вышли с предложением представлять производимую на его фабрике косметику в России. Можно сказать, что Фабрицио нас услышал. Только вот прежде чем заключить соглашение на дистрибьюцию косметики, он неоднократно приезжал в Россию, знакомился с положением дел в индустрии, оценивал и изучал рынок, а, кроме того, еще и объявил тендер среди таких же российских соискателей. В результате его выиграла наша компания и стала эксклюзивным дистрибьютором итальянской косметики марки Hair Company. Это событие мы считаем отправным в формировании так называемой мультибрендовости «Астория Косметик». И это было очень своевременное начинание. В конкурентной борьбе у нас появилась, как мы тогда называли, «своя» продукция, хотя она таковой в полном понимании и не являлась. Но в работе с Hair Company мы проводили самостоятельную политику! Однако, как известно, существует и оборотная сторона медали: пришлось налаживать процесс обучения персонала, выравнивать стоимостной уровень, обеспечивать полученным эксклюзивом регионы, во многом опираясь на порядочность наших представителей. Не скрою, и сейчас, десятилетие спустя, приходится иногда влиять на партнеров, стремясь гарантированно обеспечить действительно качественную дистрибьюцию. В последующие несколько лет российский рынок обрел множество итальянских марок, которых даже сейчас насчитывается около тридцати. А мы вплотную занимались внешнеэкономической деятельностью, обосабливая бренд Hair Company и придавая ему наибольшую значимость, стремясь перейти с зарубежным поставщиком на качественно новый уровень отношений, характеризующийся, например, отсрочками платежей. Параллельно мы изучали производителей косметики других стран. В большей мере нас заинтересовали испанские производители: своим высокопрофессиональным подходом к производству, а также отсутствием их косметики на российском рынке. И вскоре наши идеи
Этикетировочный и тубонабивной станок. Производство OLLIN Professional
Геннадий Загурский на производстве
секрет фирмы и результаты оценки привели нас к сотрудничеству со следующим зарубежным брендом — Periche Profesional. Мы приступили к насыщению ассортиментного перечня продукции своей компании, будучи твердо убежденными в том, что в первую очередь мы должны быть интересны своим клиентам портфелем продукции. При наличии интереса автоматически расширяется партнерская и клиентская бизнес-среда. Разумеется, ни по одной из марок не должно быть «дыр» на складе, а формирование так называемого «стока» — это довольно непростой процесс, долгий, трудоемкий и подверженный влиянию конкурентной среды. В российских условиях особенно. Потом, в 2008–2009 годах, был «объявлен» мировой кризис. К этому времени «Астория Косметик» экономически чувствовала себя великолепно. Но тем не менее нам с Ольгой довелось пережить кризис другого рода — расставание с партнерами по бизнесу. Но миновал и этот нелегкий этап. И вот уж воистину, никогда не знаешь, где найдешь, а где потеряешь! И у нас новое достижение: мы пополнили «копилку» брендов еще одним: Screen — итальянская косметика высокого ценового уровня. Исключительной особенностью Screen в тот период являлся безаммиачный краситель на масляной основе Purease. Иметь его в ассортименте было очень выигрышно для компании, поскольку такой категории косметики в России еще не было. Даже сегодня, когда
многие марки запустили аналогичные средства, продукция Screen пользуется заслуженной популярностью у мастеров, по отзывам которых она проще в применении и дает превосходный результат. Пресловутый кризис мы почувствовали год спустя, в 2010. Люди начали смещать свои предпочтения при выборе косметики в более низкий ценовой сегмент, а попросту говоря, стали экономить. Обычная мотивация: «У меня раньше было 500 рублей на окрашивание, а сейчас лишь 200. Посоветуйте что-нибудь». Экономили на услугах салонов красоты, но не отказывались от косметики и красителей, что в некоторой степени поддерживало российский косметический бизнес той поры. Но и это уже в прошлом... А говоря не без гордости о дне сегодняшнем, отмечу, что наша «медаль» так называемая «мультибрендовость», с одной стороны, требует много оборотных средств, проведения грамотной кредитной политики, а с другой — делает «Астория Косметик» чрезвычайно привлекательной для партнеров и клиентов. Владея косметическим портфелем, содержащим уже почти десять марок, мы достигли того, что нашими активными клиентами только в Москве и области являются 2 500 салонов и специализированных магазинов, не считая наших представительств в Санкт-Петербурге, Самаре, НижнемНовгороде, Казани и десятков партнеров по всей России и в странах СНГ.
ОЛЬГА ЗАГУРСКАЯ Год назад Геннадий, который отвечает в нашем бизнесе за глобальное стратегическое планирование, сообщил, что наша компания готова к созданию собственного косметического бренда. Положительное решение было принято далеко не сразу. Мы обсуждали, анализировали, взвешивали, прогнозировали результаты, словом, рассматривали проблему со всех сторон... Да, у нас есть система и значительный опыт, да, мы снижаем зависимость от сторонних поставщиков, да, мы в какой-то мере удовлетворяем собственные амбиции, а главное, понимаем, что уже назрела необходимость сме-
Еженедельное собрание в московском офисе «Астория Косметик» Вручение премии «Выбор профессионалов 2011» 140
специализированное издание для парикмахеров
нить вектор развития компании. На противоположную чашу весов ложились колоссальные деньги, усилия и время на создание производства, разработку и выпуск первого тюбика. Наше совместное решение было принято — своей профессиональной косметике быть! Как водится, первоначально идеи мы стали переносить на бумагу. Мы начали с тюбика краски, представляя и фантазируя, как он будет выглядеть. Рисовали все. Долго мучились и с названием. Вариантов 50 перебрали — все было не то. И работа стояла, пока не появилось название. Геннадий просто назвал бренд моим именем, добавив маркетинговую составляющую: произношение Ollin созвучно английскому all in, что в нашем случае подразумевает «все внутри» относительно состава продуктов и «все включено» — ассортимента косметики. На бумаге выстроили систему, этакую вертикаль — от сырья и составов до системы сбыта в магазинах и салонах красоты. На деле же, начав работать над рецептурами, мы столкнулись с очень серьезной проблемой: в России творцов рецептур, химиков в области косметологии, можно по пальцам пересчитать. Куда мы только ни обращались! Кадровые агентства таких специалистов не предлагают, на производствах они на вес золота... Но в конце концов нужный специалист был найден. Это наша большая удача! Ирина Юльевна Рыбина — опытный химик-технолог высочайшей квалификации из Санкт-Петербурга. И очень важно, что мы оказались очень близки друг другу по темпераменту! Для нее мы арендовали лабораторию в Санкт-Петербурге, полностью переоснастили ее и приступили к работе... Так получилось, что лаборатория заработала в СанктПетербурге, а производство мы открыли в Москве. Но расстояние никому и ничему не было помехой, все работали окрыленные одной идеей и не покладая рук! Позднее нам повезло вновь: московскую лабораторию возглавила Екатерина Королева, тоже химик, знаток своего дела, молодая и, что тоже очень важно, амбициозная. Но это все не сразу образовалось. Мы в течение полугода подбирали производственное помещение, согласовывали документацию и различные вопросы с многочисленными инстанциями, закупали оборудование. На сегодняшний день производственные площади занимают более 500 м2: цех с реакторами, цех фасовки, цех упаковки, склад сырья. Отрадно, что реакторы для варки составов, мешалки — отечественного производства. Фасовочное оборудование конечно импортное. Сырье также процентов на 90 импортное — Европа, Америка и Азия, поскольку, к глубокому сожалению, российские аналоги не удовлетворяют требованиям по качеству. А мы присвоили косметике OLLIN Professional собственное имя и несем полную ответственность за ее качество. Наше производство состоит из нескольких секторов: цех фасовки и упаковки красителей, цех фасовки и упаковки продукции основного ухода и средств сервисной линии, цех фасовки продукции в тубы, варочная красителей и варочная продукции основного ухода и средств сервисной линии, лаборатория. Безусловно залог прекрасного продукта — контроль качества на производстве. У нас он пятиступенчатый и начинается с этапа разработки. Технолог-разработчик использует сертифицированное сырье только от крупных проверенных производителей. Все материалы имеют паспорта качества и безопасны для здоровья человека. Любое поступившее сырье проверяется по входным показателям: органолептическим (цвет, запах) и физикохимическим (рекомендации от производителя). Далее
следует входной контроль тары (ее внешний вид, определение стабильности качества продукции в зависимости от тары). Следующий этап — запуск нового образца продукции, который тестируют в студии технологи. Если образец прошел проверку, начинается массовое производство. На этом этапе проводится сквозной промежуточный контроль. Минимум один раз в процессе варки специалисты берут пробу из реактора и тестируют. Если показатели и результат устраивают ответственных работников производства, то готовую продукцию отправляют на фасовку, в процессе которой проводится контроль качества всей массы. И в заключение на этом этапе проверяют готовый продукт, как его содержимое, так и упаковку. Только после всех перечисленных этапов специалисты производства приступают к подготовке нормативной документации и паспорта качества. Важно отметить, что наша продукция производится в соответствии с нормами ГОСТа и утвержденными техническими условиями компании «Астория Косметик». Кстати, нашу первую партию маски мы отзывали. Это, конечно, не красит нас как производителей, и было очень стыдно перед клиентами! Маска была полностью рабочей, но слишком жидкой по консистенции. При этом мнения клиентов разделились: одних она устраивала и они просили отгружать ее как есть, а другие были недовольны такой текстурой. Наше решение было однозначным — полный отзыв всей партии. Пока мы приводили нашу идею под названием OLLIN Professional в соответствие с Российским законодательством, нам настойчиво предлагали заняться контрактным производством. Мы не менее упорно отказывались, потому что это, по сути, обычный импорт, с инвестициями в зарубежное производство. К сожалению, даже предоплаты не гарантируют отсутствия очередей на получение продукции, соблюдение сроков выполнения заказов, не говоря уже о зависимости от служб логистики и работы таможенных органов. В результате возникают риски отсутствия товара на складе, что недопустимо. Мы не один год решали аналогичные проблемы, ведя бизнес с нашими зарубежными партнерами. Поэтому девиз нашего производства: «Сегодня произвели — завтра в продажу!» Ирина Юльевна сказала однажды такую фразу: «Я никогда в жизни не работала с такой интенсивностью!»
специализированное издание для парикмахеров
141
секрет фирмы Задачи, которые мы ставим, зачастую приводят ее в трепет и восторженное волнение! Ежемесячно мы выпускаем на рынок 2–3 новые позиции. Разрабатывая новинки, мы стараемся ориентироваться на спрос парикмахеров. И здесь очень важна обратная связь с дистрибьюторами и клиентами. В «Астория Косметик» этому вопросу придается большое значение, а соответствующее направление деятельности компании постоянно развивается и совершенствуется. Многие вопросы можно решить на уровне: поднял трубку и сказал: «А можем ли мы? ... Можем!» Слегка утрированно, конечно, но так и есть. В любом случае мы осознаем, что не можем создать идеальный продукт, который удовлетворил бы полностью абсолютно всех парикмахеров. Просто потому, что так не бывает! Обязательно найдется кто-то, кто пробовал что-то другое, с другими параметрами, с другими отдушками, находясь в другом настроении, наконец. Что в жизни может быть идеальным? К идеалу можно лишь стремиться... Вообще по задумке ассортимент Ollin Professional должен включать весь спектр косметики, необходимой парикмахеру для работы, — красители, средства для завивки, ухода и стайлинга. Мы прекрасно отдавали себе отчет, что весь ассортимент сразу выпустить не сможем, поэтому в первую очередь ограничились самой необходимой, по нашей оценке, технической серией: красители, оксиданты, порошок для осветления и несколько позиций стайлинга, таких как лак и пена для создания прикорневого объема. Постепенно, делая упор на наиболее ходовые позиции, начали насыщать ассортимент. Так мы поступили и с красителями, составляя палитру: выбрали хиты продаж, определили, какие тона наиболее востребованы. Пока цветовая гамма включает лишь 84 оттенка, но все они неизменно популярные. Вот и Фабрицио Катанео, приезжая в Москву, первым делом едет на наше производство. В такой день на фабрике только и слышится его: «А здесь как? А, ну да! А здесь как? А, да, да!» Ему так интересна эволюция нашего производства, поскольку он буквально живет своим. Возможно, в душе г-н Катанео сетует на то, что не сумел продать нам собственные рецептуры (а это хороший бизнес!), но с уважением отзывается о нашей компании и высоко оценивает способности наших химиков. А это очень приятно!
Впервые в Москве мы представили Ollin Professional на выставке Intercharm 2011. Я приезжала, садилась в переговорной на стенде и уже не выходила оттуда до конца дня. Такой был интерес к марке. Очень много приходило людей, но, к сожалению, не со всеми удалось переговорить. А когда некоторые клиенты вновь завели речь о контрактном производстве, Геннадий поехал и привез прямо из цеха нашу новую серию — Intense Profi Color, которая еще не поступила в продажу. На «теплых» еще тюбиках стояла вчерашняя дата. И тем не менее есть категория людей, которые считают, что у нас нет производства, что работаем мы на контрактных условиях и где-то размещаем свои заказы. Некоторые из наиболее настойчивых и любознательных представителей парикмахерской общественности приехали специально в Москву, чтобы побывать на нашей фабрике. Геннадий их сопровождал, все показывал и рассказывал! Мастера остались очень довольны, когда увидели, что и как производится, а главное — из чего. На все запросы относительно сырья и производства компания «Астория Косметик» всегда готова предоставить имеющиеся в ее распоряжении подтверждения. Постепенно мы ломаем стереотипы, опровергаем предвзятое мнение о себе, развеиваем или подтверждаем многочисленные слухи и завоевываем доверие. Мы очень гордимся тем, как появился слоган нашей марки. В апреле прошлого года на первое обучение OLLIN Professional в московскую студию приехали около 15 региональных мастеров. Они учились на технологов в течение недели, а затем сдавали квалификационный экзамен. Среди них была Ирина Губская из Краснодара, которая на экзамене и произнесла в заключение: «Я хочу сказать, что OLLIN я начинаю любить!» Потом Ирина рассказала, что эта мысль пришла ей в голову ночью перед экзаменом: «Накануне вечером мы сидели с девочками, обменивались впечатлениями об обучении, и я призналась, что уже полюбила эту косметику, потому что подается OLLIN с такой душевной теплотой, что поскорее хочется начать им пользоваться».
Склад готовой продукции OLLIN Professional
Склад сырья и упаковки OLLIN Professional 142
специализированное издание для парикмахеров
Московская лаборатория OLLIN Professional
И мы решили использовать слова «OLLIN — я начинаю любить!» как свой слоган, поскольку посчитали, что народное мнение нам ближе, чем шаблоны рекламных агентств. Очень важна ясность в ценовом позиционировании OLLIN Professional. Мы выстроили живую ценовую модель, позволяющую зарабатывать и нам, как производителям, и дистрибьюторам, и самим парикмахерам. Компания ощутимо экономит, не поставляя косметику из-за рубежа, что позволяет сохранять невысокую отпускную стоимость нашей косметики и красителей. Мы, откровенно говоря, не ожидали такого энтузиазма со стороны региональных представителей. Люди самостоятельно и добровольно приняли решение развивать бренд. И год спустя OLLIN Professional представляют 62 дистрибьютора, относящиеся к марке с душой, а к нам с доверием. Мы считаем это значительным успехом! С этого года «Астория Косметик» планирует выделить штат эксклюзивных торговых представителей OLLIN Professional. В первую очередь для того, чтобы не нарушать уже налаженную систему дистрибьюции других марок, чтобы не образовывалось так называемых попутных предложений. При этом мы не ориентированы на профессиональную розницу и на полки магазинов. Существуют единицы специализированных магазинов, в которые поставляем свои красители. Главное, к чему мы стремимся, это эксклюзивная работа с салонами красоты. Лучше салон пусть откроет продажу, у себя поставит полочку и продает. Мы считаем, что должны быть немножко в недостатке что ли, в дефиците. Можно любую модель развития придумать, но неизвестно, какая лучше себя зарекомендует. «Астория Косметик» выбрала для OLLIN Professional систему, схожую с клубной. Такую бизнес-модель можно или принять, или нет. Это свободный выбор для наших партнеров. При этом мы говорим слова благодарности в адрес наших партнеров — гигантов мировой косметической промышленности, представляющих в России марки Schwarzkopf Professional, Wella Professionals и Londa Professional. Мы говорим без стеснения, что очень многому у них научились! Их годами отработанная система дистрибьюции, логистики и, конечно, технологического сервиса и обучения служат нам очень хорошим примером! Огромный и неоценимый опыт приобрели наши торговые представители в тот период, когда «Астория Косметик» представляла в Москве косметику Estel Professional. Сотрудники проделали колоссальную работу, поскольку представлять эту марку в столице было архисложно! Но они справились, и очень даже успешно! Но главное, чтобы мастера, которые пользуются нашей продукцией, твердо знали, что OLLIN Professional делается с большой любовью! С большой любовью всех 400 сотрудников «Астории Косметик» в Москве и регионах! Пусть они знают и всегда помнят, что мы очень дорожим мнением каждого мастера и готовы на многое ради того, чтобы их непростой ежедневный труд стал максимально комфортным!
ГЕННАДИЙ ЗАГУРСКИЙ Ни для кого не секрет, что мы с Ольгой всегда вместе, у нас нет ничего раздельного и мы испытываем абсолютное доверие друг к другу, на котором все и строится. Но мы считаем, что всегда должна присутствовать некая сила, которая будет являться двигателем прогресса. В нашем случае в качестве такой силы можно смело рассматривать коллектив «Астория Косметик»: сотрудников, директоров и топ-менеджеров. А команда у нас замечательная! Мы постарались претворить в жизнь известные слова «кадры решают все!» Сделали ставку на людей, а в управлении — на человеческие отношения. И у нас получилось. Поскольку, что бы ни происходило, люди есть люди. Очень важно, кто с тобой рядом в одной упряжке, так же важно отношение работников к компании. У нас все очень заинтересованно относятся ко всему, что происходит на фирме. Особенно это отношение проявилось в кризисный период, когда нам пришлось многое начинать практически с нуля. Люди очень переживали, терпели, но никто не ушел, все остались с нами. И продолжают работать на протяжении уже очень многих лет. А когда мы начали заниматься собственным брендом, каждый член коллектива получил возможность участвовать в процессе создания, почувствовать себя причастным к нему. Мы всем им безмерно благодарны! Люди — истинное богатство «Астория Косметик»! У нас действует лояльная кадровая политика и присутствует свобода слова, вероятно, поэтому очень низкая текучесть кадров. Мы не придерживаемся западных стандартов офисной деятельности, поскольку, по нашему мнению, они слишком дорого обходятся людям как в психологическом, так и в эмоциональном отношении. Зато за годы работы у нас образовалось несколько семейных пар и сложилась уже преемственность поколений. А недавно мы приобрели землю под строительство нового завода, производственная площадь которого будет составлять около 10 000 м2. В последнее время стало довольно тесно на производстве… Так что в ближайшем будущем нас всех ждут новые испытания.
специализированное издание для парикмахеров
143
профессиональные новости LONDA PROFESSIONAL
Топ-стилисты рекомендуют... рекомендую В последние месяцы прошлого года ведущие стилисты марки Londa Professional провели в российских городах серию мастер-классов по выполнению мужских и женских стрижек, укладок и окрашиванию.
Сергей Любимов дал в московской студии Londa Professional несколько насыщенных по содержанию мастер-классов, посвятив их осенне-зимней коллекции марки под общим названием «Все оттенки белого». Программа занятий включала демонстрацию создания 10 мужских и женских образов с использованием авторских техник окрашивания и стрижки. А общую концепцию семинаров выражают слова Сергея: «Мужчина или женщина, короткие или длинные, белое или разноцветное — нет границ и нет пределов , есть только движение к совершенству!» Основная идея представленной коллекции образов заключается в игре контрастов фактур и цветовых нюансов на волосах моделей: в мужских стрижках преобладали ярко выраженные геометрические элементы, а в женских прическах — вариации с объемами и длиной волос.
Алексей Осипчук предложил участникам мастер-классов в Кемерово и СанктПетербурге коллекцию модных образов в стиле 60-х годов прошлого века, пронизанных настроением поп-арта. Эффектные образы символизировали раскрепощенность и экстравагантность ушедшей эпохи, но выглядели ультрамодно и произвели яркое впечатление на аудиторию. Кроме того, Алексей продемонстрировал особый тренд осенне-зимнего сезона от Londa Professional — стрижкитрансформеры на основе сочетания коротких несведенных зон с удлиненными прядями. «Стрижка, основанная на контрастных длинах и подчеркнутая цветовыми акцентами, прекрасно выделяет экспрессию современного модного образа, — отметил мастер, комментируя свою
работу. — Благодаря новым техникам стрижки и точности их исполнения даже самые дерзкие и креативные прически будут выглядеть утонченными, тщательно продуманными и завершенными». Николай Гришин провел свой семинар в Москве, в студии Londa Professional, выбрав актуальную тему — новые техники стрижки и укладки на длинных волосах. На 10 моделях стилист раскрыл секреты предлагаемых маркой современных тенденций, провел детальный анализ сезонных нововведений, сделав особый акцент на профессиональной смелости мастера в части экспериментов в дизайне волос. Разумеется, в программе каждого мастер-класса особое место отводилось презентации, демонстрации и обсуждению свойств новых продуктов Londa Professional.
SCREEN PROFESSIONAL
Мастер-класс в новой студии В Барнауле прошел двухдневный мастер-класс с практической отработкой, проведенный стилистами компании «Астория Косметик» Рамилем Низамовым и Кристиной Мередих, который был приурочен к открытию новой студии компании «Силуэт», официального дистрибьютора косметики Screen Professional. В нем приняли участие более 70 человек. Слушателям была представлена программа «Итальянский шик», основанная на актуальных европейских тенденциях в области стрижки, в окрашивании волос и создании причесок. Все остались очень довольны работой московских стилистов. Особенно большой интерес участников вызвала практическая часть занятий, где они смогли провести новые процедуры по восстановлению волос, протестировать свойства красителя на масляной основе Purease, узнать больше об ассортименте марки и свойствах продуктов. Модели остались довольны результатами, а мастера по достоинству оценили полученные в ходе занятий знания.
170
специализированное издание для парикмахеров
профессиональные новости
АКАДЕМИЯ «НЕВСКИЕ БЕРЕГА»
Руслан и Людмила 1 декабря 2011 года в Санкт-Петербурге, в концертном зале «Гигант-Холл», состоялся совместный мастер-класс Руслана Татьянина и Людмилы Таракановой, организованный Академией парикмахерского искусства «Невские берега» при поддержке брендов AlfaParf Milano, Brelil Professional, MakeUp Atelier и торговой компании «Золингер». Результатом слияния творчества двух популярных мастеров явилась коллекция вечерних причесок и макияжа, разработанных на основе образов звезд кино прошлого века. Новое и необычное подражание актрисам Голливуда — Марлен Дитрих, Грете Гарбо, Мерлин Монро и многим другим, выполненные в авторском стиле маэстро длинных волос Руслана Татьянина и мастером визажа Людмилой Таракановой. Руслан и Людмила создали образы голливудских кинодив начала прошлого сто-
летия. Показ продемонстрировал не просто воплощение исторических форм в сочетании с фантазией мастеров, а, скорее, некую ретроспективу стилей первой половины ХХ века. Зрители наблюдали, как с течением времени и под влиянием исторических перемен угасал и вновь проявлялся цвет, как изменялись формы причесок, как зарождались новые линии и силуэты. Представленные работы великолепно подойдут для реализации в шоу-показах, тематических фотосессиях или в смелых
гламурных вечерних образах. Гладкие формы и волны, разноплановые накрутки, сетки, сложные элементы плетения, неугасающий смоки-айз и новомодный пин-ап — все это вновь популярно в наше время! Мастер-класс стал не только работой творческого дуэта, но еще и уникальным рассказом о кино, моде и стиле кинодив золотого века Голливуда, оказавших значительное влияние на современное мировоззрение в парикмахерском искусстве.
Double Action, содержащих экстракты недифференцированных растительных стволовых клеток, без сульфатов и аллергенов. Курс читала Екатерина Сергеева, руководитель технологического отдела компании «Астория Косметик» по эксклюзивным брендам. Преподаватели продемонстрировали технику работы с косметическими средствами и рассказали о свойствах продуктов и современных технологиях, которые использует компания Hair Company в производстве.
В заключительный, экзаменационный, день обучения кандидаты в технологи прошли тестирование и представили коллегам самостоятельно подготовленные презентации ассортимента продукции марки. Всем специалистам, успешно прошедшим квалификационный отбор, руководители компании «Астория Косметик» вручили дипломы технолога-консультанта с правом проведения обучающих семинаров и консультаций.
HAIR COMPANY
Аттестация технологов В начале декабря в студии компании «Астория Косметик», официального дистрибьютора итальянской косметической марки Hair Company, прошла аттестацию группа технологов. Обучение 25 мастеров проходило в течение нескольких дней и включало теоретическую и практическую части. Каждый день занятий был посвящен отдельной теме: основы трихологии и законов колористики, методика тестирования продуктов для изменения формы волос, применение стайлинговых средств, психологические навыки проведения семинаров. Особый интерес у российских технологов вызвала презентация продуктов из новой линии лечебного ухода за волосами —
172
специализированное издание для парикмахеров
OLLIN PROFESSIONAL
Первый чемпионат «Волга Бьюти Саратов 2011» 24 ноября в спортивном комплексе «Звездный» прошел фестиваль красоты «Волга Бьюти Саратов 2011», генеральным спонсором которого выступила компания «Мэйджик профи», официальный дистрибьютор косметики OLLIN Professional, а сама марка стала специальным спонсором чемпионата по парикмахерскому искусству. Соревнования, прошедшие в рамках фестиваля, собрали более 130 участников в разных номинациях и категориях декоративной косметики, парикмахерского искусства, ногтевого сервиса и стали одним из самых зрелищных мероприятий. Для определения победителей открытого независимого чемпионата по парикмахерскому искусству на Кубок Саратовской области в судейскую команду были приглашены: Владимир Ацеховский, мастер международ-
ного класса и арт-директор «Центра моды Николая Харьковского», Алексей Ярославцев, арт-директор марки OLLIN Professional, Олег Федоров, художественный руководитель «Школы-студии парикмахерского искусства», и Юрий Ветров, стилист и владелец салона красоты Vetrov Studio. Как отметили организаторы и судьи, состязания такого уровня в Саратове еще не проводились, поэтому они привлекли внимание ряда местных телеканалов
и других СМИ. Кроме того, чемпионат мастеров и юниоров стал отборочным туром соревнований, ежегодно проводимых на международном фестивале «Невские берега» в Санкт-Петербурге. На торжественной церемонии награждения призеров и победителей организаторы «Волга Бьюти Саратов 2011» поблагодарили всех, кто помогал в подготовке и организации фестиваля, и выразили надежду, что мероприятие станет ежегодным.
OLLIN PROFESSIONAL
Предновогоднее турне Марка OLLIN Professional завершила прошлый год чередой обучающих семинаров и мастер-классов, подготовленных стилистами, технологами и партнерами компании «Астория Косметик», объединенных общим названием — «OLLIN — я начинаю любить!». Стилисты провели теоретические и практические занятия в Ярославле, Сергиевом-Посаде, Ульяновске, Череповце, Ижевске, Йошкар-Оле, причем в некоторых городах даже по нескольку раз из-за большого числа желающих посетить мероприятие парикмахеров. Кроме того, Елена Лонская, стилист международного класса, провела авторский мастер-класс в Переславле-Залесском, организованный при поддержке администрации города и компании «Юнити», официального дистрибьютора бренда OLLIN Professional. Елена показала создание модных коммерческих образов и представила модные тренды в окрашивании и стрижках сезона осень–зима 2011/2012. «Я уже не первый год сотрудничаю с компанией «Астория Косметик», разделяю философию бренда Ollin Professional, слежу за выходом новинок и могу с уверенностью сказать, что эта российская марка — один из наиболее динамично развивающихся брендов на Российском рынке», — заверила участников обучения Елена Лонская. Алексей Ярославцев, арт-директор Ollin Professional, провел двухдневный семинар
с отработкой в Казани. Стилист представил коллекцию причесок Plagiat. Мастер-класс Алексея собрал более 70 стилистов, а на следующий день желающие могли посетить практическую часть обучения, где им было предложено самостоятельно подготовить образ, соответствующий заданной теме. При этом Алексей Ярославцев обратил особое внимание мастеров на то, что не следует пытаться копировать увиденное накануне, а рекомендовал подойти к работе над прическами творчески, с разумной долей фантазии. Обучение завершилось небольшим фуршетом в дружеской атмосфере.
специализированное издание для парикмахеров
173